Keep×崩壞星穹鐵道聯動再啟：該出奇兵了！
7月26日，巴黎奧運會正式開幕，同期，Keep×崩壞：星穹鐵道（以下簡稱“星穹鐵道”）“該出奇兵了”仙舟系列運動挑戰也正式開賽。
本次聯動以Keep獎牌為紐帶，聯合知名運動健兒劉清漪作為Keep品牌大使，三方共同發起包括運動伙伴限時挑戰、聯名獎牌線上跑、獨家定制聯名課、特色線下XIU場活動等，通過游戲將“享受運動”在這個夏季，拉滿體驗感，掀起了全網參與熱潮。活動開啟第3天參與人數即突破45萬，截止目前，整體參與人數約65萬人。
聯動背景：
Keep喊話星穹鐵道，該出奇兵了
這不是Keep 與星穹鐵道第一次聯名。那為何時隔短短一年，就向星穹鐵道喊話“該出奇兵”呢？
今年作為體育競技與全民運動的大年，巴黎賽事不止是體育賽事，更是全民盛事，是難得的情緒宣發與億萬人關注聚焦的時刻，Keep 想要巧妙借勢破圈二次元，就要玩出更多花樣。而星穹鐵道也將更新游戲內運動盛會——仙舟“星天演武”的相關劇情。因此Keep 抓住這個時間窗口和星穹鐵道再度聯動，落地仙舟系列運動企劃精準圈粉運動需求潛在用戶，借力品牌核心力絲滑擁抱二次元。
伴隨這個夏天帶來的運動熱潮，從“運動枯燥無味”到“關注自我，沉浸于運動本身”的運動態度，也正成為越來越多人的共識。而活躍在新興項目的00后運動員，無疑是這場討論的焦點。
Keep 基于對大眾運動情緒的洞察，果斷簽約霹靂舞世界冠軍劉清漪、亞洲游泳冠軍費立緯，以及中國女子半馬紀錄保持者張德順成為品牌大使。三位懂潮流消費又懂年輕人情緒的中間人，在體育情氛圍最濃厚的節點為品牌注入年輕化的體育力量，運動員 x Keep x 星穹鐵道三方共為體育賽事加油，助力全民健身發展。
聯動產品：
世人都曉Keep好，惟有獎牌忘不了
這不是Keep獎牌第一次破圈。自2016誕生的Keep獎牌近年來已成為二次元人群中有口皆碑的官方周邊，但這回是第一次戳中星穹鐵道玩家的“心頭好”。對玩家來說，總希望自己鐘情的角色有最新、最精美、最獨特的周邊。因此在這次的獎牌設計上，雙方品牌可謂是誠意滿滿。
星穹鐵道授權了游戲最重要角色之一 —— 仙舟羅浮將軍·景元（聯動主題“該出奇兵了”亦是出自該角色名臺詞），以及1位當時即將上線的新版本五星角色云璃、2位仙舟人氣五星角色藿藿、彥卿，而Keep 則是在獎牌美學和可玩性上做足了功夫。
星穹鐵道中的“仙舟”的美術風格借鑒了絲綢朋克概念，是一個頗具賽博國風的虛擬世界。因此在設計獎牌時，Keep充分放大了國風美學氣質，同時融入了關聯角色梗點的巧思設計，讓角色粉絲們愛不釋手，大受好評。
「拂曉之前」獎牌
景元大將軍的獎牌采用了古代三折屏風的設計，力求還原仙舟國風特色，亭子上的銀杏葉內置旋轉機構，可以實現銀杏葉在亭臺中翻飛飄落的效果，配合將軍小憩的柄圖，古風韻味十足。
「未來可期」獎牌
彥卿&藿藿&云璃三人款獎牌整體采用了類似日晷的轉盤造型，表面點綴了星軌、星座等天文相關元素，旋轉轉盤可以抽取今日“運”勢，打卡運動課程，中間的底座可以更換角色立牌，進一步增加了獎牌的可玩性和交互性。
聯動課程：
癡情獎牌古來多，運動潮向誰見了？
