361°攜手小劉鴨：告別“班味”疲憊，解“鴨”自在生活
在當今的消費市場，運動品牌之間的競爭愈發(fā)激烈，從過往的以專業(yè)性能制勝，到現在既要科技加成又要顏值出眾，用戶的高需求在不斷反推著運動品牌進行創(chuàng)新變革。
361°作為國內知名的專業(yè)運動品牌，近年來除了在專業(yè)運動垂直賽道上不斷深挖，也一直在探索運動休閑服飾賽道，來尋求與年輕消費群體的深度共鳴。
什么樣的內容容易打動年輕人？講年輕人自己的故事最容易打動年輕人。
2023年中國有將近9億就業(yè)人群，也是說，近六成國人都是真正意義上的“打工人”。打工人最常談到的是什么？是加班。打工人可能不是自愿加班的，但是你總會很多有臨時加班的理由。
上班之苦難述說，班味之臭難洗脫，相比起，滿上苦命咖啡、喝飽奮進雞湯，打工人更需要一個“精神放風的窗口”。
361°沒有忽略年輕人這一情緒突破口，選擇了與自帶【搞怪有趣、職場刺頭、金句頻出】標簽的小劉鴨進行聯動，聯合組成“年輕人心目中最具情緒價值cp”，來替年輕人說說心中的苦。
并號召各位年輕人，到了下班時間，就該穿上最舒服的鞋出門去放風了。
生活本不應只有工作，是時候散散身上的陳年老“班味”，認真享受生活中的片刻平靜了。
361°和小劉鴨是如何年輕人喜歡的方式來演繹這場這場“不被生活壓垮的起義”的？
通過一條戲謔搞怪感十足的官宣TVC，來發(fā)起這一場聲勢浩大的起義——不出門走走，那么糟糕的情況永遠不會變！
來一次說走就走的旅行，改變的可能不只是當下的心境，還可能會改變你的人生軌跡！
休息是為了更好的前進，收拾好自己，才更有可能有更好的突破。
視頻
通過一批古靈精怪的達人，創(chuàng)意詮釋下班之后的百態(tài)生活——
“苦命打工一族”，手把手教你洗掉班味的正確姿勢
精致顏值少女，告訴你卡顏局制勝的秘密
創(chuàng)意搞怪攝影控，教你拍出專屬于自己的人生大片
通過改編一首《說好的下班呢》，把打工人的心境寫成歌。
趁時機正好，不妨先放下手中的工作，與朋友相約，去海邊吹吹夏日晚風，散散濃郁班味！
視頻
活動主KV
兩條創(chuàng)意條漫
時刻提醒打工人要好好休息的表情包
WORK HARD PLAY HARD，不要被工作綁架，踩住“鴨”力，做自己生活的主理人，才能活得精彩。
數英獎參賽項目說明 - SOLO 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
361° 與小劉鴨進行 IP 聯動，推廣聯名板鞋、洞洞鞋及瑪麗珍涼鞋（浪浪鴨、顯眼鴨、珍奶鴨），旨在強化用戶對 361° 休閑線的認知，結合班味熱度進行傳播，實現品銷合一。
目標：通過 IP 效應，聚焦顏值、穿搭類達人打曝光，搭配好物分享、開箱及生活圈層，展示產品外觀和適用場景，輻射更多感興趣用戶。
【洞察與策略】
產品消費目標人群為 18 - 35 歲的二三線城市上班一族，他們以 “發(fā)瘋” 作為生活方式，秉持 “社會和我，總得瘋一個” 的心態(tài)，通過發(fā)瘋表情包等方式宣泄情緒，生活壓力大但熱衷于在業(yè)余時間旅游、進行戶外運動，如 City Walk 等。且日常受工作壓力折磨的年輕人們熱衷于 “上班發(fā)瘋，下班撒野”，今年特種兵式旅游爆火，打工人即使只有周末兩天也會出門旅游，戶外運動持續(xù)火爆，新一線及二三四線城市的年輕人尤為熱愛。
圍繞以上洞察，展開三大策略：
選對人：圈對核心圈層（18 - 24 歲的打工人、學生黨、小劉鴨粉絲），逐步輻射興趣圈層（精致顏值控、閨蜜搭子等），篩選強關聯標簽達人，如穿搭類、好物分享類、開箱類、攝影類、情侶類、仿妝類等，精準觸達目標人群。
有好貨：推出創(chuàng)意 Nickname（浪浪鴨、顯眼鴨、珍奶鴨），制作擊中用戶心巴的產品及周邊，如打工 / 上學鴨態(tài)度鞋花、貼紙，以 “打工文學，句句誅心” 為出發(fā)點輸出打工鴨精神狀態(tài)，還有出游手機支架、手機包等，利用小劉鴨出游形象呼吁大家走出室外。
找好場：圈選用戶平臺，在小紅書、B 站、逛逛等平臺針對性打造同頻內容，包括心智種草區(qū)（強有力的購買參考，收割高消費力人群）、趣味種草區(qū)（腦洞大開趣味種草，拉新 Z 世代優(yōu)質用戶）、品牌私域（深度影響核心粉絲圈層，實現品牌間的粉絲換新）。
【創(chuàng)意闡述】
傳播主題“踩住鴨力 DUCK 有可為”，意為生活雖有壓力，但穿上 361°× 小劉鴨聯名鞋服能舒適便攜又好看，踩住無形壓力，適當放空自己，走出室外，為自己充滿電量，以更好的心態(tài)和狀態(tài)處理生活苦難。圍繞這一主題，打造了一系列核心物料，包括周邊、條漫、KV、宣傳 PV、表情包等，多角度展示產品和品牌理念，分三個階段逐步釋出。
第一階段。官宣造勢期：通過互動話題、表情包、條漫等引發(fā)網友討論，吸引關注。
第二階段。事件種草期：借助條漫、PV、明星同款等提升產品熱度，引導用戶購買。
第三階段，口碑種草期：發(fā)起 UGC 征集和持續(xù)輸出種草筆記，沉淀口碑，激發(fā)用戶下單。
【結果與影響】
項目在小紅書和B站上的傳播效果良好，總曝光量達到了6700182次，總互動量達到了77024次，成功達成了多篇爆文，尤其是“顯眼鴨”產品其爆文率高達50%，曝光量、互動量及CPM&CPE均表現出色。電商引導方面，新品上市當天，如“浪浪鴨”和“顯眼鴨”關鍵詞，訪客數顯著提升，顯示出了有效的轉化。
通過此次項目，一，提升了361度與小劉鴨聯名系列在目標消費群體中的知名度和好感度；二，促進了電商平臺的銷量增長，實現了從種草到購買的完整轉化路徑；三，通過UGC內容的積累，形成了良好的口碑效應，增強了品牌的市場競爭力。
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