海爾集團40周年：以無界生態(tài)共創(chuàng)無限可能
在時光的長河中，總有一些名字，以其獨有的光芒，照亮了世界前行的道路。
海爾集團，四十年來不斷探索與突破，從智慧家居的溫馨便捷，到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的深邃布局與創(chuàng)新破局，海爾集團打破了傳統(tǒng)界限，重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，構(gòu)建了一個開放、協(xié)同、共贏的生態(tài)系統(tǒng)。它不僅僅為我們提供了全新的生活方式，前所未有的高品質(zhì)生活體驗；更引領(lǐng)著一場關(guān)于智慧生活、綠色可持續(xù)發(fā)展的全球革命。
在這片由科技創(chuàng)新編織的蔚藍海域里，海爾集團是智慧家居夢想的筑造者，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)的領(lǐng)航員。在探索無界生態(tài)孕育出的無限可能中，海爾集團正帶領(lǐng)著全球用戶及多項前沿產(chǎn)業(yè)開啟新時代篇章！
視頻
本次全新海爾品牌形象片《以無界生態(tài)共創(chuàng)無限可能》影片，全球用戶將看見超越想象的海爾智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，這不僅是海爾科技創(chuàng)新飛躍的完美呈現(xiàn)，更是對人性深刻理解后的溫情獻禮。無論科技如何發(fā)展，海爾集團始終堅持讓每項產(chǎn)業(yè)，技術(shù)，都能從用戶出發(fā)，都如同最貼心的伙伴，懂你所想。
【以無界生態(tài)，共創(chuàng)無限可能】
在接下brief之時，我們清楚意識到本次所創(chuàng)作的不是一部簡單的企業(yè)宣傳影片，而是要在海爾集團40周年之際，創(chuàng)造一個海爾集團面向全球用戶正式呈現(xiàn)全球范圍內(nèi)全景式、宏觀化的TO C與TOB業(yè)務(wù)生態(tài)的窗口。
為了確保充分理解并向大眾傳達對海爾集團與用戶、合作伙伴、全社會共同創(chuàng)造無限美好，為家庭創(chuàng)造無限可能的智慧生活，為產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)造無限可能的高質(zhì)量發(fā)展的理念。我們在項目全程保密的前提下，我們與海爾集團宣傳團隊進行了3輪線下面對面會議，確保前期所有需求與信息，點對點規(guī)劃到位。
【與品牌攜手，挑戰(zhàn)不可能】
當(dāng)創(chuàng)意呈現(xiàn)到團隊每個人面前，大家都意識到這是一場硬戰(zhàn)。
10天內(nèi)，我們要準確無誤完成這場橫跨4 個城市、19個場地（10個場景，3個實景搭建，1個綠幕，5個產(chǎn)業(yè)基地）涉及54款科技家電產(chǎn)品（23件卡薩帝家電產(chǎn)品，31件海爾家電產(chǎn)品）的戰(zhàn)役，創(chuàng)造出這部跨越物理與數(shù)字界限的視聽盛宴藝術(shù)影片。
從解構(gòu)創(chuàng)意到PPM，從千錘百煉的腳本到精益求精的拍攝，要將一紙超越宇宙與現(xiàn)實空間的藍圖落地成實，盡管合拍創(chuàng)想是在極限和極致中的生長出來的團隊，但這次任務(wù)于我們而言，仍然是個不小的挑戰(zhàn)。
好在，合拍團隊小伙伴對大型項目的執(zhí)行，早已熟爛于心，越是“兵荒馬亂”之時，這群人越是穩(wěn)得住！我們緊張卻也興奮，我們繃緊神經(jīng)，卻也穩(wěn)扎穩(wěn)打！
【突破極限，才能收獲“極致”】
挑戰(zhàn)極限，從前期協(xié)調(diào)布局開始。
除了協(xié)調(diào)了十幾處多地多產(chǎn)業(yè)（智慧家居、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、多人多場景）拍攝工作，協(xié)調(diào)中國籍和外籍人數(shù)2：8的演員團隊。更需要對涉及用戶界面&交互體驗的家電產(chǎn)品熟爛于心，涉及安裝與功能展示的操作無誤，還要保證54款家電產(chǎn)品的型號和顏色不出半點差錯，拍攝結(jié)束之際，更要確保產(chǎn)品以完美無瑕的狀態(tài)歸還原位。面對如此繁雜龐大的任務(wù)量，即使執(zhí)行的是合拍身經(jīng)百戰(zhàn)、經(jīng)驗豐富的項目經(jīng)理和制片，也仍然存在諸多挑戰(zhàn)。
拍攝執(zhí)行階段，原計劃拍攝+多地轉(zhuǎn)場 10 天，考慮到給后期多預(yù)留時間，我們將200人的團隊、4 地（青島、上海、蘇州、杭州） 10 天的拍攝，拆解成 AB組并行，縮短全組轉(zhuǎn)場差旅的時間，每組各拍攝3天，按時按量精準完成。
面對如此龐大的體量拍攝，導(dǎo)演陳馬俊執(zhí)著于尋找有趣、先鋒的視覺創(chuàng)意，和新老朋友一起，拓展想象的邊界，發(fā)掘腦洞大開的挑戰(zhàn)……
第一場就用了一個長鏡頭去表達，從宇宙，到航天員到高鐵再到家庭，從宏觀到具象，體現(xiàn)整個時代的快速發(fā)展。
視頻
女宇航員需吊著威亞去進行表演失重的狀態(tài)，導(dǎo)演一遍又一遍的進行耐心指導(dǎo)。在綠幕中肝夠5小時，才有了影片開篇不到10秒的鏡頭里完美的視覺美感盛宴。
