小米藍牙音箱：用音樂串連生活的多樣感受
"音樂的浪漫之處在于：它能將封存的記憶迅速拼湊起來，你會清晰的記起當時，聽這首歌的感覺和狀態(tài)，就像時空真的倒回某一刻"
視頻
小米最新推出「藍牙音箱系列」：小米藍牙音箱Mini&小米藍牙音箱，是一款適合隨身攜帶的藍牙音箱，通過小米最新Hyper（澎湃系統(tǒng)）可以隨時隨地快速享受高品音樂，讓音樂給生活帶來一抹色彩。將一切平凡的畫面賦予深厚意義。
一個新挑戰(zhàn)
音箱品類該怎樣和用戶對話？產(chǎn)品本身搭載的科技和狠活外，產(chǎn)品+人=要傳遞什么？怎樣和用戶建立連接和共情也是我們一直思考的問題。
核心賣點：便攜、 hyper OS（澎湃互聯(lián)）、音質 。便攜、 hyper OS=體驗，音質=感受。通過「藍牙音箱系列」嘗試用體驗代替故事，用感受締造感知，拋開教科書式的功能展示。從日常生活場景出發(fā)，給“你”帶來獨一無二的「體·感」。
五種感受
一個“主角”串聯(lián)四個生活普通場景，傳遞五種感受。
松弛感：舒緩在快節(jié)奏生活中的壓力創(chuàng)造輕松氛圍
存在感：在心中構建獨特的地位，獨特賣點/創(chuàng)新定位
原生感：源于生活，高于生活，認同感/歸屬感
社交感：產(chǎn)品與消費者，消費者與消費者之間建立社交鏈接與互動聯(lián)系/共享體驗
氛圍感：感受/體驗/情感的綜合產(chǎn)物，愉悅與吸引力
并非用「體·感」優(yōu)化品牌，而是用「體·感」重塑產(chǎn)品。
情侶：“快樂有很多種，聽音樂和見你“
閨蜜：“音樂讓我有勇氣體驗雨中的浪漫與瘋狂”
聚會：“四周環(huán)繞著幸福和快樂的聲音”
獨處：“開始享受晚風，聽歌，一個人“
這些生活中隨處可見的場景，希望“你”看完有嘗試的欲望，經(jīng)歷過可以會心一笑。
產(chǎn)品宣發(fā)海報
「小米藍牙音箱Mini」
「小米藍牙音箱」
一場主創(chuàng)團隊廣州的City walk
廣州提前步入新年氛圍比其他城市來的要早一些，1月20日后的人力成本直接double。讓本不富裕的預算更雪上加霜。平面+視頻計劃全實景拍攝且只有兩天時間，無形中增加了執(zhí)行難度和不確定性。尤其有一場需要人工降雨的戲份，需要保證真實的街道、且視頻和平面兼顧。涉及到報備封路、能否使用灑水車、只有一天晚上來執(zhí)行如何不超班... 由此開啟了一場每天幾萬步廣州city walk的勘景之旅。
期間無數(shù)次想過用實景棚代替降低執(zhí)行難度，都被我們否定。最終還是排除萬難在有限的時間完成所有拍攝。感謝所有為這個項目付出的小伙伴，salute！
祝愿大家2024都有音樂和幸福相伴～讓音樂和“我們”的故事可以一直延續(xù)下去：“音樂隨心而行”。
數(shù)英獎參賽項目說明 - Nighthawk Studio 夜鷹 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：小米最新推出「藍牙音箱系列」：小米藍牙音箱Mini&小米藍牙音箱，是一款適合隨身攜帶的藍牙音箱，通過小米最新Hyper（澎湃系統(tǒng)），可以隨時隨地快速享受高品質音樂，讓音樂給生活帶來一抹色彩，將一切平凡的畫面賦予深厚意義。
目標：傳遞五種感受。
松弛感：舒緩在快節(jié)奏生活中的壓力，創(chuàng)造輕松氛圍；
存在感：在心中構建獨特的地位，獨特賣點/創(chuàng)新定位；
原生感：源于生活，高于生活，認同感/歸屬感；
社交感：產(chǎn)品與TA，TA與TA之間建立社交鏈接、互動聯(lián)系/共享體驗；
氛圍感：感受/體驗/情感的綜合產(chǎn)物，愉悅與吸引力。
【洞察與策略】
洞察：音箱品類該怎樣和用戶對話？產(chǎn)品+人=要傳遞什么？怎樣和用戶建立連接和共情也是我們一直思考的問題。
從產(chǎn)品功能出發(fā)，把功能點（隱性）通過創(chuàng)意手段轉化成讓用戶理解的實際價值（顯性）的一個過程。功能服務于用戶，一款便攜音箱對用戶最重要的是：真實體驗+使用感受。
策略：核心賣點：便攜、hyper OS（澎湃互聯(lián)）、音質。便攜、hyper OS=體驗，音質=感受。通過「藍牙音箱系列」嘗試用體驗代替故事，用感受締造感知，拋開教科書式的功能展示。從日常生活場景出發(fā)，給“你”帶來獨一無二的「體·感」，用音樂串聯(lián)生活的多樣感受。
【創(chuàng)意闡述】
一個“主角”串聯(lián)四個生活普通場景，傳遞五種感受。既要很裝逼，又要接地氣！源于生活，高于生活。并非用「體·感」優(yōu)化品牌，而是用「體·感」重塑產(chǎn)品。用音樂串連生活的多樣感受：“音樂隨心而行”！
【結果與影響】
央視：央視總臺國際在線頻道選中視頻內(nèi)容，進行海外多平臺賬號傳播；
微博：#小米藍牙音箱#話題閱讀2041萬、討論8.1萬、互動6.1萬、TVC視頻230萬播放；相比上代產(chǎn)品，閱讀量幾乎持平，微博互動量是上代產(chǎn)品的2倍。#小米Sound#微博話題曝光2806萬，互動3萬+；
抖音：曝光5264萬、總播放4548萬、互動量約91萬、看后搜次數(shù)約4.7萬、回搜次數(shù)約116萬。爆款：破五百萬播放3條，破百萬播放7條，破三十萬互動1條；
B站：測評視頻已逾60+篇，總播放量達22萬+。爆款：播放過萬視頻4條，其中一條開箱獲得B站-PC端科技版首頁推薦。
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