維他奶《小店有了新生活》：傳遞關懷，改造6家社區小店
維他奶品牌煥新之際，攜手新世相共同推出紀錄短片《小店有了新生活》，真實記錄了6家社區小店改造的全過程，也記錄了發生在6家小店里，人與人之間相互支持，彼此關照的溫暖故事。
《小店有了新生活》
我們期待幫助維他奶，從一杯奶開始，和身邊的小店一起，和每個人建立真實的鏈接，給每個普通人的生活以細水長流、及時有效的，支持和陪伴，關注那些給我們日常支持的人和物，將品牌希望放大的溫度和關懷傳遞下去。
創作人員名單
創意總監：黃旻旻
PM：胡琳琳
策劃：錢彥璇
傳播負責人：陳歌
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
【背景】
近幾年，國人的對飲料的喜好發生了重大變化，
如何在新語境下，找到品牌匹配消費者生活需求的新角色，是曾經的行業頭部急需解決的問題。
維他奶作為一個有國民認知度的品牌，除了隨餐增加一份美味和營養，還能為消費者帶來什么？
維他奶關注到，三年寒冬過去，線下消費回暖，但不少和品牌保持長期合作的小店，還在感受寒冬的余威，需要更及時的幫助和支持。
【目標】
1、給支持者以支持
打撈城市里和社區緊密鏈接的小店，挖掘其中相互支持，關懷傳遞的故事，明確本次行動的人文底色。
2、打造有維他奶識別度的品牌行動
聚焦真實的需求和情感，讓公益行動不停留在一場「拍攝」，而是長期的落到實處的支持，讓品牌的人情味、融入當地社區底色。
【洞察與策略】
【洞察】
穿越三年，越來越多的人開始意識到重建附近的重要性，而小店，就是我們每個人的「附近」。
城市越大，我們越愛小店，它支持了整個社區的生活，也濃縮了一個城市最稀缺的人情味和煙火氣：從小吃到大的味道，多年不漲價的菜單，免費志愿的便民服務，讓我們一次又一次地光顧。
在重修小店，改造小店的過程里，我們也在修補我們的生活。讓這樣有來有回，樸素、日常的互動和支持，持續溫暖我們每一天的生活。
【策略】
我們期待幫助維他奶，從一杯奶開始，和身邊的小店一起，和每個人建立真實的鏈接，給每個普通人的生活以細水長流、及時有效的，支持和陪伴，關注那些給我們日常支持的人和物，將品牌希望放大的溫度和關懷傳遞下去。
【創意闡述】
我們原本想象這個項目會是一次致敬日下慶太的國內版振興商店街行動，用廣告創意，講普通生活的故事，講得有意思；
但等我們真實走進小店之后發現，這里的生活本身，已經足夠動人，我們需要做的，只是還原而已。
如實地記錄下這里發生的故事，實現店主真實樸素的愿望——換一張舍不得漲價的新菜單，拍一次可以給孫輩講故事的小店相冊，讓跟著自己打拼多年的舊冰箱光榮退休，給一直沒有名字的店一個新名字……就是這些瑣碎的小事，支持著小店的日常，也是操持著這些瑣碎小事的小店，支持了我們的生活。
在這次的拍攝和執行里，不再有品牌、策劃、導演和店主的角色區分，只是一群需要人的小店，和需要小店的人。是人和人之間故事的分享，而不是采訪；不是拍攝，而是生活自己在對鏡頭訴說。
它用它原生態的，帶著粗糲感的，樸素的話語，告訴我們這群媒體人廣告人最樸素的道理——生活就是最稀缺的創意。
【結果與影響】
視頻在新世相微信視頻號播放量25.5萬，轉評贊累計量近萬，微信頭條文章閱讀量36萬，互動量超6千次。
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