影石Insta360：我們幫37歲癌癥媽媽，完成了她的遺愿。
37歲、乳腺癌晚期、2位孩子的母親，當(dāng)生命進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，她卻不想就這樣離開。
今年年初，我們收到一位媽媽的留言，她說，她有一個(gè)「遺愿」想和我們一起完成…
視頻
“雖然只剩3到6個(gè)月，我才不管。”
鄧靜，37歲，乳腺癌晚期患者，癌細(xì)胞已經(jīng)轉(zhuǎn)移至雙肺。每隔21天就打一次靶向藥，這是她的最后一個(gè)治療方案。每次打完藥，鄧靜都有10天躺在床上無法活動(dòng)。用她自己的話說，“每個(gè)月都要痛苦10天，才能再活10天。”但還有后半句，“那也要用力活著！”因?yàn)樗幌牒⒆又挥涀?/span>一個(gè)躺在病床上的母親。
鄧靜最放不下的，是兩個(gè)還沒成年的孩子。“小兒子太小了，才2歲。我怕他長(zhǎng)大了記不得我的樣子。”“大兒子今年11歲，是什么都懂的年紀(jì)。我怕他太記得我，會(huì)想念我。”了解她的想法后，我們決定用全景影像，幫鄧靜為愛的人留下一份「時(shí)空膠囊」。
“我好像可以一直陪在他們身邊了”
360 度的拍攝可以完整記錄當(dāng)下的空間，于是，我們用全景相機(jī) X4 模擬孩子視角，創(chuàng)造一個(gè) 360°有媽媽相伴的「時(shí)空」。2 個(gè)孩子生日那天，我們把這份禮物送給了他們。這個(gè)時(shí)空里，媽媽正在嘮叨囑托，陪著孩子慢慢長(zhǎng)大。或許，這就是全景的意義——讓我們得以“回到”曾經(jīng)真實(shí)存在過的空間，也讓愛，能夠跨越時(shí)空相連。
另一個(gè)「遺愿」
鄧靜希望，用自己的故事讓更多人重視乳腺健康，關(guān)注乳腺癌。影石和鄧靜一起，發(fā)起公益捐贈(zèng)活動(dòng)：視頻在全平臺(tái)每被分享1次，影石就會(huì)向乳腺癌防治機(jī)構(gòu)捐款1元。
謝謝每一個(gè)為愛接力的你。Think bold.
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 影石Insta360，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
影石Insta360注意到一位癌癥晚期媽媽的視頻，她有兩個(gè)兒子：她擔(dān)心小兒子太小，以后會(huì)記不得她；也擔(dān)心大兒子太記得，會(huì)想念她。她希望用自身影像的記錄與分享，能更多陪伴孩子成長(zhǎng)，更能呼吁更多人關(guān)注乳腺健康，給予更多人力量。
因此，影石決定用全景+VR幫助這位癌癥晚期的媽媽，并在2個(gè)兒子生日（4月11日）那天送給他們一份驚喜。影石以記錄者的角色，在母親節(jié)來臨之際，向大眾講述與分享這個(gè)故事。
【洞察與策略】
1.情感洞察：每個(gè)人都會(huì)面臨“死亡”“告別”等話題，但我們可以提供與眾不同、令人眼前一亮的解決方案，并將全景視頻對(duì)于其他拍攝設(shè)備無法替代的優(yōu)勢(shì)，充分結(jié)合與展示。
2.產(chǎn)品定位：全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)X系列最大的特點(diǎn)在于，可以將彼時(shí)的時(shí)空都完整地記錄和保留。不僅適用于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，更適用于日常記錄，擁有“時(shí)空膠囊”的影像價(jià)值與意義。因此，相機(jī)在視頻中作為推動(dòng)情節(jié)的重要媒介，成為封存記憶的重要載體。
3.呈現(xiàn)形式：采用「品牌視角紀(jì)錄片」的形式，呈現(xiàn)心愿實(shí)現(xiàn)的整個(gè)過程，將品牌廣告轉(zhuǎn)化為一個(gè)真實(shí)而感人的故事，增強(qiáng)品牌與大眾的情感鏈接。
4.CSR建設(shè)：用乳腺癌防治公益捐助形成項(xiàng)目閉環(huán)，增加品牌社會(huì)責(zé)任。
【創(chuàng)意闡述】
1.故事化敘事：將品牌和產(chǎn)品藏在故事背后，首要目標(biāo)還是講好這個(gè)“癌癥晚期媽媽如何用全景+VR，給兒子未來18年的禮物”的故事，僅在情節(jié)設(shè)置中自然地展示產(chǎn)品的用途和優(yōu)勢(shì)。
