東港瑞府系列創意視頻：給一個時代的山海答案
背景/目標
在2024年市場面臨下行壓力之際，東港瑞府項目作為華潤置地在大連深耕18年的嶄新名片，彰顯了華潤品牌30年煥新的重要形象。這不僅是華潤置地繼超級豪宅星海灣一號之后，再次為大連的豪宅市場樹立的一座豐碑，同時也為整個地產行業注入了一劑強心針。
東港瑞府的推出，標志著華潤置地致力于卓越品質和創新設計，一如既往地推動著市場的發展，展現出其在行業中的引領地位。此項目不僅將提升大連的城市形象，更為未來的地產趨勢奠定了基礎，預示著華潤置地將始終是高端住宅領域中的佼佼者。
洞察/創意
大連是一座底蘊豐富的城市，擁有眾多歐式和中式建筑風格的豪宅，其市場對高端住宅的認知也一直在變化。我們以“與山海劃界，于人海無界”為主張，結合一線山海的獨特地理優勢與第四代住宅的獨特價值，重新定義了豪宅的模式，為高凈值人群提供了全新的置業選擇。
我們以【未竟之地皆為山海】為創意起點，運用AI技術和C4D建模等先進手段，從山海出發，結合項目創造一系列創意視頻。通過創新的技術應用，我們力求在廣告行業中引領一場變革，賦予每個項目獨特的故事和生命，讓每一次的廣告輸出都成為一場的視覺盛宴。
1、視覺系統及主形象
視頻1
視頻2
2、VI應用
3、執行階段：山海藝術館開放
視頻1
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4、開盤
視頻1
視頻2
視頻3
視頻4
活動效果
本案將AI技術真正運用于房地產行業，創造出全新的創意廣告。這一成熟的AI技術為地產廣告領域賦予了全新的活力，推動行業邁入一個嶄新的時代。如今，隨著AI技術的成熟，我們能夠精準地捕捉市場需求，創造出與產品和客戶需求完美契合的作品。這不僅標志著地產廣告領域的重大變革，更展現了AI在推動行業發展的巨大潛力。未來，我們充滿期待，憑借這一前沿技術，定能開啟更多無限可能，引領廣告行業邁向嶄新的篇章。
創作人員名單
策劃總監：郭磊
創意總監：鄧小毛
美術指導：王瑩
文案指導：李婉麗
設計：譚荷葉、李淼
AE：吳雋
數英獎參賽項目說明 - P&R 睿意高攀文創集團，創意代理商
【背景與目標】
在2024年市場面臨下行壓力之際，東港瑞府項目作為華潤置地在大連深耕18年的嶄新名片，彰顯了華潤品牌30年煥新的重要形象。這不僅是華潤置地繼超級豪宅星海灣一號之后，再次為大連的豪宅市場樹立的一座豐碑，同時也為整個地產行業注入了一劑強心針。
東港瑞府的推出，標志著華潤置地致力于卓越品質和創新設計，一如既往地推動著市場的發展，展現出其在行業中的引領地位。此項目不僅將提升大連的城市形象，更為未來的地產趨勢奠定了基礎，預示著華潤置地將始終是高端住宅領域中的佼佼者。
【洞察與策略】
大連是一座底蘊豐富的城市，擁有眾多歐式和中式建筑風格的豪宅，其市場對高端住宅的認知也一直在變化。東港瑞府項目的推出，首次以第四代住宅的形式面向大連，以真正的“一線山海”作品顛覆了市場的傳統認知，重新定義了豪宅的模式，為高凈值人群提供了全新的置業選擇。
在客戶逐漸對傳統豪宅的審美感到疲憊之際，華潤置地憑借全新的產品力，成功打破了市場上豪宅的固有印象。在推廣層面，依托東港瑞府的絕對產品力，建立全新推廣形象，有效破解了當地廣告市場相對傳統、沉悶的策略。以“與山海劃界，于人海無界”為主張，結合一線山海的獨特地理優勢與第四代住宅的獨特價值，建立了獨具特色的市場定位，為推廣提供無限可能。
【創意闡述】
以【未竟之地皆為山海】為創意起點，我們運用AI技術和C4D建模等先進手段，從山海出發，結合項目創造一系列創意視頻。打破了傳統廣告的單一推廣形式，完美輸出項目價值點。通過創新的技術應用，我們力求在廣告行業中引領一場變革，賦予每個項目獨特的故事和生命，讓每一次的廣告輸出都成為一場的視覺盛宴。
【結果與影響】
本案將AI技術真正運用于房地產行業，創造出全新的創意廣告。這一成熟的AI技術為地產廣告領域賦予了全新的活力，推動行業邁入一個嶄新的時代。如今，隨著AI技術的成熟，我們能夠精準地捕捉市場需求，創造出與產品和客戶需求完美契合的作品。這不僅標志著地產廣告領域的重大變革，更展現了AI在推動行業發展的巨大潛力。未來，我們充滿期待，憑借這一前沿技術，定能開啟更多無限可能，引領廣告行業邁向嶄新的篇章。
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