維他檸檬茶快閃派對：夏日街頭，一起本「澀」就現(xiàn)在
太陽再大也要出門逛逛的人，請舉手~
今年夏天，維他檸檬茶VLT用一場「本澀夏日街頭派對」邀請這樣的你，來街頭本「澀」碰頭！
視頻
01
項(xiàng)目背后
盛夏戶外，高溫難耐。就算天氣再熱太陽再大，也阻擋不了年輕人出門去City walk、City ride。
作為當(dāng)下年輕人中間最受歡迎的潮流生活方式，City walk&City ride便成了各大飲料品牌在這個夏天必爭的趨勢戶外場景。
維他檸檬茶如何以自身獨(dú)特性，走進(jìn)年輕人City walk&City ride場景，搶占場景飲用心智？
在不久前的品牌煥新Campaign中，維他檸檬茶VLT用一條全新品牌口號“真茶真檸檬，本澀就現(xiàn)在”揭示了品牌USP——“本澀”。既是實(shí)打?qū)崈?yōu)選真檸檬、真茶葉，配合原葉浸取工藝保留紅茶原有的醇厚底蘊(yùn)為產(chǎn)品帶來的“本澀”口感；也是當(dāng)下年輕人所共鳴的Real（真實(shí)展示自己），Bold（大膽說真話）和Witty（對生活做出新解讀，找到新玩法）的“本澀”態(tài)度。在傳達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)的同時，也演繹出了品牌與消費(fèi)者之間態(tài)度鏈接點(diǎn)。
大熱天這么曬，還愿意出門walk、ride，這是年輕人的本「澀」就現(xiàn)在。
面對同樣本「澀」的年輕人，VLT搭起「本澀夏日街頭派對」快閃，就等TA來！
02
VLT“搭臺”，“罩”你本「澀」
利樂包裝的內(nèi)層銀色鋁箔能反射陽光，用它來“防曬”，這很本「澀」就現(xiàn)在。
我們大膽拆開維他檸檬茶包裝制成巨型“遮陽棚”，配合巨型VLT碰杯雕塑、本澀騎行動感單車、用產(chǎn)品創(chuàng)作而成的吧臺桌椅等亮眼裝置、美陳，搭起「本澀夏日街頭派對」，在上海、廣州、深圳人氣街區(qū)邀請同樣本「澀」的你來玩。
現(xiàn)場三大互動 「即刻曬本澀」和維他檸檬茶拍碰杯照、 「本澀騎行挑戰(zhàn)」點(diǎn)亮VLT標(biāo)識、「 尋找本澀寶藏」根據(jù)打卡手冊提示找到VLT創(chuàng)意裝置，有獎參與。讓TA在互動中加深消費(fèi)者對品牌的印象和認(rèn)知。
03
搭子“加盟”，滲透場景
我們還找來了能Ride、懂Walk的搭子——哈啰單車&小紅書溜溜生活，借勢平臺聲量為快閃加Buff。
如果你想City Ride著來，我們聯(lián)名哈啰單車發(fā)起夏日騎行挑戰(zhàn)賽，激勵你來派對現(xiàn)場。到達(dá)現(xiàn)場，更有聯(lián)名主題美陳、互動游戲裝置豐富騎行體驗(yàn)！
如果你想City Walk著來，我們攜手小紅書《遛遛生活》“爆改”周邊街區(qū)，通過打造遛街沿途拍照美陳、與沿途商家深度在地化合作、共創(chuàng)夏日聯(lián)名周邊等方式，為TA帶來好拍、好喝、好玩的遛街體驗(yàn)。用戶一邊City walk美美自拍，一邊打卡合作小店免費(fèi)品嘗聯(lián)名特調(diào)，最終遛至快閃現(xiàn)場，解鎖更多周邊獎勵。
「本澀夏日街頭派對」在上海·五角廣場、廣州·東山口、深圳·華僑城 & 龍華星河ICO輪番上演
觸達(dá)人流25萬+，累計(jì)吸引21255人參與互動，完成17278份新品派樣。大量社媒KOL、素人自發(fā)打卡分享引爆自傳播。
