洋蔥學(xué)園×小紅書IP：滿級小孩在我家
隨著新中考政策的出臺，家長們在擁抱變化，認(rèn)為能給孩子減負(fù)的同時避免不必要的內(nèi)卷，但依舊存在擔(dān)心孩子會因此落后的焦慮。洋蔥學(xué)園作為K12學(xué)科類線上課程的領(lǐng)先品牌，敏銳捕捉到這一市場變化，通過小紅書平臺進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
在洞察小紅書站內(nèi)的教育熱點趨勢后，洋蔥學(xué)園選擇了“滿級小孩在我家”作為創(chuàng)意話題。這一話題不僅緊扣“小孩哥”、“小孩成長”等熱門內(nèi)容，還巧妙融入了“父母反向被雞”的社會現(xiàn)象，引發(fā)了用戶的廣泛共鳴。通過這一創(chuàng)意話題，洋蔥學(xué)園成功激發(fā)了用戶的分享意愿，促成了大量UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。
在IP鏈路的構(gòu)建上，洋蔥學(xué)園采取了多維度的運營策略。首先，通過“驚喜盒子”上線，引發(fā)用戶的搜索和關(guān)注；接著活動H5上線，配合開屏廣告，展示優(yōu)質(zhì)的KOL內(nèi)容，突出產(chǎn)品利益點。同時，設(shè)置打卡任務(wù)和獎品，進(jìn)一步激發(fā)用戶產(chǎn)出UGC內(nèi)容。在IP上線期間，品牌還進(jìn)行官方直播的安排還對直播時長、場次安排、直播間選品、福利等進(jìn)行了精心調(diào)整，最大程度地承接IP流量。
此次活動中，洋蔥學(xué)園還創(chuàng)新性地掛載了小紅書的新產(chǎn)品——NNS組件。用戶可通過點擊組件，跳轉(zhuǎn)至IP話題頁，同時話題頁設(shè)有流量激勵的展示。通過官方流量激勵與品牌獎品的加碼，洋蔥學(xué)園成功達(dá)成了顯著的UGC促產(chǎn)效果，進(jìn)一步提升了活動的參與度和影響力。
成果斐然，未來可期
此次洋蔥學(xué)園與小紅書“紅薯研學(xué)社”IP的深度合作，不僅在內(nèi)容創(chuàng)意上獨具匠心，更通過創(chuàng)新的運營策略，達(dá)成了UGC筆記3.7萬篇、話題瀏覽量2千萬+、IP總曝光9千萬+的亮眼成績。洋蔥學(xué)園也因此成功破圈，實現(xiàn)了家長圈層的有效拉新，還顯著提升了APP的注冊量。
此次活動不僅展示了洋蔥學(xué)園在內(nèi)容創(chuàng)意和運營策略上的卓越能力，也為未來的品牌營銷提供了寶貴的經(jīng)驗和借鑒。洋蔥學(xué)園將繼續(xù)秉持“讓學(xué)習(xí)更簡單”的理念，不斷創(chuàng)新，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)體驗。
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOLO 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著新中考政策的出臺，家長們在擁抱變化，認(rèn)為能給孩子減負(fù)的同時避免不必要的內(nèi)卷，但依舊存在擔(dān)心孩子會因此落后的焦慮。洋蔥學(xué)園作為K12學(xué)科類線上課程的領(lǐng)先品牌，敏銳捕捉到這一市場變化，通過小紅書平臺進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
【洞察與策略】
在洞察小紅書站內(nèi)的教育熱點趨勢后，洋蔥學(xué)園選擇了“滿級小孩在我家”作為創(chuàng)意話題。這一話題不僅緊扣“小孩哥”、“小孩成長”等熱門內(nèi)容，還巧妙融入了“父母反向被雞”的社會現(xiàn)象，引發(fā)了用戶的廣泛共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
在IP鏈路的構(gòu)建上，洋蔥學(xué)園采取了多維度的運營策略。首先，通過“驚喜盒子”上線，引發(fā)用戶的搜索和關(guān)注；接著活動H5上線，配合開屏廣告，展示優(yōu)質(zhì)的KOL內(nèi)容，突出產(chǎn)品利益點。同時，設(shè)置打卡任務(wù)和獎品，進(jìn)一步激發(fā)用戶產(chǎn)出UGC內(nèi)容。在IP上線期間，品牌還進(jìn)行官方直播的安排還對直播時長、場次安排、直播間選品、福利等進(jìn)行了精心調(diào)整，最大程度地承接IP流量。
此次活動中，洋蔥學(xué)園還創(chuàng)新性地掛載了小紅書的新產(chǎn)品——NNS組件。用戶可通過點擊組件，跳轉(zhuǎn)至IP話題頁，同時話題頁設(shè)有流量激勵的展示。通過官方流量激勵與品牌獎品的加碼，洋蔥學(xué)園成功達(dá)成了顯著的UGC促產(chǎn)效果，進(jìn)一步提升了活動的參與度和影響力。
【結(jié)果與影響】
此次洋蔥學(xué)園與小紅書“紅薯研學(xué)社”IP的深度合作，不僅在內(nèi)容創(chuàng)意上獨具匠心，更通過創(chuàng)新的運營策略，達(dá)成了UGC筆記3.7萬篇、話題瀏覽量2千萬+、IP總曝光9千萬+的亮眼成績。洋蔥學(xué)園也因此成功破圈，實現(xiàn)了家長圈層的有效拉新，還顯著提升了APP的注冊量。
此次活動不僅展示了洋蔥學(xué)園在內(nèi)容創(chuàng)意和運營策略上的卓越能力，也為未來的品牌營銷提供了寶貴的經(jīng)驗和借鑒。洋蔥學(xué)園將繼續(xù)秉持“讓學(xué)習(xí)更簡單”的理念，不斷創(chuàng)新，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)體驗。
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