海昌宇宙FAFA ，一眼能量爆發
在這個快節奏與高壓并行的時代，年輕人很容易焦慮、內耗和低能量。僅在小紅書上搜索，相關筆記就有幾百萬篇。由此不難看出，短逃離圖鑒、Citywalk、抱樹等話題火上熱搜的背后，實則暗藏著TA們對于保護、恢復和提升自我能量的需要。
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基于此，我們圍繞年輕消費群體追求潮流、時尚的喜好出發，通過用戶調研，結合感性情緒捕捉和理性思考得出洞察：恢復自己的能量，找回快樂、自信和滿足的狀態是年輕人最關心的事。
所以這次對于海昌隱形眼鏡與知名90后國際藝術家宋三土及其創意IP——ATOMO FAFA的緊密合作，推出的海昌異想Artist系列彩瞳，我們想以“一眼能量爆發”為核心主題，通過日常經典的具體場景（“校園篇”“戀愛篇”“職場篇”）的切換，去展現女主角在不同情境下如何借助海昌異想Artist系列彩瞳，釋放自我能量，實現驚艷全場的目標。
在創作故事時，我們要確保品牌的核心理念成為故事的內核。對于海昌來說，這意味著要將“一眼能量爆發”和“打開多面的自己”等理念融入女主角的經歷和轉變中，以真實具體的使用場景讓受眾自然代入，產生共鳴。
在“校園篇”，我們選了校園歌手大賽場景，臨上場前，女孩袒露心聲“舞臺好亮，多想也耀眼一次”，于是海昌宇宙FAFA出現，“把不安交給FAFA，一眼能量爆發”。
整個片段十分簡短精悍，不大講特講產品功能功效，也不濫用文案技巧，只有用戶真實痛點需求和心聲的洞察呈現。看似是一個簡單的上臺前的故事，其實是想映射人生的舞臺，每個微小個體都有無限潛力，能爆發無限能量。如此平實、樸素的用戶心聲還發生在戀愛篇里的心動糾結和職場困頓時刻。
這些都是我們通過深刻的用戶情緒和需求洞察抓取出來的經典場景，在具體的場景里，我們與用戶實現更深度的對話和情感共振。
當然，為了更好地傳遞“能量治愈”，我們以實拍+二維動畫+CG來呈現海昌帶來的奇趣高能的“FAFA”宇宙。活潑明快的多巴胺主題色彩、“FAFA”抱枕、裝飾畫等實物布景細節和情景動畫視覺元素等一個個細節給人直接的視覺沖擊，一眼將人代入奇幻高能的“FAFA”宇宙中，得到能量補給。
數英獎參賽項目說明 - HYDRON 海昌，品牌/廣告主
【背景與目標】
以Z世代為代表的年輕消費群體是深度悅己的群體，TA們愿意為美好投資，為態度喝彩，為創意花錢，為情緒價值買單，總之愿意花在自己身上的消費占比更高，需求更多樣化。此外，在復雜高壓的工作生活中，疲憊焦慮年輕消費群體開始推崇心靈SPA，將能量恢復需求融入日常生活的方方面面。從風靡的Citywalk到短暫的逃離計劃，無不透露出年輕人對能量恢復的深切渴望。在此背景下，海昌隱形眼鏡與知名90后國際藝術家宋三土及其創意IP——ATOMO FAFA的緊密合作，推出海昌異想Artist系列彩瞳，不僅為海昌的產品線注入了新穎的藝術氣息與獨特價值，更成功傳遞了品牌年輕化的“能量情緒因子”，以陪伴式的姿態深入年輕人的內心世界，構建深刻的情感連接。
在新品上市之際，我們策劃這支創意tvc，期望能夠實現：
品牌提升：增強海昌在年輕消費群體中的認知度和好感度，樹立其作為時尚、個性隱形眼鏡行業領導者的品牌形象；
產品推廣：推廣海昌異想Artist系列彩瞳，突出其獨特魅力與能量感，吸引目標顧客群體的關注與購買；
價值輸出：通過tvc的場景化內容，直接深入地探索品牌與大眾之間的內核共振，以期既達成“能量”上的共振，更向大眾傳播品牌內在的精神價值。
【洞察與策略】
如今，個性化消費趨勢明顯，消費者越來越注重產品的獨特性和差異化，年輕消費者不再停留產品的基礎功能需求，更追求即時的滿足感和自我表達，希望通過產品展現自己的態度和風格。同時，身處高壓、快節奏的現代城市，長期面臨高強度挑戰的年輕代對心靈慰藉的需求迸發。海昌洞察到品牌受眾是年輕、追求時尚與個性的年輕消費者，TA們不甘平凡，渴望在人群中脫穎而出，展現自我風采，在面對舞臺、社交場合或日常生活中的重要時刻時，也想要高能表現“耀眼一次”的需求。
