伊利甄稀冰淇淋：逃離工作的山海，去和小假say個hi
身陷職場焦慮，無數被工作折磨的打工人，在小紅書上演“發瘋”文學，急需一個假期來修復自己。甄稀敏銳地捕捉到了這股被忽略的情緒感受，為打工人提供了一個短暫逃離工作的出口，給自己一杯甄稀的放松時間，逃離工作的山海，去和小假say個hi！
找準場景定位，傳遞情緒價值
從上香玄學、多巴胺到發瘋文學……這些熱詞釋放出相似的信號：情緒正成為關鍵變量——品牌借勢營銷的潛在賽道，甄稀洞察情緒價值的重要性，成為品牌溝通用戶的核心訴求。
度個小假是職場人精神快充的最好方法，「gap十分鐘，滿電一下午」甄稀巧妙地將自己定位為職場人的精神快充站，倡導一種全新的生活方式——“職場小假新風向”。借勢平臺「新風向制造局」IP流量，深入職場人群度個小假的精神訴求，「新風向制造局&甄稀」攜手，精準洞察滲透細分場景，助力品牌打造熱點風向形成新范式。
平臺級IP乘風借勢，以場景鏈接人群
線下，在上海外灘圓明園路準備100個巨型盲盒，用戶進入現場購買甄稀冰激凌，帶上雙話題#職場小假新風向#和甄稀一起躺進小假里并@甄稀官方賬號，在小紅書站內發布優質筆記即可免費帶走一把「假日小椅」，這不僅是物質上的獎勵，更是對每個人心靈的一次溫柔擁抱，提醒著大家：即使身處職場，也不忘給自己的心靈放個小假。
小紅書站內，開啟“職場小假新風向”為主題的H5活動，用戶通過參與互動、發布創意內容，即有機會解鎖甄稀輕松度小假禮包。官號多種活動形式，引導用戶互動參與；聯動明星賬號，發布沉浸式vlog植入產品；精選KOL、KOC鋪量帶話題種草產品，驚喜盒子掉落號召全站參與，跟著甄稀，掀起“職場小假”新風向。
活動期間項目總曝光達4.7億，熱度持續攀升，搜索指數環比提升112.5%，成為品牌賽道搜索排名TOP1；筆記投稿數量1.9萬+，產品種草心智影響話題總瀏覽2765萬+。甄稀IP利益點深度滲透，與職場場景產生強關聯，帶來強認知滲透，深化用戶記憶，實現小假&放松的概念穿透。
甄稀深挖細分消費場景，解鎖職場式快充體驗，成就品牌高效種草，讓我們一起，跟隨這股“職場小假新風向”，在忙碌與放松之間找到屬于自己的平衡點，用甄稀的甜蜜，為生活加點料，去和小假say個hi。
數英獎參賽項目說明 - 引力傳媒 北京，創意代理商
【背景與目標】
「打工發瘋文學」風靡小紅書，成為打工一族情緒共鳴的獨特標簽，小紅書以其敏銳的洞察力，精準捕捉到了現代人對于心靈釋放與片刻寧靜的渴望。作為捕捉初生新趨勢，引領生活潮流的IP，「新風向制造局」洞察滲透細分場景，引領品類全新風向 。
借助小紅書IP「新風向制造局」，傳遞“打開甄稀，度個小假，充電十分鐘，滿電一下午”的品牌理念，把甄稀塑造成職場人最新精神快充，營造度個小假新趨勢，在消費者心中樹立“職場精神伴侶”的形象。
【洞察與策略】
從借風—造風—大風刮起，助力品牌打造熱點風向形成新范式；
step1.平臺級IP乘風借勢，借助小紅書IP「新風向制造局」已有流量，賦能品牌熱度；
step2.精準人群，情緒洞察，深入職場人群“打開甄稀，度個小假”的真實訴求并融入產品，進行細分場景占位；
step3.原生感內容造風，熱點明星\KOL\KOC持續加碼，讓熱點更熱；
step4.渠道讓風再刮一會，流量溢出引流至品牌線下活動，進一步滲透目標人群形成場景占位。
【創意闡述】
1、高聲量話題營銷
搭載站內趨勢熱點，借勢原生話題自有流量，打造#職場小假新風向，擴散甄稀新品認知聲量；
2、強心智熱點明星
聯動契合調性的熱點明星闞清子，發布沉浸式度小假體驗Vlog，為職場小假新風向定調，戳中用戶情緒，加深品牌好感度，引爆粉絲群體關注參與；
3、廣種草KOC矩陣
邀約優質KOL+KOC矩陣，多位達人視頻內容共創，掀起花樣新品挑戰，海嘯式層層擴散攻占眼球，實現持續破圈種草；
4、多互動資源組合
打通全域瀏覽+搜索資源，驚喜盒子掉落，低門檻福利調動用戶感知及互動性；H5聚合內容和玩法，打造用戶互動中心，強勢曝光吸引眼球，加深用戶對品牌理解。
【結果與影響】
借勢IP聚焦流量，項目總曝光達4.7億，品牌搜索同比提升104%,筆記投稿數量1.9萬+，話題總瀏覽量2765萬+；
1、讓品牌被看見，投放期間，甄稀實現冰激凌賽道占位，品牌搜索提升至行業TOP 1；品牌搜索上下游詞更加豐富，多圍繞IP內容展開，帶來強認知滲透，搜索指數同比提升104%，深化用戶記憶品牌搜索；
2、讓心智被深植，投放期間在[職場]內容滲透占據品牌TOP1，甄稀IP利益點深度滲透，與職場生活場景產生強關聯，IP詞匯頻繁出現，實現小假&放松的概念透傳；
3、讓私域被沉淀，此次IP合作為甄稀品牌高效沉淀人群資產，A人群及I人群大幅增長，AIPS人群資產增速184%，甄稀新增筆記數量環比提升77.5%，品牌口碑正向增長，用戶對于品牌的認知&評論正向且積極，有效提升好感度及用戶粘性。
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