Tempo得寶兒童節限定包裝：又有成年人搶兒童套餐了！
STOP！你被“逮捕”了！
理由是：犯了成年人都會犯的錯——兒童節和小朋友搶！兒！童！套！餐！和！玩！具！
發動身邊親朋好友一起瘋搶麥當勞對講機，導致小朋友連對講機的盒子都沒摸上；
喋喋不休纏著肯德基店員給最喜愛的寶可夢角色玩具，導致小朋友買不到心儀角色；
一人狂點兒童mini飲品，只為收集限定包裝，導致小朋友既喝不上又拿不到……
這屆成年人，太壞了！
話說回來，畢竟每天苦哈哈的成年人，也只能借著“兒童節”的由頭，肆意展現那藏起來的童心，理直氣壯地吃兒童套餐買兒童玩具，做一回【大兒童】。
全世界都在催著你長大，而我們卻想做回快樂的小朋友！今年六一，原象i2mago為Tempo得寶設計了一系列童趣十足，俘獲大小兒童芳心的兒童節限定包裝，哪怕只是一包紙巾，也想守護所有人的純真！
【大兒童】的童年快樂：兒童套餐
記憶中童年的快樂是怎么樣的？
想必閉上眼睛回憶起來都充斥著美食的味道，要張好大嘴才能一口感受的鮮嫩多汁的漢堡，好像永遠吸不完的Q彈珍珠，夏天五彩斑斕的不同口味冰淇淋……
長大后，童年的快樂食物依舊是治愈【大兒童】的多巴胺！我們要送給每個【大兒童】一份記憶中的快樂童趣——一份可以捧在手心上的得寶兒童套餐！打包童真，快樂回味童年時光！
童趣藝術畫作二創：視覺與味蕾的撞擊
跨界聯名是吸引Z世代關注，引爆網絡趨勢的營銷方式。為了給Tempo兒童節營銷造勢，我們邀請了近期備受品牌青睞，作品涉足時尚潮牌、綜藝節目等領域的獨立藝術家劉小丁，聯合推出此次兒童套餐。
劉小丁的繪畫作品以飽滿的配色勾勒出積極的情緒，在他的畫作中仿佛可以擁有兒童般五彩繽紛的世界，深受大小兒童的喜愛。我們選取劉小丁作品中的高飽和童趣藝術畫作，結合兒時味蕾元素聯想，進行二次創作設計，承載滿滿的童心。
劉小丁授權作品
Tempo得寶兒童套餐：大小朋友們，請用餐！
此次兒童節限定【兒童套餐】包裝用明亮色塊的波普風樣式設計，色彩飽和毫不掩飾，生機勃勃，結合劉小丁作品內的獨特元素，將孩童時期的薯條、漢堡、珍珠奶茶、冰淇淋美食，以抽象高級的方式展現，充滿童趣色彩，一眼get快樂。
兒童套餐贈品：薯條抱枕&食物冰箱貼
【大兒童】過節，有“吃”還得有“玩”！兒童節吃兒童套餐拿兒童玩具是一套“完整過節流程”。當下正值Z世代對可愛玩偶、文創好物狂熱的時候，我們貫徹兒童套餐主題，特別設計了兩款聯名周邊——薯條抱枕&食物冰箱貼。以滿贈形式，助攻銷量。
薯條抱枕
食物冰箱貼
好的設計是生意的開始：兒童節爆品打造
在沒有大面積媒介投入的情況下，僅憑創意十足且情緒價值滿滿的包裝設計，原象i2mago×Tempo得寶，2024年兒童節限定版手帕紙開售兩個月便爆賣30w+包，成為又一爆款單品。同時激發大批用戶在小紅書等平臺自發分享，UGC自來水不斷。
此次兒童節限定包裝，再次延續Tempo的設計美學，在鋪天蓋地的兒童節營銷中，以獨特色彩的創意童趣包裝，火爆出圈，讓紙巾不僅僅是一包紙巾，而是彰顯品位生活，表達個人情感的時尚單品，大大增加了Tempo的品牌吸引力，同時保持了產品溢價力。
數英獎參賽項目說明 - 原象 i2mago，創意代理商
【背景與目標】
一方面，Tempo得寶對比其他紙用品品牌，產品價格高，各品類單價能達到其他品牌的2-3倍，因此Tempo得寶將目標TA定位在講顏值、講細節、講品味、講個性、高收入、高學歷、高消費的都市白領。為了TA精致的小心思/小情緒，Tempo得寶全年各節點都在推出不同主題的包裝設計，保持產品溢價力，同時增加品牌吸引力。另一方面，六一兒童節發展到如今，已不單是兒童的節日，而是成為【大兒童】可以放肆展現童心的全民節日，各大品牌紛紛在兒童節進行相關營銷動作，在大朋友們的助攻之下，UGC自來水不斷，免費坐擁億級聲量。
【洞察與策略】
洞察：TA記憶中童年的快樂總是充斥著美食的味道：鮮嫩多汁的漢堡、夏天不同口味的冰淇淋等等。長大后，童年的快樂食物依舊是治愈TA的多巴胺。而獨立藝術家劉小丁的繪畫作品以飽滿的配色勾勒出積極的情緒，在他的畫作中仿佛可以擁有兒童般五彩繽紛的世界，深受大小兒童的喜愛。兩者結合，兒時味蕾記憶+劉小丁繽紛視覺的撞擊，將孩童時期的美食，用抽象高級的包裝方式展現，以吸引TA。
策略：
一、選取劉小丁高飽和童趣藝術作品+兒時味蕾元素聯想，進行二次創作設計，推出Tempo得寶兒童套餐——薯你開心、擁堡童年、珍愛快樂、做回甜心，四款兒童節限定包裝；
二、設計推出聯名周邊——薯條抱枕、食物冰箱貼，以滿贈形式，助攻銷量。
【創意闡述】
此次兒童節限定【兒童套餐】包裝用明亮色塊的波普風樣式設計，色彩飽和毫不掩飾，生機勃勃，結合劉小丁作品內的獨特元素，將孩童時期的薯條、漢堡、珍珠奶茶、冰淇淋美食，以抽象高級的方式展現，充滿童趣色彩，一眼get快樂。
【結果與影響】
一、開售兩個月爆賣30w+包，成為Tempo得寶又一爆款單品；
