臺灣母親節(jié)征婚廣告：你愿意「幫」我結(jié)婚嗎？
電通女力事務(wù)所
婦女新知基金會
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（入圍）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銀）
技藝單元-互動(dòng)制作類（金）
公益單元-公益類（銅）
近年來，許多女性選擇“凍卵”，為自己保有未來當(dāng)媽媽的可能性，但超過80%凍卵者不知道，在臺灣現(xiàn)行法規(guī)下，女性必須要先結(jié)婚，還必須取得丈夫的同意，才能使用自己的卵子。
想要當(dāng)個(gè)媽媽，對許多人來說遠(yuǎn)比想像中更困難。
因此我們在母親節(jié)當(dāng)天，透過創(chuàng)意的手段來對抗不合時(shí)宜的規(guī)則，大膽展開一場征婚行動(dòng)！
視頻
我們使用戶外媒體如計(jì)程車體、LED行動(dòng)廣告車，投放征婚廣告與QRcode，當(dāng)人們好奇掃描QR Code進(jìn)入網(wǎng)站，會發(fā)現(xiàn)征婚條件很特別：您不需任何條件，只要簽名與支持。
點(diǎn)進(jìn)征婚廣告，會理解到我們是想透過連署，集結(jié)大家的力量，并讓大家看見“想當(dāng)媽媽”的女性們的故事，發(fā)現(xiàn)這位出現(xiàn)在各大版位征婚的女子不只是某一個(gè)人，而是代表著無數(shù)面臨同樣困境的女性。
我們期待借由多元傳播廣泛曝光，創(chuàng)造話題讓更多人了解并且關(guān)注此議題，并以此呼吁人們，一起用行動(dòng)推動(dòng)法律改革并且改變未來，讓女性擁有應(yīng)有的身體自主權(quán)，讓每個(gè)想當(dāng)媽媽的心愿，有機(jī)會實(shí)現(xiàn)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意長：周麗君 Alice Chou
資深創(chuàng)意總監(jiān)：陳俊瑋 Black Chen、蔡青苑 Rofina Tsai
副創(chuàng)意總監(jiān)：周孟淵 Zac Chou
資深藝術(shù)指導(dǎo)：游家慧 ChiaHui Yu
文案：曾盈臻 Joanne Zeng、王辰旭 Warren Wang
資深業(yè)務(wù)總監(jiān)：張予玨 Celia Chang
業(yè)務(wù)經(jīng)理：李怡萱 Angel Li
制片總監(jiān)：洪信安 Sean Hung
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 臺灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來，許多女性選擇“凍卵”，為自己保有未來當(dāng)媽媽的可能性，但超過80%凍卵者不知道，在臺灣現(xiàn)行法規(guī)下，女性必須要先結(jié)婚，還必須取得丈夫的同意，才能使用自己的卵子，想要當(dāng)個(gè)媽媽，對許多人來說遠(yuǎn)比想像中更困難。
【洞察與策略】
我們在母親節(jié)當(dāng)天，透過創(chuàng)意的手段來對抗不合時(shí)宜的規(guī)則，展開一場征婚行動(dòng)！
【創(chuàng)意闡述】
我們使用戶外媒體如計(jì)程車體、LED行動(dòng)廣告車，投放征婚廣告與QRcode，當(dāng)人們好奇掃描QR Code進(jìn)入網(wǎng)站，會發(fā)現(xiàn)征婚條件很特別：您不需任何條件，只要簽名與支持。
為的就是借由多元傳播廣泛曝光連署頁面及女性故事，創(chuàng)造話題讓更多人了解并且關(guān)注此議題。
【結(jié)果與影響】
專案上線即獲得熱烈回響，不到五天，即突破萬人連署，迅速引起話題和討論，超過82家媒體報(bào)導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)Youtuber、KOL主動(dòng)分享，更興奮的是促使衛(wèi)福部正式公告草案，加速推動(dòng)立法修正。在此專案我們很高興能呼吁人們一起用行動(dòng)推動(dòng)法律改革并且改變未來，還給女性應(yīng)有的身體自主權(quán)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
電通女力事務(wù)所
婦女新知基金會
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（入圍）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銀）
技藝單元-互動(dòng)制作類（金）
公益單元-公益類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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Stop Power. Engaging. Interaction. 一張戶外平面廣告能做到這個(gè)份上，還要求什么？ -
創(chuàng)意大膽，執(zhí)行單純，設(shè)計(jì)尚可 -
能引起反思和對不公正法律的反抗。
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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還有比可以直接推動(dòng)立法的互動(dòng)廣告戰(zhàn)役，更來得過癮的嗎？ -
直擊痛點(diǎn)的大膽加以呼吁公眾對老舊規(guī)則的重新思考，尖銳直白的公益發(fā)人深思 -
洞察的切入點(diǎn)很好，創(chuàng)意形式?jīng)]有過多的花哨和陳詞，而是更專注和樸實(shí)，文案上“幫“的運(yùn)用也讓被忽視的“視角”成為了關(guān)注的“視角”，撬動(dòng)了更多人的互動(dòng)和共情。項(xiàng)目的立意讓女性對身體的自主權(quán)得到更好的保護(hù)，“她”的發(fā)聲，不僅代表人稱和性別，更是一種力量去推進(jìn)社會的進(jìn)步。 -
