臺(tái)灣公益短片：看不見的芭蕾奶奶

數(shù)英評(píng)分

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

Dentsu Creative Taiwan

品牌

愛盲基金會(huì)

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（入圍）

營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）

公益單元-公益類

原標(biāo)題：看不見的芭蕾奶奶 Ballet Grandma in the Dark

《看不見的芭蕾奶奶》

Background

在臺(tái)灣，多數(shù)描述視障者生活的影片，總是以幫助他們自理生活為基調(diào)。愛盲基金會(huì)希望改變?nèi)藗儗?duì)視障者的看法，也改變盲人的自我認(rèn)知。

Strategy

1、改變溝通內(nèi)容

以紀(jì)錄片形式，我們敘述了一個(gè)關(guān)于愛與夢(mèng)想的故事，而非關(guān)于同情與殘障的故事。

2、改變溝通主要對(duì)象

不只溝通一般大眾，更直接溝通“視障者”。透過影片的執(zhí)行手段，我們讓視障者與其家人能一起觀看影片。

3、使用盲人社群傳播平臺(tái)

除了一般的傳播媒體，我們更透過視障者彼此最常交流的“盲友聊天群組”，進(jìn)行分享擴(kuò)散，讓全臺(tái)灣多數(shù)的視障者，更容易接觸與觀賞到這部紀(jì)錄片。

Execution

為了讓視障者及其家人能夠一起觀看這部紀(jì)錄片，我們透過“導(dǎo)演口述影像”模擬視障者熟悉的方式詮釋影片，同時(shí)調(diào)整聲音細(xì)節(jié)并增強(qiáng)環(huán)境音量的“特殊音效”，使視障者能理解影像場(chǎng)景。此外，我們更邀請(qǐng)臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)“視障”鋼琴家黃裕翔擔(dān)任表演伴奏，讓影片平添意義。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意長(zhǎng)：周麗君Alice Chou
創(chuàng)意總監(jiān)：王勝民Tomas Wang
副創(chuàng)意總監(jiān)：江致緯Jerry Chaing
文案：蕭郁為Joshua Shiau
制片總監(jiān)：謝珊Shan Hsieh
業(yè)務(wù)副總：林諴徹Friedrich Lin
業(yè)務(wù)總監(jiān)：季欣慈Sabrina Ch

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 臺(tái)灣電通mb，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

1、改變溝通內(nèi)容
以紀(jì)錄片形式，我們敘述了一個(gè)關(guān)于愛與夢(mèng)想的故事，而非關(guān)于同情與殘障的故事。
2、改變溝通主要對(duì)象
不只溝通一般大眾，更直接溝通“視障者”。透過影片的執(zhí)行手段，我們讓視障者與其家人能一起觀看影片。
3、使用盲人社群傳播平臺(tái)
除了一般的傳播媒體，我們更透過視障者彼此最常交流的“盲友聊天群組”，進(jìn)行分享擴(kuò)散，讓全臺(tái)灣多數(shù)的視障者，更容易接觸與觀賞到這部紀(jì)錄片。

【創(chuàng)意闡述】

68歲的芭蕾奶奶喜歡跳舞，但由于視網(wǎng)膜色素病變，失去視力，從未親眼見過孫女的她，也因?yàn)榭床灰姡鵁o法像一般阿嬤可以照護(hù)孫女培養(yǎng)親密情感。這部紀(jì)錄片的導(dǎo)演，正是芭蕾奶奶的兒子，他想幫失明的媽媽實(shí)現(xiàn)平凡的天倫之夢(mèng)。因此花費(fèi)超過半年，記錄媽媽如何跨出黑暗，重新學(xué)習(xí)芭蕾，與孫女共同舞出人生難忘的回憶。
為了讓視障者及其家人能夠一起觀看這部紀(jì)錄片，我們透過“導(dǎo)演口述影像”模擬視障者熟悉的方式詮釋影片，同時(shí)調(diào)整聲音細(xì)節(jié)并增強(qiáng)環(huán)境音量的“特殊音效”，使視障者能理解影像場(chǎng)景。此外，我們更邀請(qǐng)臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)“視障”鋼琴家黃裕翔擔(dān)任表演伴奏，讓影片平添意義。

