赫蓮娜×郭晶晶：巔峰背后
借由賽事節(jié)點(diǎn)，我們接到的需求是圍繞奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)及代言人郭晶晶，創(chuàng)造一次品牌發(fā)聲。
在競爭激烈的奧運(yùn)故事賽道，如何借由退役運(yùn)動員表達(dá)女性精神，是一個難點(diǎn)。而赫蓮娜黑繃帶面霜始終以夯實(shí)產(chǎn)品力引領(lǐng)行業(yè)，本身就具有極強(qiáng)的品牌心智。
我們找到了“繃帶”這一核心連接點(diǎn)，挖掘到“黑繃帶面霜”和“跳水時的運(yùn)動繃帶”之間的關(guān)聯(lián)，對于跳水運(yùn)動員來說，繃帶是常見的保護(hù)、支撐工具，同時也是運(yùn)動員不斷挑戰(zhàn)路上的日常陪伴——冠軍之所以是冠軍，離不開身后那些強(qiáng)大的支撐與保護(hù)，是那些可能被忽略，微小卻偉大的細(xì)節(jié)才一步步鑄就了今天的冠軍。如同在跳水運(yùn)動中，很少人會注意到運(yùn)動員在訓(xùn)練或比賽時，常常會使用繃帶，他們和繃帶有哪些故事，其實(shí)從未被人提及過。
最終，影片以品牌大使跳水冠軍郭晶晶的視角，回看自己的成長歷程中與繃帶發(fā)生過的故事，從而表達(dá)出繃帶在她跳水生涯中用穩(wěn)定的力量，始終幫助她前行。
視頻
繃帶的3個作用，對應(yīng)郭晶晶3段意義非凡的人生階段：
起步時，繃帶 · 保護(hù)每一次稚嫩的開始；
巔峰處，繃帶 · 支撐每一次自我再突破；
赴未來，繃帶 · 強(qiáng)韌無畏將來的力量。
影片展現(xiàn)了運(yùn)動員巔峰背后的堅(jiān)韌和自我突破。對跳水皇后郭晶晶來說，是從少時培訓(xùn)就陪伴自己的那卷繃帶在背后保護(hù)、支撐、強(qiáng)韌著她；對所有其他女性來說，是生活中任何一股鼓勵、支撐向上的力量。赫蓮娜黑繃帶面霜以此來引發(fā)情感共鳴，陪伴所有女性一起，建立品牌至高關(guān)懷。
海報
創(chuàng)作人員名單
客戶經(jīng)理：黃曉丹
創(chuàng)意總監(jiān)：Shawn
傳播總監(jiān)：陳歌
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
赫蓮娜黑繃帶面霜以夯實(shí)產(chǎn)品力，始終至美引領(lǐng)，作為行業(yè)TOP1的高端面霜，此次借由賽事節(jié)點(diǎn)，我們需要找到體育精神與赫蓮娜黑繃帶的鏈接，表達(dá)品牌觀點(diǎn)，并由此提升核心產(chǎn)品的形象。
【洞察與策略】
或許所有人都在關(guān)注冠軍，而冠軍之所以是冠軍，離不開身后那些強(qiáng)大的支撐與保護(hù)，是那些可能被忽略，微小卻偉大的細(xì)節(jié)才一步步鑄就了今天的冠軍。
如同在跳水運(yùn)動中，很少人會注意到運(yùn)動員在訓(xùn)練或比賽時，常常會使用繃帶。他們和繃帶有哪些故事，其實(shí)從未被人提及過，就此找到了鏈接點(diǎn)。我們找到這個獨(dú)特的視角，像繃帶一樣的支撐與修護(hù)，這是赫蓮娜品牌所擁有的獨(dú)家配方。
通過回顧講述品牌大使跳水冠軍郭晶晶的一幕幕成長縮影和繃帶之間的故事，真實(shí)地看見體育精神背后的細(xì)節(jié)和支撐，反映品牌價值觀及產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度。
【創(chuàng)意闡述】
影片通過挖掘“繃帶”這一運(yùn)動員生涯中不可缺失的好伙伴與黑繃帶面霜之間的關(guān)聯(lián)，借由品牌大使跳水冠軍郭晶晶的視角，回看自己的成長歷程中與繃帶發(fā)生過的故事，從而表達(dá)出繃帶在她跳水生涯中用穩(wěn)定的力量，始終幫助她前行?？噹У?個作用，對應(yīng)郭晶晶3段意義非凡的人生階段：
起步時，繃帶 · 保護(hù)每一次稚嫩的開始；
巔峰處，繃帶 · 支撐每一次自我再突破；
赴未來，繃帶 · 強(qiáng)韌無畏將來的力量。
影片具象地展現(xiàn)了運(yùn)動員巔峰背后的堅(jiān)韌和自我突破。對跳水皇后郭晶晶來說，是從少時培訓(xùn)就陪伴自己的那卷繃帶在背后保護(hù)、支撐、強(qiáng)韌著她；對所有其他女性來說，是生活中任何一股鼓勵、支撐向上的力量。赫蓮娜黑繃帶面霜以此來引發(fā)情感共鳴，陪伴所有女性一起，建立品牌至高關(guān)懷。
【結(jié)果與影響】
