科大訊飛三八節：AI寫給女性的贊美詩
01
營銷背景
一：行業背景
以ChatGPT為起源的通用人工智能大模型，打開了大眾對AI（人工智能）的全新認知，2023年國內已呈“百模大戰”局勢，各大廠紛紛推自己的大模型。2024年年頭，社會廣泛關注“新質生產力”、“人工智能+”。
二：業務背景
科大訊飛是亞太地區知名的人工智能上市企業，訊飛星火大模型立足“解放生產力 釋放想象力”的價值主張；經過2023年的迭代發布和持續推廣，星火大模型正融入千行百業、走進千家萬戶，但在國內的品牌認知度有待提高。
三：品牌背景
目前科大訊飛品牌升級進入2.0階段，開始投入長期的品牌建設，需要依托AI技術能力，做更多品牌深層的輸出，讓訊飛能夠將多年積累的AI技術變成“可感知、可互動、強體驗”的落地應用。
02
營銷目標
目標一：AI技術創新營銷贏得認知、關注、品牌擁護
適逢三八婦女節，我們想展示如何通過AI的助力，完成節點營銷創意作品，讓用戶直觀地體驗到科大訊飛AI技術營銷的創新能力，深化用戶對科大訊飛的了解，重塑公眾認知。在此過程中，我們期望吸引他們的關注，贏得好感，并培養他們成為品牌擁躉。
目標二：AI技術創新營銷建立品牌差異化
守正出奇，既用AI講故事，同時又將品牌價值觀、審美與AI技術整合，以體現品牌對AI技術的深刻理解與掌握。利用本片進行AI內容營銷，提升吸引力，力求在眾多同質化的營銷中建立品牌差異化，鞏固科大訊飛的品牌影響力。
03
策略與創意
本案一句話策略：
用AI講好 向女性的一生學習 的故事
洞察：我們常常感嘆AI的力量比自己強大，但作為業內人經常反向思考，AI其實最應該向人類學習，不止是在婦女節這一特殊時刻，女性的一生從襁褓幼兒到智慧長者，每一個重大的人生節點詮釋出的人性光輝和女性魅力，都值得AI去學習。
04
執行過程/媒體表現
創意實施：
1.AIGC創意文案生成：
我們把問題交給訊飛星火，問問AI應該向每個年齡段的女性學習哪些地方。星火將女性的一生娓娓道來，從呱呱墜地到青澀少女再到成熟女性，年年歲歲，每個階段都映射著不同的溫暖明亮。將女性一生的故事通過AI精心編織的詩歌文案串聯，展現AI對命題的深刻理解與對女性的敬意。
AIGC創意文案：
人：訊飛星火，今天是婦女節，請你從你的角度，寫一首贊美女性的散文詩吧！
訊飛星火：好的。
你的想象力 激發了我創新的靈感
你的探索心 是我升級的動力
你獨立而擔當 鼓舞我成為你的得力助手
你對生活的熱愛 啟發我對家的守護
你孕育新生 擁有我不曾有過的同理心和感動
你用歲月 沉淀了生活智慧
你的每一步 都是我學習的寶庫
每一年 有每一年的美麗
每一年 都是獨一無二的你
2. AIGC全流程視頻創作：
為了將創意概念變為現實，我們同樣采用了AI技術進行全流程視頻創作：本片詩歌由訊飛星火大模型原創，旁白由訊飛星火超擬人語音技術合成，視頻畫面由AIGC技術轉化，全程無需實景拍攝，展現了AI的全面創作力。
AI的價值體現，并非只有技術視角闡述一條路，還可以從“人”的角度出發，用人的故事、用AI生成的創意內容來呈現，用直觀的AI技術呈現女性重大的人生階段、一生的蛻變，完成AI對女性的告白，向所有女性表達了對她們生命故事的深深敬意和崇高贊美。
訊飛星火生成的詩歌文案、星火超擬人語音技術合成旁白與AIGC鏡頭傳達的意義貼合，讓觀眾通過感官更形象、生動地感知AI科技的理解力、邏輯能力、寫作能力、多模態能力、全語音交互能力，帶來全新的視覺和聽覺體驗。
