資生堂專業(yè)美發(fā)：龍?zhí)ь^潮流發(fā)妝大秀
二月二，龍?zhí)ь^的“龍”，指的是傳統(tǒng)星象中的東方“蒼龍七宿”星象，農(nóng)歷二月二這天，蒼龍七宿會從東方露頭，“龍?zhí)ь^”預(yù)示春天來臨，代表著陽氣生發(fā)， 萬物生長。二月二龍?zhí)ь^，對于沙龍美業(yè)行業(yè)，是個非常隆重的節(jié)日，今年的二月二，恰逢甲辰龍年，被譽為雙龍?zhí)ь^，更是吉祥如意?！褒?zhí)ь^”要剪發(fā)也是為新年討個萬事順意，精神昂揚的好兆頭。
資生堂專業(yè)美發(fā)作為業(yè)內(nèi)知名沙龍專業(yè)品牌，在2024龍年早春和美業(yè)大家庭一起共同為行業(yè)的蓬勃發(fā)展助力！一起龍?zhí)ь^，一起龍馬精神，一起創(chuàng)造更好的未來！
龍?zhí)ь^發(fā)型指南
線上宣發(fā)
品牌邀請業(yè)內(nèi)知名美發(fā)師一起線上共創(chuàng)2024龍?zhí)ь^發(fā)型指南主題視頻，打造了「招財龍角頭、旺旺龍須頭、雙喜龍辮頭、飛天龍冠頭、來福潮龍頭」5款發(fā)型，并于3月10日官方平臺全面官宣上線。
同步，線下預(yù)熱宣傳
品牌洞察消費者“求好運”的趨勢，于3月6日到10日，聯(lián)動百家品牌沙龍打造二月二龍?zhí)ь^主題沙龍店宣傳，布置好運抬抬頭-好運錦囊互動背板及好運求簽桶陳列，吸引消費者在3月11日二月二龍?zhí)ь^當(dāng)天，入店做個龍年新造型，一起「龍光煥發(fā)，開個好頭」。
龍?zhí)ь^·潮流發(fā)妝大秀
在3月10日龍?zhí)ь^前一天，品牌發(fā)布「龍?zhí)ь^·潮流發(fā)妝大秀」，引爆節(jié)日活動高潮，與成都美業(yè)同仁一起，相聚成都鐵像寺水街，融匯龍頭美學(xué)，迎美業(yè)龍年新開頭。
大秀汲取蜀地傳統(tǒng)文化元素，借蜀錦、扎染、花藝靈感，新塑潮流國風(fēng)美學(xué)，在古典和現(xiàn)代編織的繁花錦繡間，打造4大潮流發(fā)妝主題秀：
Scene1 龍光煥發(fā)
龍年主題發(fā)型，年輕自信、釋放個性的街頭風(fēng)格，和所有人一起龍光煥發(fā)，開個好頭。
Scene2 錦上添花
復(fù)古發(fā)髻造型結(jié)合華美蜀錦，碰撞出古典與現(xiàn)代的創(chuàng)意火花，演繹跨界新中國風(fēng)。
Scene3 妙染生花
古蜀千年扎染技藝中捕捉獨特的時髦感，從頭到腳展現(xiàn)不一樣的龍年絢彩。
Scene4 夢里繁花
編發(fā)與花藝新潮結(jié)合，用發(fā)藝重新詮釋花朝勝景帶來的獨特美學(xué)魅力。
寫在最后
資生堂專業(yè)美發(fā)作為首個以二月二龍?zhí)ь^節(jié)日熱點為主，發(fā)起一場限定龍?zhí)ь^潮流發(fā)妝大秀的專業(yè)美發(fā)品牌，具有業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)影響力和標(biāo)桿性。此次集結(jié)在地200+優(yōu)秀美發(fā)師群體共同呈現(xiàn)發(fā)型大秀，凝聚在地美業(yè)同仁專業(yè)力，推動全國美業(yè)分享傳播；同時放大了美發(fā)師身處美業(yè)的驕傲，提升了觀眾對「美發(fā)師」的職業(yè)與身份認(rèn)同感。
值得一提的是，此次大秀活動現(xiàn)場突降甘霖，象征著今年美業(yè)風(fēng)調(diào)雨順、欣欣向榮之勢。走秀現(xiàn)場舞雨蒙蒙，氛圍感十足，成就了美業(yè)一場獨具一格的大秀?，F(xiàn)場數(shù)百位美發(fā)師親臨，數(shù)百名觀眾圍欄翹首欣賞，共同感受風(fēng)生水起的大秀現(xiàn)場。
另外，此次大秀采取線上直播形式，官方抖音號/視頻號/相冊直播、哈發(fā)/云美學(xué)美容美發(fā)專業(yè)媒體平臺直播，觀看人數(shù)高達百萬，曝光互動點贊評論熱烈，業(yè)內(nèi)反響俱佳。
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【背景與目標(biāo)】
二月二龍?zhí)ь^，中國人習(xí)慣在這天祈龍消災(zāi)、沐浴理容，用抬頭煥新的儀式為新一年的勞作討個好彩頭。對于沙龍美業(yè)行業(yè)，更是個生意興隆的隆重節(jié)日。
