餓了么舉辦「餓洲杯」：動動手指就能贏
都知道德國在踢歐洲杯，那你知道中國有自己的「餓洲杯」嗎？
一場不管輸了贏了，都算你贏的猜球比賽。
第一波TVC《餓了么 上猜贏三步曲》
第二波TVC《暫停一下 搶個免單》
滑跪篇
教練篇
球迷篇
一個很接地氣還很壕的brief
brief上寫滿了客戶的壕，動不動就送（免單）送（別墅）送（小米汽車）。目的也很簡單，蹭波熱度，造點流量，吸引更多的用戶入站點單。
在放大獎品的豐厚度，與介紹清楚猜球機制之間，我們選擇了后者，放大「動動手指就能贏」，傳遞出贏大獎so easy的信息點～
從始至終只有三個要求：簡單點，說人話，有意思。
重要的事情，簡單說三遍
1、第一遍，上餓了么能贏大獎（TVC1）
機制很簡單，簡單到就像問“把大象放進冰箱需要幾步，3步。”
同理可得，贏餓了么大獎，也只需三步。
上（餓了么）2.猜（個球賽）3.贏（得大獎）
盤活歐洲雕塑，復刻球星經典動作...
2、第二遍，上餓了么搶免單（TVC2）
三條短平快的小短片「滑跪篇、教練篇、球員篇」，用一個個簡單的劇情小反轉
核心輸出「看球賽很重要，看球搶個免單也很重要」的信息點。
3、第三遍，上餓了么站內點單（下飯短劇）
有餓了么免單蹭飯，怎么能少得了下飯劇！
視頻
和餓了么一起做了一部大尺度、賭免單、深夜放毒的足球短劇。
不求多高級多出圈多爆款，就是能在點完單在餓了么上等外賣的時候，帶來一些簡單的開心就夠啦！
最后，我們這一波除了線上蹭熱度，線下還順道蹭了個更巧妙的熱度！
餓了么e624號帶你去柏林踢球
餓了么歐洲杯線下活動，在武漢的柏林站（沒錯，不是德國柏林）舉辦；
利用一個同名的小誤會，把足球場搬進了地鐵里，為線上同步蓄水造勢。
有提醒你看球賽的免單鬧鐘
有2024年猜球的神預言
還有餓了么球迷在場，只要發現地鐵上有人打開餓了么app，就送一次免單機會！
項目的最后
歐洲杯結束了，這波偏業務型的廣告很好地將熱度進行了很好地轉化，合作商家生意增長超50%。借用客戶一直在提“開心”這個詞，送給這個夏天、送給四年一屆的青春、送給身邊陪我們一起看球的朋友！
下個猜球季，再見～
創作人員名單
創意總監：王大樹
客戶總監：Hedda
客戶經理：蠕動
資深客戶執行：發財
資深美術指導：CiCi
資深美術指導：Adobe
資深文案：粽子
資深文案：昆昆
數英獎參賽項目說明 - 贊意，創意代理商
【背景與目標】
歐洲杯作為一個高討論度的夏季賽事，期間外賣點單需求量飆升。餓了么想借助這個高流量與高需求的重要節點，用站內推出的一系列營銷活動來訴諸“歐洲杯期間，上餓了么有大獎和免單可以拿”的活動心智，吸引更多用戶去餓了么互動下單，強化品牌「準時達」的優勢點。
【洞察與策略】
面向的有真球迷、偽球迷，甚至純路人...越大越復雜的賽事營銷盤，我們越想簡單地切入，從人性相同的“惰性”出發，這一波與其去放大「贏大獎」的爽點，我們聚焦在「如何贏大獎」的簡單動作。歐洲杯懂不懂球沒關系，上餓了么動動手指就能贏！
【創意闡述】
TVC：
《餓了么 上猜贏三步曲》從耳熟能詳的“把大象放進冰箱需要幾步”的趣味點出發，，教會你贏下餓了么大獎只需三步，上（餓了么）猜（個球賽）贏（得大獎）。穿插盤活歐洲雕塑、復刻球星經典動作等內容，用極簡、洗腦的形式，把站內活動玩法深刻在用戶腦海里。
《暫停一下 搶個免單》找到歐洲杯期間最受關注的三類人群，以此為出發點制作「滑跪篇、教練篇、球員篇」三條魔性系列短片，核心輸出“看球賽很重要，看球搶個免單也很重要”的信息點
短劇：
作為一條在歐洲杯期間上線的足球短劇，為了能夠吸引多元的用戶我們將“足球、熱血、穿越、青春、大女主”等爆款標簽融為一爐。用反差、爽文劇情吸引用戶；跟隨劇集植入“餓了么有免單福利”的核心機制；每天2集連續15天播出，持續強化品牌活動。
線下事件：
2024歐洲杯在德國舉辦，餓了么「餓洲杯」也要在「柏林」辦一場。我們選定武漢地鐵的柏林站，把熱烈的足球氛圍搬進地鐵。同步線上發起#餓了么e624號看球專列，帶你去柏林#話題，線下線上雙線傳播，將更多路人引流至站內。
【結果與影響】
活動期間幫助餓了么破圈拉新，收獲年訂單量和成交額的峰值，新客占比超50%。
6月14日足球季活動啟動當天，拉動單品牌訂單周環比增長超過70%。
開賽第一個周末多品牌訂單量環比增長30%。
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