維他互動小程序：打造專屬你的AI單曲
01 項目背景
維他檸檬茶，真的太！經！典！了！！！
提到它，就會自動聯想到明黃色的包裝、爽澀上頭的口感，讓人忍不住想要猛喝一大口。
但就是這么個經典“老牌”，在今年開啟了一系列“自我爆改”：
· 新包裝，新增品牌icon“VLT”(Vita Lemon Tea)，變得更年輕；
· 新口號，從“夠真才出澀”到“本澀就現在”,品牌主張更與當代年輕人同頻；
· 新產品，把握行業趨勢推出0糖檸檬茶。
面對一系列品牌新動作，消費者難免有些懵：啥是VLT？啥又叫“本澀”？
為此，VLT順勢用一支Rap單曲，潮酷演繹出Real、Bold、Witty的“本澀”態度，同時也讓“維他檸檬茶 就是VLT”反復上頭。
這首歌是這么唱的：
02 如何接力這一棒？
作為品牌煥新Campaign的一環，如何通過一個新穎的互動創意，讓更多人聽到這首Rap、甚至還能跟著唱，從而記住“維他檸檬茶 就是VLT”、get到“本澀”態度？
要求也很“簡單”：和年輕人玩起來、在抖音上和年輕人玩起來、在抖音上以“Bold、Real、Witty”的方式和年輕人玩起來！
這是我們的答卷：
03 背后的思考：在抖音上 怎么玩出不同？
一說抖音互動，就會想到做貼紙濾鏡、開挑戰賽、買資源……我們想試試 打破這個路數。
我們發現，年輕人的“本澀”各自精彩，一首Rap不足以代表——所以，這首Rap應該是千人千面的！
但對于大多數人來說，制作一首代表自我本色的歌曲，太難了…
可現在，有了AI——讓年輕人渴望表達和能夠表達之間的大門，逐漸解鎖。
于是，一個全新定制開發的AI音樂制作小程序應運而生——AI SONG《維他本澀混音室》。
在抖音，品牌互動類小程序幾乎空白的生態下，斗膽上線！并同步克隆了微信版本。
讓用戶借助AI，能夠“重做”這首Rap，唱出自己的本「澀」單曲。并能生成播放界面視頻，一鍵發布。
掃碼解鎖「維他本澀混音室」小程序完整體驗！
得益于AI強助，編曲、作詞、唱錄、混音…這些制作音樂的專業環節，用戶都能在我們的小程序中絲滑完成；小白變大神，得到一首獨一無二的本「澀」單曲。
聽聽看，是不是還挺像模像樣？
04
背后的“死磕”：對AI反復蹂躪
怎么讓用戶只說幾句話，就能變成他自己的聲音唱出一首完整Rap?
我們通過AI深度學習模型Tacotron2對用戶輸入的聲音進行音色學習并建模個性化聲紋模型。再結合用戶音色模型和原曲音頻數據，通過端到端歌聲合成系統，提取原曲中的歌詞和節奏信息、利用用戶音色模型生成相應的歌聲波形，以注意力機制來保證歌詞與旋律的同步性，進而合成AI歌曲，讓用戶“自己唱”。
曲風太單一？AI給到我們很多新曲風創作方向。經篩選，再由專業的編曲老師把它們調教得“不同于原曲，但又基于原曲”。
詞難寫？我們用AI跑出了40個能代表年輕人態度的關鍵詞；并根據這些關鍵詞，讓AI學習原歌詞結構，創作出完整的改編版歌詞。（字數要對得上節奏，作為Rap更要押韻，文風還不能“喊麥”…團隊小伙伴人均變成了AI訓練官）
最終，再借助FFmpeg處理視頻流，將AI生成的歌詞、自選的曲風、“用戶的聲音”remix成整首歌，一首專屬的，“自己唱出來”的歌！
“神奇的體驗感”吸引了眾多網友的自發參與，最終生成了一張由71106位網友和VLT共同創作的“數字音樂專輯”《本澀就現在》，唱響了千人千面的本「澀」。讓用戶在Bold、Real、Witty的互動中，記住了“維他檸檬茶就是VLT”，get到了本「澀」態度！
最后，感謝客戶的信任和支持，是一次1.5個月從無到有開發全新AI小程序的極限體驗，痛并快樂！
創作人員名單
維他奶有限公司 品牌部
GMTA創意部：大涵、小短、鐘藝
GMTA客戶部：Going、語芩
數英獎參賽項目說明 - GMTA遠思澤智，創意代理商
【背景與目標】
維他檸檬茶品牌煥新升級，為此推出一首Rap單曲，向消費者詮釋“維他檸檬茶就是VLT”的品牌概念和“本澀就現在”的態度主張。
如何通過一個新穎的互動讓年輕人跟這首歌玩起來，從而加深對“VLT”和“本澀”態度的認知？成為本次項目命題。
【洞察與策略】
年輕人的“本澀”各自精彩，一首品牌Rap不足以代表。
但對于普通人來說，想要做一首能夠唱出自我本色的歌，不簡單。可如今有了AI.
借AI的力量，讓年輕人可以“重做”這首歌，變成屬于自己的本「澀」單曲。
【創意闡述】
“AI Song”《維他本澀混音室》——一個全新定制開發的AI音樂制作小程序。
讓人們輕松改編維他檸檬茶原版Rap，變成表達自己的本色；并用自己的聲音“唱出來”。邊玩兒邊記住“維他檸檬茶就是VLT”和“本澀”態度。
小程序背后深度利用AI：克隆用戶聲音，變成流利說唱；幫用戶改寫歌詞；推薦不同的曲風，并最終完成混音制作。
用戶只需小白式的操作，就能得到一首個性化專屬單曲。網友們的“唱作”最終匯聚成一張“數字專輯”，和VLT一起唱響各自本色。
【結果與影響】
本次互動最終生成了一張由71106位網友和VLT共同創作的“數字音樂專輯”《本澀就現在》，唱響了他們獨一無二的本澀。讓品牌單向度的表達，變成與消費者的共創。幫助用戶在Bold、Real、Witty的互動中，記住“維他檸檬茶就是VLT”，認知它的本「澀」主張！
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