美發品牌莉婕：毛球家族閃耀出道，用新發色點亮夏日多巴胺
“放暑假的第一件事就是染發！”
高考結束后的暑假，學生黨和愛美的年輕人們紛紛走上染發的道路，從頭開始給自己換個風格，換種心情，讓夏日更加多彩。
01 美在當下，暑你閃耀
花王旗下美發護發品牌莉婕，為了抓住暑期染發熱潮，深入溝通大學生群體，開展了一場“美在當下，暑你閃耀”的百變潮色主題活動。
如何吸引到大學生群體的目光？洞察年輕人的喜好，TA們喜歡潮流新鮮事物，熱衷用發色彰顯個性，想要在暑期改變發色，表達自我。我們決定借助IP的力量，讓莉婕的夏日潮色觸達每一個人。
02 毛球家族的誕生
莉婕邀請獨立數字創作藝術家一起共創，以莉婕的品牌LOGO和泡泡染發劑的產品特征為靈感，經過多輪形象設定和細化，3個擬人化的毛球就此閃亮登場。
顏色和形狀各異的毛球，代表著莉婕豐富多彩的產品，柔軟靈活的身軀自在舞動，飄逸的毛發令人聯想到染后質感依舊在線的秀發。
莉婕還與藝術家一起共創了毛球家族的短視頻，喚啟繽紛夏日。跟隨三小只的節奏，用莉婕泡沫染華麗變身，軟萌、搞怪、愛跳舞的毛球家族，用歡快解壓的舞蹈，開啟暑期色彩派對狂歡。
視頻
03 毛球家族的夏日色彩狂歡
為了讓毛球家族更好觸達TA人群，暑假期間，莉婕在地鐵、影院、寫字樓等人流量密集的地方進行系列媒體投放。
同時聯合上海、廣州的人氣咖啡店開展夏日citywalk主題活動，通過定制禮品派送，掀起打卡熱潮。
本次活動線上線下媒體總曝光達1000萬+，使莉婕的品牌聲量和知名度獲得顯著增加，提升了在大學生和年輕群體中的認知度。
數英獎參賽項目說明 - HAKUHODO 博報堂 上海，創意代理商
【背景與目標】
在暑假到來之際，品牌期望深入溝通年輕人群，提升品牌認知度，吸引新用戶。
【洞察與策略】
洞察年輕人喜歡潮流、極具個性的特點，聯合獨立數字創作者，從產品特性出發，定制3個柔軟治愈的毛球形象，以專屬IP為年輕人帶來色彩狂歡，打造年輕潮流的品牌形象，同時配合線上線下曝光提升聲量。
【創意闡述】
視頻以三個擬人化的毛球代表年輕人生活狀態，隨著莉婕染發店的門牌轉動，三個毛球快速華麗變身，從白色變為彩色，開啟閃亮活力假日。傳達莉婕溫和配方的高粘度綿密泡泡，在家也能快速改變發色，助力年輕人輕松煥變心儀的發色風格，讓暑期從頭閃耀。
【結果與影響】
通過定制的毛球形象與視頻，吸引年輕TA，積累品牌資產，有助于建立年輕、潮流的品牌形象；聯合美團，開展夏日citywalk活動，線上線下放送福利，并通過影院貼片、地鐵媒體、分眾媒體投放視頻，總曝光1000萬+，觸達年輕TA，引發關注和參與。
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