華為影片：記錄紅海零碳新城誕生
位于亞洲和非洲之間的紅海，是地球上最年輕的海域。
以奇跡聞名的這片紅色海洋，是世界最重要的石油運(yùn)輸通道之一。
如今它即將迎來新的奇跡——紅海新城。位于沙特阿拉伯塔布克省的紅海之濱，是沙特打造“2030碳中和愿景”的重點(diǎn)工程。
本次華為最新發(fā)布的影片《明日之城》，由我們傾情為華為數(shù)字能源公司打造。
圍繞紅海新城電站建設(shè)的故事展開，向世界展示華為全球最大光儲(chǔ)微網(wǎng)，為紅海新城供電的里程碑事件。
視頻
項(xiàng)目背景Background
沙特紅海電站是全球首個(gè)GW級(jí)100%清潔能源供電的獨(dú)立微網(wǎng)項(xiàng)目，凝聚著中國人的智慧，其400MW光伏和1.3GWh微網(wǎng)儲(chǔ)能系統(tǒng)，全部采用了華為智能光儲(chǔ)解決方案。從0到1，在完全不依靠現(xiàn)有電網(wǎng)的情況下，華為在沙漠里打造了一張新能源電網(wǎng)。
人物設(shè)計(jì)Character design
當(dāng)我們團(tuán)隊(duì)第一次接觸該項(xiàng)目時(shí)，我們立刻被紅海新城恢弘的建城計(jì)劃所震撼。針對(duì)華為的需求，我們的創(chuàng)意以“紅海微網(wǎng)項(xiàng)目”為舞臺(tái)，展現(xiàn)不同位置與身份的多位主角是如何各自努力，成就了一個(gè)標(biāo)桿式的工程，并為未來“打樣”。
影片結(jié)構(gòu)Structure
本片分為四個(gè)樂章，以明線“筑城史詩”與暗線“人與未來”交織敘事，分別從昔日繁榮、今日困局、解決問題和未來回響四個(gè)角度呈現(xiàn)，充分彰顯華為的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、價(jià)值及成就。
創(chuàng)意理念I(lǐng)dea
我們將沙特阿拉伯文化歷史相關(guān)的內(nèi)容與當(dāng)下跟華為的合作進(jìn)行了巧妙的呼應(yīng)。影片開篇代表阿拉伯輝煌的沙漠行者，與影片中出現(xiàn)的同行中國人之間形成了呼應(yīng)，表達(dá)華為攜手世界前行的決心。
視覺意向Vision
影片中，我們讓其中一位主角——受益者從始至終都在進(jìn)行一個(gè)富有儀式感的舉動(dòng)：“用積木搭建一個(gè)城市”。
這一行為在前半段僅是與主題相呼應(yīng)的彩蛋，但當(dāng)他將城市搭建完畢，城市開始生長出樹木綠意后，綠色未來的寓意便清晰起來。與此同時(shí)受益者在影片每一次出現(xiàn)時(shí)我們都讓節(jié)奏輕緩下來，這是因?yàn)樗麄兇淼氖菬o憂無慮的未來。
受益者手中始終攥著的積木，同樣也表達(dá)了華為對(duì)自身的定位——華為是在客戶身后成就他們的品牌，是未來產(chǎn)業(yè)的基石。
幕后花絮
影片項(xiàng)目歷時(shí)4個(gè)月，我們團(tuán)隊(duì)深入沙漠無人區(qū)，在即將建設(shè)未來新城的紅海畔，留下了我們的身影。
時(shí)間回到2023年10月，經(jīng)歷超10小時(shí)的飛行后，我們團(tuán)隊(duì)落地沙特首都利雅得，火辣的太陽伴隨著各種焦慮接踵而至，場地協(xié)調(diào)、演員調(diào)度、落地溝通都遭遇了困難。在制片部門與客戶深度協(xié)作下，我們團(tuán)隊(duì)連續(xù)突破難關(guān)，并在既定開機(jī)時(shí)間前解決了全部問題。
2023年10月26日，在紅海邊的小鎮(zhèn)Umluj，影片正式開拍，攝制組驅(qū)車2小時(shí)深入戈壁來到電站所在地，在接近50度的高溫中進(jìn)行工作。
經(jīng)過多日拍攝，影片在紅海畔殺青，隨后制作進(jìn)入了緊鑼密鼓的后期階段。最終在我們團(tuán)隊(duì)與客戶的密切溝通下，影片圓滿交付，并獲得客戶的高度認(rèn)可。
憑借這次機(jī)會(huì)，我們十分榮幸地成為人類能源里程碑中的一顆渺小沙粒。在為客戶創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值的同時(shí)，我們更感受到一份沉甸甸的社會(huì)責(zé)任。
