潘婷×Fuzzy Hug：讓毛茸茸的奇跡占領(lǐng)上海
原標(biāo)題：小IP撬動(dòng)大聲量｜潘婷xFuzzy Hug讓毛茸茸的奇跡占領(lǐng)上海
潘婷×Fuzzy Hug CGI視頻
你有沒(méi)有在上海街頭遇見(jiàn)過(guò)這個(gè)毛茸茸的小可愛(ài)？
潘婷3分鐘奇跡護(hù)發(fā)素×獨(dú)立數(shù)字藝術(shù)家Fuzzy Hug在上海街頭挑戰(zhàn)燙染修護(hù)不可能，大玩治愈又可愛(ài)的“奇跡”營(yíng)銷(xiāo)。
一、另辟蹊徑
讓潘婷3分鐘奇跡護(hù)發(fā)素的修護(hù)功能放大再放大
潘婷3分鐘奇跡護(hù)發(fā)素（以下簡(jiǎn)稱潘婷3MM）3倍pro-v b5精華深入發(fā)絲修護(hù)日常染燙損傷，這個(gè)需要在居家生活場(chǎng)景下才能讓用戶有深刻感知的產(chǎn)品功能，如何走上街頭，直觀的展現(xiàn)給受眾？
答案是：“讓炸毛和順毛這兩種發(fā)質(zhì)對(duì)比，通過(guò)一個(gè)吸睛的載體來(lái)展現(xiàn)。”
可被使用的吸睛IP有很多，為什么會(huì)選擇小眾的Fuzzy Hug？
那些大家耳熟能詳?shù)幕鸨腎P也許與其他品牌多次合作，但并不是我們的最優(yōu)解。
直到我們看到了Fuzzy Hug，毛茸茸的質(zhì)感與產(chǎn)品契合度十分高，粉絲還時(shí)常調(diào)侃小Fuzzy毛太躁了，
得接點(diǎn)護(hù)發(fā)素的廣子了，那潘婷必須順應(yīng)民心！天選CP的合作由此開(kāi)始。
如開(kāi)篇視頻所示，我們放大Fuzzy Hug的毛茸茸的特性，打造了一條由順毛到炸毛的魔性CGI視頻。
【炸毛版Fuzzy】（隱約還有一絲怨氣在身上） 走進(jìn)3分鐘奇跡護(hù)發(fā)沙龍。
【順毛版Fuzzy】就這么水靈靈地亮相了！
最后借助Fuzzy非常經(jīng)典且魔性的舞蹈，最大化體現(xiàn)修護(hù)后的順滑效果。
（視頻背景還小小路透了一下潘婷奇跡護(hù)發(fā)沙龍空降的地點(diǎn)——上海TX淮海）
二、讓潘婷3MM和Fuzzy Hug一起走上街頭
治愈每個(gè)正在炸毛的打工人
當(dāng)幾個(gè)毛茸茸的玩偶在外灘街頭citywalk，沒(méi)有人能比它們更c(diǎn)ity。
潘婷3MM的人偶帶領(lǐng)幾個(gè)Fuzzy，絲滑穿梭在上海中心的大街小巷，為品牌產(chǎn)出許多上頭表情包，真還“怪”可愛(ài)的。
三、在TX淮海開(kāi)出一輛奇跡巴士
想要修護(hù)燙染受損？趕緊上車(chē)！
奇跡巴士開(kāi)進(jìn)TX淮海，喜愛(ài)燙染的潮人們快上車(chē)！
主打一個(gè)無(wú)論你如何炸毛，都能來(lái)奇跡巴士順順毛。
巴士一層開(kāi)啟體驗(yàn)區(qū)，互動(dòng)同時(shí)傳遞產(chǎn)品Superiority。
巴士二層開(kāi)放毛茸茸的治愈空間，美美打卡。
活動(dòng)當(dāng)天，邀請(qǐng)@十一列車(chē)、@PP等博主到現(xiàn)場(chǎng)打卡，粉絲也前來(lái)互動(dòng)將現(xiàn)場(chǎng)擠爆。
（場(chǎng)面之大、人之多，一度以為協(xié)警要封掉活動(dòng)了）
三、毛茸茸的治愈周邊
進(jìn)一步放大Social Buzz
Fuzzy小玩偶，毛茸茸的手感一流。
毛茸茸還長(zhǎng)出可愛(ài)jojo的帆布包，裝下所有毛糙。
線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們的周邊吸引了許多品牌忠實(shí)粉絲和喜愛(ài)毛茸茸玩偶的消費(fèi)者，也向我們證明了本次聯(lián)名的契合度。
用對(duì)IP，能將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的詮釋?zhuān)A到情緒價(jià)值的治愈；
讓一次小聯(lián)名，成為撬動(dòng)大流量的“奇跡”營(yíng)銷(xiāo)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - PUSU樸速?gòu)V告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
