臺灣母親節征婚廣告：你愿意「幫」我結婚嗎？
電通女力事務所
婦女新知基金會
創意單元-平面組-戶外類（入圍）
創意單元-互動組-互動廣告類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銀）
技藝單元-互動制作類（金）
公益單元-公益類（銅）
近年來，許多女性選擇“凍卵”，為自己保有未來當媽媽的可能性，但超過80%凍卵者不知道，在臺灣現行法規下，女性必須要先結婚，還必須取得丈夫的同意，才能使用自己的卵子。
想要當個媽媽，對許多人來說遠比想像中更困難。
因此我們在母親節當天，透過創意的手段來對抗不合時宜的規則，大膽展開一場征婚行動！
視頻
我們使用戶外媒體如計程車體、LED行動廣告車，投放征婚廣告與QRcode，當人們好奇掃描QR Code進入網站，會發現征婚條件很特別：您不需任何條件，只要簽名與支持。
點進征婚廣告，會理解到我們是想透過連署，集結大家的力量，并讓大家看見“想當媽媽”的女性們的故事，發現這位出現在各大版位征婚的女子不只是某一個人，而是代表著無數面臨同樣困境的女性。
我們期待借由多元傳播廣泛曝光，創造話題讓更多人了解并且關注此議題，并以此呼吁人們，一起用行動推動法律改革并且改變未來，讓女性擁有應有的身體自主權，讓每個想當媽媽的心愿，有機會實現。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
首席創意長：周麗君 Alice Chou
資深創意總監：陳俊瑋 Black Chen、蔡青苑 Rofina Tsai
副創意總監：周孟淵 Zac Chou
資深藝術指導：游家慧 ChiaHui Yu
文案：曾盈臻 Joanne Zeng、王辰旭 Warren Wang
資深業務總監：張予玨 Celia Chang
業務經理：李怡萱 Angel Li
制片總監：洪信安 Sean Hung
數英獎參賽項目說明 - 臺灣電通mb，創意代理商
【背景與目標】
近年來，許多女性選擇“凍卵”，為自己保有未來當媽媽的可能性，但超過80%凍卵者不知道，在臺灣現行法規下，女性必須要先結婚，還必須取得丈夫的同意，才能使用自己的卵子，想要當個媽媽，對許多人來說遠比想像中更困難。
【洞察與策略】
我們在母親節當天，透過創意的手段來對抗不合時宜的規則，展開一場征婚行動！
【創意闡述】
我們使用戶外媒體如計程車體、LED行動廣告車，投放征婚廣告與QRcode，當人們好奇掃描QR Code進入網站，會發現征婚條件很特別：您不需任何條件，只要簽名與支持。
為的就是借由多元傳播廣泛曝光連署頁面及女性故事，創造話題讓更多人了解并且關注此議題。
【結果與影響】
專案上線即獲得熱烈回響，不到五天，即突破萬人連署，迅速引起話題和討論，超過82家媒體報導，網絡Youtuber、KOL主動分享，更興奮的是促使衛福部正式公告草案，加速推動立法修正。在此專案我們很高興能呼吁人們一起用行動推動法律改革并且改變未來，還給女性應有的身體自主權。
項目信息
電通女力事務所
婦女新知基金會
創意單元-平面組-戶外類（入圍）
創意單元-互動組-互動廣告類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銀）
技藝單元-互動制作類（金）
公益單元-公益類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
-
Stop Power. Engaging. Interaction. 一張戶外平面廣告能做到這個份上，還要求什么？ -
創意大膽，執行單純，設計尚可 -
能引起反思和對不公正法律的反抗。
創意單元-互動組-互動廣告類
-
還有比可以直接推動立法的互動廣告戰役，更來得過癮的嗎？ -
直擊痛點的大膽加以呼吁公眾對老舊規則的重新思考，尖銳直白的公益發人深思 -
洞察的切入點很好，創意形式沒有過多的花哨和陳詞，而是更專注和樸實，文案上“幫“的運用也讓被忽視的“視角”成為了關注的“視角”，撬動了更多人的互動和共情。項目的立意讓女性對身體的自主權得到更好的保護，“她”的發聲，不僅代表人稱和性別，更是一種力量去推進社會的進步。 -
很透徹的觀察，很大膽的執行 -
公益屬性比較強。 -
能體現社會存在的問題，引人深思，但互動性較弱 -
一項創意廣告活動，旨在提高人們對臺灣凍卵法規的認識，通過戶外媒體和互動廣告，鼓勵公眾簽名支持法律改革
-
這個行為本身能發布就是一種力量 -
最直接高效的廣告方式，博眼球、被熱議，很有社會意義。
-
很尖銳的社會議題角度，很直接的執行。有效地觸達到對應人群效果想來是不會差的。
-
引發爭論完成了廣告的擴散，但對社會議題本身，不形式討論的閉環。 -
簡單、直接、有力！ -
立意很好，但還是在意識上討論，少了進一步改變的行動
營銷單元-事件營銷類
-
無 -
表達主張，獲取關注，引發討論，道理越辯越明。 -
向善營銷 -
簡單，直接，換一個字就可以帶出女性的訴求，在法律并沒有完善或者并沒有考慮實際操作的情況下，用最直接和簡單的方式引起話題來對于這不完善的法律進行訴求。 -
社會意義很大 -
簡單有效的公益項目，廣告推動立法是行業價值體現。 -
非常勇敢的洞察和表達 -
