馬麥醬長期以來一直以“愛它或恨它”為口號。
Gene Project
（視頻時長：1′20″）
馬麥醬委托基因測試中心DNAFit進行一項研究，該研究中心采集了最近食用馬麥醬的260名成年人的口腔黏膜抹片，發現有15種基因標記影響人們對醬的偏好。因此，我們對馬麥醬的喜歡或不喜歡取決于我們的基因。
Adam＆EveDDB制作了一部90秒的電視廣告，不同的人揭曉他們自己是馬麥醬的愛好者還是厭惡者。
廣告記錄了測試結果可能對家庭生活造成的影響：讓家人感到震驚的是，他們竟然一直與討厭馬麥醬的人生活在同一屋檐下，或者天生喜愛馬麥醬的人卻受到欺騙。
馬麥醬基因工程無疑是一項獨特的運動。它以其有趣的電視廣告和互動元素吸引消費者，從而使消費者積極參與并知曉自己是馬麥醬的愛好者還是厭惡者。這種互動元素將鼓勵品牌與消費者建立更易感知的關系，使二者在情感上更加緊密，消費者更加忠誠于品牌。
對于那些厭惡馬麥醬的人來說，他們的測試結果證實了他們自己的態度傾向，即使他們繼續拒絕購買，也沒有損失；然而，對于那些發現自己是天生就喜愛馬麥醬的人來說，也許會用一種新的心態來品嘗它，并且比以往更加確定地儲存下一瓶馬麥醬。
項目信息
品牌/廣告主
Unilever 聯合利華
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
adam&eveDDB 倫敦
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Creative Data | Creative Data Collection & Research
Gold
2018
Cannes Lions
Film Craft | Casting
Silver
2018
Cannes Lions
Film Craft | Script
Silver
2018
Cannes Lions
Film Craft | Direction
Bronze
2018
Cannes Lions
Direct | Mailing
Bronze
2018
Cannes Lions
Film | Food & Drink
Gold
2018
CLIO Awards
Integrated Campaign
Grand
2018
CLIO Awards
Innovation | Medium Innovation
Gold
2018
CLIO Awards
Integrated Campaign
Gold
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