東港瑞府系列創(chuàng)意視頻：給一個(gè)時(shí)代的山海答案
背景/目標(biāo)
在2024年市場面臨下行壓力之際，東港瑞府項(xiàng)目作為華潤置地在大連深耕18年的嶄新名片，彰顯了華潤品牌30年煥新的重要形象。這不僅是華潤置地繼超級(jí)豪宅星海灣一號(hào)之后，再次為大連的豪宅市場樹立的一座豐碑，同時(shí)也為整個(gè)地產(chǎn)行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。
東港瑞府的推出，標(biāo)志著華潤置地致力于卓越品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，一如既往地推動(dòng)著市場的發(fā)展，展現(xiàn)出其在行業(yè)中的引領(lǐng)地位。此項(xiàng)目不僅將提升大連的城市形象，更為未來的地產(chǎn)趨勢奠定了基礎(chǔ)，預(yù)示著華潤置地將始終是高端住宅領(lǐng)域中的佼佼者。
洞察/創(chuàng)意
大連是一座底蘊(yùn)豐富的城市，擁有眾多歐式和中式建筑風(fēng)格的豪宅，其市場對(duì)高端住宅的認(rèn)知也一直在變化。我們以“與山海劃界，于人海無界”為主張，結(jié)合一線山海的獨(dú)特地理優(yōu)勢與第四代住宅的獨(dú)特價(jià)值，重新定義了豪宅的模式，為高凈值人群提供了全新的置業(yè)選擇。
我們以【未竟之地皆為山海】為創(chuàng)意起點(diǎn)，運(yùn)用AI技術(shù)和C4D建模等先進(jìn)手段，從山海出發(fā)，結(jié)合項(xiàng)目創(chuàng)造一系列創(chuàng)意視頻。通過創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用，我們力求在廣告行業(yè)中引領(lǐng)一場變革，賦予每個(gè)項(xiàng)目獨(dú)特的故事和生命，讓每一次的廣告輸出都成為一場的視覺盛宴。
1、視覺系統(tǒng)及主形象
視頻1
視頻2
2、VI應(yīng)用
3、執(zhí)行階段：山海藝術(shù)館開放
視頻1
視頻2
4、開盤
視頻1
視頻2
視頻3
視頻4
活動(dòng)效果
本案將AI技術(shù)真正運(yùn)用于房地產(chǎn)行業(yè)，創(chuàng)造出全新的創(chuàng)意廣告。這一成熟的AI技術(shù)為地產(chǎn)廣告領(lǐng)域賦予了全新的活力，推動(dòng)行業(yè)邁入一個(gè)嶄新的時(shí)代。如今，隨著AI技術(shù)的成熟，我們能夠精準(zhǔn)地捕捉市場需求，創(chuàng)造出與產(chǎn)品和客戶需求完美契合的作品。這不僅標(biāo)志著地產(chǎn)廣告領(lǐng)域的重大變革，更展現(xiàn)了AI在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的巨大潛力。未來，我們充滿期待，憑借這一前沿技術(shù)，定能開啟更多無限可能，引領(lǐng)廣告行業(yè)邁向嶄新的篇章。
創(chuàng)作人員名單
策劃總監(jiān)：郭磊
創(chuàng)意總監(jiān)：鄧小毛
美術(shù)指導(dǎo)：王瑩
文案指導(dǎo)：李婉麗
設(shè)計(jì)：譚荷葉、李淼
AE：吳雋
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - P&R 睿意高攀文創(chuàng)集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在2024年市場面臨下行壓力之際，東港瑞府項(xiàng)目作為華潤置地在大連深耕18年的嶄新名片，彰顯了華潤品牌30年煥新的重要形象。這不僅是華潤置地繼超級(jí)豪宅星海灣一號(hào)之后，再次為大連的豪宅市場樹立的一座豐碑，同時(shí)也為整個(gè)地產(chǎn)行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。
東港瑞府的推出，標(biāo)志著華潤置地致力于卓越品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，一如既往地推動(dòng)著市場的發(fā)展，展現(xiàn)出其在行業(yè)中的引領(lǐng)地位。此項(xiàng)目不僅將提升大連的城市形象，更為未來的地產(chǎn)趨勢奠定了基礎(chǔ)，預(yù)示著華潤置地將始終是高端住宅領(lǐng)域中的佼佼者。
【洞察與策略】
大連是一座底蘊(yùn)豐富的城市，擁有眾多歐式和中式建筑風(fēng)格的豪宅，其市場對(duì)高端住宅的認(rèn)知也一直在變化。東港瑞府項(xiàng)目的推出，首次以第四代住宅的形式面向大連，以真正的“一線山海”作品顛覆了市場的傳統(tǒng)認(rèn)知，重新定義了豪宅的模式，為高凈值人群提供了全新的置業(yè)選擇。
在客戶逐漸對(duì)傳統(tǒng)豪宅的審美感到疲憊之際，華潤置地憑借全新的產(chǎn)品力，成功打破了市場上豪宅的固有印象。在推廣層面，依托東港瑞府的絕對(duì)產(chǎn)品力，建立全新推廣形象，有效破解了當(dāng)?shù)貜V告市場相對(duì)傳統(tǒng)、沉悶的策略。以“與山海劃界，于人海無界”為主張，結(jié)合一線山海的獨(dú)特地理優(yōu)勢與第四代住宅的獨(dú)特價(jià)值，建立了獨(dú)具特色的市場定位，為推廣提供無限可能。
【創(chuàng)意闡述】
以【未竟之地皆為山海】為創(chuàng)意起點(diǎn)，我們運(yùn)用AI技術(shù)和C4D建模等先進(jìn)手段，從山海出發(fā)，結(jié)合項(xiàng)目創(chuàng)造一系列創(chuàng)意視頻。打破了傳統(tǒng)廣告的單一推廣形式，完美輸出項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)。通過創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用，我們力求在廣告行業(yè)中引領(lǐng)一場變革，賦予每個(gè)項(xiàng)目獨(dú)特的故事和生命，讓每一次的廣告輸出都成為一場的視覺盛宴。
【結(jié)果與影響】
本案將AI技術(shù)真正運(yùn)用于房地產(chǎn)行業(yè)，創(chuàng)造出全新的創(chuàng)意廣告。這一成熟的AI技術(shù)為地產(chǎn)廣告領(lǐng)域賦予了全新的活力，推動(dòng)行業(yè)邁入一個(gè)嶄新的時(shí)代。如今，隨著AI技術(shù)的成熟，我們能夠精準(zhǔn)地捕捉市場需求，創(chuàng)造出與產(chǎn)品和客戶需求完美契合的作品。這不僅標(biāo)志著地產(chǎn)廣告領(lǐng)域的重大變革，更展現(xiàn)了AI在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的巨大潛力。未來，我們充滿期待，憑借這一前沿技術(shù)，定能開啟更多無限可能，引領(lǐng)廣告行業(yè)邁向嶄新的篇章。
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