Keep 作為國內領先的運動科技平臺，不僅擁有專業的運動內容體系和科學訓練指導，也一向善于發現和探索年輕人喜愛的運動新趨勢。根據Keep運動研究院數據顯示，2023年Keep出品的八段錦系列課程有超過500萬人次跟練，已然成為站內最受歡迎的新國風運動類別之一。
所以此次與星穹鐵道聯名，Keep 結合聯動角色設計了三大國風主題課程，分別是八段錦課程、冥想課體驗和節奏游戲課程。為了將線上游戲場景與線下真實運動場景無縫結合，此次課程定制課程中，還特別加入了游戲人物的互動設計、原聲口令指導等，主打一個氛圍感拉滿，讓玩家在喜歡的角色陪伴之下，體驗運動的快樂。
不止如此，為了進一步加強陪伴感。在8月9日前，玩家可以“開拓者”的身份，選擇與三個游戲角色彥卿、藿藿、云璃中的任意一位組隊，在景元將軍的帶領下，通過完成不同的運動任務積累能量值，助力所選角色成為“Keep運動星使”，為自己贏取游戲周邊和運動實物獎勵。目前，“Keep運動星使”已通過運動數據誕生——藿藿，其彩蛋大屏也空降在北京、廣州、武漢和成都四城，引發粉絲圍觀。
品牌大使傳播：
Get冠軍同款獎牌，你真的不了解一下？
在過往的運動員營銷中，大多以精致光鮮的物料昭告天下，天然帶給人一種疏離感。這一次，如何在Keep品牌大使身份的基礎上，還要讓星穹鐵道玩家認可她的“奇兵”身份，成為了一大難點。作為國家隊運動員，劉清漪在賽場上全力以赴，享受其中，賽場外主打一個“實力不允許我低調”的Cool Girl氣質，打破了過往運動員的刻板印象，契合當下年輕人多元、個性的的價值追求。
于是Keep以此為切入角度，在劉清漪運動日常中植入IP彩蛋，揭秘「星穹鐵道玩家」身份以拉近與玩家之間的心理距離。沿著這樣的思路，繼續以劉清漪為主視角營造生活化場景的TVC/采訪等，演繹運動產生的“心流”如何帶來發自內心的愉悅感，進而引出線上挑戰賽串聯線上線下活動，通過人物力量和Keep獎牌的社交貨幣價值，實現活動廣泛傳播，點燃玩家心中的運動之火。
從玩家中來：是奧運選手，也是開拓者
到玩家中去：奧運獎牌和Keep獎牌，我全都要
聯動TVC
聯動Social傳播：
大量趣梗中發現少量Keep，撬IP自來水助破億熱度
眾所周知，星穹鐵道是一款在大量的梗中發現少量游戲的產品，不管是游戲官方還是玩家都熱衷于玩梗。因此Keep 決定在整個Campaign中積極融入游戲梗文化，制造“仙舟×運動”的梗。讓不愛運動的玩家有一個能加入討論的氛圍，給很少運動的玩家一個堅持鍛煉的理由，贈天生熱愛運動的玩家一個最崩鐵、最個性的舞臺，人人都能成為與眾不同的“奇兵”。
Keep 官方玩梗預熱海報，最為致命
玩家跟風整活二創，助力官宣話題熱度破億
聯動上線前，Keep 官方發布極具偷感的破次元預熱海報，引來玩家在評論區花式熱評。在聯動官宣后，玩家在話題下跟風發布了自己的趣味表情包、名詞解釋、獎牌二創等等，主打一個現場編撰星鐵運動梗百科。
達人驚天腦洞手書，粉絲直呼看廣心甘情愿
聯動上線后，在玩家基數最大、濃度最深的平臺B站，聯合多位動畫UP主，以角色陪“我”鍛煉為主題創作魔性腦洞的聯動宣傳片，通過笑點滿滿的劇情+魔性洗腦口號，輕輕敲擊玩家沉睡的心靈，激起玩家的分享欲進行自發擴散，進而讓更多人知道本次聯動，甚至一起加入運動。