3.傳播策略：
以自媒體矩陣為內容源頭，自發傳播引來行業“自來水”。一方面，婦女節期間，視頻上架科大訊飛視頻號、抖音、快手等自媒體平臺進行了有效互動。
另一方面，AI創意視頻作為婦女節營銷案例的亮點，發布后迅速吸引了大量關注，得到了KOL、行業平臺的主動分享與推薦、展示和點評，人們在互動中表達了對AI技術的喜愛和積極評價，引發內心共鳴。
成果：
1、活動期間，訊飛星火搜索指數整體環比提升19%，移動環比提升23%。
2、AI技術營銷的創新性層面，案例被行業內權威媒體如數英和廣告黑榜作為優秀案例收錄，進一步印證了品牌活動的創新性和行業影響力，強化了品牌AI創新的差異化DNA；
3、用戶認知方面， 在這個感人至深的案例中，女性一生的魅力得以完整展現，AIGC的溫暖觸角讓科技與消費者緊密相連。用戶的點贊、轉發、喜歡、評論和收藏行為，不僅體現了參與度，也反映了品牌內容在目標受眾中的吸引力。通過獨特的視聽體驗，建立起新的認知，感受到科大訊飛“有溫度的AI科技”形象；
4、轉化強度上，訊飛星火應用下載量的環比增長10%，直接證明了AI創意營銷在促進用戶行動和增強品牌影響力方面的有效性。
通過本次創意傳播，讓更多人感受到，AI不再是遙不可及的科技概念，它已經融入我們的創意與營銷中，為我們帶來了全新的可能。傳統的創意和營銷方式往往需要大量的人力和時間投入，而且效果也不一定理想，AI的介入，可以大大提升創意和營銷的效率和效果，成為推動創意與營銷革新的重要力量。
數英獎參賽項目說明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景
一：行業背景
以ChatGPT為起源的通用人工智能大模型，打開了大眾對AI（人工智能）的全新認知，2023年國內已呈“百模大戰”局勢，各大廠紛紛推自己的大模型。2024年年頭，社會廣泛關注“新質生產力”、“人工智能+”。
二：業務背景
科大訊飛是亞太地區知名的人工智能上市企業，訊飛星火大模型立足“解放生產力 釋放想象力”的價值主張；經過2023年的迭代發布和持續推廣，星火大模型正融入千行百業、走進千家萬戶，但在國內的品牌認知度有待提高。
三：品牌背景
目前科大訊飛品牌升級進入2.0階段，開始投入長期的品牌建設，需要依托AI技術能力，做更多品牌深層的輸出，讓訊飛能夠將多年積累的AI技術變成“可感知、可互動、強體驗”的落地應用。
目標
目標一：AI技術創新營銷贏得認知、關注、品牌擁護
適逢三八婦女節，我們想展示如何通過AI的助力，完成節點營銷創意作品，讓用戶直觀地體驗到科大訊飛AI技術營銷的創新能力，深化用戶對科大訊飛的了解，重塑公眾認知。在此過程中，我們期望吸引他們的關注，贏得好感，并培養他們成為品牌擁躉。
目標二：AI技術創新營銷建立品牌差異化
守正出奇，既用AI講故事，同時又將品牌價值觀、審美與AI技術整合，以體現品牌對AI技術的深刻理解與掌握。利用本片進行AI內容營銷，提升吸引力，力求在眾多同質化的營銷中建立品牌差異化，鞏固科大訊飛的品牌影響力。
【洞察與策略】
洞察
我們常常感嘆AI的力量比自己強大，但作為業內人經常反向思考，AI其實最應該向人類學習，不止是在婦女節這一特殊時刻，女性的一生從襁褓幼兒到智慧長者，每一個重大的人生節點詮釋出的人性光輝和女性魅力，都值得AI去學習。
