維他互動(dòng)小程序：打造專屬你的AI單曲
01 項(xiàng)目背景
維他檸檬茶，真的太！經(jīng)！典！了！！！
提到它，就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想到明黃色的包裝、爽澀上頭的口感，讓人忍不住想要猛喝一大口。
但就是這么個(gè)經(jīng)典“老牌”，在今年開啟了一系列“自我爆改”：
· 新包裝，新增品牌icon“VLT”(Vita Lemon Tea)，變得更年輕；
· 新口號(hào)，從“夠真才出澀”到“本澀就現(xiàn)在”,品牌主張更與當(dāng)代年輕人同頻；
· 新產(chǎn)品，把握行業(yè)趨勢(shì)推出0糖檸檬茶。
面對(duì)一系列品牌新動(dòng)作，消費(fèi)者難免有些懵：啥是VLT？啥又叫“本澀”？
為此，VLT順勢(shì)用一支Rap單曲，潮酷演繹出Real、Bold、Witty的“本澀”態(tài)度，同時(shí)也讓“維他檸檬茶 就是VLT”反復(fù)上頭。
這首歌是這么唱的：
02 如何接力這一棒？
作為品牌煥新Campaign的一環(huán)，如何通過(guò)一個(gè)新穎的互動(dòng)創(chuàng)意，讓更多人聽到這首R(shí)ap、甚至還能跟著唱，從而記住“維他檸檬茶 就是VLT”、get到“本澀”態(tài)度？
要求也很“簡(jiǎn)單”：和年輕人玩起來(lái)、在抖音上和年輕人玩起來(lái)、在抖音上以“Bold、Real、Witty”的方式和年輕人玩起來(lái)！
這是我們的答卷：
03 背后的思考：在抖音上 怎么玩出不同？
一說(shuō)抖音互動(dòng)，就會(huì)想到做貼紙濾鏡、開挑戰(zhàn)賽、買資源……我們想試試 打破這個(gè)路數(shù)。
我們發(fā)現(xiàn)，年輕人的“本澀”各自精彩，一首R(shí)ap不足以代表——所以，這首R(shí)ap應(yīng)該是千人千面的！
但對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，制作一首代表自我本色的歌曲，太難了…
可現(xiàn)在，有了AI——讓年輕人渴望表達(dá)和能夠表達(dá)之間的大門，逐漸解鎖。
于是，一個(gè)全新定制開發(fā)的AI音樂(lè)制作小程序應(yīng)運(yùn)而生——AI SONG《維他本澀混音室》。
在抖音，品牌互動(dòng)類小程序幾乎空白的生態(tài)下，斗膽上線！并同步克隆了微信版本。
讓用戶借助AI，能夠“重做”這首R(shí)ap，唱出自己的本「澀」單曲。并能生成播放界面視頻，一鍵發(fā)布。
掃碼解鎖「維他本澀混音室」小程序完整體驗(yàn)！
得益于AI強(qiáng)助，編曲、作詞、唱錄、混音…這些制作音樂(lè)的專業(yè)環(huán)節(jié)，用戶都能在我們的小程序中絲滑完成；小白變大神，得到一首獨(dú)一無(wú)二的本「澀」單曲。
聽聽看，是不是還挺像模像樣？
04
背后的“死磕”：對(duì)AI反復(fù)蹂躪
怎么讓用戶只說(shuō)幾句話，就能變成他自己的聲音唱出一首完整Rap?
