我們用街頭小廣告，發起一場“發改委運動”
2020年，黑店的第一個項目，從“頭”開始。這是404黑店的第一個非互聯網客戶。我說這個客戶自帶匪氣，你信嗎？在掛掉電話后不到一小時里，我們遞過去一個只有兩個字回復的創意：“牛B”。
好了，吹不下去了，直接聊正事。
一
2015年，長安城第一家 Barbershop誕生。黑桃理發店(ACE Barbershop)，原名為“匪幫理發”，西北地區當之無愧的頂尖barbershop，他們的匪氣打破了我對Tony老師的認知。
老實說，黑桃從不缺客戶。作為一家匪氣十足的男士理發店，客戶今年想試著擺脫“油頭”的標簽，畢竟這里的Tony老師，各個都深藏功與名，你能說得上的發型，沒有他整不了的。
在人們常規認知里，發改委，它是一個改變物價的神奇部門；但這一次，我們賦予“發改委”新的含義，它是為普羅大眾改造發型的權威委員會。
換句話說，想改頭換面，認準發改委。基于發改委，發起的這場改頭換面運動，說白了，就是一個理發價格由顧客滿意度決定的一場營銷運動，我們稱之為：
二
在疫情的大環境下，所有的執行都會大打折扣，如何巧妙地執行創意才是關鍵。既然是一場運動，那就用運動最傳統的街頭方式去做，張貼小廣告！
創意上，我們用最直觀的方式把改造發型的過程，通過線下“手撕小廣告”的方式完整呈現。無論是爆炸頭、黑長直還是臟辮，它時刻在提醒著你：是時候剪去長發，也該改頭換面了。
01
發改委運動之爆炸頭篇（可以撕的海報）
02
發改委運動之臟辮篇（可以撕的海報）
03
發改委運動之黑長直篇（可以撕的海報）
三
24小時的線下執行，防著疫情，躲著城管，我們在城墻下、樹干上、櫥窗前、園區里、車窗上，違規暫時張貼了小廣告，為不影響市容市貌，拍攝結束后我們也及時撤下了相關的物料。
發改委運動花絮視頻
01
城墻腳下的#發改委運動
02
帶你去往春天的#發改委運動
03
擁抱#發改委運動
04
樹干上的#發改委運動
05
城中村的#發改委運動
06
從人民中來的#發改委運動
除此之外，櫥窗前、綠皮卡、黑板報、柵欄下，都有發改委的身影。
Client：黑桃Barbershop
Agency：404黑店
Online：2020.03.08 ~ 03.13
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