玩轉(zhuǎn)新春好意頭，得寶祝你年年都「得寶」

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舉報(bào) 2022-12

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Artist3.0系列，聯(lián)合V&A博物館讓藝術(shù)進(jìn)入生活，創(chuàng)造觸手可及的藝術(shù)；Tempo落櫻夢(mèng)境，足不出戶感受櫻花的美好；Tempo買手店禮盒，首創(chuàng)紙巾桌游玩轉(zhuǎn)社交潮流……

這些香氣縈繞，精致且充滿品位的出圈寶物，你擁有了嗎？

Tempo得寶作為高端紙品界的佼佼者，多年來我們?yōu)槠浯蛟爝^數(shù)款設(shè)計(jì)感與實(shí)用性共在的包裝設(shè)計(jì)，得到了熱烈的市場(chǎng)反饋。而在傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，如何通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)達(dá)成生意目標(biāo)？

加深品牌“高端品位”感知、借勢(shì)節(jié)日帶動(dòng)品牌拉新、站內(nèi)導(dǎo)入目標(biāo)用戶流量轉(zhuǎn)化銷量，是我們本次Campaign的三連目標(biāo)。

brief前期我們基于節(jié)日屬性進(jìn)行深度分析，洞察到——具有強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)的CNY，簡(jiǎn)直就是大型「開運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)」！前有都市精英上香拜佛，后有00后花式祈愿，奧根鎮(zhèn)宅、御守生發(fā)、代拜代問代許愿，TA們相信：所求即所得，買什么，得什么。正是如此，我們提煉了買得寶，必得寶作為本次Campaign的關(guān)鍵詞，讓一場(chǎng)充滿喜慶的CNY營(yíng)銷活動(dòng)拉開了帷幕。

借勢(shì)傳統(tǒng)節(jié)日文化母體
建立品牌心智

越是寓意好的事物，越能贏得消費(fèi)者在年貨節(jié)期間的消費(fèi)青睞。因此我們放大得寶品牌名中所蘊(yùn)含的好意頭，巧妙利用品牌中文名稱玩一把諧音梗，以得寶祝你新年得「寶」為本次Campaign的Creative idea進(jìn)行傳播擴(kuò)散，Tempo得寶向每個(gè)人發(fā)出美好祝福，愿你品位有得「寶」，年年都得「寶」。

通過四波祝福集結(jié)，玩轉(zhuǎn)新年得「寶」好意頭，讓新年得寶成為得到更好生活的預(yù)兆，也讓Tempo得寶成為新春開運(yùn)的高端吉祥物。TA和品牌在新年產(chǎn)生共鳴，帶動(dòng)品牌拉新，為站內(nèi)導(dǎo)入目標(biāo)用戶流量，實(shí)現(xiàn)年貨節(jié)銷量強(qiáng)爆發(fā)。

好意頭實(shí)用周邊
點(diǎn)燃消費(fèi)者購(gòu)買熱情

說到新年，一款實(shí)用且吸睛的新年周邊是非常搶手的存在，新年得「寶」百寶袋順勢(shì)而生。借勢(shì)當(dāng)下年輕群體對(duì)盲盒及文創(chuàng)好物的狂熱，我們特別設(shè)計(jì)了這款內(nèi)含新年得「寶」利是、對(duì)聯(lián)、抽紙盒、口罩組成的禮袋，隨機(jī)得「寶」玩法助攻銷量爆發(fā)。

好運(yùn)第一波：得寶×虞書欣，祝你新年得「寶」

得寶品牌代言人虞書欣化身新年得寶開運(yùn)官發(fā)送祝福雙微曝光，撬動(dòng)粉圈流量進(jìn)站「得寶」，成功將2060w+粉圈流量轉(zhuǎn)化聲量；緊接著「得寶」創(chuàng)意大片強(qiáng)勢(shì)上線，揭秘新年開運(yùn)四大姿勢(shì)，火速引發(fā)圍觀討論，加強(qiáng)得寶與「得寶」的品牌聯(lián)想記憶，刺激新年買得寶的消費(fèi)欲望！

好運(yùn)第二波：得寶×美圖秀秀，祝你美美「得寶」

新年第一張好運(yùn)自拍，你Get了嗎？

借勢(shì)美圖秀秀用戶原生行為，打造明星同款新年得「寶」濾鏡強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，祝你新年拍立得「寶」，上線即搶占用戶視線，引發(fā)KOC曬照及多平臺(tái)分發(fā)，不斷產(chǎn)生流量裂變，增加品牌曝光高達(dá)6200W+，美圖配方使用量超230W！

好運(yùn)第三波：得寶×德芙，祝你「得寶」又得福

得寶×德芙跨界加碼，開運(yùn)助攻，通過品牌聯(lián)合營(yíng)銷，站外微博互曝促進(jìn)粉絲雙向轉(zhuǎn)化；站內(nèi)店鋪聯(lián)動(dòng)+直播連麥帶貨，實(shí)現(xiàn)又一波收割，將潛在目標(biāo)流量轉(zhuǎn)化為銷量。粉絲互動(dòng)熱情飆升，強(qiáng)效推動(dòng)直播沖榜與銷售爆發(fā)。

好運(yùn)第四波：得寶×線下快閃，打卡開運(yùn)「得寶」

為了讓產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生更多接觸和互動(dòng)，品牌于線下多點(diǎn)打造以禮盒+金幣等元素為主題的沉浸式打卡站，覆蓋全國(guó)各大商超，吸引消費(fèi)者前往開運(yùn)打卡，再次強(qiáng)調(diào)祝你新年得「寶」，實(shí)現(xiàn)“品牌曝光+體驗(yàn)拉新+銷量轉(zhuǎn)化”齊爆發(fā)！

原象i2mago×Tempo得寶，2023年CNY“祝你新年得寶”，助攻Tempo一舉得「寶」，帶動(dòng)京東銷售額同比增長(zhǎng)60%+，官方旗艦店GMV同比增長(zhǎng)46%等，銷量全面提升！

年貨節(jié)期間店鋪訪客同比增長(zhǎng)177%，店鋪會(huì)員開卡同比增長(zhǎng)330%，人氣流量狂飆！

實(shí)現(xiàn)全域曝光量1億+，活動(dòng)總互動(dòng)量277w+的優(yōu)異成績(jī)，品牌聲量爆發(fā)！

同時(shí)該案獲得2023年金投賞「商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)」代理公司組包裝設(shè)計(jì)服務(wù)賽道銅獎(jiǎng)

祝你得「寶」，為Tempo建立了年貨節(jié)品牌心智，通過品牌視覺全渠道整合，擴(kuò)大溝通人群，帶動(dòng)全品類銷量爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)聲量、流量、銷量三重爆發(fā)。成功為品牌全年運(yùn)營(yíng)打下開門紅！