銀聯(lián)閃付：用支付方式，給生活一個帥氣的“新招式”
自從銀聯(lián)投了這支廣告
生活里，用閃付的人多些了
銀聯(lián)閃付央視&梯媒TVC
01
確實很好用，也確實很少有人用
沒錯，“雙擊電源鍵，碰一碰就支付”，比“打開APP點擊付款碼”要快上幾秒。可為啥，大家用了那么多年，花了那么多錢，投了那么多廣告，這個支付方式就是不火呢？
02
我要的不只是“快了”幾秒，我要的是“快樂”
我們發(fā)現(xiàn)，全球各大手機廠商推廣的的各種Pay，包括銀聯(lián)閃付都在強調(diào)“付得快捷”。但其實，很多人可能跟我一樣，壓根沒覺得打開付款碼有什么繁瑣，反而學習新的支付方式很麻煩。
一個小伙伴吐槽，“快那幾秒有什么用，我一個每天刷抖音小紅書的人缺的是時間嗎”。對哦，大家現(xiàn)在需要的是快樂。
扭一扭舔一舔，比直接扔嘴里快樂
滑動解鎖，比上一代機械解鎖快樂
誒，有了！
03
我們用新的支付方式，給生活一個“新招式”吧！
沒錯，拿出手機試試看
豎起大拇指，雙擊手機電源鍵…
就在上一秒，你為喜歡的電影點了個贊
雙擊手機電源鍵，不打開APP就支付
為你常去的小面館，也點了個贊
一手抱著孩子，也能一手雙擊亮出付款碼，特別贊
（這個真的特別特別贊啊，很多小店都不會操作NFC支付。我這個i人，實在不想問老板能不能用閃付）
不用切換APP，雙擊電源就乘車，超級贊
04
TVC投放前的一些大實話
“學長，你小時候會學奧利奧廣告嗎？跟父母一起吃餅干，扭一扭舔一舔”
——“不會，我家都是i人。最多，我自己一個人的時候會試試。”
“額，這樣啊…”
——“但我會因為這個動作，看到奧利奧就聯(lián)想到開心”
廣告上線央視和全國梯媒后，銀聯(lián)閃付日活有了超出預期的增長。
希望，這個更贊的支付方式，能有更多人用它為生活點贊。
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - 佰川廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
銀聯(lián)手機閃付是更快捷的NFC支付方式，只需雙擊手機電源鍵，支付就可以節(jié)省幾秒鐘的時間。但人們并不在乎這幾秒鐘的差距，覺得支付寶和微信已經(jīng)很便捷了，學習新的支付方式反而比較麻煩。
【洞察與策略】
關(guān)于支付速度，人們并沒有明顯“痛點”，不如為閃付找到一種令人“上頭”的情緒價值。我們從閃付的使用方式中，發(fā)現(xiàn)了一個很有儀式感的動作。拿起手機試試看，豎起大拇指，雙擊電源鍵——恭喜，你剛剛為自己喜歡的咖啡店/小面館點了個「贊」。試著用新支付方式，給生活一個快樂的新招式吧！
【創(chuàng)意闡述】
我們在TVC中發(fā)出一道行動指令：雙擊手機電源鍵，為美好生活點贊！沒錯，雙擊電源鍵，抱著孩子結(jié)賬時也不用騰出手打開APP，贊！雙擊電源鍵就能乘車，贊！雙擊電源鍵還能直接亮出付款碼，超級贊…用銀聯(lián)閃付，不只是讓支付快了幾秒鐘的時間，每天的心情也因為點贊的儀式感，變得更贊了一點。
【結(jié)果與影響】
投放一周，日活用戶激增42%；
綁卡用戶新增1200萬；
支付行業(yè)媒體自發(fā)報道28篇；
為生活點贊活動優(yōu)惠，被領(lǐng)取12億元。
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