面對多個家庭場景的拍攝，需要轉(zhuǎn)場，印象最深的還是在單向空間拍攝的戲份，導(dǎo)演為了更美的畫面，啟用了飛機燈，飛機燈在建筑上空進行走光。如此難度的拍攝，需要一遍又一遍的演員和燈光的配合走位，這一顆鏡頭起碼拍了30余遍。
（飛機燈畫面動態(tài)畫面）
綠幕之外，另一組小伙伴同步橫跨多個場地進行著拍攝（青島展廳、瑞華集團、上海疫苗預(yù)防接種門診、上海海爾洗滌電器有限公司、蘇州大學(xué)附屬第二醫(yī)院等多個場地，涵蓋智能制造工廠、生物醫(yī)藥、大健康門診等特殊場景），其中為了不影響工廠生產(chǎn)和醫(yī)院病人治療，拍攝人員被精簡，拍攝時間被控制在單場景4～6小時內(nèi)，落在每個人身上的任務(wù)都異常繁重…
盡管如此，我們在3 天內(nèi)高質(zhì)量完成了原需耗費10天的拍攝任務(wù)。
但其實最大的挑戰(zhàn)是在我們的后期人員，面對如此大的CG體量，他們的時間只有20天不到，每天的后期會議已經(jīng)不計其數(shù)，大家?guī)缀踉谶@段時間沒睡過一次好覺...
此刻寫下這篇文章，再次回憶起那段時光，我依然為團隊的每個伙伴們感到驕傲。
【海爾集團40周年，以無限可能，開啟無界未來】
在這個科技日新月異的時代，海爾集團以智慧為筆，以夢想為墨，正繪制著一幅幅關(guān)于智慧未來的宏偉藍圖，打破人類對未來探索的邊界和想象。合拍創(chuàng)想很榮幸成為海爾集團本次40周年全球化影片的執(zhí)行方，海爾集團將如何引領(lǐng)全球潮流，創(chuàng)新突破，創(chuàng)造更多無界可能，讓我們與全球用戶一起拭目以待！
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
總監(jiān)制：劉佳Eddie
項目經(jīng)理：大婷
制片人：尹鑫源
總導(dǎo)演：陳馬俊
副導(dǎo)演：蘭曉偉
副導(dǎo)演：郭振宇
制片主任：小A
美術(shù)指導(dǎo)：張曉濤
A組攝影指導(dǎo)：馮晨光
B組攝影指導(dǎo)：封吉瑞
數(shù)英獎參賽項目說明 - 圖派整合傳播，制作公司
【背景與目標(biāo)】
1.外部認知落后于企業(yè)戰(zhàn)略與實踐，品牌形象亟需“砸標(biāo)簽”
海爾集團從 1984 年創(chuàng)業(yè)至今，歷經(jīng)六個戰(zhàn)略階段；2019 年 12 月 26 日，海爾集團開啟生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，布局智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道，為全球消費者提供美好生活解決方案，為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、社會提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案。盡管企業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)升級，但外界對海爾的認知仍然主要停留在“家電”層面，因此品牌形象亟需“砸標(biāo)簽”，以準確反映戰(zhàn)略布局和生態(tài)品牌內(nèi)涵。
2.創(chuàng)業(yè) 40 周年大節(jié)點，內(nèi)外滿懷期待
海爾集團創(chuàng)業(yè) 40 周年，站在新的歷史節(jié)點，海爾集團將以怎樣的新面貌，踏上新征程，擘畫新藍圖，是內(nèi)外部共同的期待。
【洞察與策略】
聯(lián)而不通的世界，創(chuàng)造力受限 vs 需要共創(chuàng)的力量才能為人類命運共同體贏得未來，海爾集團以開放的生態(tài)打破一切阻礙人們共創(chuàng)的界限，在物與物，物與人，人與人，組織與組織……之間塑造新的價值關(guān)系，讓無限新價值被創(chuàng)造出來。相信當(dāng)更多界限被打破，更多有價值的關(guān)系被建立，更多的共創(chuàng)才會發(fā)生，世界的未來將因此充滿無限精彩的可能。
【創(chuàng)意闡述】
緊扣新的品牌愿景“當(dāng)更多界限被打破，更多有價值的關(guān)系被建立，更多的共創(chuàng)才會發(fā)生，世界的未來將因此充滿無限精彩的可能”。整支視頻核心關(guān)鍵詞“無界生態(tài)、無限可能、共創(chuàng)”，體現(xiàn)出打破邊界（物理的、技術(shù)的、人與人的、人與物的、企業(yè)與企業(yè)的 各種邊界），海爾與用戶、合作伙伴、全社會共同創(chuàng)造美好的無限可能，為家庭創(chuàng)造無限可能的智慧生活，為產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)造無限可能的高質(zhì)量發(fā)展。
【結(jié)果與影響】
海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰首發(fā)、官方媒體（人民日報）、財經(jīng)媒體（上海證券報）陸續(xù)發(fā)布，也在自媒體（微信視頻號、抖音、微博）發(fā)布。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）