我們通過(guò)AI深度學(xué)習(xí)模型Tacotron2對(duì)用戶輸入的聲音進(jìn)行音色學(xué)習(xí)并建模個(gè)性化聲紋模型。再結(jié)合用戶音色模型和原曲音頻數(shù)據(jù)，通過(guò)端到端歌聲合成系統(tǒng)，提取原曲中的歌詞和節(jié)奏信息、利用用戶音色模型生成相應(yīng)的歌聲波形，以注意力機(jī)制來(lái)保證歌詞與旋律的同步性，進(jìn)而合成AI歌曲，讓用戶“自己唱”。
曲風(fēng)太單一？AI給到我們很多新曲風(fēng)創(chuàng)作方向。經(jīng)篩選，再由專業(yè)的編曲老師把它們調(diào)教得“不同于原曲，但又基于原曲”。
詞難寫？我們用AI跑出了40個(gè)能代表年輕人態(tài)度的關(guān)鍵詞；并根據(jù)這些關(guān)鍵詞，讓AI學(xué)習(xí)原歌詞結(jié)構(gòu)，創(chuàng)作出完整的改編版歌詞。（字?jǐn)?shù)要對(duì)得上節(jié)奏，作為Rap更要押韻，文風(fēng)還不能“喊麥”…團(tuán)隊(duì)小伙伴人均變成了AI訓(xùn)練官）
最終，再借助FFmpeg處理視頻流，將AI生成的歌詞、自選的曲風(fēng)、“用戶的聲音”remix成整首歌，一首專屬的，“自己唱出來(lái)”的歌！
“神奇的體驗(yàn)感”吸引了眾多網(wǎng)友的自發(fā)參與，最終生成了一張由71106位網(wǎng)友和VLT共同創(chuàng)作的“數(shù)字音樂(lè)專輯”《本澀就現(xiàn)在》，唱響了千人千面的本「澀」。讓用戶在Bold、Real、Witty的互動(dòng)中，記住了“維他檸檬茶就是VLT”，get到了本「澀」態(tài)度！
最后，感謝客戶的信任和支持，是一次1.5個(gè)月從無(wú)到有開發(fā)全新AI小程序的極限體驗(yàn)，痛并快樂(lè)！
創(chuàng)作人員名單
維他奶有限公司 品牌部
GMTA創(chuàng)意部：大涵、小短、鐘藝
GMTA客戶部：Going、語(yǔ)芩
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GMTA遠(yuǎn)思澤智，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
維他檸檬茶品牌煥新升級(jí)，為此推出一首R(shí)ap單曲，向消費(fèi)者詮釋“維他檸檬茶就是VLT”的品牌概念和“本澀就現(xiàn)在”的態(tài)度主張。
如何通過(guò)一個(gè)新穎的互動(dòng)讓年輕人跟這首歌玩起來(lái)，從而加深對(duì)“VLT”和“本澀”態(tài)度的認(rèn)知？成為本次項(xiàng)目命題。
【洞察與策略】
年輕人的“本澀”各自精彩，一首品牌Rap不足以代表。
但對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，想要做一首能夠唱出自我本色的歌，不簡(jiǎn)單。可如今有了AI.
借AI的力量，讓年輕人可以“重做”這首歌，變成屬于自己的本「澀」單曲。
【創(chuàng)意闡述】
“AI Song”《維他本澀混音室》——一個(gè)全新定制開發(fā)的AI音樂(lè)制作小程序。
讓人們輕松改編維他檸檬茶原版Rap，變成表達(dá)自己的本色；并用自己的聲音“唱出來(lái)”。邊玩兒邊記住“維他檸檬茶就是VLT”和“本澀”態(tài)度。
小程序背后深度利用AI：克隆用戶聲音，變成流利說(shuō)唱；幫用戶改寫歌詞；推薦不同的曲風(fēng)，并最終完成混音制作。
用戶只需小白式的操作，就能得到一首個(gè)性化專屬單曲。網(wǎng)友們的“唱作”最終匯聚成一張“數(shù)字專輯”，和VLT一起唱響各自本色。
【結(jié)果與影響】
本次互動(dòng)最終生成了一張由71106位網(wǎng)友和VLT共同創(chuàng)作的“數(shù)字音樂(lè)專輯”《本澀就現(xiàn)在》，唱響了他們獨(dú)一無(wú)二的本澀。讓品牌單向度的表達(dá)，變成與消費(fèi)者的共創(chuàng)。幫助用戶在Bold、Real、Witty的互動(dòng)中，記住“維他檸檬茶就是VLT”，認(rèn)知它的本「澀」主張！
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