華為影片：記錄紅海零碳新城誕生
位于亞洲和非洲之間的紅海，是地球上最年輕的海域。
以奇跡聞名的這片紅色海洋，是世界最重要的石油運輸通道之一。
如今它即將迎來新的奇跡——紅海新城。位于沙特阿拉伯塔布克省的紅海之濱，是沙特打造“2030碳中和愿景”的重點工程。
本次華為最新發(fā)布的影片《明日之城》，由我們傾情為華為數(shù)字能源公司打造。
圍繞紅海新城電站建設的故事展開，向世界展示華為全球最大光儲微網(wǎng)，為紅海新城供電的里程碑事件。
視頻
項目背景Background
沙特紅海電站是全球首個GW級100%清潔能源供電的獨立微網(wǎng)項目，凝聚著中國人的智慧，其400MW光伏和1.3GWh微網(wǎng)儲能系統(tǒng)，全部采用了華為智能光儲解決方案。從0到1，在完全不依靠現(xiàn)有電網(wǎng)的情況下，華為在沙漠里打造了一張新能源電網(wǎng)。
人物設計Character design
當我們團隊第一次接觸該項目時，我們立刻被紅海新城恢弘的建城計劃所震撼。針對華為的需求，我們的創(chuàng)意以“紅海微網(wǎng)項目”為舞臺，展現(xiàn)不同位置與身份的多位主角是如何各自努力，成就了一個標桿式的工程，并為未來“打樣”。
影片結構Structure
本片分為四個樂章，以明線“筑城史詩”與暗線“人與未來”交織敘事，分別從昔日繁榮、今日困局、解決問題和未來回響四個角度呈現(xiàn)，充分彰顯華為的行業(yè)領導力、價值及成就。
創(chuàng)意理念Idea
我們將沙特阿拉伯文化歷史相關的內容與當下跟華為的合作進行了巧妙的呼應。影片開篇代表阿拉伯輝煌的沙漠行者，與影片中出現(xiàn)的同行中國人之間形成了呼應，表達華為攜手世界前行的決心。
視覺意向Vision
影片中，我們讓其中一位主角——受益者從始至終都在進行一個富有儀式感的舉動：“用積木搭建一個城市”。
這一行為在前半段僅是與主題相呼應的彩蛋，但當他將城市搭建完畢，城市開始生長出樹木綠意后，綠色未來的寓意便清晰起來。與此同時受益者在影片每一次出現(xiàn)時我們都讓節(jié)奏輕緩下來，這是因為他們代表的是無憂無慮的未來。
受益者手中始終攥著的積木，同樣也表達了華為對自身的定位——華為是在客戶身后成就他們的品牌，是未來產業(yè)的基石。
幕后花絮
影片項目歷時4個月，我們團隊深入沙漠無人區(qū)，在即將建設未來新城的紅海畔，留下了我們的身影。
時間回到2023年10月，經(jīng)歷超10小時的飛行后，我們團隊落地沙特首都利雅得，火辣的太陽伴隨著各種焦慮接踵而至，場地協(xié)調、演員調度、落地溝通都遭遇了困難。在制片部門與客戶深度協(xié)作下，我們團隊連續(xù)突破難關，并在既定開機時間前解決了全部問題。
2023年10月26日，在紅海邊的小鎮(zhèn)Umluj，影片正式開拍，攝制組驅車2小時深入戈壁來到電站所在地，在接近50度的高溫中進行工作。
經(jīng)過多日拍攝，影片在紅海畔殺青，隨后制作進入了緊鑼密鼓的后期階段。最終在我們團隊與客戶的密切溝通下，影片圓滿交付，并獲得客戶的高度認可。
憑借這次機會，我們十分榮幸地成為人類能源里程碑中的一顆渺小沙粒。在為客戶創(chuàng)造價值、傳播價值的同時，我們更感受到一份沉甸甸的社會責任。
未來，我們將繼續(xù)秉承創(chuàng)新理念，為客戶打造更具價值和意義的傳播作品，為推動社會的進步與發(fā)展貢獻營銷力量。
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理：省廣集團北京中心
制作公司：北京橙屋科技文化有限公司
創(chuàng)作人員名單
策略總監(jiān)：孔文昊
創(chuàng)意組長：王雪妍
執(zhí)行統(tǒng)籌：董碩
美術指導：蘇琦峰
數(shù)英獎參賽項目說明 - GIMC 省廣集團 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
紅海新城，位于沙特阿拉伯塔布克省的紅海之濱，是沙特打造“2030碳中和愿景”的重點工程。沙特紅海電站是全球首個GW級100%清潔能源供電的獨立微網(wǎng)項目，凝聚著中國人的智慧，其400MW光伏和1.3GWh微網(wǎng)儲能系統(tǒng)，全部采用了華為智能光儲解決方案。從0到1，在完全不依靠現(xiàn)有電網(wǎng)的情況下，華為在沙漠里打造了一張新能源電網(wǎng)。
華為數(shù)字能源公司希望通過發(fā)布一支影片和系列公關傳播，圍繞紅海新城電站建設的故事展開，向世界展示華為全球最大光儲微網(wǎng)為紅海新城供電的里程碑事件。
【洞察與策略】
紅海新城，是地球上第一座碳中和之城，其深遠意義在于對綠色碳中和城市概念的深刻詮釋與“綠色血脈”理念的創(chuàng)新引入。
華為扮演的角色，是綠色城市基石。華為利用其在ICT技術領域的深厚積累，致力于為那些勇敢探索未來、譜寫綠色史詩的人們提供強有力的技術支撐。
“不是宣告，而是被傳唱的故事。”
我們希望通過弱化個體身份差異，強調群體共筑綠色家園的宏大愿景，以此觸動全球觀眾的共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
《明日之城》是我們給予這支片子的標題，也是沙特紅海新城項目傳播的立意。在創(chuàng)意執(zhí)行上我們設立鮮明的視覺錨點，通過新與舊的對比，凸顯了沙特紅海新城在推動可持續(xù)發(fā)展方面所展現(xiàn)出的非凡價值。
人物設計上，我們通過展現(xiàn)不同位置與身份的多位主角的各自努力，成就了一個標桿式的工程，并為未來“打樣”。
創(chuàng)意理念上，我們充分融合沙特阿拉伯文化，展現(xiàn)當?shù)仫L情風貌的同時，表達了華為攜手世界前行的決心。
影片項目歷時4個月，深入沙漠無人區(qū)，奔波于即將建設未來新城的紅海畔，最終殺青完成。
而后我們在華為國內和海外的官方自媒體平臺同步發(fā)布，并通過Youtube、Ins、Twitter等海外平臺做更大擴散。
【結果與影響】
影片曝光超1億，播放超5000萬次，點贊300萬，評論20萬+。
影片上線后獲得海內外的一致好評，成為華為智能光伏海外宣傳力作，彰顯中國企業(yè)實力與影響力，樹立了人類能源的里程碑，弘揚社會責任與使命價值。
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