資生堂專業(yè)美發(fā)作為業(yè)內(nèi)知名沙龍專業(yè)品牌，如何在2024龍年早春和美業(yè)大家庭一起引領(lǐng)消費者換新儀容形象，以及如何共同為行業(yè)的蓬勃發(fā)展助力，一起龍?zhí)ь^，一起龍馬精神，一起創(chuàng)造更好的未來。
【洞察與策略】
二月二，龍?zhí)ь^的“龍”，指的是傳統(tǒng)星象中的東方“蒼龍七宿”星象，農(nóng)歷二月二這天，蒼龍七宿會從東方露頭，“龍?zhí)ь^”預(yù)示春天來臨，代表著陽氣生發(fā)， 萬物生長。今年的二月二，恰逢甲辰龍年，被譽為雙龍?zhí)ь^，更是吉祥如意。
1、通過「龍?zhí)ь^·潮流發(fā)妝大秀」活動，以成都在地的美業(yè)為表率，集結(jié)在地行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物，一起參與大秀活動，提升他們對「美發(fā)師」的職業(yè)與身份認(rèn)同感，激發(fā)身處美業(yè)的美發(fā)師們的專業(yè)價值感。
2、順應(yīng)“雙龍?zhí)ь^”節(jié)日限定好寓意，資生堂專業(yè)美發(fā)面向消費者發(fā)布5款龍?zhí)ь^限定發(fā)型，吸引消費者二月二龍?zhí)ь^當(dāng)天進沙龍，剪個發(fā)，討個萬事順意，精神昂揚的好兆頭。
3、洞察消費者“求好運”情緒需求趨勢，在旗下品牌沙龍里推出龍?zhí)ь^限定好運錦囊互動活動，吸引消費者二月二當(dāng)天入店換個發(fā)型，參互互動，一起龍光煥發(fā)，開個好頭。
【創(chuàng)意闡述】
1、線下宣傳爆發(fā)：
在3月10日，龍?zhí)ь^前一天，資生堂專業(yè)美發(fā)發(fā)布「龍?zhí)ь^·潮流發(fā)妝大秀」，引爆節(jié)日活動高潮，與成都美業(yè)同仁一起，相聚成都鐵像寺水街，融匯龍頭美學(xué)，迎美業(yè)龍年新開頭。大秀汲取蜀地傳統(tǒng)文化元素，借蜀錦、扎染、花藝靈感，新塑潮流國風(fēng)美學(xué)，在古典和現(xiàn)代編織的繁花錦繡間，打造4大潮流發(fā)妝主題秀：
「scene1 龍光煥發(fā)」龍年主題發(fā)型，年輕自信、釋放個性的街頭風(fēng)格，和所有人一起龍光煥發(fā)，開個好頭。
「scene2 錦上添花」復(fù)古發(fā)髻造型結(jié)合華美蜀錦，碰撞出古典與現(xiàn)代的創(chuàng)意火花，演繹跨界新中國風(fēng)。
「scene3 妙染生花」古蜀千年扎染技藝中捕捉獨特的時髦感，從頭到腳展現(xiàn)不一樣的龍年絢彩。
「scene4 夢里繁花」編發(fā)與花藝新潮結(jié)合，用發(fā)藝重新詮釋花朝勝景帶來的獨特美學(xué)魅力。
2、線上宣發(fā)：
資生堂專業(yè)美發(fā)邀請業(yè)內(nèi)知名美發(fā)師一起共創(chuàng)2024龍?zhí)ь^發(fā)型指南主題視頻，5款發(fā)型分別為「招財龍角頭、旺旺龍須頭、雙喜龍辮頭、飛天龍冠頭、來福潮龍頭」，并在3月10日官方平臺全面官宣上線。
3、線下預(yù)熱宣傳：
3月6日-10日，聯(lián)動百家品牌沙龍打造二月二龍?zhí)ь^主題沙龍店宣傳，布置好運抬抬頭-好運錦囊互動背板及好運求簽桶陳列，吸引消費者在3月11日二月二龍?zhí)ь^當(dāng)天，入店做個龍年新造型，一起「龍光煥發(fā)，開個好頭」。
【結(jié)果與影響】
1、品牌領(lǐng)導(dǎo)影響力：
資生堂專業(yè)美發(fā)品牌作為首個以二月二龍?zhí)ь^節(jié)日熱點為主，發(fā)起一場限定龍?zhí)ь^潮流發(fā)妝大秀的專業(yè)美發(fā)品牌，具有業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)影響力和標(biāo)桿性。
2、品牌合作影響力：
今年秀場由成都鐵像寺水街場地贊助，集結(jié)在地200+優(yōu)秀美發(fā)師群體共同呈現(xiàn)發(fā)型大秀，凝聚在地美業(yè)同仁專業(yè)力，推動全全國美業(yè)分享傳播。
3、本次活動美業(yè)傳播力：
線上大秀直播，官方抖音號/視頻號/相冊直播，哈發(fā)/云美學(xué)/美容美發(fā)專業(yè)媒體平臺直播，共計曝光互動點贊量達2,176,707萬。
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