未來，我們將繼續(xù)秉承創(chuàng)新理念，為客戶打造更具價(jià)值和意義的傳播作品，為推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展貢獻(xiàn)營銷力量。
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理：省廣集團(tuán)北京中心
制作公司：北京橙屋科技文化有限公司
創(chuàng)作人員名單
策略總監(jiān)：孔文昊
創(chuàng)意組長：王雪妍
執(zhí)行統(tǒng)籌：董碩
美術(shù)指導(dǎo)：蘇琦峰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
紅海新城，位于沙特阿拉伯塔布克省的紅海之濱，是沙特打造“2030碳中和愿景”的重點(diǎn)工程。沙特紅海電站是全球首個(gè)GW級(jí)100%清潔能源供電的獨(dú)立微網(wǎng)項(xiàng)目，凝聚著中國人的智慧，其400MW光伏和1.3GWh微網(wǎng)儲(chǔ)能系統(tǒng)，全部采用了華為智能光儲(chǔ)解決方案。從0到1，在完全不依靠現(xiàn)有電網(wǎng)的情況下，華為在沙漠里打造了一張新能源電網(wǎng)。
華為數(shù)字能源公司希望通過發(fā)布一支影片和系列公關(guān)傳播，圍繞紅海新城電站建設(shè)的故事展開，向世界展示華為全球最大光儲(chǔ)微網(wǎng)為紅海新城供電的里程碑事件。
【洞察與策略】
紅海新城，是地球上第一座碳中和之城，其深遠(yuǎn)意義在于對(duì)綠色碳中和城市概念的深刻詮釋與“綠色血脈”理念的創(chuàng)新引入。
華為扮演的角色，是綠色城市基石。華為利用其在ICT技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累，致力于為那些勇敢探索未來、譜寫綠色史詩的人們提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。
“不是宣告，而是被傳唱的故事。”
我們希望通過弱化個(gè)體身份差異，強(qiáng)調(diào)群體共筑綠色家園的宏大愿景，以此觸動(dòng)全球觀眾的共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
《明日之城》是我們給予這支片子的標(biāo)題，也是沙特紅海新城項(xiàng)目傳播的立意。在創(chuàng)意執(zhí)行上我們?cè)O(shè)立鮮明的視覺錨點(diǎn)，通過新與舊的對(duì)比，凸顯了沙特紅海新城在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展方面所展現(xiàn)出的非凡價(jià)值。
人物設(shè)計(jì)上，我們通過展現(xiàn)不同位置與身份的多位主角的各自努力，成就了一個(gè)標(biāo)桿式的工程，并為未來“打樣”。
創(chuàng)意理念上，我們充分融合沙特阿拉伯文化，展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情風(fēng)貌的同時(shí)，表達(dá)了華為攜手世界前行的決心。
影片項(xiàng)目歷時(shí)4個(gè)月，深入沙漠無人區(qū)，奔波于即將建設(shè)未來新城的紅海畔，最終殺青完成。
而后我們?cè)谌A為國內(nèi)和海外的官方自媒體平臺(tái)同步發(fā)布，并通過Youtube、Ins、Twitter等海外平臺(tái)做更大擴(kuò)散。
【結(jié)果與影響】
影片曝光超1億，播放超5000萬次，點(diǎn)贊300萬，評(píng)論20萬+。
影片上線后獲得海內(nèi)外的一致好評(píng)，成為華為智能光伏海外宣傳力作，彰顯中國企業(yè)實(shí)力與影響力，樹立了人類能源的里程碑，弘揚(yáng)社會(huì)責(zé)任與使命價(jià)值。
項(xiàng)目信息
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