洽洽賀歲社交輕喜劇：請問大師
一個月黑風高的夜晚，一個男性朋友的女性朋友叫瀟瀟的電話我，說洽洽有個春節社交片子需求，我的第一反應是又來了一個騙稿的，于是很堅決地告訴對方，簽合同前拒絕先想創意。
她說大家可以先見面交流一下再判斷，我將信將疑。
兩天后她從合肥過來面聊，談起互聯網和碎片化時代的傳播，以及對我過往作品的印象，見解滔滔如長江之水，我逐漸開始相信這個機緣。如今這世道，懂行還了解你的人太少了，沖這一點，就值得全力以赴。
瀟瀟明確了三點需求：
1、片子中需要有恰恰舞的跳舞場景，作為洽洽日后場景符號的開始。
2、必須指向“一起洽洽” 這樣品類屬性主題。
3、結果必須具有強社交傳播導向。
我一開始的感覺是這限制太大了，只能從吃瓜子堅果什么的與洽洽舞做組合，比如一邊跳性感的洽洽舞一邊以高難度技巧嗑瓜子和堅果，比如把瓜子和堅果拋向空中并用嘴巴熟練接住，以魔性和影像表現能力糅合兩者動作，后來評估了一下，覺得對預算和拍攝都是一個很大的挑戰，就暫時作罷。
第二天早上在書房發呆的時候，突然靈光一閃：
如果以反焦慮反內卷為入口，是不是既可以很好地鏈接品類和品牌的利益屬性：放松。
又可以鏈接當下大眾包括年輕人普遍性的內卷和焦慮心態，同時與辭舊迎新的節點天然契合呢？
此外，洽洽舞可以作為放松之后的心態和場景符號。
以此為基石，后來又融入了“大師角色”。
一方面是對年輕人群近來流行的求神拜佛心態的洞察；
另一方面是對“大師范”在這個時代特有喜感的把握。
考慮到迷信等可能的敏感因素，我們刻意模糊了這個大師的身份，既可以是算命的，也可以是高僧，甚至還可以是某個見多識廣的民間高人，只出現背影和聲音就好了。
和瀟瀟溝通，她一下子心領神會，立刻判斷這是一個很有社交屬性、感染力和強品牌利益指向的品牌社交輕喜劇創意想法。二話不說，馬上決定推動商務合作和創意執行，這雷厲風行的風格也是我第一次遇到。
接下來就是長達20多天的執行準備和拍攝過程，導演廖義源是我的老搭檔了，很清晰地把預算傾斜在演員演技上，花了很多時間組合情節預演和舞蹈培訓，于是有了最終大家皆大歡喜的成片。
《請問大師》
視頻一經播出，微博TVC單條內容閱讀1.6億，互動2.7萬；微信TVC閱讀2.7億，互動9.5萬，視頻播放1.5萬次；抖音打造“洽在一起，一起洽洽”主題內容矩陣，累計曝光超3億。全網曝光量700，000，000+，互動量750，000+。
數英獎案例展示
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創作企業名單
制作公司：太空漫游創意
創作人員名單
創意長：陳紹團
客戶總監：姚丹
美術：李振宇
客戶執行：胡歡歡
數英獎參賽項目說明 - 找馬天與空 上海，創意代理商
【背景與目標】
提起洽洽，大家第一反應的都是瓜子。葵花瓜子業務一直是洽洽食品的核心業務，為了滿足市場新需求，不斷拓展新的業務增行線，除了瓜子，洽洽還推出了洽洽小黃袋，及以堅果為核心的系列產品。
我們需要一支強社交屬性的片子，將洽洽堅果融入日常生活場景。除此之外，此次傳播還希望融合魔性舞蹈，并為洽洽形成一套場景符號；指向“一起洽洽”這樣品類屬性主題；洞察真實社會訴求，引發強烈共鳴。
作為泛大眾傳統品牌，第一次進行社交化傳播嘗試，希望為品牌找到和年輕人長期溝通的有效方式，同時找到場景的符號化可能。
【洞察與策略】
我們洞察到當下大眾包括年輕人普遍性的內卷和焦慮心態，而洽洽品牌的放松屬性是與反焦慮反內卷理念相契合的。我們通過“大師”回應年輕人焦慮心態的故事，在辭舊迎新之際，傳遞品牌內涵。結合洽洽舞作為日后傳播的場景符號，趣味十足。
【創意闡述】
以反焦慮反內卷為入口，既可以鏈接品類和品牌的利益屬性：放松，又可以鏈接當下大眾包括年輕人普遍性的內卷和焦慮心態，同時與辭舊迎新的節點天然契合。此外，洽洽舞可以作為放松之后的心態和場景符號。
此為基石，融入“大師角色”，一方面是對年輕人群進來流行的求神拜佛心態的洞察；另一方面是對“大師范”在這個時代特有喜感的把握。
【結果與影響】
視頻一經播出，微博TVC單條內容閱讀1.6億，互動2.7萬；微信TVC閱讀2.7億，互動9.5萬，視頻播放1.5萬次；抖音打造“洽在一起，一起洽洽”主題內容矩陣，累計曝光超3億。全網曝光量700，000，000+，互動量750，000+。
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