【年底-新年】期間，是年輕人染燙換發(fā)型的大熱節(jié)點(diǎn)，品牌希望借助這波染燙潮，來(lái)強(qiáng)化潘婷3分鐘護(hù)發(fā)素染燙修護(hù)的核心功效，擴(kuò)大產(chǎn)品聲量，為品牌進(jìn)行拉新。
項(xiàng)目目標(biāo)：
以輕巧有趣的形式打造一次出圈的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，傳遞潘婷3分鐘奇跡護(hù)發(fā)素超強(qiáng)染燙修護(hù)功效，同時(shí)為品牌拉新用戶，進(jìn)一步提升產(chǎn)品滲透率。
【洞察與策略】
近年來(lái)，越來(lái)越多年輕女性沉迷于各種毛絨感的IP以及產(chǎn)品。
毛絨的質(zhì)感在情緒上能夠給用戶修護(hù)炸毛的治愈感，同時(shí)還能夠直接跟潘婷3分鐘奇跡護(hù)發(fā)素產(chǎn)品做鏈接，體現(xiàn)產(chǎn)品RTB。
基于此，我們找到小紅書(shū)獨(dú)立數(shù)字藝術(shù)家IP——Fuzzy Hug。聯(lián)名前，IP自身的內(nèi)容就曾有過(guò)因?yàn)镕uzzy Hug毛球本身的毛比較炸，粉絲在底下評(píng)論“該用護(hù)發(fā)素了”的梗，潘婷3分鐘奇跡護(hù)發(fā)素借此“民意”順勢(shì)官宣合作。
【創(chuàng)意闡述】
傳統(tǒng)國(guó)際洗護(hù)品牌的營(yíng)銷(xiāo)新嘗試：潘婷首次跨界聯(lián)動(dòng)獨(dú)立數(shù)字藝術(shù)家——Fuzzy Hug，開(kāi)啟以小IP撬動(dòng)大聲量的營(yíng)銷(xiāo)模式。
此次聯(lián)動(dòng)踩準(zhǔn)年輕人【年底-新年】之際，情緒炸毛+頭發(fā)炸毛的雙重炸毛情緒，打造短小精悍、魔性洗腦的虛擬現(xiàn)實(shí)CGI視頻。
通過(guò)【炸毛版fuzzy】進(jìn)入潘婷3分鐘奇跡沙龍巴士變【順毛版fuzzy】，帶出潘婷3分鐘奇跡護(hù)發(fā)素修復(fù)炸毛的產(chǎn)品功效，同時(shí)通過(guò)變身后的出場(chǎng)亮相以及魔性舞蹈，來(lái)放大修護(hù)后頭發(fā)順滑的效果。
故事短小精悍，內(nèi)藏許多吸睛點(diǎn)：
1、放大IP本身的吹口哨、魔性亮相pose、魔性舞蹈的特性；
2、不僅有Fuzzy炸毛前后反轉(zhuǎn)，還有Fuzzy進(jìn)入的地方從沙龍店變成停靠在TX淮海外廣場(chǎng)的潘婷3分鐘奇跡沙龍巴士車(chē)的反轉(zhuǎn)；
3、虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，視頻中融入上海TX淮海實(shí)景，讓用戶一種信以為真的錯(cuò)覺(jué)。
【結(jié)果與影響】
1、聯(lián)名CGI視頻單條曝光超200w（小紅書(shū)自然流），遠(yuǎn)超于IP同期視頻發(fā)布效果，視頻內(nèi)容廣受粉絲&用戶好評(píng)，引發(fā)一波@好友的共賞潮。
2、活動(dòng)期間，激發(fā)小紅書(shū)平臺(tái)1410+篇優(yōu)質(zhì)UGC，天貓搜索指數(shù)提升1.3X，實(shí)現(xiàn)品牌拉新。
3、IP共創(chuàng)不止于視頻，更多創(chuàng)意action同步開(kāi)花。
線上CGI視頻引爆社交話題，品牌順勢(shì)將視頻中的3分鐘奇跡沙龍巴士車(chē)真實(shí)復(fù)刻到上海TX淮海外廣場(chǎng)，讓用戶在現(xiàn)實(shí)中有沉浸式的體驗(yàn)；同時(shí)打造毛絨絨的創(chuàng)意周邊和表情包等social傳播物料，實(shí)現(xiàn)360度線上線下的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
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