顧家床墊十周年《奶奶的老寶貝》：奶奶究竟在床墊下藏了些什么？
《奶奶的老寶貝》
有人說親情牌如今太老套，但其實(shí)親情永不認(rèn)輸。
畢竟正是親情才構(gòu)筑起一個(gè)個(gè)家，一個(gè)個(gè)你我。
如今網(wǎng)絡(luò)上“東亞小孩兒”們到處認(rèn)賽博家人，也是出于對(duì)親情的渴望。
所以品牌們?nèi)匀痪o抓親情牌，用更新的切入玩出新打法。顧家家居在十周年之際，依然是從親情入手。發(fā)布了一條飽含親情、記憶和愛的廣告片《奶奶的老寶貝》。
奶奶珍藏多年的“老寶貝”們被一一揭開，而在這些“老寶貝”里，蘊(yùn)藏著那些深深的愛與溫暖。
洞察與策略
我們知道老人們都有一個(gè)習(xí)慣，會(huì)把很多重要的東西塞到床下。比如存折、房產(chǎn)證、老照片…… 她將記憶一一撿拾，日日夜夜緊貼的地方。
小時(shí)候的我們總會(huì)好奇，為什么老人要把這些都放在床墊下？
后來我們長(zhǎng)大，卷生活，卷職場(chǎng)，卻忽略了曾經(jīng)的家人。
但沒關(guān)系，床墊是有記憶的。奶奶的老寶貝，珍藏著那些“好日子”的記憶
在本部影片，我們想帶觀眾一起揭開奶奶的寶貝，看看奶奶一直以來珍藏的，到底是什么？
在影片的最后，孫子也學(xué)著像奶奶一樣，將對(duì)他而言重要的記憶都藏在床墊上。
行為的模仿，是對(duì)奶奶的“睡在好日子上，醒來又是新一天”的生活哲學(xué)的回應(yīng)，也是對(duì)奶奶的愛的一種延續(xù)。
創(chuàng)意闡述
通過最質(zhì)樸的鏡頭語言，圍繞“床墊下藏東西”這個(gè)生活細(xì)節(jié)，講述奶奶和孫子的故事。
從兒時(shí)第一次看奶奶在床墊下藏東西開始，奶奶床墊下藏了什么，就成了孫子童年時(shí)期的未解之謎；
后來孫子也長(zhǎng)大，離開家，開始為自己的生活忙碌，這個(gè)秘密也被他遺忘；直到突發(fā)事件，他意外掀開床墊，解開了“床墊之謎”。
小時(shí)候，總好奇奶奶的床墊下究竟藏了些什么。
長(zhǎng)大后，開始為生活忙碌，卻忽略了家人。
再次回家，揭開了床墊的秘密，床墊下藏的不是小金庫，而是記憶。
孫子開始學(xué)著奶奶，放下生活的卷，學(xué)著過上自己的“好日子”
“沒關(guān)系，睡一覺就好了”
奶奶的生活哲學(xué)，也開始變成我們的生活哲學(xué)，
生活或許很卷，但睡在好日子上，才能睡得香。
創(chuàng)作人員名單：
監(jiān)制：龔邦朝
導(dǎo)演：陸春偉
創(chuàng)意：波紋 桃子
制片：李濟(jì)東
導(dǎo)演助理：佳琪
攝影指導(dǎo)：口冬
燈光指導(dǎo)：沈國(guó)強(qiáng)
美術(shù)指導(dǎo)：張煜
服化指導(dǎo)：小清
道具：小鵬
場(chǎng)務(wù)：朝陽
DIT：蔣佳杰
劇照：鯊魚
演員經(jīng)紀(jì)：黎明
剪輯：黃寶坤
視效：華巍 孔銘鑫
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 積木文化，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
有人說親情牌如今太老套，但其實(shí)親情永不認(rèn)輸，畢竟正是親情才構(gòu)筑起一個(gè)個(gè)家，一個(gè)個(gè)你我。
如今網(wǎng)絡(luò)上“東亞小孩兒”們到處認(rèn)賽博家人，也是出于對(duì)親情的渴望。
所以品牌們?nèi)匀痪o抓親情牌，用更新的切入玩出新打法。
【洞察與策略】
我們知道老人們都有一個(gè)習(xí)慣，會(huì)把很多重要的東西塞到床下，比如存折、房產(chǎn)證、老照片……
小時(shí)候的我們總會(huì)好奇，為什么老人要把這些都放在床墊下？
后來我們長(zhǎng)大，卷生活，卷職場(chǎng)，卻忽略了曾經(jīng)的家人
但沒關(guān)系，床墊是有記憶的。
奶奶的老寶貝，珍藏著那些“好日子”的記憶。
我們想帶觀眾一起揭開奶奶的寶貝，看看奶奶一直以來珍藏的，到底是什么？
在影片的最后，孫子也學(xué)著像奶奶一樣，將對(duì)他而言重要的記憶都藏在床墊上。
行為的模仿，是對(duì)奶奶的“睡在好日子上，醒來又是新一天”的生活哲學(xué)的回應(yīng)，也是對(duì)奶奶的愛的一種延續(xù)。
【創(chuàng)意闡述】
通過最質(zhì)樸的鏡頭語言，圍繞“床墊下藏東西”這個(gè)生活細(xì)節(jié)，講述奶奶和孫子的故事。
從兒時(shí)第一次看奶奶在床墊下藏東西開始，奶奶床墊下藏了什么，就成了孫子童年時(shí)期的未解之謎；
后來孫子也長(zhǎng)大，離開家，開始為自己的生活忙碌，這個(gè)秘密也被他遺忘；直到突發(fā)事件，他意外掀開床墊，解開了“床墊之謎”。
奶奶的生活哲學(xué)，也變成我們的生活哲學(xué)，
生活或許很卷，但睡在好日子上，才能睡得香。
【結(jié)果與影響】
整個(gè)視頻溫情中夾雜淚點(diǎn)，引起共鳴，以床墊為核心載體，揭秘在床墊上，奶奶的老寶貝都藏了些什么？
從童年的好奇，到長(zhǎng)大后的遺忘，奶奶的老寶貝或許不再是生活的重點(diǎn)，但床墊會(huì)記得，那些具體的愛。
影片在各大平臺(tái)獲得「首頁推薦」；
同時(shí)，顧家家居城店的品牌理念深入人心；
大幅度提升品牌影響力與忠誠度。
評(píng)論
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