大人糖38婦女節(jié)，為女性在洗手間辦一場(chǎng)「廁展」
英文中的公共廁所，通常被委婉地稱為「Restroom」。
然而，作為一位女性，在restroom里，并不總是感到rest（放松）。
如廁完成后，還總是要面對(duì)同伴的疑惑：你怎么去廁所這么久？
在今年的三八婦女節(jié)，大人糖將目光放在了Restroom上，希望為未來(lái)創(chuàng)建一個(gè)「她真的REST」ROOM做出努力。
這次，我們會(huì)女性在公共廁所里遇到的困境出發(fā)，聯(lián)合了女性健康專業(yè)科普媒體「第十一診室」，在深圳、長(zhǎng)沙、重慶杭州四座城市落地了一場(chǎng)三八婦女節(jié)特別「廁展」，希望讓更多人關(guān)注女性在身體與心理上，被忽略的需求和感受。
月相紅毯
祝妳不再因等待
而感到厭煩
祝妳不再需等待
將排隊(duì)行徑的地面，變身月相「紅毯」，往前走的每一步都是了解月經(jīng)、了解身體的一步。
萬(wàn)花鏡面
祝妳不再被告訴
女性應(yīng)當(dāng)是什么模樣
借由鏡面標(biāo)語(yǔ)，為女性們帶來(lái)一些更「rest」的松弛：當(dāng)站在鏡子前的我們，總是被挑剔瑕疵；女性是什么模樣，讓妳告訴自己。
如廁科普
祝妳不再后知后覺(jué)
獲取身體的真相
女生如廁時(shí)的那些迷思，總在疑惑與擔(dān)憂中無(wú)疾而終。
關(guān)上隔間的門(mén)，來(lái)閱讀身體的真相：門(mén)背后不僅是提醒你「請(qǐng)保管好隨身物品」的告示牌，而是基于女性生理事實(shí)，便后正確擦拭的健康提醒；是解答為何取卵是非法的、對(duì)女性產(chǎn)生巨大傷害的原因···。
不方便！廁所讀「誤」
祝妳不再需要回答
「為什么上廁所要這么久」的問(wèn)題
為等待的人設(shè)計(jì)的廁所讀「誤」，
也許多一份理解，少一分誤解，彼此都能夠真的 Rest。
除了線下空間，大人糖也在線上聯(lián)合了5家女性友好品牌，
希望通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)帶來(lái)更大的影響力。
大人糖做這件事的初衷，依舊延伸自線下店的思考。
在線下店的空間里，我們探討了公與私的邊界，逐步摸索出了真正令女性感到安全、友好、舒適的設(shè)計(jì)。
但在自己的房間之外，卻仍然存在著許多對(duì)女性并不友好的公共空間。女性身體的健康、安全與舒適，與這些公共空間息息相關(guān)。由于性別差異帶來(lái)的城市空間使用的差異是真實(shí)存在的，但由于種種原因被忽視了。
也許，使用相同特征的空間或者均等的空間，并不意味著平等，真正的平等，是尊重不同性別之間的差異，并為此做出人性化的設(shè)計(jì)。
當(dāng)然，我們也意識(shí)到，作為一個(gè)品牌所能做的事情很少。也許，這次沒(méi)辦法提出一個(gè)女性友好廁所的完美方案，也無(wú)法提供徹底的改變。但是，看見(jiàn)女性被忽視的需求，把“存在即合理”變?yōu)椤翱匆?jiàn)存在的不合理”，便是跨出的小小一步。
隱藏在日常生活的性別偏見(jiàn)是最難以打破的，它比激烈沖突的議題更隱蔽。大人糖選擇公共廁所這個(gè)場(chǎng)地，就是希望從最迫切需要改善、也最容易被忽視的空間出發(fā)，探索對(duì)女性更友善的公共空間的可能。
祝愿所有女性，除了擁有一間自己的房間，還能在走出房間之后，從容、舒適地?fù)碛型饷娴氖澜纭?/p>
祝妳無(wú)論在任何空間，都能真的Rest。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目策劃：火龍果
項(xiàng)目傳播：肖妮
新媒體文案：Lori
主視覺(jué)設(shè)計(jì)：阿彥
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 大人糖，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
許多商場(chǎng)內(nèi)的女廁所，購(gòu)物高峰期時(shí)會(huì)排隊(duì)到通道外。即使處于一線城市、超級(jí)商場(chǎng)內(nèi)，“女廁所不夠用”的問(wèn)題依然清晰可見(jiàn)。
這些由于性別差異帶來(lái)的城市空間使用的差異是真實(shí)存在的，但由于種種原因被忽視了。
當(dāng)然，我們也意識(shí)到，作為一個(gè)品牌，大人糖所能做的事情是很少的。也許，我們沒(méi)辦法提出一個(gè)女性友好廁所的完美方案，也無(wú)法提供徹底的改變。但是，看見(jiàn)女性被忽視的需求，把“存在即合理”變?yōu)椤翱匆?jiàn)存在的不合理”，我們想先跨出這小小的一步。
隱藏在日常生活的性別偏見(jiàn)是最難以打破的，它比激烈沖突的議題更隱蔽。大人糖選擇公共廁所這個(gè)場(chǎng)地，就是希望從最迫切需要改善、也最容易被忽視的空間出發(fā)，探索對(duì)女性更友善的公共空間的可能。
目標(biāo)：
1、以小預(yù)算，打造具有傳播力的婦女節(jié)項(xiàng)目。
2、通過(guò)媒介空間應(yīng)用的創(chuàng)新，打造差異化營(yíng)銷事件，以小見(jiàn)大探討女性友好空間議題。