2.情感連接：觸發(fā)觀眾的情感共鳴，比如親情、愛情，使得產(chǎn)品在改善或增強(qiáng)這些情感關(guān)系中發(fā)揮關(guān)鍵作用，讓愛與記憶跨越時(shí)空相連。
3.制作精良：制作上的精良也是一個(gè)不可或缺的因素，高品質(zhì)的視聽語言更容易吸引觀眾注意力，獲取用戶好感。
【結(jié)果與影響】
1.曝光數(shù)據(jù)：全網(wǎng)總曝光超1600萬，總有效曝光240萬，有效激活X系列眾多老用戶，母親節(jié)品牌視頻登上了快手熱榜、微博同城熱榜、抖音上升熱點(diǎn)，并得到貴州電視臺(tái)等超 40 家媒體發(fā)布原創(chuàng)報(bào)道，超 100 家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)收錄至案例showcase、Top Marketing等品牌營銷媒體優(yōu)秀案例。
2.品牌心智：有效實(shí)現(xiàn)全景相機(jī)X4破圈傳播，從運(yùn)動(dòng)垂域記錄，走向大眾日常記錄。觀眾反饋圍繞“全景”“時(shí)空膠囊”的影像價(jià)值與意義充分展開討論，同時(shí)很多相同經(jīng)歷的患者或其家人表達(dá)了想要記錄的意愿。
3. 社會(huì)公益：影石向乳腺癌防治機(jī)構(gòu)捐款10萬元。通過品牌廣告片讓更多人重視乳腺健康，關(guān)注乳腺癌。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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感人的真實(shí)故事，產(chǎn)品和故事主人公的需求緊密貼合。執(zhí)行拍攝的自然真實(shí)不做作。 -
被鄧靜的樂觀堅(jiān)強(qiáng)所打動(dòng)，她的精神真的能帶給人力量。品牌真的是用科技留住了心愿和愛，這才是科技的力量。
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品牌參與生活，成為生活中最難忘的時(shí)光 -
切入生死議題的討論，品牌很有魄力。產(chǎn)品在其中的關(guān)聯(lián)度很高，真實(shí)的故事本身就具有生命力 -
真實(shí)且觸動(dòng)人心的項(xiàng)目, 透過產(chǎn)品力來實(shí)現(xiàn)遺愿的方式讓品牌帶有溫度, 并與乳腺癌防治公益捐助結(jié)合推廣公益, 是個(gè)平凡且能打動(dòng)人的視頻廣告 -
在人們無能為力的地方，就是科技最被需要的地方，真實(shí)的故事，最動(dòng)人！ -
真實(shí)、有力量 既可以把粉絲的愿望送上太空 也可以把媽媽生活過的空間留下來 影石在這類的營銷上一如既往的高水準(zhǔn) -
真實(shí)的故事，產(chǎn)品的角色感很妥帖 -
科技與人文的結(jié)合，具有積極的社會(huì)意義，不僅傳遞了愛與希望，喚起了大眾對(duì)于健康的意識(shí)，同時(shí)也推動(dòng)了技術(shù)的應(yīng)用，兼具了社會(huì)和品牌價(jià)值。 -
一個(gè)很獨(dú)特的選材，真實(shí)動(dòng)人 -
情感真摯，運(yùn)用科技延續(xù)愛。執(zhí)行雖然簡(jiǎn)單，但真實(shí)動(dòng)人 -
項(xiàng)目通過展示全景影像技術(shù)在記錄生命中不可復(fù)制時(shí)刻的能力，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)家庭幸福的追求和社會(huì)責(zé)任感。
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產(chǎn)品力+品牌溫度，都有較好體現(xiàn)
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短片類 - 這是真的 vlog -
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感動(dòng) -
真實(shí)的故事讓人感動(dòng). -
感人的
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有溫度 -