【結(jié)果與影響】

1、影片一上線，迅速獲得超過一百萬次觀看數(shù)；
2、獲得十多家電視媒體報(bào)導(dǎo)，網(wǎng)路媒體報(bào)導(dǎo)更是不計(jì)其數(shù)；
3、透過“盲友聊天群組”的分享與擴(kuò)散，讓這部視障者也“觀看”的影片，在臺(tái)灣每十個(gè)視障者，就有一個(gè)人觀看過；
4、更重要的是，我們把自尊與自信，帶進(jìn)了許多視障者的世界裡，讓他們相信：看不見的你，也能相信自己。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

愛盲基金會(huì)

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

臺(tái)灣電通mb

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2024

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷單元 | 內(nèi)容營(yíng)銷類

銅獎(jiǎng)

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

Dentsu Creative Taiwan

品牌

愛盲基金會(huì)

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（入圍）

營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）

公益單元-公益類

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短片類

從一開始黑屏的畫面快速讓觀眾同頻，到后面每一個(gè)畫面毫無拖沓的、沒有任何“賣慘”、每一幀都充滿了希望與愛與力量的呈現(xiàn)了一個(gè)完整的、令人動(dòng)容的故事。作為一個(gè)公益短片，通篇充滿了弱勢(shì)人士努力生活、對(duì)生活的希望，是歡樂的、充滿愛的，但又能從隔代人圓夢(mèng)的故事的每一個(gè)細(xì)節(jié)中無時(shí)無刻感受著弱勢(shì)群體的不易，讓關(guān)愛弱勢(shì)不在變得苦情、變得催淚，而是能感受到他們的力量。同時(shí)在影片色彩上，也很好的營(yíng)造了故事的層層遞進(jìn)，從黑屏到黑白影調(diào)到最后表演的五彩，突出了奶奶圓夢(mèng)后看不見的世界變成了五彩的。層層推進(jìn)，是一個(gè)平凡又不平凡的故事，記憶度很高，很動(dòng)容，也很有力量。
真實(shí)感動(dòng)，被自述的鏡頭解說旁白深深觸動(dòng)。
總有人，沉靜的講故事，安靜的撫慰大眾。洞察照亮黑暗，執(zhí)行方式本身也是一個(gè)創(chuàng)意
這是一部深刻且富有創(chuàng)意的公益短片，它以獨(dú)特的視角和手法探討了視障者的生活和夢(mèng)想。與傳統(tǒng)關(guān)注視障者自理生活的影片不同，這部短片聚焦于視障者的精神世界和個(gè)人夢(mèng)想，提供了一個(gè)全新的視角，挑戰(zhàn)了社會(huì)對(duì)視障者的固有印象。
真實(shí) 溫暖
確實(shí)真實(shí)感動(dòng)
真實(shí)是有力量的，這個(gè)洞察角度也是很不錯(cuò)的，唯一就是顯得有點(diǎn)冗長(zhǎng)，在描述細(xì)膩情感上的優(yōu)勢(shì)也會(huì)降低觀眾的耐心
告別了公益短片常常使用的苦情敘事方式，選擇站在個(gè)體視角，在平視的位置，從平淡日子里找到了一些golden hour，從眼前的灰暗中撥出一束光亮，讓視障者及其家人重獲勇氣、重燃希望。同時(shí)，在呈現(xiàn)形式上，記錄片和“導(dǎo)演口述影像”模擬視障者熟悉的方式詮釋影片也跳脫出了常規(guī)的廣告范式。
喚醒對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注和關(guān)愛，看完后似乎有種綿延不絕的力量感，帶來的正能量是值得鼓舞的。
有溫度，用真實(shí)的紀(jì)錄片形式將公益內(nèi)容娓娓道來。雖然有猜到最后視頻會(huì)變成彩色，但舞臺(tái)亮起還是有被深深觸動(dòng)。
非常誠(chéng)摯的內(nèi)容，獨(dú)特的視角和表達(dá)，給予視障群體的鼓勵(lì)和讓他們對(duì)生活充滿希望是這個(gè)短片最大的意義
無感
值得一個(gè)銅獎(jiǎng)。
有意義的作品，也有社會(huì)價(jià)值的提倡，只是不太清處受眾在看完之后會(huì)產(chǎn)生什么行動(dòng)
題材感人，看完感覺過于平淡。
祝福芭蕾奶奶。唯獨(dú)不清楚基金會(huì)在此案中的角色，
很感人的人物關(guān)系和真實(shí)故事。
題材不新穎，長(zhǎng)度又太長(zhǎng)，看不下去
議題和故事原型非常牽動(dòng)人心
很溫暖的公益項(xiàng)目

