班蘭×三聯生活周刊：慢下來，也沒什么大不了
《你好，班蘭》
項目背景
BANLAN 班蘭是國內唯一以“中國現代風格”為學術創作方向的高端家具品牌，也是國內少有 的定位與歐洲進口一線家具品牌競爭的中國制造品牌。
1、品牌十周年之際，班蘭發布新slogan"境自東方，中國班蘭"，試圖讓消費者打破對于中式家具的傳統印象，重新定義東方風格，并將班蘭自己對于中國現代風格"抽象、簡潔、詩意、克制"的理解傳遞給消費者。
2、十周年節點，班蘭將舉辦新產品發布會，聚焦班蘭一路走來的心路歷程和產品風格變化，呈現品牌成長之路。
項目呈現
三聯生活周刊提出以「你好，班蘭」為主題進行創作，重新詮釋班蘭積累十年后的品牌精神，呈現新的品牌面貌。
全片呈現章節感的演繹，用更能引發共鳴的班蘭的處事態度的關鍵詞作為章節標題，把「境自東方，中國班蘭」的品牌理念進行拆解，從長期主義、自然而然、融合平衡、深度快樂四個不同維度拆解品牌理念的方方面面。
Part 1 自然而然
班蘭帶有創始人韓軼強烈的個人風格，風格是如何在個人成長和審美積累中自然而然形成，延展到其對中國現代風格的理解:抽象、簡潔、節制、詩意。
Part 2 長期主義
呈現班蘭產品的設計和制作過程，精益求精的打磨制造，反復思考后再實踐，無數次的迭代進化，都體現了班蘭的長期主義精神。
Part 3 融合平衡
呈現班蘭這家企業的開放多元：韓軼作為企業家和設計師雙重身份的平衡自洽; 以國外設計師合作的最新產品 John Pawson 椅為案例，呈現班蘭多元化國際的設計合作與東方?格的平衡。
Part 4 深度快樂
班蘭十年創業歷程中的回望與思考，帶著自己信賴的伙伴去創造價值，去做讓自己快樂的事才是意義，將落點拉回到情緒共鳴上。
創意呈現
內容呈現上，我們從品牌核心人物入手，圍繞創始人韓軼的設計師身份與企業家身份，從藝術與商業的雙重角度切入，用第一人稱口述方式娓娓道來班蘭的產品風格變化，引發消費者共鳴并產生認知。
視覺呈現上，我們結合品牌的中國現代風格進行藝術化風格化的置景，將系列家具產品搬至戶外場景拍攝，并穿插班蘭真實制造場景與細節來突出節奏，結合紀實與寫意風格，在真實記錄的同時呈現藝術感與質感。
我們選取了杉樹、水流等「自然意象」、水泥、線條等「設計意象」與品牌理念深度關聯，結合紀實拍攝與tvc拍攝手法，巧妙利用光影與道具，將工廠場景畫面呈現更賞心悅目的視覺效果，提升大眾對于班蘭家具產品與工藝的認知。剪輯上我們使用分屏快節奏剪輯來呈現產品素材，黑白與彩色畫面交替出現，快慢節奏融合中呈現更好的內容傳達。
創作企業名單
三聯生活傳媒有限公司
北京鯨喜品牌文化有限公司
創作人員名單
出品：李偉
監制：劉剛、宋彥
策劃：孫雨萱
商務：金龍
AE：魏銘鑰
導演：冰川
數英獎參賽項目說明 - 三聯生活周刊，創意代理商
【背景與目標】
1、品牌十周年之際，班蘭發布新slogan"境自東方，中國班蘭"，試圖讓消費者打破對于中式家具的傳統印象，重新定義東方風格，并將班蘭自己對于中國現代風格"抽象、簡潔、詩意、克制"的理解傳遞給消費者。
2、十周年節點，班蘭將舉辦新產品發布會，聚焦班蘭一路走來的心路歷程和產品風格變化，呈現品牌成長之路。
【洞察與策略】
1、品牌十周年之際，三聯生活周刊提出以「你好，班蘭」為主題進行創作，重新詮釋班蘭積累十年后的品牌精神，呈現新的品牌面貌。
2、內容詮釋上，三聯生活周刊深度分析品牌想突出的品牌精神，關聯時代情緒，提煉出能夠引發大眾共鳴的章節關鍵詞，從不同維度闡述班蘭的品牌精神。
3、內容呈現上，從品牌核心人物入手，圍繞創始人韓軼的設計師身份與企業家身份，從藝術與商業的雙重角度切入，用第一人稱口述方式娓娓道來班蘭的產品風格變化，引發消費者共鳴并產生認知。
4、視覺呈現上，結合品牌的中國現代風格進行藝術化風格化的置景，將系列家具產品搬至戶外場景拍攝，并穿插班蘭真實制造場景與細節來突出節奏，結合紀實與寫意風格，在真實記錄的同時呈現藝術感與質感。
【創意闡述】
全片以《你好，班蘭》作為主題，在十周年之際，讓大眾重新認識新的班蘭。
全片用更能引發共鳴的班蘭的處事態度的關鍵詞作為章節標題，把「境自東方，中國班蘭」的品牌理念進行拆解，進行「章節感」的演繹，從長期主義、自然而然、融合平衡、深度快樂四個不同維度拆解品牌理念的方方面面。
影片中我們用創始人韓軼的深度采訪講述和班蘭的制作工藝穿插體現，將品牌工藝進行拆解，用美感十足的鏡頭一步步構建起班蘭的專業、匠心、風格化的品牌形象。
視覺上，我們選取杉樹、水流等「自然意象」、水泥、線條等「設計意象」與品牌理念深度關聯，結合紀實拍攝與tvc拍攝手法，巧妙利用光影與道具，將工廠場景畫面呈現更賞心悅目的視覺效果，提升大眾對于班蘭家具產品與工藝的認知。在畫面呈現上，我們使用分屏快節奏剪輯來呈現產品素材，黑白與彩色畫面交替出現，快慢節奏融合中呈現更好的內容傳達。
【結果與影響】
《你好，班蘭》為品牌方呈現了絕佳審美與視覺效果的商業短片，從商業和藝術兩個層面精準傳遞班蘭的品牌特點與氣質，關聯慢下來、長期主義、匠人精神、融合自洽等更契合當代時代情緒的關鍵詞傳播，多維度全方面地引發消費者對班蘭的共鳴。
在完成合作目標的同時，兼具深度內容與美感，更符合品牌與傳播渠道核心受眾的調性與審美，精準打擊班蘭的高端、高知、高審美的用戶群，塑造品牌影響力，實現全平臺百萬傳播。
項目信息
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