英菲尼迪×三聯生活周刊：給你一把車鑰匙，去感受真正的冬天
有時候，開啟一段新的生命體驗，只需要勇敢邁出第一步。在難免懸浮的城市生活里，我們更需要一場腳踏實地的旅行，出發去往更廣闊的世界，感受旅行的意義，尋找新生活的可能。
2024年春節前夕，三聯生活周刊聯合英菲尼迪，推出自駕旅行紀實節目《給你一把車鑰匙》第一季。節目由三聯生活周刊副主編李偉發起旅行邀請，約上兩位旅行伙伴——旅行博主曹導、清華建筑系學長馬琪芮一起出發，踏上一場前往中國最北端的自駕旅行。從伊春到黑河，一起穿越遼闊雪原，駛過冰封河流，去感受真正的冬天。點擊視頻一起過冬↓
《尋找火熱的冬天》
1、為何是《給你一把車鑰匙》 ？
如果你曾自駕旅行過，可能也會有同樣的感覺：當前方道路無限展開，人和車在無比廣闊的世界里會產生一種強烈的連接感——車不僅是我們的庇護所，更是我們的伙伴。而車鑰匙正是這樣一個旅行的象征符號，我們希望以「鑰匙」的名義，解鎖一段獨特的體驗，完成一次冒險，開啟一段新的生活，帶給大家兼具體驗感與故事性的呈現。
作為本次《給你一把車鑰匙》的聯合合作汽車品牌，三位嘉賓駕駛英菲尼迪QX60，一路走過雪地、冰面等極限路況。我們將客戶產品點與場景進行了自然融合，讓觀眾在跟隨旅途進程中感受英菲尼迪豪華舒適的駕駛體驗，同時也將客戶的品牌理念融入整體策劃理念，通過真實在地的旅行體驗，詮釋生活的無限可能。
視頻截圖 | 英菲尼迪QX60駕駛畫面
2、不同代際的旅行伙伴相遇東北
碰撞奇妙火花
這次旅行中，我們找到三位伙伴——95后清華大學建筑系碩士馬琪芮、85后職業探險vlogger曹導、與70后《三聯生活周刊》副主編李偉一起出發，我們想看到三個不同代際不同職業身份的人在一次旅行中相遇，會碰撞出怎樣的火花？
《三聯生活周刊》副主編李偉作為策劃的發起人，在出發前給另外兩位伙伴寫下一封邀請函——
“Hi，親愛的朋友，我想邀請你來東北。在這個寒冷的季節，當雪落下的時候，我們一起去看一看遼闊的雪原，穿越白樺林，涉過被冰封的河流，去尋訪當地的朋友。在他們的林中小屋燃起起爐火，在白雪覆蓋的湖面冰釣，在村子里溫暖的炕頭上推杯換盞，帶上好奇心和自由的靈魂，拿起車鑰匙，出發吧。”
視頻截圖 | 李偉寫下邀請函
劇照 | 三位嘉賓單人cut
于是，三個素未謀面的朋友走到了一起。
小馬同學（馬琪芮）是帶著電腦來的東北，同時還帶著一整個學期的壓力和疲憊，包括一篇沒寫完的作業。當他看到皚皚雪原和廣袤大地，感覺人在其中是如此渺小，“生活的瑣碎、學業的壓力、憤懣的情緒好像一下就被消解了。”
而對于職業旅行博主曹導而言，體驗新世界是她人生的重要課題。零下三十度的天氣里，她第一次冰釣、第一次露營、第一次駕車行駛在冰凍的河面，一切都充滿新奇和未知。
劇照 | 曹導和馬琪芮嘗試冰雕
3、人文故事+極致體驗
呈現東北特色「冰與火之歌」
東北的冬天寒冷、寂寥、壯闊無垠，符合所有人對冬天二字的想象，而嚴寒之下，這片黑土所孕育出旺盛的生命力顯得更為珍貴。在東北文旅爆火的這個冬天，我們想避開那些繁華的景點，通過自駕的方式深入東北之北，在一點點地觸碰中，帶大家感受東北冬天里「冰與火」的一體兩面。