很透徹的觀察，很大膽的執(zhí)行 -
公益屬性比較強(qiáng)。 -
能體現(xiàn)社會存在的問題，引人深思，但互動(dòng)性較弱 -
一項(xiàng)創(chuàng)意廣告活動(dòng)，旨在提高人們對臺灣凍卵法規(guī)的認(rèn)識，通過戶外媒體和互動(dòng)廣告，鼓勵(lì)公眾簽名支持法律改革
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這個(gè)行為本身能發(fā)布就是一種力量 -
最直接高效的廣告方式，博眼球、被熱議，很有社會意義。
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很尖銳的社會議題角度，很直接的執(zhí)行。有效地觸達(dá)到對應(yīng)人群效果想來是不會差的。
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引發(fā)爭論完成了廣告的擴(kuò)散，但對社會議題本身，不形式討論的閉環(huán)。 -
簡單、直接、有力！ -
立意很好，但還是在意識上討論，少了進(jìn)一步改變的行動(dòng)
營銷單元-事件營銷類
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無 -
表達(dá)主張，獲取關(guān)注，引發(fā)討論，道理越辯越明。 -
向善營銷 -
簡單，直接，換一個(gè)字就可以帶出女性的訴求，在法律并沒有完善或者并沒有考慮實(shí)際操作的情況下，用最直接和簡單的方式引起話題來對于這不完善的法律進(jìn)行訴求。 -
社會意義很大 -
簡單有效的公益項(xiàng)目，廣告推動(dòng)立法是行業(yè)價(jià)值體現(xiàn)。 -
非常勇敢的洞察和表達(dá) -
媒介使用大膽，緊扣主話題和傳播訴求。這是我們應(yīng)該看到的有價(jià)值廣告的樣子。 -
創(chuàng)意以具話題性的社會議題角度切入, 直接且立意清楚, 戶外媒體的選擇很好
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話題很棒啊！但是相關(guān)的設(shè)計(jì)物料太丑啦。 -
很好的洞察
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讓女性擁有應(yīng)有的身體自主權(quán)的好創(chuàng)意 -
立意很深，雖然乍一看有點(diǎn)嚇人，因?yàn)橛|碰了敏感話題，但仔細(xì)想想，任何值得深思的項(xiàng)目都是有意義的。 -
直接干凈的idea，大膽的執(zhí)行。
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簡單直接的表達(dá)，有力量有落地的執(zhí)行，切實(shí)為女性發(fā)聲 -
很大膽很有勇氣的創(chuàng)意，執(zhí)行簡單直接，能夠快速引起話題和討論，傳播上缺乏大的資源和爆點(diǎn)。結(jié)果上不一定能夠達(dá)成，但至少行動(dòng)了起來。 -
商業(yè)之外，廣告確實(shí)應(yīng)該承擔(dān)更多社會意義，臺灣同行值得內(nèi)地廣告人學(xué)習(xí)
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只靠一個(gè)戶外，就能吸引足夠多的停留。 -
勇氣是最難得的創(chuàng)意，事件往往伴隨著爭議。 -
洞察與事件性真正推動(dòng)社會的進(jìn)度，很有意義。 -
只有臺灣廣告能保持傳統(tǒng)廣告里的魅力 -
透過創(chuàng)意的手段來述說觀點(diǎn) -
如果一個(gè)廣告推動(dòng)一項(xiàng)立法修改的進(jìn)程，那值得一個(gè)嘉獎(jiǎng)。 -
深入，淺出，有效 -
很有話題性。
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立意很勇，態(tài)度鮮明有力，戶外媒體的掃碼頁面讓廣告轉(zhuǎn)變成推動(dòng)改變的行動(dòng)
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有話題，但不確定參與度有多好 -
挑戰(zhàn)權(quán)威，有意義的傳播。
技藝單元-互動(dòng)制作類
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思想推動(dòng)改變，靠的是勇氣 -
創(chuàng)意大膽，極具話題與傳播性，通過對高齡未婚女性群體的關(guān)注，簡單的一句話，一個(gè)視頻，掀起廣泛的社會傳播與討論，推進(jìn)社會的改良，解決實(shí)際的問題，值得嘉獎(jiǎng)！
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但從制作層面看稍顯傳統(tǒng)了一些，但互動(dòng)性很棒，觸動(dòng)了很高的參與度，也推動(dòng)解決了實(shí)質(zhì)性問題。
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你愿意“幫”我結(jié)婚嗎？這則征婚廣告以其獨(dú)特的視角和社會話題，成功引起引發(fā)廣泛的社群關(guān)注和討論，這種觸及女性“凍卵”和生育權(quán)益等敏感話題的創(chuàng)意和互動(dòng)性確實(shí)值得社會深層次的深思，現(xiàn)代女性在婚姻和生育上的選擇。這個(gè)廣告創(chuàng)意在社會話題引爆上具有很強(qiáng)的吸引力和影響力，是非常難得的社群互動(dòng)議題，同時(shí)也取得了很好的社群互動(dòng)效果。 -
互動(dòng)直接推動(dòng)立法，還有比這更見效的互動(dòng)嗎
