資生堂專業美發：龍抬頭潮流發妝大秀
二月二，龍抬頭的“龍”，指的是傳統星象中的東方“蒼龍七宿”星象，農歷二月二這天，蒼龍七宿會從東方露頭，“龍抬頭”預示春天來臨，代表著陽氣生發， 萬物生長。二月二龍抬頭，對于沙龍美業行業，是個非常隆重的節日，今年的二月二，恰逢甲辰龍年，被譽為雙龍抬頭，更是吉祥如意?！褒執ь^”要剪發也是為新年討個萬事順意，精神昂揚的好兆頭。
資生堂專業美發作為業內知名沙龍專業品牌，在2024龍年早春和美業大家庭一起共同為行業的蓬勃發展助力！一起龍抬頭，一起龍馬精神，一起創造更好的未來！
龍抬頭發型指南
線上宣發
品牌邀請業內知名美發師一起線上共創2024龍抬頭發型指南主題視頻，打造了「招財龍角頭、旺旺龍須頭、雙喜龍辮頭、飛天龍冠頭、來福潮龍頭」5款發型，并于3月10日官方平臺全面官宣上線。
同步，線下預熱宣傳
品牌洞察消費者“求好運”的趨勢，于3月6日到10日，聯動百家品牌沙龍打造二月二龍抬頭主題沙龍店宣傳，布置好運抬抬頭-好運錦囊互動背板及好運求簽桶陳列，吸引消費者在3月11日二月二龍抬頭當天，入店做個龍年新造型，一起「龍光煥發，開個好頭」。
龍抬頭·潮流發妝大秀
在3月10日龍抬頭前一天，品牌發布「龍抬頭·潮流發妝大秀」，引爆節日活動高潮，與成都美業同仁一起，相聚成都鐵像寺水街，融匯龍頭美學，迎美業龍年新開頭。
大秀汲取蜀地傳統文化元素，借蜀錦、扎染、花藝靈感，新塑潮流國風美學，在古典和現代編織的繁花錦繡間，打造4大潮流發妝主題秀：
Scene1 龍光煥發
龍年主題發型，年輕自信、釋放個性的街頭風格，和所有人一起龍光煥發，開個好頭。
Scene2 錦上添花
復古發髻造型結合華美蜀錦，碰撞出古典與現代的創意火花，演繹跨界新中國風。
Scene3 妙染生花
古蜀千年扎染技藝中捕捉獨特的時髦感，從頭到腳展現不一樣的龍年絢彩。
Scene4 夢里繁花
編發與花藝新潮結合，用發藝重新詮釋花朝勝景帶來的獨特美學魅力。
寫在最后
資生堂專業美發作為首個以二月二龍抬頭節日熱點為主，發起一場限定龍抬頭潮流發妝大秀的專業美發品牌，具有業內領導影響力和標桿性。此次集結在地200+優秀美發師群體共同呈現發型大秀，凝聚在地美業同仁專業力，推動全國美業分享傳播；同時放大了美發師身處美業的驕傲，提升了觀眾對「美發師」的職業與身份認同感。
值得一提的是，此次大秀活動現場突降甘霖，象征著今年美業風調雨順、欣欣向榮之勢。走秀現場舞雨蒙蒙，氛圍感十足，成就了美業一場獨具一格的大秀?，F場數百位美發師親臨，數百名觀眾圍欄翹首欣賞，共同感受風生水起的大秀現場。
另外，此次大秀采取線上直播形式，官方抖音號/視頻號/相冊直播、哈發/云美學美容美發專業媒體平臺直播，觀看人數高達百萬，曝光互動點贊評論熱烈，業內反響俱佳。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - PUSU樸速廣告，創意代理商
【背景與目標】
二月二龍抬頭，中國人習慣在這天祈龍消災、沐浴理容，用抬頭煥新的儀式為新一年的勞作討個好彩頭。對于沙龍美業行業，更是個生意興隆的隆重節日。
