潘婷×Fuzzy Hug：讓毛茸茸的奇跡占領上海
原標題：小IP撬動大聲量｜潘婷xFuzzy Hug讓毛茸茸的奇跡占領上海
潘婷×Fuzzy Hug CGI視頻
你有沒有在上海街頭遇見過這個毛茸茸的小可愛？
潘婷3分鐘奇跡護發素×獨立數字藝術家Fuzzy Hug在上海街頭挑戰燙染修護不可能，大玩治愈又可愛的“奇跡”營銷。
一、另辟蹊徑
讓潘婷3分鐘奇跡護發素的修護功能放大再放大
潘婷3分鐘奇跡護發素（以下簡稱潘婷3MM）3倍pro-v b5精華深入發絲修護日常染燙損傷，這個需要在居家生活場景下才能讓用戶有深刻感知的產品功能，如何走上街頭，直觀的展現給受眾？
答案是：“讓炸毛和順毛這兩種發質對比，通過一個吸睛的載體來展現。”
可被使用的吸睛IP有很多，為什么會選擇小眾的Fuzzy Hug？
那些大家耳熟能詳的火爆的IP也許與其他品牌多次合作，但并不是我們的最優解。
直到我們看到了Fuzzy Hug，毛茸茸的質感與產品契合度十分高，粉絲還時常調侃小Fuzzy毛太躁了，
得接點護發素的廣子了，那潘婷必須順應民心！天選CP的合作由此開始。
如開篇視頻所示，我們放大Fuzzy Hug的毛茸茸的特性，打造了一條由順毛到炸毛的魔性CGI視頻。
【炸毛版Fuzzy】（隱約還有一絲怨氣在身上） 走進3分鐘奇跡護發沙龍。
【順毛版Fuzzy】就這么水靈靈地亮相了！
最后借助Fuzzy非常經典且魔性的舞蹈，最大化體現修護后的順滑效果。
（視頻背景還小小路透了一下潘婷奇跡護發沙龍空降的地點——上海TX淮海）
二、讓潘婷3MM和Fuzzy Hug一起走上街頭
治愈每個正在炸毛的打工人
當幾個毛茸茸的玩偶在外灘街頭citywalk，沒有人能比它們更city。
潘婷3MM的人偶帶領幾個Fuzzy，絲滑穿梭在上海中心的大街小巷，為品牌產出許多上頭表情包，真還“怪”可愛的。
三、在TX淮海開出一輛奇跡巴士
想要修護燙染受損？趕緊上車！
奇跡巴士開進TX淮海，喜愛燙染的潮人們快上車！
主打一個無論你如何炸毛，都能來奇跡巴士順順毛。
巴士一層開啟體驗區，互動同時傳遞產品Superiority。
巴士二層開放毛茸茸的治愈空間，美美打卡。
活動當天，邀請@十一列車、@PP等博主到現場打卡，粉絲也前來互動將現場擠爆。
（場面之大、人之多，一度以為協警要封掉活動了）
三、毛茸茸的治愈周邊
進一步放大Social Buzz
Fuzzy小玩偶，毛茸茸的手感一流。
毛茸茸還長出可愛jojo的帆布包，裝下所有毛糙。
線下活動現場，我們的周邊吸引了許多品牌忠實粉絲和喜愛毛茸茸玩偶的消費者，也向我們證明了本次聯名的契合度。
用對IP，能將產品賣點的詮釋，升華到情緒價值的治愈；
讓一次小聯名，成為撬動大流量的“奇跡”營銷。
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【背景與目標】
項目背景：
【年底-新年】期間，是年輕人染燙換發型的大熱節點，品牌希望借助這波染燙潮，來強化潘婷3分鐘護發素染燙修護的核心功效，擴大產品聲量，為品牌進行拉新。
項目目標：
以輕巧有趣的形式打造一次出圈的內容營銷，傳遞潘婷3分鐘奇跡護發素超強染燙修護功效，同時為品牌拉新用戶，進一步提升產品滲透率。
【洞察與策略】
近年來，越來越多年輕女性沉迷于各種毛絨感的IP以及產品。
毛絨的質感在情緒上能夠給用戶修護炸毛的治愈感，同時還能夠直接跟潘婷3分鐘奇跡護發素產品做鏈接，體現產品RTB。
基于此，我們找到小紅書獨立數字藝術家IP——Fuzzy Hug。聯名前，IP自身的內容就曾有過因為Fuzzy Hug毛球本身的毛比較炸，粉絲在底下評論“該用護發素了”的梗，潘婷3分鐘奇跡護發素借此“民意”順勢官宣合作。
【創意闡述】
傳統國際洗護品牌的營銷新嘗試：潘婷首次跨界聯動獨立數字藝術家——Fuzzy Hug，開啟以小IP撬動大聲量的營銷模式。
此次聯動踩準年輕人【年底-新年】之際，情緒炸毛+頭發炸毛的雙重炸毛情緒，打造短小精悍、魔性洗腦的虛擬現實CGI視頻。
通過【炸毛版fuzzy】進入潘婷3分鐘奇跡沙龍巴士變【順毛版fuzzy】，帶出潘婷3分鐘奇跡護發素修復炸毛的產品功效，同時通過變身后的出場亮相以及魔性舞蹈，來放大修護后頭發順滑的效果。
故事短小精悍，內藏許多吸睛點：
1、放大IP本身的吹口哨、魔性亮相pose、魔性舞蹈的特性；
2、不僅有Fuzzy炸毛前后反轉，還有Fuzzy進入的地方從沙龍店變成停靠在TX淮海外廣場的潘婷3分鐘奇跡沙龍巴士車的反轉；
3、虛擬與現實結合，視頻中融入上海TX淮海實景，讓用戶一種信以為真的錯覺。
【結果與影響】
1、聯名CGI視頻單條曝光超200w（小紅書自然流），遠超于IP同期視頻發布效果，視頻內容廣受粉絲&用戶好評，引發一波@好友的共賞潮。
2、活動期間，激發小紅書平臺1410+篇優質UGC，天貓搜索指數提升1.3X，實現品牌拉新。
3、IP共創不止于視頻，更多創意action同步開花。
線上CGI視頻引爆社交話題，品牌順勢將視頻中的3分鐘奇跡沙龍巴士車真實復刻到上海TX淮海外廣場，讓用戶在現實中有沉浸式的體驗；同時打造毛絨絨的創意周邊和表情包等social傳播物料，實現360度線上線下的閉環營銷。
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