京潤珍珠母親節：看看這屆珍蚌媽媽有多棒
“這次提案，真棒！” “你這游戲玩得可真棒！”
工作或生活中，我們收到過別人的夸贊，也不會吝嗇自己對朋友、同事的夸贊。
但你還記得上一次跟媽媽說“你真棒“是什么時候嗎？
媽媽有多棒，都在這條片子里
《珍蚌媽媽》
母親節為什么送媽媽珍珠
2024年，是京潤珍珠成立的30周年，品牌希望在飾品行業的重要營銷節點---母親節，通過情感營銷塑造【母親節送禮就送京潤珍珠】的形象，擴展一線&新一線女性市場。
接到這個brief，我們核心聚焦一個問題——為什么要送珍珠給媽媽？小伙伴們有很多不同的答案：好看、不出錯、拿得出手、媽媽喜歡……
這些都沒錯，但不足以成為品牌差異性理由，于是我們回歸一個情感原點：珍珠和母女關系。當一個物件承載關系和情感，才有了更多的價值。我們發現，珍珠蚌孕育珍珠，就像媽媽孕育孩子一樣。基于這層關系，觀察到一個屬于內斂中國人的普遍現象：我們很久或者從來沒有夸過媽媽。
緊接著我們展開了一系列真實的調研采訪，發現每位媽媽都有很多值得夸贊的時刻。
“媽媽承受生育損傷把我生下來 “、”在親戚面前維護我 “、“當了媽媽也沒放棄熱愛的工作”
正是媽媽的一個個真棒瞬間，才孕育出閃閃發光的我們。
作為一個關愛女性成長的品牌，京潤珍珠想讓這份夸贊變得更有意義，所以真誠地賦予她們一個專屬的稱號「珍蚌媽媽」，呼吁大家給媽媽送上一份久違的夸贊。
一句媽媽真棒 獻給珍蚌媽媽
煽情電影里媽媽的無條件付出，通過犧牲自己而實現的偉大，這并不是我們定義的真棒。作為孩子，更希望新時代的媽媽為自己而活、找到愛好，也對新鮮事物感興趣等等，我們用溫情但輕松的語調，講述媽媽的真棒，在一個又一個共同生活的細節里
又學會了一個網絡詞、表情包，和年輕人無縫溝通，就是真棒！
你著急時，擁有神技能的媽媽就會出手，真棒！
一起玩耍的閨蜜型媽媽，真棒！
Social系列海報
一個「珍蚌媽媽」禮盒 一種夸贊媽媽新方式
除了在影片中展示產品的使用場景外，更延續概念，打造京潤珍珠30周年「珍蚌媽媽」限定禮盒，讓每個人都能用一份小心意大膽表達對媽媽的夸贊，通過產品連接情感，將聲量轉化成銷量。
一場真棒媽媽夸夸大會 一次花式彩虹屁熱潮
傳播動作上，核心聚焦小紅書平臺，將話題傳播和種草環節相結合，通過互動玩法和產品營銷進行全方位引爆。
Step 1：京潤珍珠全網有獎征集#珍蚌媽媽的真棒瞬間#，為母親節預熱，活動一經發起，立即引發各種趣味投稿。
Step 2：品牌片上線期間，同步發起蓋樓#京潤珍珠珍蚌媽媽#，#京潤珍珠珍蚌媽媽#話題熱度迅速飆升，強勢搶占熱搜前排，達人花式“夸媽”，掀起夸夸熱潮。
Step 3：深入送禮需求，在熱門話題#母親節禮物推薦#中，聯合知名KOL輸出有效型攻略筆記，讓「珍蚌媽媽」禮盒成為送禮首選，引發熱議與瘋搶，最終通過買家秀UGC，實現口碑閉環。
拍攝中的真棒時刻
這次拍攝由于有多個生活感的片段，需要頻繁轉場不同內外景拍攝場地，還遇到下雨無法拍攝等突發狀況，所幸的是，幾天起早貪黑終于順利成片。
感謝真棒的京潤珍珠客戶，給予最大的信任與支持。
感謝真棒的導演及制作團隊，感謝每一位參與調研和片中出演的真棒媽媽們。
感謝項目里每一位真棒的同事。
最后，母親節快到了，即使媽媽不收禮物，大家記得也給媽媽說一聲，媽媽真棒~
數英獎參賽項目說明 - 圖派整合傳播，創意代理商
【背景與目標】
在30周年到來之際，京潤珍珠希望通過母親節品牌情感營銷活動，提升品牌知名度，拓寬一線新一線女性市場，塑造【母親節送禮就送京潤珍珠】的品牌形象，進一步提升產品銷量。
【洞察與策略】
我們發現，珍珠蚌孕育珍珠，就像媽媽孕育孩子一樣，基于這層關系，觀察到一個屬于內斂中國人的普遍現象：我們很久或者從來沒有夸過媽媽。
作為一個關愛女性成長的品牌，京潤珍珠想讓這份夸贊變得更有意義，所以真誠地賦予她們一個專屬的稱號「珍蚌媽媽」，呼吁大家給媽媽送上一份久違的夸贊。
【創意闡述】
1、借TVC和social海報多角度展現媽媽真棒時刻，激發受眾情感共鳴。
2、聯動品牌自有媒體矩陣，征集珍蚌媽媽真棒大賞，蓋樓#京潤珍珠真棒媽媽#，引發自來水傳播。
3、打造「珍蚌媽媽」禮盒，聯合知名KOL輸出攻略筆記，加深「母親節送禮送京潤珍珠」消費者心智。
【結果與影響】
項目總曝光16873萬；項目總互動101萬
生活感滿滿的影片成功撬動大眾情感共鳴，并讓「珍蚌媽媽」禮盒成為全網瘋搶的送禮首選，實現口碑到銷量的閉環。
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