資生堂專業美發作為業內知名沙龍專業品牌，如何在2024龍年早春和美業大家庭一起引領消費者換新儀容形象，以及如何共同為行業的蓬勃發展助力，一起龍抬頭，一起龍馬精神，一起創造更好的未來。
【洞察與策略】
二月二，龍抬頭的“龍”，指的是傳統星象中的東方“蒼龍七宿”星象，農歷二月二這天，蒼龍七宿會從東方露頭，“龍抬頭”預示春天來臨，代表著陽氣生發， 萬物生長。今年的二月二，恰逢甲辰龍年，被譽為雙龍抬頭，更是吉祥如意。
1、通過「龍抬頭·潮流發妝大秀」活動，以成都在地的美業為表率，集結在地行業內領軍人物，一起參與大秀活動，提升他們對「美發師」的職業與身份認同感，激發身處美業的美發師們的專業價值感。
2、順應“雙龍抬頭”節日限定好寓意，資生堂專業美發面向消費者發布5款龍抬頭限定發型，吸引消費者二月二龍抬頭當天進沙龍，剪個發，討個萬事順意，精神昂揚的好兆頭。
3、洞察消費者“求好運”情緒需求趨勢，在旗下品牌沙龍里推出龍抬頭限定好運錦囊互動活動，吸引消費者二月二當天入店換個發型，參互互動，一起龍光煥發，開個好頭。
【創意闡述】
1、線下宣傳爆發：
在3月10日，龍抬頭前一天，資生堂專業美發發布「龍抬頭·潮流發妝大秀」，引爆節日活動高潮，與成都美業同仁一起，相聚成都鐵像寺水街，融匯龍頭美學，迎美業龍年新開頭。大秀汲取蜀地傳統文化元素，借蜀錦、扎染、花藝靈感，新塑潮流國風美學，在古典和現代編織的繁花錦繡間，打造4大潮流發妝主題秀：
「scene1 龍光煥發」龍年主題發型，年輕自信、釋放個性的街頭風格，和所有人一起龍光煥發，開個好頭。
「scene2 錦上添花」復古發髻造型結合華美蜀錦，碰撞出古典與現代的創意火花，演繹跨界新中國風。
「scene3 妙染生花」古蜀千年扎染技藝中捕捉獨特的時髦感，從頭到腳展現不一樣的龍年絢彩。
「scene4 夢里繁花」編發與花藝新潮結合，用發藝重新詮釋花朝勝景帶來的獨特美學魅力。
2、線上宣發：
資生堂專業美發邀請業內知名美發師一起共創2024龍抬頭發型指南主題視頻，5款發型分別為「招財龍角頭、旺旺龍須頭、雙喜龍辮頭、飛天龍冠頭、來福潮龍頭」，并在3月10日官方平臺全面官宣上線。
3、線下預熱宣傳：
3月6日-10日，聯動百家品牌沙龍打造二月二龍抬頭主題沙龍店宣傳，布置好運抬抬頭-好運錦囊互動背板及好運求簽桶陳列，吸引消費者在3月11日二月二龍抬頭當天，入店做個龍年新造型，一起「龍光煥發，開個好頭」。
【結果與影響】
1、品牌領導影響力：
資生堂專業美發品牌作為首個以二月二龍抬頭節日熱點為主，發起一場限定龍抬頭潮流發妝大秀的專業美發品牌，具有業內領導影響力和標桿性。
2、品牌合作影響力：
今年秀場由成都鐵像寺水街場地贊助，集結在地200+優秀美發師群體共同呈現發型大秀，凝聚在地美業同仁專業力，推動全全國美業分享傳播。
3、本次活動美業傳播力：
線上大秀直播，官方抖音號/視頻號/相冊直播，哈發/云美學/美容美發專業媒體平臺直播，共計曝光互動點贊量達2,176,707萬。
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）