維他奶《小店有了新生活》：傳遞關(guān)懷，改造6家社區(qū)小店
維他奶品牌煥新之際，攜手新世相共同推出紀錄短片《小店有了新生活》，真實記錄了6家社區(qū)小店改造的全過程，也記錄了發(fā)生在6家小店里，人與人之間相互支持，彼此關(guān)照的溫暖故事。
《小店有了新生活》
我們期待幫助維他奶，從一杯奶開始，和身邊的小店一起，和每個人建立真實的鏈接，給每個普通人的生活以細水長流、及時有效的，支持和陪伴，關(guān)注那些給我們?nèi)粘ＶС值娜撕臀铮瑢⑵放葡Ｍ糯蟮臏囟群完P(guān)懷傳遞下去。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：黃旻旻
PM：胡琳琳
策劃：錢彥璇
傳播負責人：陳歌
數(shù)英獎參賽項目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
【背景】
近幾年，國人的對飲料的喜好發(fā)生了重大變化，
如何在新語境下，找到品牌匹配消費者生活需求的新角色，是曾經(jīng)的行業(yè)頭部急需解決的問題。
維他奶作為一個有國民認知度的品牌，除了隨餐增加一份美味和營養(yǎng)，還能為消費者帶來什么？
維他奶關(guān)注到，三年寒冬過去，線下消費回暖，但不少和品牌保持長期合作的小店，還在感受寒冬的余威，需要更及時的幫助和支持。
【目標】
1、給支持者以支持
打撈城市里和社區(qū)緊密鏈接的小店，挖掘其中相互支持，關(guān)懷傳遞的故事，明確本次行動的人文底色。
2、打造有維他奶識別度的品牌行動
聚焦真實的需求和情感，讓公益行動不停留在一場「拍攝」，而是長期的落到實處的支持，讓品牌的人情味、融入當?shù)厣鐓^(qū)底色。
【洞察與策略】
【洞察】
穿越三年，越來越多的人開始意識到重建附近的重要性，而小店，就是我們每個人的「附近」。
城市越大，我們越愛小店，它支持了整個社區(qū)的生活，也濃縮了一個城市最稀缺的人情味和煙火氣：從小吃到大的味道，多年不漲價的菜單，免費志愿的便民服務(wù)，讓我們一次又一次地光顧。
在重修小店，改造小店的過程里，我們也在修補我們的生活。讓這樣有來有回，樸素、日常的互動和支持，持續(xù)溫暖我們每一天的生活。
【策略】
我們期待幫助維他奶，從一杯奶開始，和身邊的小店一起，和每個人建立真實的鏈接，給每個普通人的生活以細水長流、及時有效的，支持和陪伴，關(guān)注那些給我們?nèi)粘ＶС值娜撕臀铮瑢⑵放葡Ｍ糯蟮臏囟群完P(guān)懷傳遞下去。
【創(chuàng)意闡述】
我們原本想象這個項目會是一次致敬日下慶太的國內(nèi)版振興商店街行動，用廣告創(chuàng)意，講普通生活的故事，講得有意思；
但等我們真實走進小店之后發(fā)現(xiàn)，這里的生活本身，已經(jīng)足夠動人，我們需要做的，只是還原而已。
如實地記錄下這里發(fā)生的故事，實現(xiàn)店主真實樸素的愿望——換一張舍不得漲價的新菜單，拍一次可以給孫輩講故事的小店相冊，讓跟著自己打拼多年的舊冰箱光榮退休，給一直沒有名字的店一個新名字……就是這些瑣碎的小事，支持著小店的日常，也是操持著這些瑣碎小事的小店，支持了我們的生活。
在這次的拍攝和執(zhí)行里，不再有品牌、策劃、導演和店主的角色區(qū)分，只是一群需要人的小店，和需要小店的人。是人和人之間故事的分享，而不是采訪；不是拍攝，而是生活自己在對鏡頭訴說。
它用它原生態(tài)的，帶著粗糲感的，樸素的話語，告訴我們這群媒體人廣告人最樸素的道理——生活就是最稀缺的創(chuàng)意。
【結(jié)果與影響】
視頻在新世相微信視頻號播放量25.5萬，轉(zhuǎn)評贊累計量近萬，微信頭條文章閱讀量36萬，互動量超6千次。
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