媒介使用大膽，緊扣主話題和傳播訴求。這是我們應該看到的有價值廣告的樣子。 -
創意以具話題性的社會議題角度切入, 直接且立意清楚, 戶外媒體的選擇很好
-
話題很棒啊！但是相關的設計物料太丑啦。 -
很好的洞察
-
讓女性擁有應有的身體自主權的好創意 -
立意很深，雖然乍一看有點嚇人，因為觸碰了敏感話題，但仔細想想，任何值得深思的項目都是有意義的。 -
直接干凈的idea，大膽的執行。
-
簡單直接的表達，有力量有落地的執行，切實為女性發聲 -
很大膽很有勇氣的創意，執行簡單直接，能夠快速引起話題和討論，傳播上缺乏大的資源和爆點。結果上不一定能夠達成，但至少行動了起來。 -
商業之外，廣告確實應該承擔更多社會意義，臺灣同行值得內地廣告人學習
-
只靠一個戶外，就能吸引足夠多的停留。 -
勇氣是最難得的創意，事件往往伴隨著爭議。 -
洞察與事件性真正推動社會的進度，很有意義。 -
只有臺灣廣告能保持傳統廣告里的魅力 -
透過創意的手段來述說觀點 -
如果一個廣告推動一項立法修改的進程，那值得一個嘉獎。 -
深入，淺出，有效 -
很有話題性。
-
立意很勇，態度鮮明有力，戶外媒體的掃碼頁面讓廣告轉變成推動改變的行動
-
有話題，但不確定參與度有多好 -
挑戰權威，有意義的傳播。
技藝單元-互動制作類
-
思想推動改變，靠的是勇氣 -
創意大膽，極具話題與傳播性，通過對高齡未婚女性群體的關注，簡單的一句話，一個視頻，掀起廣泛的社會傳播與討論，推進社會的改良，解決實際的問題，值得嘉獎！
-
但從制作層面看稍顯傳統了一些，但互動性很棒，觸動了很高的參與度，也推動解決了實質性問題。
-
你愿意“幫”我結婚嗎？這則征婚廣告以其獨特的視角和社會話題，成功引起引發廣泛的社群關注和討論，這種觸及女性“凍卵”和生育權益等敏感話題的創意和互動性確實值得社會深層次的深思，現代女性在婚姻和生育上的選擇。這個廣告創意在社會話題引爆上具有很強的吸引力和影響力，是非常難得的社群互動議題，同時也取得了很好的社群互動效果。 -
互動直接推動立法，還有比這更見效的互動嗎
-
很棒的洞察，很深刻的社會議題
-
洞察和發現具體，用廣告和事件手段推進大眾，媒體，政府的關注，并加速推動立法修正，促進解決受眾問題就是很有意義的事情。
-
選取了較為有爭議感的論題，為有待改善的社會問題發聲，引發公眾思考
-
公益無價，支持公益創意
-
簡潔直白的版面，將女性生育自主權的社會議題清晰展現，並透過母親節活動大膽挑戰不合時宜的法律，反映出更多性別平等的社會議題而引發大眾思考。 -
dare，pretty good -
一項創意廣告活動，旨在提高人們對臺灣凍卵法規的認識，通過戶外媒體和互動廣告，鼓勵公眾簽名支持法律改革
-
首先，在臺灣的輿論語境和大眾表達習慣中，這種大膽的表達是符合社會背景的，在以往的案例中，都可以看到關于家庭觀、兩性關系、婚姻、甚至死亡的直白表達，這是前提； 其次，這個案例中，并不太適合用評判創意及執行水準的方式來評判，我們在面對這個案例時，只有兩種選擇，反對or認同它； 我選擇認同，希望更多人可以擁有生育自由。 -
互動技術較為簡單
-
通過情感故事的敘述，成功地觸動了受眾的內心
公益單元-公益類
-
邏輯非常簡單,但確是關注到一些不常見的社會現象,用一個“幫”字就完全震撼到人的心靈.最值得稱贊的是,如果這個結果真的推動了法律的更改,那這個項目必然值得大大的褒獎. -
他不只談的是女性議題，更是生育率的問題，是一個很棒的議題，同時也用整合達成目的。 -
用改一個字為女性凍卵的不合理法律條文發生，很直接為女性發聲
-
拿出你的勇氣去挑戰現行法規，解決人們迫切面臨的困境，才不負“社會運動”的名義。 -
最大的公益，是可以引發一場正義的公眾討論，啟發一次正確的思維碰撞，推動一個正式的社會進步。去實現真正的“公共利益”！ -
有推動力、有結果 -
整體設計立意完整 -
創造話題引發社會關注，加速推動相關內容立法。 -
很強的洞察與議題設置 -
Stop Power. Engaging. Interaction. 一張戶外平面廣告能做到這個份上，還要求什么？
-
立意很好，通過廣告維護女性權益，KV雖然看起來很簡單，信息量少但十分醒目，吸引人關注。近期女性議題得到大眾的廣泛關注。
-
聚焦女性主義，與社會結構性問題對抗，切入話題很有號召力，落地宣傳階段步驟完整但沒有看到太多新意，把創意更多的放在了主題上，總體來說是一個很不錯的項目。 -
足夠大膽且有意義的話題 展現了很多"未來媽媽"的現實困境 在特定的語境下也有一定公益價值 但100%的「我的身體我做主」必然有無法回避的法律和道德問題 這其中仍然有很長的路要走 -
動作直接，內容無需任何理解成本，簡簡單單就很戳人。
-
-
爭議性很強的話題，主題很有沖擊力 -
所有公益都值得銅獎 -
話題性十足
-
一項創意廣告活動，旨在提高人們對臺灣凍卵法規的認識，通過戶外媒體和互動廣告，鼓勵公眾簽名支持法律改革
-
聚焦特殊群體，一次大膽而有意義的發聲。 -
以沖突性的標題挑戰默認的世俗規范，借以沖擊人們反思現有默認的世俗道德與法律規范。無論法令修改成功與否，這為女性平權意識的提升，已成功邁前一步。
專業評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）