臺灣公益短片：看不見的芭蕾奶奶
原標題：看不見的芭蕾奶奶 Ballet Grandma in the Dark
《看不見的芭蕾奶奶》
Background
在臺灣，多數描述視障者生活的影片，總是以幫助他們自理生活為基調。愛盲基金會希望改變人們對視障者的看法，也改變盲人的自我認知。
Strategy
1、改變溝通內容
以紀錄片形式，我們敘述了一個關于愛與夢想的故事，而非關于同情與殘障的故事。
2、改變溝通主要對象
不只溝通一般大眾，更直接溝通“視障者”。透過影片的執行手段，我們讓視障者與其家人能一起觀看影片。
3、使用盲人社群傳播平臺
除了一般的傳播媒體，我們更透過視障者彼此最常交流的“盲友聊天群組”，進行分享擴散，讓全臺灣多數的視障者，更容易接觸與觀賞到這部紀錄片。
Execution
68歲的芭蕾奶奶喜歡跳舞，但由于視網膜色素病變，失去視力，從未親眼見過孫女的她，也因為看不見，而無法像一般阿嬤可以照護孫女培養親密情感。這部紀錄片的導演，正是芭蕾奶奶的兒子，他想幫失明的媽媽實現平凡的天倫之夢。因此花費超過半年，記錄媽媽如何跨出黑暗，重新學習芭蕾，與孫女共同舞出人生難忘的回憶。
為了讓視障者及其家人能夠一起觀看這部紀錄片，我們透過“導演口述影像”模擬視障者熟悉的方式詮釋影片，同時調整聲音細節并增強環境音量的“特殊音效”，使視障者能理解影像場景。此外，我們更邀請臺灣金曲獎“視障”鋼琴家黃裕翔擔任表演伴奏，讓影片平添意義。
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意長：周麗君Alice Chou
創意總監：王勝民Tomas Wang
副創意總監：江致緯Jerry Chaing
文案：蕭郁為Joshua Shiau
制片總監：謝珊Shan Hsieh
業務副總：林諴徹Friedrich Lin
業務總監：季欣慈Sabrina Ch
數英獎參賽項目說明 - 臺灣電通mb，創意代理商
【背景與目標】
在臺灣，多數描述視障者生活的影片，總是以幫助他們自理生活為基調。愛盲基金會希望改變人們對視障者的看法，也改變盲人的自我認知。
【洞察與策略】
1、改變溝通內容
以紀錄片形式，我們敘述了一個關于愛與夢想的故事，而非關于同情與殘障的故事。
2、改變溝通主要對象
不只溝通一般大眾，更直接溝通“視障者”。透過影片的執行手段，我們讓視障者與其家人能一起觀看影片。
3、使用盲人社群傳播平臺
除了一般的傳播媒體，我們更透過視障者彼此最常交流的“盲友聊天群組”，進行分享擴散，讓全臺灣多數的視障者，更容易接觸與觀賞到這部紀錄片。
【創意闡述】
68歲的芭蕾奶奶喜歡跳舞，但由于視網膜色素病變，失去視力，從未親眼見過孫女的她，也因為看不見，而無法像一般阿嬤可以照護孫女培養親密情感。這部紀錄片的導演，正是芭蕾奶奶的兒子，他想幫失明的媽媽實現平凡的天倫之夢。因此花費超過半年，記錄媽媽如何跨出黑暗，重新學習芭蕾，與孫女共同舞出人生難忘的回憶。
為了讓視障者及其家人能夠一起觀看這部紀錄片，我們透過“導演口述影像”模擬視障者熟悉的方式詮釋影片，同時調整聲音細節并增強環境音量的“特殊音效”，使視障者能理解影像場景。此外，我們更邀請臺灣金曲獎“視障”鋼琴家黃裕翔擔任表演伴奏，讓影片平添意義。
【結果與影響】
1、影片一上線，迅速獲得超過一百萬次觀看數；
2、獲得十多家電視媒體報導，網路媒體報導更是不計其數；
3、透過“盲友聊天群組”的分享與擴散，讓這部視障者也“觀看”的影片，在臺灣每十個視障者，就有一個人觀看過；
4、更重要的是，我們把自尊與自信，帶進了許多視障者的世界裡，讓他們相信：看不見的你，也能相信自己。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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從一開始黑屏的畫面快速讓觀眾同頻，到后面每一個畫面毫無拖沓的、沒有任何“賣慘”、每一幀都充滿了希望與愛與力量的呈現了一個完整的、令人動容的故事。 作為一個公益短片，通篇充滿了弱勢人士努力生活、對生活的希望，是歡樂的、充滿愛的，但又能從隔代人圓夢的故事的每一個細節中無時無刻感受著弱勢群體的不易，讓關愛弱勢不在變得苦情、變得催淚，而是能感受到他們的力量。 同時在影片色彩上，也很好的營造了故事的層層遞進，從黑屏到黑白影調到最后表演的五彩，突出了奶奶圓夢后看不見的世界變成了五彩的。層層推進，是一個平凡又不平凡的故事，記憶度很高，很動容，也很有力量。 -
真實感動，被自述的鏡頭解說旁白深深觸動。 -
總有人，沉靜的講故事，安靜的撫慰大眾。 洞察照亮黑暗，執行方式本身也是一個創意 -
這是一部深刻且富有創意的公益短片，它以獨特的視角和手法探討了視障者的生活和夢想。與傳統關注視障者自理生活的影片不同，這部短片聚焦于視障者的精神世界和個人夢想，提供了一個全新的視角，挑戰了社會對視障者的固有印象。 -
真實 溫暖
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確實真實感動 -
真實是有力量的，這個洞察角度也是很不錯的，唯一就是顯得有點冗長，在描述細膩情感上的優勢也會降低觀眾的耐心
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告別了公益短片常常使用的苦情敘事方式，選擇站在個體視角，在平視的位置，從平淡日子里找到了一些golden hour，從眼前的灰暗中撥出一束光亮，讓視障者及其家人重獲勇氣、重燃希望。同時，在呈現形式上，記錄片和“導演口述影像”模擬視障者熟悉的方式詮釋影片也跳脫出了常規的廣告范式。
