美團外賣×星巴克：泡一會兒吧年輕人
星巴克時空系列，是專為外賣而生的飲品，利用外賣配送的時間，讓飲品在路上完全發(fā)酵口感。
這一季，星巴克時空系列聯(lián)合美團外賣超級發(fā)布，推出時空系列茶飲新品，并推出美團外賣專屬周邊。
接到這個brief，我們的第一反應是——
如果茶在路上泡一會兒，味兒就對了。
那么，等著喝茶的年輕人，在各種chill的場景中泡一會兒，不同的心情，也能對位。
視頻
公園20分鐘效應，在陽光里泡一會兒吧。
跟姐妹一起泡一個下午，什么心情都對味了。
工作的焦慮，在天臺的晚風里泡一會兒吧，都會散的。
更多選擇泡一會兒的年輕人
泡在陽光里、泡在姐妹局里、泡在風里，
無論是什么樣的“泡”，
我們都需要，和星巴克茶包一樣，沿途舒展、茶香綻放的時刻。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 戲格，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
項目背景：
星巴克于 23 年專星送五周年之際，創(chuàng)新推出外送專屬的全新咖啡品類——星巴克專星送時
空?系列，將外送過程融合成為產(chǎn)品制作的延展過程，確保當顧客收到時，開啟正好的風味。
項目目標：聲量銷量雙提升
1）傳播聲量 MAX，打造年度記憶點
2）交易規(guī)模 TOP，打造年度訂單量峰值。
【洞察與策略】
星巴克時空系列，是專為外賣而生的飲品，利用外賣配送的時間，讓飲品在路上完全發(fā)酵口感。
【創(chuàng)意闡述】
接到這個brief，我們的第一反應是——如果茶在路上泡一會兒，味兒就對了。
那么，等著喝茶的年輕人，在各種chill的場景中泡一會兒，不同的心情，也能對位。
泡在陽光里、泡在姐妹局里、泡在風里，
無論是什么樣的“泡”，
我們都需要，和星巴克茶包一樣，沿途舒展、茶香綻放的時刻。
【結(jié)果與影響】
項目總曝光3億+，獨特的內(nèi)容及話題打造，吸引用戶回流美團平臺，活動期美團站內(nèi)相關(guān)搜索約200w，引流效果極佳助力品牌交易破峰：
1）周期內(nèi)星巴克在美團平臺交易維持高位增長，活動期整體交易達7日YTD-年度top2峰值。帶動整體咖啡大盤逆勢上揚，星巴克單品牌貢獻78%。
2）活動周期內(nèi)星巴克美團外賣交易增長全面領(lǐng)跑咖啡大盤（GMV增速超品類大盤15pp，訂單量增速超品類大盤23pp，新客增長超品類大盤31pp）。
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