角色廚力大顯神通，真人演繹72般變化奪牌
其他平臺則主要以角色廚力作為錨點，合作達人產出趣味有梗的素材，展示星穹鐵道玩家如何花樣百出的參與聯動，引導更多玩家為愛發電，開啟運動的第一步。
線下快閃傳播：
星鐵ONLY運動XIU場炸街重慶商圈及高校，花式種草聯動獎牌
為了讓玩家可以更早更直接地前排欣賞獎牌，鏈接同好一起體驗聯動“松弛感”的運動方式。Keep 在重慶舉辦了星穹鐵道專屬運動XIU場，為玩家打造了獨一無二的線下星鐵Only運動體驗，將想要嘗試運動的玩家能玩到一起，讓用戶的價值體驗更上一層樓。在當地有大型漫展同期舉辦的情況下，依然獲得眾多玩家、Coser到場打卡。
星鐵當紅角色破次元閃現，化身獎牌銷冠種草萬千玩家
如何讓阿宅們對同城需要出門還需要運動的線下活動感興趣？當然還是用回TA們最喜歡的角色與整活啦。
Keep合作多位知名米家Coser/重慶知名二次元KOL變裝星鐵熱門角色前往線下快閃，以現場試戴獎牌作為核心內容線索，用整活小劇場/顏值打卡等形式串聯全流程的體驗內容，使得獎牌、聯動課程都得到有趣又充分的展示，收獲了多條萬贊甚至十萬贊的抖音視頻、小紅書圖文，助推該活動在同城圈子中進一步擴散。
同時，聯動活動持續的周期覆蓋了學生們的開學季，Keep 攜本次聯動獎牌與趣味運動體驗進入全國10城高校，在校園與學生們深度互動。
寫在最后
這次Keep 與星穹鐵道的二次聯動，更像是一次對玩家的趣味“年度體檢”，打造運動的儀式感讓玩家記得定期運動，保持身心健康。在傳播上，Keep 主動將品牌信息“溶解”到星穹鐵道的IP內容中，融合國風和運動推出獎牌，做年輕人喜愛的跨界產品，把握玩家更深層、細節化的心智轉變；推出玩家有更強沉浸感的聯動課程，讓IP成為了一種能夠激發玩家運動情緒的驅動器，組合內容營銷+圈層營銷的打法，在愉悅運動體驗和實體獎牌的激勵下，更多玩家開始有運動的意愿，嘗試運動，也是必然的結果。
創作企業名單
營銷全案代理商：雙尾彗星（廣州）網絡科技有限公司
創作人員名單
Keep：孫媛媛、杜倩文、曾楷棋、鮑俊男、楊雪、朱珠、揣霄宇、小魚、S
星鐵：十一、蒸汽機
雙尾：sya、77、阿船、炮炮、春山、華子、十六、卡爾、小開
數英獎參賽項目說明 - Keep，品牌/廣告主
【背景與目標】
1、二次元產業爆發期，Keep希望借力獎牌業務＋熱門二次元游戲IP擁抱Z世代。
2、國民情緒與體育盛年的碰撞，抓住時間窗口落地運動XIU場對話年輕人，傳遞品牌形象。
項目TA：游戲人群，IP周邊主流愛好者＋運動需求潛在用戶。
【洞察與策略】
結合奧運全民運動、選手出征的氛圍，把本次聯動打造成“崩鐵仙舟主題的運動專場”，讓用戶都參與活動成為“仙舟運動奇兵”。
1、本屆奧運新增開拓性的“霹靂舞”項目，合作將作為中國奇兵出戰的運動員劉清漪；
新項目亮相和體育運動理念升級讓巴黎賽事“年輕化”的標簽更加突出，劉清漪加入本次聯動，也進一步突出開拓進取的體育精神，與游戲玩家即“開拓者們”更貼近。
2、本次聯動《崩壞:星穹鐵道》，以國風的仙舟地區為主題，實現運動內容與游戲IP深度結合。
