美團外賣×KFC：加油大大桶，奧運觀賽天選搭子
你要看奧運，就不能只看奧運，
你要看運動健兒們的奪金時刻；
要為他們加油吶喊；
要記得那個超燃瞬間；
更要記得每一次觀賽時的天選搭子！
一、美團外賣×肯德基：
奧運觀賽必備儀式 “加油大大桶”高燃助陣
2024年8月，有的人奔赴巴黎，現(xiàn)場觀賽；
也有的人三五成群，相聚在屏幕前，和運動員們同頻共振。
今年的奧運情緒尤為激烈，大街小巷，每個人的嘴里都在交換著奧運訊息。
美團外賣洞察到這一現(xiàn)象，正值肯德基入駐九周年，聯(lián)名推出“加油大大桶”，向觀眾植入“吃加油大大桶，為奧運加油”的心智。
與比賽更配的除了那群朋友，還有加油大大桶！
一桶分量十足的美食，配合限量秒殺等活動，給予用戶們深度福利，成功讓肯德基成為奧運期間的“標(biāo)配”美食。網(wǎng)友們紛紛曬出吃“加油大大桶”看比賽的照片，直呼：加油大大桶——掌管觀賽氛圍感的神！
二、巨型“大桶”來霸屏 ，打卡拍照不能停！
巨型“加油大大桶”空降魔都，上海五角場又多了一處新地標(biāo)！
路人紛紛駐足圍觀，自發(fā)拍照、打卡、發(fā)圈，一起為奧運健兒們加油。加油大大桶高調(diào)出圈，極大提升了品牌的曝光度。
三、奧運衍生周邊火爆“出街”，
“奪金mini桶包”成奧運必“背”
這一屆的年輕人熱愛周邊，更愛曬周邊。
圍繞“奪金”的概念，不搞虛的，我們真金白銀，“真金金牌”真的送！鼓勵所有用戶在生活的賽場上，也要踴躍奪金。
同時，還為時髦精們準(zhǔn)備了具有超高回頭率的“奪金mini桶包”——由“加油大大桶”的視覺符號衍生而來，又被給予了“為奧運健兒奪金加油”的美好愿望。在用戶分享的各類穿搭Look中，“奪金mini桶包”以其超高的顏值實力吸睛，成為奧運應(yīng)援百搭單品。奧運出街OOTD，必有他一席之地。
活動期間反響熱烈，線上活動吸引眾多用戶參與，自來水自發(fā)聚集在社媒，“種草”周邊。周邊上線即售罄，實現(xiàn)真“秒”沒！
線下，大至“巨物大大桶”，小到“奪金mini桶包”，“花樣”百出，俘獲不同愛好的受眾。吸引無數(shù)用戶曬單分享，讓品牌在用戶生活中持續(xù)刷存在感。
最后，我們想說，
奧運是四年一度的“狂歡”，而美團外賣與肯德基的陪伴在每一天！
創(chuàng)作人員名單
雯姐、芳芳、蛋蛋、lily、大米、小迪
數(shù)英獎參賽項目說明 - 眾行傳播 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年8月，肯德基入駐美團外賣9周年，正值巴黎奧運會討論空前，肯德基聯(lián)合美團外賣，借勢奧運熱點，開啟九周年奧運營銷。
為了契合奧運氛圍，肯德基升級全家桶產(chǎn)品，用新品撬動整體傳播創(chuàng)意，整合站內(nèi)外資源，向用戶輸出“看奧運，就吃肯德基”的心智。
【洞察與策略】
洞察：
隨著體育熱和運動熱的趨勢，奧運獲得了比以往更高的關(guān)注度。奧運情緒，也成為當(dāng)下最具共鳴的社會情緒。
策略：
1-深度綁定奧運，場景化營銷
我們借助奧運，進行場景化營銷，把新品和“為奧運加油”的場景綁定，讓“吃肯德基”成為一種觀看比賽的儀式感。
2-提升品牌曝光，推出限定周邊；
限量上線“奪金mini桶包”與“真金金牌”等周邊，提升品牌在年輕人生活里的出鏡率，給那些不能親臨比賽現(xiàn)場、卻始終關(guān)注賽場的用戶們，實實在在的奧運參與感。
【創(chuàng)意闡述】
取“為遠赴巴黎的奧運健兒加油”的意思，將新品命名為“加油大大桶”，并推出“加油大大桶，慶榮耀時刻”的營銷活動，讓每一份加油大大桶提升用戶參與奧運的儀式感。
線下我們通過巨物營銷，限時上新上海地標(biāo)。巨大的加油大大桶空降上海五角場，一同為奧運健兒們加油喝彩，吸引用戶打卡互動。
契合全民爭相“奪金”的社會情緒，品牌真金白銀，為用戶送上9周年“真金金牌”獎品，用高價值吸引用戶參與；由產(chǎn)品“大大桶”衍生出年輕人都愛的桶包周邊，打造周邊爆款“奪金mini桶包”，賦予其社交屬性，釋放品牌影響力。
【結(jié)果與影響】
活動上線后，引起網(wǎng)友廣泛參與，海量用戶參與線上活動，周邊上線即售罄，幫助品牌完成意向人群轉(zhuǎn)化；
線下巨物大大桶吸引大量路人參與互動打卡，引起消費者的廣泛關(guān)注和自發(fā)分享，產(chǎn)生了很好的社交媒體影響力。
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