本案一句話策略
用AI講好 向女性的一生學習的故事。
【創意闡述】
創意實施
1.AIGC創意文案生成：
我們把問題交給訊飛星火，問問AI應該向每個年齡段的女性學習哪些地方。星火將女性的一生娓娓道來，從呱呱墜地到青澀少女再到成熟女性，年年歲歲，每個階段都映射著不同的溫暖明亮。將女性一生的故事通過AI精心編織的詩歌文案串聯，展現AI對命題的深刻理解與對女性的敬意。
AIGC創意文案
人：訊飛星火，今天是婦女節，請你從你的角度，寫一首贊美女性的散文詩吧！
訊飛星火：好的。
你的想象力 激發了我創新的靈感
你的探索心 是我升級的動力
你獨立而擔當 鼓舞我成為你的得力助手
你對生活的熱愛 啟發我對家的守護
你孕育新生 擁有我不曾有過的同理心和感動
你用歲月 沉淀了生活智慧
你的每一步 都是我學習的寶庫
每一年 有每一年的美麗
每一年 都是獨一無二的你
2. AIGC全流程視頻創作
（嵌入短視頻：訊飛星火——AI寫給女性的贊美詩）
為了將創意概念變為現實，我們同樣采用了AI技術進行全流程視頻創作：本片詩歌由訊飛星火大模型原創，旁白由訊飛星火超擬人語音技術合成，視頻畫面由AIGC技術轉化，全程無需實景拍攝，展現了AI的全面創作力。
AI的價值體現，并非只有技術視角闡述一條路，還可以從“人”的角度出發，用人的故事、用AI生成的創意內容來呈現，用直觀的AI技術呈現女性重大的人生階段、一生的蛻變，完成AI對女性的告白，向所有女性表達了對她們生命故事的深深敬意和崇高贊美。
訊飛星火生成的詩歌文案、星火超擬人語音技術合成旁白與AIGC鏡頭傳達的意義貼合，讓觀眾通過感官更形象、生動地感知AI科技的理解力、邏輯能力、寫作能力、多模態能力、全語音交互能力，帶來全新的視覺和聽覺體驗。
3.傳播策略
以自媒體矩陣為內容源頭，自發傳播引來行業“自來水”。一方面，婦女節期間，視頻上架科大訊飛視頻號、抖音、快手等自媒體平臺進行了有效互動。
另一方面，AI創意視頻作為婦女節營銷案例的亮點，發布后迅速吸引了大量關注，得到了KOL、行業平臺的主動分享與推薦、展示和點評，人們在互動中表達了對AI技術的喜愛和積極評價，引發內心共鳴。
【結果與影響】
成果
1、活動期間，訊飛星火搜索指數整體環比提升19%，移動環比提升23%。
2、AI技術營銷的創新性層面，案例被行業內權威媒體如數英和廣告黑榜作為優秀案例收錄，進一步印證了品牌活動的創新性和行業影響力，強化了品牌AI創新的差異化DNA；
3、用戶認知方面， 在這個感人至深的案例中，女性一生的魅力得以完整展現，AIGC的溫暖觸角讓科技與消費者緊密相連。用戶的點贊、轉發、喜歡、評論和收藏行為，不僅體現了參與度，也反映了品牌內容在目標受眾中的吸引力。通過獨特的視聽體驗，建立起新的認知，感受到科大訊飛“有溫度的AI科技”形象；
4、轉化強度上，訊飛星火應用下載量的環比增長10%，直接證明了AI創意營銷在促進用戶行動和增強品牌影響力方面的有效性。
通過本次創意傳播，讓更多人感受到，AI不再是遙不可及的科技概念，它已經融入我們的創意與營銷中，為我們帶來了全新的可能。傳統的創意和營銷方式往往需要大量的人力和時間投入，而且效果也不一定理想，AI的介入，可以大大提升創意和營銷的效率和效果，成為推動創意與營銷革新的重要力量。
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