二、激發大批用戶在小紅書等平臺自發分享，UGC自來水不斷；
三、增加Tempo的品牌吸引力，同時保持了產品溢價力。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-印刷類
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飽和的波普風設計展現，既生機勃勃又高級時尚，一眼就能感受到快樂與治愈。包裝設計延續了品牌的精致調性，同時精準擊中了“大小兒童”對童年快樂的情感共鳴。 -
舒服的插畫 -
有創意 -
美術上的漂亮往往會在產品應用上變為二流角色。這次Tempo不再將“漂亮”畫僅僅作為節點裝飾，不僅應景，還考慮項目需要低成本撬動傳播。周邊的解法非常巧妙，成本可控，也將插畫應用立體化。小巧漂亮的項目！ -
好的有洞察的設計是生意的開始
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不僅擦去人世塵埃，也還原心里純真一面！ -
兒童節的特別包裝選的是美食主題，給人的感受特別主觀，個人喜好濃烈，且太像是個快餐聯名。藝術家的選擇，其作品在獨立包裝產品上也無法凸顯獨特的風格。冰箱貼實物較之效果圖顯得遜色不少。回歸到主旨，平面設計出彩不多、印刷工藝亮點乏善。 -
快銷品在特定節日推出的限定款，永遠都是與新用戶溝通的有效工具，本案中的創意質量與視覺完成度都很高，也符合Tempo品牌一直所表現出的質感； 看似簡單的創意，提供了不錯的情緒價值，與實際的市場表現。 -
突破原有的包裝定式，輕松而親切的調性
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劉小丁畫的蠻好的，但是包裝盒抱枕感覺一般 -
打破了包裝設計的傳統印象，為品牌提供了另一種被高度關注的機會點。 -
很童趣，但更像是和快餐做聯名。
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洞察切入點準確有趣，但轉化與放大，或者說文案與設計沒有足夠把洞察表現充分。 -
諧音梗跟產品品牌可以多一點關系關聯更好
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無 -
缺少獨特設計思維
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設計的有點幼稚....以為是跟肯德基合作限定包裝？但顏色和風格又不一樣。
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背后這么多洞察想法，邏輯鏈路那么長，在最終的設計上都沒展現出來。 -
立意點不錯，兒童節限定包裝是可以大小朋友同樂的，只是執行部分沒有什么亮點。
技藝單元-美術類
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品牌在兒童節的美術執行高水準在線 -
好看的設計會促成購買，但設計本身的內容和產品是否有足夠關聯，可能是一個疑問。
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可愛的平面風格，有趣的立意 -
精致的插畫
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無
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有趣味的視覺設計，策略性不強，常規玩法。
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狠狠玩了一波諧音梗 周邊設計充滿童趣 色彩搭配也很符合品牌
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作為創意案例，在產品上下功夫是好的，但是最終呈現的結果比較平庸，并不出色。 -
表達出彩
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美術一般，有點新鮮創意吧。 -
細節設計用心，但缺乏情緒帶動。
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項目與品牌的鏈接比較弱 -
中規中矩吧
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很難留下印象的包裝設計 -
不只有肯德基兒童套餐，tempo也來了，但感覺文案可以跟走心一些 -
完整的物料執行，中規中矩
專業評分
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