中國體彩30年：與你一同看見100種中國力量
作為國家公益彩票中的中流砥柱，中國體育彩票踐行責任彩票理念，用實際行動書寫責任，為體育設施和公益事業的發展積極貢獻了許許多多的「力量」。
在中國體彩正式發行30周年之際，叮當互動攜手河南體彩，發起了一場觸達全城的品牌話題營銷事件，將這份向上向善的「力量」傳遞給更多人。
01
「中國力量」力挺美好生活前行
「中國力量」力挺美好生活前行
30年來，中國體彩以自己的方式為中國力量添磚加瓦，這份力量正力挺美好生活前行，每一筆體彩公益金照亮著生活的角落，每一次投身公益事業，用點滴微小，匯聚偉大。
所以在體彩正式發行30周年之際，同時也恰逢奧運賽事期間，我們以一場地鐵事件營銷+全城投放讓體彩的之力被看見，也讓中國力量被感知。前期在營銷主題上，我們聚焦中國體彩的品牌態度和定位，從國家戰略層面來展示中國體彩在公益事業上的貢獻，提出“我們是中國體育彩票，助力中國力量，當仁不讓”的活動主題，放大體彩的責任與擔當。
在傳播策略上，確定了從“更全的場景延伸”“更廣的人群觸達”“更多的媒介覆蓋”“更有共鳴的內容”四個維度，發起一場觸達全城的創意傳播，喚醒大眾對體彩「中國力量」的感知力，讓這份「力量」充分得到理解和傳遞。
02
從手邊到身邊一同見證「中國力量」
從貫穿活動始終的視覺線索到文案共鳴，以一場精神感召的地鐵創意為爆點事件，詮釋體彩品牌的責任和擔當；同時在線下通過資源全維覆蓋，讓體彩品牌價值更加出圈。為了將話題全面釋放，以眾生相的攝影作品講述30年來體彩對中國力量深耕的成果與數據，展現體彩對「中國力量」的助力。
視頻
地鐵事件落地，中國力量，陪你駛入下一站
為了更具象的傳遞「力量感」我們將黃河路地鐵站換乘通道進行視覺全包，用充滿沖擊力的中國紅以及體彩真實的行動賦予站點更多的意義與感官吸引。
從聚焦中國體彩公益金的使用，從建設體育強國、體育建設、全民健身和鄉村振興等視角來展現中國體彩的責任與擔當的海報，讓那些真實的行動被看見，被感知；從動線上，地鐵通道全包站廳內以鮮艷的正紅色作為主背景，在視覺上能夠帶來強烈的沖擊效果，快速感染乘客們的情緒。
體彩賦能體育強國戰略 助力奧運健兒征戰賽場
多年來體彩逐步完善社區健身設備 為居民生活注入活力
快樂購彩 責任先行
體彩持續助力全民健身戰略 添彩健康中國
100種中國力量刻畫，用點滴微小匯聚偉大
在整個地鐵通道內，我們從各行各業出發，尋找生活中渺小且易被忽視的力量，創作了100條「中國力量共鳴文案」，對站廳內墻體、地面和立柱進行包裝覆蓋，通過文字的感染力和視覺沖擊的氛圍感，引發乘客們的深刻共鳴，對品牌產生更深層的情緒感受。
墻面和立柱采用主題統一的視覺包裝
地面鋪滿了代表各種職業的「中國力量共鳴文案」
每一種職業，都值得被更多人看見
地鐵內時有駐足拍照的游客
在活動現場還設置了多個互動點位，置放本次活動主題的宣傳卡，傳遞中國力量的同時展現品牌溫度。在為期20天的時間內共計觸達約236萬人次，在場景深度滲透的同時實現了有效曝光。
03
一場全面覆蓋的傳播，體彩力量時刻陪你上場
除了地鐵事件營銷之外，既然要達到全域的全面觸達，在媒介選擇上，我們在鄭州城市主干道、核心商圈和人流密集區域投放30個公交站；同時上線地鐵電視廣告，以及熱門商場戶外大屏海報輪播，實現多場景多區域全維覆蓋，高效觸達核心人群，達到快速引爆話題的傳播效果。
活動期間我們進行隨機街采，看看大家眼中的力量與體彩。當被問到「什么是中國力量」時雖然沒有語言精美的答案，但句句真切，也句句樸實動人。
寫在最后
作為和體彩又一次的深度合作，這是一次場景營銷的探索，也是品牌表達的又一次探索。從傳遞多維度的力量，到力量情感共生共鳴，精準覆蓋了多個場景和不同人群。未來，叮當互動將繼續探索不同傳播平臺的優勢和特色，進一步打通大眾對于品牌從認知到認可的傳播鏈路。
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