于是我們以“一眼能量爆發”為核心主題，通過3個不同具體場景（“校園篇”“戀愛篇”“職場篇”）的切換，展現了女主角在不同情境下如何借助海昌異想Artist系列彩瞳，釋放自我能量，實現驚艷全場的目標。在3個場景中，我們通過對年輕消費者的情緒洞察，提取了面對舞臺的不安、是否主動聯系crush的糾結和工作會上的自卑困乏的微“負面”情緒，把它們都交給FAFA，海昌通過針對性的Artist彩瞳給出解決方案，給予女主角搞定不安、糾結和困頓的能量，實現耀眼時刻。
【創意闡述】
畫面設計：本次聯名的藝術家宋三土，其ATOMO FAFA是充滿治愈能量與自我愉悅精神的數字藝術世界。我們以海昌跨界IP關鍵藝術符號——“FAFA”為藍本，借勢其藝術價值因子，在tvc中以實拍+二維動畫+CG來呈現海昌帶來的奇趣高能的“FAFA”宇宙。包括以FAFA形象的實物周邊產品抱枕、版畫、舞臺布景，以及配合主角情緒變化的動畫設計，通過奇幻而高亮度的多巴胺色彩，營造出強烈的視覺沖擊力，營造出一種夢幻而充滿能量的氛圍。
情感共鳴：我們通過情感化的敘述方式，將產品與受眾的內心需求緊密相連，通過主角的內心獨白和情緒變化，引發觀眾的情感共鳴，讓觀眾看到主角在佩戴彩瞳前后的轉變和成長，從而深度共情受眾的情緒和精神價值，更真切體驗海昌的“能量治愈”。
場景設計：我們選取了3個常見且典型的生活場景：校園演唱上臺前、戀愛前期的溝通、職場頭腦風暴時刻，在這些受眾多會面臨的重要事項中刨取痛點，針對性地匹配相應的異想Artist彩瞳。“宇宙花花”款高度還原深邃大眼，讓女主角在舞臺上高能吸睛；以微甜氛圍感營造于春日浪漫的“心動降臨”款最適合戀愛場景，用眼神說話，發射心動信號；而“靈感磁場”款如同為雙眸注入高緯能量，讓女主角從職場小透明一秒化身高能大女主，衛冕人群焦點的光環。從常見的生活場景中有效地傳遞“一眼之間，能量爆發”的產品賣點的同時也讓觀眾更容易代入自己的角色，體驗Artist彩瞳帶來的變化。
品牌理念傳達：我們通過多樣的場景內容，實現“打開多一面的自己，釋放多一眼的能量”傳遞每個微小的個體都能為世界帶來希望和持續發展動力的價值理念，詮釋新時代女性力量、治愈能量，為當下續航過度的年輕人以精神補足。
【結果與影響】
在碎片化的傳播語境下，海昌聯合藝術IP，來拉動社交話題和大眾關注，并且通過線上線下的傳播，打響品牌年輕化心智的關鍵一槍。以產品化創意打造自傳播內容，樹立品牌的價值認知。
從品牌角度：tvc通過重復提及“FAFA”和“一眼能量爆發”等關鍵詞匯，形成了強烈的品牌記憶點。這種記憶點的構建有助于加深受眾對海昌品牌的認知，并在未來購買決策中起到引導作用。同時片中對女主角不同場景的產品使用效果的創意呈現，既展現了海昌高能的年輕態，還傳遞了海昌鼓勵年輕消費者勇敢展現自我、追求個性與自由的品牌理念。
從用戶角度：片中的情感故事化敘述觸動了年輕受眾的內心需求，如渴望在舞臺上耀眼、面對不安與糾結時的無助以及對職場掌控的渴望等。這些內在精神需求促使受眾對tvc內容產生認同感，進而對品牌產生好感。
從產品角度：通過展示海昌異想artist系列多款彩瞳的獨特魅力和“一眼能量爆發”的視覺效果，tvc更能激發年輕消費者的購買欲望。受眾被產品的美感和品牌理念所吸引，更愿意嘗試并購買該產品以滿足自己在不同社交場景中的個性化需求。
具體數據：
8月16日天貓超級品牌日上線首日系列單品銷售額突破1000萬+，「星眸異想Artist」系列新品單日銷售額突破530萬，店鋪爆發系數高達768%，表現強勁。活動期線上營銷強勢覆蓋人群超3300萬，活動期線上營銷強勢覆蓋AIPL人群增量超5000萬，海昌異想Artist新品 #一眼能量爆FA 等曝光量超6億。海昌宇宙花花單詞搜索量在超品活動期間已攀升類目第一。
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