3、以先進(jìn)性、引領(lǐng)性為準(zhǔn)則，通過(guò)探討女性與女性的性，確定大人糖的品牌展位。
【洞察與策略】
文中的公共廁所，通常被委婉地稱為「Restroom」。
然而，作為一位女性，在restroom里，并不總是感到rest（放松）。
總是排隊(duì)的女廁門(mén)口、突如其來(lái)的月經(jīng)、照顧老人小孩的責(zé)任、令人擔(dān)憂的公共廁所衛(wèi)生環(huán)境……
如廁完成后，還總是要面對(duì)同伴的疑惑：你怎么去廁所這么久？
所以，在婦女節(jié)，我們想要將目光放在Restroom，為未來(lái)創(chuàng)建一個(gè)「她真的REST」ROOM做出努力。這次，我們會(huì)從女性在公共廁所里遇到的困境出發(fā)，希望讓更多人關(guān)注女性在身體與心理上，被忽略的需求和感受。
【創(chuàng)意闡述】
基于以上洞察，我們聯(lián)合了女性健康專業(yè)科普媒體「第十一診室」，在深圳、長(zhǎng)沙、重慶杭州四座城市落地了一場(chǎng)關(guān)于女性如廁大小事的「廁展」。
我們將排隊(duì)行徑的地面，做成了月相「紅毯」，往前走的每一步都是了解月經(jīng)、了解身體的一步；關(guān)上隔間的門(mén)，背后不是提醒你「請(qǐng)保管好隨身物品」的告示牌，或非法小廣告；而是基于女性生理事實(shí)，便后正確擦拭的健康提醒；是解答為何取卵是非法的、對(duì)女性產(chǎn)生巨大傷害的原因···
再來(lái)到洗手區(qū)，我們希望借由鏡面為女性們帶來(lái)一些更「rest」的松弛：當(dāng)站在鏡子前的我們，總是被挑剔瑕疵。女性是什么模樣，讓妳告訴自己。
除了線下空間，我們也在線上聯(lián)合了5家女性友好品牌，希望通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)帶來(lái)更大的影響力。
【結(jié)果與影響】
1、10w的小預(yù)算，撬動(dòng)了線上傳播量824w，品牌詞搜索高峰增加2000+。
2、首次將女性生理與健康議題 如：月經(jīng)、安全期、外陰等科普內(nèi)容，落地公共空間的品牌。
3、收到了來(lái)自合作地產(chǎn)、B端與C端用戶的多方認(rèn)可。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類
-
很吸睛也很治愈，廁所也變成話題和媒介 -
策略、創(chuàng)意、媒介都有新意，媒介選擇是一次冒險(xiǎn)。 -
選擇“公側(cè)”做展真的很酷，也很貼合品牌想講的故事。
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成人品牌大大方方的做營(yíng)銷 -
創(chuàng)意不突出。 -
令人想象不到的「展覽」，極富創(chuàng)意性 -
讓方便更方便 -
小而美的campaign，除了線下部分也可以加入線上社交媒體、視頻平臺(tái)等多種渠道，以覆蓋更廣泛的受眾群體 -
切入點(diǎn)很好！
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把曾經(jīng)女性羞恥的話題，變成社會(huì)思考 -
無(wú)
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裝置現(xiàn)場(chǎng)太多的文案有些過(guò)時(shí)也不夠友好。
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衛(wèi)生間作為媒介的運(yùn)用并不新奇，但是Rest的切入和基于廁所的空間屬性延展出的女性內(nèi)容，結(jié)合的蠻好 -
切入點(diǎn)很有趣，女廁所痛點(diǎn)和特性都抓的很準(zhǔn) -
廁展不僅關(guān)注了女性在公共空間中的實(shí)際需求，還通過(guò)創(chuàng)新的傳播方式，成功提升了品牌的知名度和社會(huì)影響力。通過(guò)將排隊(duì)區(qū)域設(shè)計(jì)成月相「紅毯」、在鏡子上設(shè)置鼓勵(lì)性標(biāo)語(yǔ)、提供女性生理健康知識(shí)的科普內(nèi)容等方式，擴(kuò)大了項(xiàng)目的社會(huì)影響力。是一個(gè)比較有洞察的媒介找尋。 -
小預(yù)算、好內(nèi)容撬動(dòng)大傳播。
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角度新穎立意比較深刻，是一次很好的挑戰(zhàn)
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有落地洞察，有態(tài)度表達(dá)。 -
三八節(jié)，女性話題，廁所，幾個(gè)元素結(jié)合在一起，讓活動(dòng)所傳達(dá)的信息更聚焦，到達(dá)率更高，小而美的傳播
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人群定位清晰，媒介場(chǎng)景選擇精準(zhǔn)，相對(duì)套路。
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