以國風的“仙舟”為主題，貼合世界性賽事期間的國民情緒，進一步動員用戶為了熱愛成為運動奇兵。同時結合“游戲梗文化”、“角色廚力”、“玩家個性”，激發每一位用戶的能量，讓不愛運動的有討論運動的氛圍，讓很少運動的有參與運動的動力，讓喜歡運動的有展示自己的機會。
【創意闡述】
1、聯動獎牌&課程
（1）「聯動獎牌」星穹鐵道授權了4位人氣角色，而Keep則是在獎牌美學和可玩性上做足了功夫。星穹鐵道中的“仙舟”的美術風格借鑒了絲綢朋克概念，是一個頗具賽博國風的虛擬世界。因此在設計獎牌時，Keep充分放大了國風美學氣質，同時融入了關聯角色梗點的巧思設計，讓角色粉絲們愛不釋手，大受好評。
（2）「仙舟系列運動運動挑戰」以精心設計的Keep獎牌作為鏈接媒介和社交貨幣，融合站內流行的新國風運動類別，設計了包括運動伙伴限時挑戰、聯名獎牌線上跑、獨家定制聯名課、特色線下XIU場活動，給予用戶運動的情緒價值和認同感。
2、品牌大使傳播
「預熱圖/TVC/采訪/海報」在劉清漪運動日常中植入IP彩蛋，揭秘「星穹鐵道玩家」身份以拉近玩家的心理距離。沿著這樣的思路，繼續以劉清漪為主視角營造生活化場景，演繹運動產生的“心流”如何帶來發自內心的愉悅感，從而引出線上挑戰賽，再通過線下獎牌串聯線上線下活動。
3、聯動Social傳播
「官方玩梗海報/魔性手書宣傳片/真人Cos小劇場/獎牌改造/...」Keep決定在整個Campaign中積極融入游戲梗文化，制造“仙舟×運動”的梗，讓不愛運動的玩家有一個能加入討論的氛圍，給很少運動的玩家一個堅持鍛煉的理由，贈天生熱愛運動的玩家一個最崩鐵、最個性的舞臺，人人都能成為與眾不同的“奇兵”。
比如聯動上線后，在玩家基數最大、濃度最深的平臺B站，聯合多位動畫UP主，以角色陪“我”鍛煉為主題創作魔性腦洞的聯動宣傳片，通過笑點滿滿的劇情+魔性洗腦口號，輕輕敲擊玩家沉睡的心靈，激起玩家的分享欲進行自發擴散，進而讓更多人知道本次聯動，甚至一起加入運動。
其他平臺則主要以角色廚力作為錨點，合作達人產出趣味有梗的素材，展示星穹鐵道玩家如何花樣百出的參與聯動，引導更多玩家為愛發電，開啟運動的第一步。
4、線下快閃傳播
「顏值打卡/COS整活/獎牌導購」Keep合作多位知名米家Coser/重慶知名二次元KOL變裝星鐵熱門角色前往線下商圈快閃及高校，以現場試戴獎牌作為核心內容線索，串聯全流程的體驗內容，使得獎牌、聯動課程都得到有趣又充分的展示，收獲了多條萬贊甚至十萬贊的抖音視頻、小紅書圖文，助推該活動在同城圈子中進一步擴散。
【結果與影響】
1、整體聯動熱度
線上活動整體參與人數64萬+，線下運動XIU場商圈及高校互動15萬+。
2、線上社媒熱度
（1）「全網話題熱度」抖音/B站/小紅書/微博聯動官方話題閱讀量5億+，話題互動量55萬+，微博聯動話題#星穹鐵道Keep#自然熱度上榜。
（2）「創意內容熱度」項目整體內容閱讀量4000萬+，互動量50萬+，其中抖音2條400萬播放爆款，1條12萬+點贊視頻，B站低成本累計收獲130萬+播放，小紅書累計收獲300萬+曝光。
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