線下活動的火爆帶動線上聲量增長。小紅書活動話題#帶檸遛街秀本澀 閱讀量超3391.2萬，帶動主話題#維他檸檬茶 閱讀量增長至3201.6萬；
哈啰挑戰(zhàn)賽引流快閃人次達(dá)萬人；有效強(qiáng)化了“出門上街”場景品牌聯(lián)想。
對于飲料品牌而言，夏天抓住場景干點(diǎn)啥已成標(biāo)配。今年夏天，維他檸檬茶以“本澀”為抓手，聯(lián)動哈啰、小紅書，通過街頭快閃走入年輕人City walk&City Ride場景。有效強(qiáng)化了“出門上街”場景品牌聯(lián)想。
創(chuàng)作人員名單
維他奶有限公司 品牌部
GMTA創(chuàng)意部：大涵、小短、鐘藝、小偉
GMTA客戶部：Going、老王
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - GMTA遠(yuǎn)思澤智，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
夏天是飲料品類銷售旺季，戶外是重要消費(fèi)場景。而在戶外諸多場景中，City walk的風(fēng)吹了一年熱度未減，今年又流行起了City ride。
面對激烈的夏季飲料大戰(zhàn)，維他檸檬茶需要憑借自身獨(dú)特性（澀爽口感和本「澀」態(tài)度），搶占年輕人City walk&City ride場景飲用心智。
【洞察與策略】
天氣再熱，年輕人也愛出門去walk去ride，這很本「澀」就現(xiàn)在。我們讓維他檸檬茶主動走進(jìn)City walk和city ride場景，以一場「本澀夏日街頭派對」趣味快閃，邀請同樣本「澀」的年輕人來街頭碰頭！
同時我們也注意到利樂包裝內(nèi)層的銀色鋁箔，剛好“防曬”——對日常的事物用新的角度創(chuàng)造出新玩法，這也很本「澀」就現(xiàn)在。于是我們在烈日下的街頭，用VLT “搭臺”，等待本「澀」的年輕人walk來、ride來！
【創(chuàng)意闡述】
維他檸檬茶VLT 本「澀」夏日街頭派對
1. 我們大膽拆開VLT利樂包裝制作巨型“遮陽棚”，與現(xiàn)場眾多潮酷美陳、互動裝置一起組成「檸檬黃」主色調(diào)的派對現(xiàn)場，讓TA在烈日下也能盡情玩味本「澀」。現(xiàn)場更有三大互動游戲、豐富周邊獎勵和暢爽飲品試飲，為TA帶來一場潮酷好玩的沉浸式快閃體驗(yàn)。
2. 我們還找來了能Ride、懂Walk的搭子——哈啰單車&小紅書溜溜生活，為快閃加Buff。通過打造以快閃地點(diǎn)為目的地的聯(lián)名騎行挑戰(zhàn)賽、與沿途商家深度在地化合作、打造遛街沿途美陳、聯(lián)名周邊等多元方式，讓TA Ride、Walk來的路上都能有維他檸檬茶本「澀」相伴。
【結(jié)果與影響】
1. 「本澀夏日街頭派對」在上海·五角廣場、廣州·東山口、深圳·華僑城 & 龍華星河ICO輪番上演，觸達(dá)人流25萬+，累計(jì)吸引21255人參與互動，完成17278份新品派樣。大量社媒KOL、素人自發(fā)打卡分享引爆自傳播。
2. 線下活動的火爆帶動線上聲量增長。小紅書活動話題#帶檸遛街秀本澀 閱讀量超3391.2萬，帶動主話題#維他檸檬茶 閱讀量增長至3201.6萬；哈啰挑戰(zhàn)賽引流快閃人次達(dá)萬人；有效強(qiáng)化了“出門上街”場景品牌聯(lián)想。
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