Nike：給巴黎奧運加滿制勝的底氣

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舉報 2024-07

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原標題：LxU × Nike｜給巴黎奧運，加滿制勝的底氣

雖然巴黎奧運會已經閉幕一個月，但這場體育圈“地震”的余波，卻仍然久久未散。如果你現在仍患以下癥狀：沒比賽看心里空落落；密切圍觀運動員社交媒體；不運動兩下就渾身不得勁。換句話說，如果你還有“巴黎奧運會戒斷反應”，不妨看這篇文章解解饞吧。

這次，LxU和Nike一起穿街走巷，為本屆奧運會加滿了制勝的底氣。

不斷制勝賽場的 AIR 迎來場外挑戰

Nike Air 氣墊單元，自首次問世，就專為運動員實現卓越表現而打造。40多年來的積極創新，在不同賽場幫助運動員們書寫勝利故事：

2004年，搭載 Air 的 Nike Zoom Superfly G5 陪劉翔飛躍12秒91；
2008年，易建聯腳踏 Hyperdunk 2008 用一記絕殺，幫中國男籃重回世界八強；
2017年，Nike Air Zoom Alphafly Next% 助力基普喬格完成“破2”壯舉；
2023年，詹姆斯加冕 NBA 歷史得分王，Nike LeBron XX 與他共享榮耀……

但是，Air的廣泛運用和球鞋文化的盛行，讓它在賽場之外形成獨特風格的同時，難免讓人忽視它領先的運動性能。

因此，巴黎奧運之際，Nike強勢推出匯聚 Air 科技的「藍圖」系列，不止支持頂尖運動員們在奧運賽場取得勝利，更希望借機重申 Air 在運動領域的創新和引領。

Nike「藍圖」系列的創新之處，在于升級版 Zoom Air 氣墊單元，為運動員提供更加靈敏的回彈緩震，幫助他們在沖刺、變向、起跳時更具能量，實現最佳表現。因此 Nike 決定以「WIN ON AIR 制勝的底氣」作為本次 Campaign 的創意概念，將 Air 氣墊領先性能與冠軍表現緊緊綁定。我們也為每一雙戰靴量身定制產品文案，以彰顯各自不同的制勝性能。

與「藍圖」系列同時踏上巴黎賽場的還有由我們命名的Nike「電掣」系列。

專屬的勝利配色和經典 Safari 印花，猶如一道橙色閃電，締造出強悍氣場，獨領風范。

中國運動員韓旭和葛曼棋，加入 AIR 全球大禮包

為體現Air和「藍圖」系列的制勝概念，Nike邀請姆巴佩、文班亞馬、基普喬格、蘇炳添等一眾體育巨星，呈現極致的運動張力和美感，共同演繹今夏的體育盛宴。

LxU拍攝了中國籃球運動員韓旭和田徑運動員葛曼棋，參與到此次全球傳播之中。主視覺以簡潔搶眼的橙色和藍色作為背景，將運動員最具沖擊力的動作和產品極致的細節一并呈現，既傳遞出創意概念「制勝的底氣」，也彰顯了產品精工締造的質感。

為與 Nike Global 視覺 Tone 調保持一致，我們在 Pre-Light 和正式拍攝期間，不斷與攝影師和燈光師研究打光方式，細致調試現場燈光，反復確認實際拍攝效果，對齊色調、漸變細節和人物關系。

在有限的拍攝時間中，為了營造頂尖運動員運動時令人敬畏的勝利氣場，我們不斷與運動員溝通，調整角度，打磨構圖，終于成功抓拍到充滿力量感、藝術感的競技姿態。

除此之外，在拍攝現場所剩無幾的時間里，我們還上演了極限操作。拍攝韓旭用雞蛋打籃球，體現出Air氣墊的回彈，后期剪入Nike Global的Social視頻中用于全球傳播～

在Nike官方賬號上線的產品推文，我們延續了主視覺的吸睛風格，畫面中央旋轉的巨大產品，牢牢搶占視野。錯層滑動的交互，明暗交替的形式，讓華麗的勝利，由此展開。

點擊查看推文

AIR穩穩著陸，勝利永不落空

奧運閉幕，項目收官。一位位精英運動員在Nike「藍圖」和「電掣」系列的助力下，獲得非凡成績：

首次參加奧運便帶領法國男籃打入決賽的文班亞馬；
成功奪下5000米金牌的英格布里格森；
刷新奧運女子馬拉松紀錄的西凡·哈桑；
在奧運歷史上首個“大眾馬”中勇奪第一的黃雪梅……

這些都是Air制勝賽場的最好證明。在未來，必定還有更多的運動員和熱愛運動的人，在Air的支持下，展現出不凡表現，我們一同拭目以待！

最后的最后，站穩扶好，超回彈的 Air 花絮來嘍

聚餐后上演“制勝的酒氣”

“巴黎奧運 LxU 代表隊”

Client - Nike
Creative Agency - LxU以乘
Project Director - 李雨/Levi
Chief Art Officer - 魏婷婷/Una
Chief Creative Officer - 田振/TZ
Account Director - 滕陽/Nick
Producer - 陳銘玲/Ming
Associate Creative Director 蔣聰聰/CC & 岳昕宇/Shou-zhang
Creative Group Head - 李坤/Wa
Creative - 朱古力/ Abysidsop & 小徐/Xu & 羅建甜/er.bing.g & 岳岳/Yueyue& 吳佳航/Tony & 高旭/Jane & 嚴愷/Key & 小鵬/Payn
Animation - 陳琦/Qi & 小輝/YuJingHui &孫睿/Sanshirou & 劉暢/LiuChang &伊暢/Echang
Account - 韓蜀喬/Shuqiao & 劉靖/Stella & 王寧/Vera & 譚夢靈/Nicole