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喚醒對弱勢群體的關注和關愛，看完后似乎有種綿延不絕的力量感，帶來的正能量是值得鼓舞的。
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有溫度，用真實的紀錄片形式將公益內容娓娓道來。雖然有猜到最后視頻會變成彩色，但舞臺亮起還是有被深深觸動。 -
非常誠摯的內容，獨特的視角和表達，給予視障群體的鼓勵和讓他們對生活充滿希望是這個短片最大的意義 -
無感
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值得一個銅獎。
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有意義的作品，也有社會價值的提倡，只是不太清處受眾在看完之后會產生什么行動
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題材感人，看完感覺過于平淡。
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祝福芭蕾奶奶。唯獨不清楚基金會在此案中的角色，
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很感人的人物關系和真實故事。
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題材不新穎，長度又太長，看不下去
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議題和故事原型非常牽動人心 -
很溫暖的公益項目
營銷單元-內容營銷類
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傳播的方式及平臺都很精準觸達了目標人群 -
有力量的項目 -
實際的項目社會意義遠超創意內容表達的本身
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創意單純有力，非常的感染人，記錄的形式也讓更多的特殊人群打開更多的可能性，細膩真實，很棒。 -
人會因夢想實現而看到彩色，拍的很感人。 -
有身體缺陷并不意味著要獲取同情，努力追求夢想的他們和其他人沒有什么不同。
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打破了公益片對于弱勢群體的刻板印象，做到了表達“愛與夢想，而非”同情與殘障“，感情很克制。如果能再多一些傳播渠道就更好了。 -
通過真實感人的故事，展現了視障者的生活和夢想，傳遞了愛與堅持的力量。項目不僅改變了公眾對視障者的看法，還鼓勵視障者自我認知的積極改變。通過創新的“導演口述影像”技術，使視障者能夠與家人一同體驗影片，增強了影片的包容性和影響力。 -
作為一支公益傳播視頻，有洞察有內容，如果能有除了內容傳播外更多的動作就好了。
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恰到好處的公益片，真實情感流露 -
這種主題的選擇和創意的呈現方式，不僅打破了傳統描述視障者生活的影片基調，也成功地將自尊與自信帶進了許多視障者的世界里。
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有社會化洞察和傳播的思路，故事也很感人并充滿力量，紀錄片的敘述方式也能將真實完整呈現，但，紀錄片的節奏和邏輯，有些單一和平鋪直敘，在紀錄內容的選擇上，缺乏誘發觀眾情緒共鳴的爆點和啟動鍵。 -
很有愛的記錄片，在娓娓道來中喚起更多的愛心萌動，這才是創意的力量。
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故事選得棒，有沖突和情緒引力。 -
很有意義的項目，切入點很好，具體的文案和形式的表達上也不落俗套。
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電影是真正考慮到了盲人，讓盲人和普通人都能夠“看”懂。是有意義的紀錄片。
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NA -
總有一些品牌在默默努力 -
很有共鳴的洞察
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內容真摯，引起共鳴和思考
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無
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似乎看了一期節目，而不是在看一個廣告，真實的力量最為動人。當我們不再推崇歌頌苦難，溫暖和向上的力量也能讓人熱淚盈眶。 -
立意很高，創意表達略微單一了點 -
并沒有很新的洞察和表達
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整個內容感官上看得我有些不適，但并沒有太多觸動
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情感就是不同人群中最普世的溝通語言，比較特別的視角，很樸實的紀錄片式拍攝。 -
公益營銷的目的應該能讓更多的人來參與幫助有需要的人，這個片子起到了一定的作用，但內容偏窄，無法能讓更多的人有共鳴。
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