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很棒的洞察，很深刻的社會議題
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洞察和發(fā)現(xiàn)具體，用廣告和事件手段推進(jìn)大眾，媒體，政府的關(guān)注，并加速推動(dòng)立法修正，促進(jìn)解決受眾問題就是很有意義的事情。
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選取了較為有爭議感的論題，為有待改善的社會問題發(fā)聲，引發(fā)公眾思考
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公益無價(jià)，支持公益創(chuàng)意
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簡潔直白的版面，將女性生育自主權(quán)的社會議題清晰展現(xiàn)，並透過母親節(jié)活動(dòng)大膽挑戰(zhàn)不合時(shí)宜的法律，反映出更多性別平等的社會議題而引發(fā)大眾思考。 -
dare，pretty good -
一項(xiàng)創(chuàng)意廣告活動(dòng)，旨在提高人們對臺灣凍卵法規(guī)的認(rèn)識，通過戶外媒體和互動(dòng)廣告，鼓勵(lì)公眾簽名支持法律改革
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首先，在臺灣的輿論語境和大眾表達(dá)習(xí)慣中，這種大膽的表達(dá)是符合社會背景的，在以往的案例中，都可以看到關(guān)于家庭觀、兩性關(guān)系、婚姻、甚至死亡的直白表達(dá)，這是前提； 其次，這個(gè)案例中，并不太適合用評判創(chuàng)意及執(zhí)行水準(zhǔn)的方式來評判，我們在面對這個(gè)案例時(shí)，只有兩種選擇，反對or認(rèn)同它； 我選擇認(rèn)同，希望更多人可以擁有生育自由。 -
互動(dòng)技術(shù)較為簡單
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通過情感故事的敘述，成功地觸動(dòng)了受眾的內(nèi)心
公益單元-公益類
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邏輯非常簡單,但確是關(guān)注到一些不常見的社會現(xiàn)象,用一個(gè)“幫”字就完全震撼到人的心靈.最值得稱贊的是,如果這個(gè)結(jié)果真的推動(dòng)了法律的更改,那這個(gè)項(xiàng)目必然值得大大的褒獎(jiǎng). -
他不只談的是女性議題，更是生育率的問題，是一個(gè)很棒的議題，同時(shí)也用整合達(dá)成目的。 -
用改一個(gè)字為女性凍卵的不合理法律條文發(fā)生，很直接為女性發(fā)聲
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拿出你的勇氣去挑戰(zhàn)現(xiàn)行法規(guī)，解決人們迫切面臨的困境，才不負(fù)“社會運(yùn)動(dòng)”的名義。 -
最大的公益，是可以引發(fā)一場正義的公眾討論，啟發(fā)一次正確的思維碰撞，推動(dòng)一個(gè)正式的社會進(jìn)步。去實(shí)現(xiàn)真正的“公共利益”！ -
有推動(dòng)力、有結(jié)果 -
整體設(shè)計(jì)立意完整 -
創(chuàng)造話題引發(fā)社會關(guān)注，加速推動(dòng)相關(guān)內(nèi)容立法。 -
很強(qiáng)的洞察與議題設(shè)置 -
Stop Power. Engaging. Interaction. 一張戶外平面廣告能做到這個(gè)份上，還要求什么？
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立意很好，通過廣告維護(hù)女性權(quán)益，KV雖然看起來很簡單，信息量少但十分醒目，吸引人關(guān)注。近期女性議題得到大眾的廣泛關(guān)注。
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聚焦女性主義，與社會結(jié)構(gòu)性問題對抗，切入話題很有號召力，落地宣傳階段步驟完整但沒有看到太多新意，把創(chuàng)意更多的放在了主題上，總體來說是一個(gè)很不錯(cuò)的項(xiàng)目。 -
足夠大膽且有意義的話題 展現(xiàn)了很多"未來媽媽"的現(xiàn)實(shí)困境 在特定的語境下也有一定公益價(jià)值 但100%的「我的身體我做主」必然有無法回避的法律和道德問題 這其中仍然有很長的路要走 -
動(dòng)作直接，內(nèi)容無需任何理解成本，簡簡單單就很戳人。
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爭議性很強(qiáng)的話題，主題很有沖擊力 -
所有公益都值得銅獎(jiǎng) -
話題性十足
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一項(xiàng)創(chuàng)意廣告活動(dòng)，旨在提高人們對臺灣凍卵法規(guī)的認(rèn)識，通過戶外媒體和互動(dòng)廣告，鼓勵(lì)公眾簽名支持法律改革
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聚焦特殊群體，一次大膽而有意義的發(fā)聲。 -
以沖突性的標(biāo)題挑戰(zhàn)默認(rèn)的世俗規(guī)范，借以沖擊人們反思現(xiàn)有默認(rèn)的世俗道德與法律規(guī)范。無論法令修改成功與否，這為女性平權(quán)意識的提升，已成功邁前一步。
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