真實(shí)感人的善舉，商品賣點(diǎn)自然結(jié)合。 -
品牌動(dòng)作很有意義，短片本身缺乏亮點(diǎn)。
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很好地做到了記錄，但是不理解要傳達(dá)的信息。
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視頻在全平臺(tái)每被分享1次，影石就會(huì)向乳腺癌防治機(jī)構(gòu)捐款1元——這個(gè)有消費(fèi)苦難的嫌疑，不應(yīng)該作為推薦。
公益單元-公益類
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將公益和產(chǎn)品很好的結(jié)合了起來，是真實(shí)的記錄，也是科技的進(jìn)步。最后落到公益捐贈(zèng)完成閉環(huán)。
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寓意深遠(yuǎn)，與特定人群結(jié)合具有特殊意義 -
這篇案例的核心，是以科技手段留下曾經(jīng)愛的人生活過的痕跡。 這很難不讓人聯(lián)想到星際穿越這部電影，作為科幻電影的天花板之一，電影內(nèi)除了大量關(guān)于科技的想象外，最重要的元素反而是偏向感性的“愛”。 正如星際穿越的那句經(jīng)典影評(píng)：愛是我們能感知的，唯一一種能超越時(shí)空維度的東西。 我想這也是這篇案例要呈現(xiàn)的核心——無論我們運(yùn)用了何種手段，但最終只是為了完成一位普通媽媽的遺愿，而這份遺愿，源自愛。在很久以后的未來，她的孩子們漸漸長(zhǎng)大，媽媽留下的這份多年前的影響，將是他們收到最好的，關(guān)于愛的禮物。 【補(bǔ)充】關(guān)注到了該事件的最新進(jìn)展，這個(gè)故事有一個(gè)很美好的后續(xù)，鄧靜媽媽抗癌成功，祝未來的日子健康順?biāo)臁?/div>
相當(dāng)棒的創(chuàng)意，跳脫以往的創(chuàng)意思維，是一股正向的力量，給予社會(huì)積極樂觀的面對(duì)問題，感人又勵(lì)志，雖然長(zhǎng)達(dá)十多分鐘，但是他的深度與自然的真情流露，讓人願(yuàn)意花時(shí)間去觀看，是相當(dāng)有意義的案子，我給予非常高度的評(píng)價(jià)。
沒有空喊愿景“我相信……”，也沒有硬賣產(chǎn)品“我可以……”，只要真正用心幫助一個(gè)普通人，消費(fèi)者是能感受到品牌的善意的。
勇敢的女性
是廣告，也是大愛；是營銷，也是大義，少有的靈魂震撼
內(nèi)容有傳染力
真實(shí)的故事永遠(yuǎn)最具有感染力，時(shí)光膠囊很有創(chuàng)意
沒有很多技巧，但是很真實(shí)，很有力量，腦海中品牌一下子就有形象了。
無
營造了更加溫暖、包容的社會(huì)環(huán)境。
所有公益都值得銅獎(jiǎng)
故事動(dòng)人，但公益不只是捐款即可
沒敢一幀幀看。 紀(jì)錄片比故事片更虐，因?yàn)槟阒滥鞘钦娴模⑶也豢筛淖儭?科技存在的唯一理由是滿足人的愿望，包括遺愿。
記錄真實(shí)的故事，很感人，希望能有更多故事。
真實(shí)的力量！
生死與親情總是讓人無法置喙
項(xiàng)目很有大愛，展現(xiàn)了產(chǎn)品的情感價(jià)值和品牌的社會(huì)責(zé)任感，滿足了人們對(duì)親情和生命價(jià)值的深刻情感需求。
這個(gè)事件的感動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)視頻的創(chuàng)意以及執(zhí)行。很好、很值得鼓勵(lì)與宣揚(yáng)的事情。
我非常喜歡這個(gè)項(xiàng)目，也很感動(dòng)。但「真正對(duì)媽媽做一次告別」比依靠 VR 回憶母親更重要。我有點(diǎn)擔(dān)心，這個(gè) VR 視頻會(huì)成為兩個(gè)小朋友的厄里斯魔鏡，反而影響他們的心理健康。
在人們無能為力的地方，就是科技最被需要的地方，真實(shí)的故事，最動(dòng)人！
專業(yè)評(píng)分
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