營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類

傳播的方式及平臺(tái)都很精準(zhǔn)觸達(dá)了目標(biāo)人群
有力量的項(xiàng)目
實(shí)際的項(xiàng)目社會(huì)意義遠(yuǎn)超創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)的本身
創(chuàng)意單純有力，非常的感染人，記錄的形式也讓更多的特殊人群打開更多的可能性，細(xì)膩真實(shí)，很棒。
人會(huì)因夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)而看到彩色，拍的很感人。
有身體缺陷并不意味著要獲取同情，努力追求夢(mèng)想的他們和其他人沒有什么不同。
打破了公益片對(duì)于弱勢(shì)群體的刻板印象，做到了表達(dá)“愛與夢(mèng)想，而非”同情與殘障“，感情很克制。如果能再多一些傳播渠道就更好了。
通過真實(shí)感人的故事，展現(xiàn)了視障者的生活和夢(mèng)想，傳遞了愛與堅(jiān)持的力量。項(xiàng)目不僅改變了公眾對(duì)視障者的看法，還鼓勵(lì)視障者自我認(rèn)知的積極改變。通過創(chuàng)新的“導(dǎo)演口述影像”技術(shù)，使視障者能夠與家人一同體驗(yàn)影片，增強(qiáng)了影片的包容性和影響力。
作為一支公益?zhèn)鞑ヒ曨l，有洞察有內(nèi)容，如果能有除了內(nèi)容傳播外更多的動(dòng)作就好了。
恰到好處的公益片，真實(shí)情感流露
這種主題的選擇和創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，不僅打破了傳統(tǒng)描述視障者生活的影片基調(diào)，也成功地將自尊與自信帶進(jìn)了許多視障者的世界里。
有社會(huì)化洞察和傳播的思路，故事也很感人并充滿力量，紀(jì)錄片的敘述方式也能將真實(shí)完整呈現(xiàn)，但，紀(jì)錄片的節(jié)奏和邏輯，有些單一和平鋪直敘，在紀(jì)錄內(nèi)容的選擇上，缺乏誘發(fā)觀眾情緒共鳴的爆點(diǎn)和啟動(dòng)鍵。
很有愛的記錄片，在娓娓道來中喚起更多的愛心萌動(dòng)，這才是創(chuàng)意的力量。
故事選得棒，有沖突和情緒引力。
很有意義的項(xiàng)目，切入點(diǎn)很好，具體的文案和形式的表達(dá)上也不落俗套。
電影是真正考慮到了盲人，讓盲人和普通人都能夠“看”懂。是有意義的紀(jì)錄片。
NA
總有一些品牌在默默努力
很有共鳴的洞察
內(nèi)容真摯，引起共鳴和思考
無
似乎看了一期節(jié)目，而不是在看一個(gè)廣告，真實(shí)的力量最為動(dòng)人。當(dāng)我們不再推崇歌頌苦難，溫暖和向上的力量也能讓人熱淚盈眶。
立意很高，創(chuàng)意表達(dá)略微單一了點(diǎn)
并沒有很新的洞察和表達(dá)
整個(gè)內(nèi)容感官上看得我有些不適，但并沒有太多觸動(dòng)
情感就是不同人群中最普世的溝通語言，比較特別的視角，很樸實(shí)的紀(jì)錄片式拍攝。
公益營(yíng)銷的目的應(yīng)該能讓更多的人來參與幫助有需要的人，這個(gè)片子起到了一定的作用，但內(nèi)容偏窄，無法能讓更多的人有共鳴。