當(dāng)大家普遍在聊巔峰/高光時刻，赫蓮娜黑繃帶和郭晶晶陪所有人一起聚焦在【巔峰背后】，正是因?yàn)橛羞@些一直在默默保護(hù)、支撐的力量，才讓每個人在原本平凡的生活中，收獲屬于自己的“巔峰時刻”，呼吁大家關(guān)注那些背后的力量，這才是支撐我們堅(jiān)韌前行的原動力。
話題立意深刻，赫蓮娜愿意關(guān)懷社會情緒，關(guān)懷廣大消費(fèi)者的內(nèi)心狀態(tài)，希望能帶來內(nèi)在力量，提供社會情緒價值。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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充分結(jié)合代言人，傳遞品牌價值 -
“名人、體育明星怎么用”的問題一直是廣告營銷策劃中很讓人頭疼的一件事，赫蓮娜這則廣告片在這個問題上處理得非常好。用“繃帶”串起了郭晶晶人生的各個階段，這個抓手又與產(chǎn)品高度相關(guān)，整個片子的視覺上也很有質(zhì)感。 -
找到郭晶晶來做代言這個廣告本身就贏了，郭晶晶的繃帶對標(biāo)赫蓮娜的繃帶，都有“支撐、修護(hù)”的功效。其次，也讓大家看到“貴婦”面霜背后不止“貴”的一點(diǎn)，將“貴婦”的形象上伸到堅(jiān)韌的層面，能覆蓋更廣的消費(fèi)群體，將品牌的形象直接提升。 -
深刻動人，赫蓮娜廣告展現(xiàn)女性力量。
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產(chǎn)品特點(diǎn)和代言人的故事非常契合
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人物選擇很契合，讓主題更彰顯。后面小段的節(jié)奏可以稍微優(yōu)化，有些快了。 -
用運(yùn)動員的繃帶比喻黑繃帶這個產(chǎn)品比較有趣的切入點(diǎn)。
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在這個類別里是個完整的好廣告。 -
片子其實(shí)很常規(guī)，和赫蓮娜以往的品牌內(nèi)容也類似。但請到了郭晶晶，這個創(chuàng)意已經(jīng)可以算是成功了一半。
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以“繃帶”作為核心連接點(diǎn)，巧妙地挖掘了“黑繃帶面霜”和“跳水時的運(yùn)動繃帶”之間的關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)了運(yùn)動員在追求巔峰過程中的堅(jiān)韌和自我突破。
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廣告策略具有很好的持續(xù)性和延展性
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選人策略和洞察抓的穩(wěn)
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行活了些 -
影片質(zhì)感不錯,代言人的精神內(nèi)核為產(chǎn)品賣點(diǎn)增色不少 -
在奧運(yùn)檔里面比較平庸的了。
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贏在選擇了郭晶晶。
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有一點(diǎn)看點(diǎn)但不多
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無 -
繃帶和繃帶面霜的關(guān)系，要講明白，講得恰到好處，的確是不容易。
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創(chuàng)意不夠獨(dú)特
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是個完整的商業(yè)片，idea 略簡單了點(diǎn)，用產(chǎn)品名字直接和繃帶做結(jié)合做創(chuàng)意，略生硬。
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