冰——「走進冷酷仙境」
我們拜訪了生活在山間鹿苑的東北姑娘天齊。經歷了五年的“杭漂”生活后，天齊選擇告別大城市回到老家，在家鄉林場搭建了一間屬于自己的小木屋。從以前的焦慮繁忙，到如今“看著對面的山我就能坐一整天”，她在大自然里構建出了新的慢生活。
劇照 | 天齊帶大家參觀自己建的小木屋
旅途中，三位旅行伙伴還嘗試第一次做雪雕——跟著天齊一起做了個可可愛愛的巨型東北凍梨。
劇照 | 第一次做冰雕
更為極致的體驗是一次冰河露營冰釣。夜幕下的河面溫度下降到零下四五十度，三位嘉賓窩在小小的帳篷里，直面東北的冬季嚴寒。他們放下魚鉤等了一晚上，最終沒有釣上一條魚——這對新手而言太正常不過了。他們沒收獲魚，卻收獲了一整晚漫談。生活的有趣之處正是這一次次體驗，而非結果，不是嗎？
視頻截圖 | 夜晚的冰釣露營
火—— 「探訪火熱家宴」
如果說天齊是一個東北新青年樣本，那我們拜訪的另一種東北生活則更為原生。外國人的長相，彪悍的身材，地道的東北口音——這些元素奇妙地組合在彼得大叔董德升身上。他生活于東北邊境小村，因為每天在網上分享自己的鄉土生活而有了幾百萬的粉絲。
這次到訪，三位旅行伙伴跟著董德升一起扎扎實實地體驗了一回東北式生活。從自家豬圈抓豬到廚房燒柴做殺豬菜，再到最后盤腿上炕，把酒高歌……屋外，是零下四五十度的低溫；屋內，有肉，有酒，有朋友。這種具有表面寒冷，內心火熱的冬天，只有親身體驗過才知道。
劇照 | 在邊境小村一起放煙火
4、vlog+直播+海報+深度圖文
豐富物料記錄自駕全程
《給你一把車鑰匙》的第一季目的地選擇了拍攝難度較高的冬季東北，零下三四十度的天氣里記錄全程絕非易事，在專業的拍攝團隊保障下，整體策劃的畫面呈現與內容表達上都有相當高的完成度，呈現出極致的旅行氛圍感，并且在拍攝過程中即產出兩條mini vlog。
視頻
在這次的運營策略上，我們為整體自駕旅行規劃了較長的運營周期，預熱期持續輸出穩步打造話題，而核心物料在最后三天集中放出，讓整體策劃理念與品牌方權益有非常完整的露出。
從旅行出發到項目傳播收官僅有將近20天的時間，我們產出了隨行微博圖文直播若干、2支vlog視頻、1場直播、3張海報、1篇深度圖文稿、1條預告片以及最終的正片。豐富的物料與全程不間斷的內容產出使得相關話題在各平臺持續曝光，全網曝光量7000萬+，微博話題閱讀量3489.2萬，互動量1.9萬，視頻號平均點贊2000+。
《給你一把車鑰匙》第一季主題海報、露營海報、直播海報
三聯生活周刊微信稿截圖
5、探索新路線，解鎖更多精彩……
《給你一把車鑰匙》將會是三聯生活周刊的一個持續性IP，未來我們將與合作伙伴們一起嘗試更多有趣的自駕線路，探索和體驗新生活的可能。
貴州冒險之旅，探索極限人生；
喀喇昆侖極限之旅，一起秘境尋龍；
云南無人之境，尋味大地餐桌；
山西訪古之旅，沉浸中式之美；
內蒙額爾古納，回歸野性呼喚；
福建尋找媽祖，尋找中國人的精神滋養；
武夷山春茶記，探秘茶文化之旅；
……
更多新鮮的旅行體驗，敬請期待！
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