中國體彩30年：與你一同看見100種中國力量
作為國家公益彩票中的中流砥柱，中國體育彩票踐行責(zé)任彩票理念，用實(shí)際行動(dòng)書寫責(zé)任，為體育設(shè)施和公益事業(yè)的發(fā)展積極貢獻(xiàn)了許許多多的「力量」。
在中國體彩正式發(fā)行30周年之際，叮當(dāng)互動(dòng)攜手河南體彩，發(fā)起了一場(chǎng)觸達(dá)全城的品牌話題營(yíng)銷事件，將這份向上向善的「力量」傳遞給更多人。
01
「中國力量」力挺美好生活前行
「中國力量」力挺美好生活前行
30年來，中國體彩以自己的方式為中國力量添磚加瓦，這份力量正力挺美好生活前行，每一筆體彩公益金照亮著生活的角落，每一次投身公益事業(yè)，用點(diǎn)滴微小，匯聚偉大。
所以在體彩正式發(fā)行30周年之際，同時(shí)也恰逢奧運(yùn)賽事期間，我們以一場(chǎng)地鐵事件營(yíng)銷+全城投放讓體彩的之力被看見，也讓中國力量被感知。前期在營(yíng)銷主題上，我們聚焦中國體彩的品牌態(tài)度和定位，從國家戰(zhàn)略層面來展示中國體彩在公益事業(yè)上的貢獻(xiàn)，提出“我們是中國體育彩票，助力中國力量，當(dāng)仁不讓”的活動(dòng)主題，放大體彩的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
在傳播策略上，確定了從“更全的場(chǎng)景延伸”“更廣的人群觸達(dá)”“更多的媒介覆蓋”“更有共鳴的內(nèi)容”四個(gè)維度，發(fā)起一場(chǎng)觸達(dá)全城的創(chuàng)意傳播，喚醒大眾對(duì)體彩「中國力量」的感知力，讓這份「力量」充分得到理解和傳遞。
02
從手邊到身邊一同見證「中國力量」
從貫穿活動(dòng)始終的視覺線索到文案共鳴，以一場(chǎng)精神感召的地鐵創(chuàng)意為爆點(diǎn)事件，詮釋體彩品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；同時(shí)在線下通過資源全維覆蓋，讓體彩品牌價(jià)值更加出圈。為了將話題全面釋放，以眾生相的攝影作品講述30年來體彩對(duì)中國力量深耕的成果與數(shù)據(jù)，展現(xiàn)體彩對(duì)「中國力量」的助力。
視頻
地鐵事件落地，中國力量，陪你駛?cè)胂乱徽?/strong>
為了更具象的傳遞「力量感」我們將黃河路地鐵站換乘通道進(jìn)行視覺全包，用充滿沖擊力的中國紅以及體彩真實(shí)的行動(dòng)賦予站點(diǎn)更多的意義與感官吸引。
從聚焦中國體彩公益金的使用，從建設(shè)體育強(qiáng)國、體育建設(shè)、全民健身和鄉(xiāng)村振興等視角來展現(xiàn)中國體彩的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)暮?bào)，讓那些真實(shí)的行動(dòng)被看見，被感知；從動(dòng)線上，地鐵通道全包站廳內(nèi)以鮮艷的正紅色作為主背景，在視覺上能夠帶來強(qiáng)烈的沖擊效果，快速感染乘客們的情緒。
體彩賦能體育強(qiáng)國戰(zhàn)略 助力奧運(yùn)健兒征戰(zhàn)賽場(chǎng)
多年來體彩逐步完善社區(qū)健身設(shè)備 為居民生活注入活力
快樂購彩 責(zé)任先行
體彩持續(xù)助力全民健身戰(zhàn)略 添彩健康中國
100種中國力量刻畫，用點(diǎn)滴微小匯聚偉大
在整個(gè)地鐵通道內(nèi)，我們從各行各業(yè)出發(fā)，尋找生活中渺小且易被忽視的力量，創(chuàng)作了100條「中國力量共鳴文案」，對(duì)站廳內(nèi)墻體、地面和立柱進(jìn)行包裝覆蓋，通過文字的感染力和視覺沖擊的氛圍感，引發(fā)乘客們的深刻共鳴，對(duì)品牌產(chǎn)生更深層的情緒感受。
墻面和立柱采用主題統(tǒng)一的視覺包裝
地面鋪滿了代表各種職業(yè)的「中國力量共鳴文案」
每一種職業(yè)，都值得被更多人看見
地鐵內(nèi)時(shí)有駐足拍照的游客
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)點(diǎn)位，置放本次活動(dòng)主題的宣傳卡，傳遞中國力量的同時(shí)展現(xiàn)品牌溫度。在為期20天的時(shí)間內(nèi)共計(jì)觸達(dá)約236萬人次，在場(chǎng)景深度滲透的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了有效曝光。
03
一場(chǎng)全面覆蓋的傳播，體彩力量時(shí)刻陪你上場(chǎng)
除了地鐵事件營(yíng)銷之外，既然要達(dá)到全域的全面觸達(dá)，在媒介選擇上，我們?cè)卩嵵莩鞘兄鞲傻馈⒑诵纳倘腿肆髅芗瘏^(qū)域投放30個(gè)公交站；同時(shí)上線地鐵電視廣告，以及熱門商場(chǎng)戶外大屏海報(bào)輪播，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景多區(qū)域全維覆蓋，高效觸達(dá)核心人群，達(dá)到快速引爆話題的傳播效果。
活動(dòng)期間我們進(jìn)行隨機(jī)街采，看看大家眼中的力量與體彩。當(dāng)被問到「什么是中國力量」時(shí)雖然沒有語言精美的答案，但句句真切，也句句樸實(shí)動(dòng)人。
寫在最后
作為和體彩又一次的深度合作，這是一次場(chǎng)景營(yíng)銷的探索，也是品牌表達(dá)的又一次探索。從傳遞多維度的力量，到力量情感共生共鳴，精準(zhǔn)覆蓋了多個(gè)場(chǎng)景和不同人群。未來，叮當(dāng)互動(dòng)將繼續(xù)探索不同傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特色，進(jìn)一步打通大眾對(duì)于品牌從認(rèn)知到認(rèn)可的傳播鏈路。
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