天美意×瘋狂動物城：我先瘋你隨意，這屆時尚圈哪有不瘋的？！
“人活著哪有不瘋的？”這屆年輕人早已意識到“整天清醒克制有什么用？”
當日常工作、生活學習的壓力接踵而至，壓抑焦慮的情緒無處安放，不如“拒絕精神內耗，有事直接發(fā)瘋！”
縱觀瘋態(tài)百出的互聯(lián)網(wǎng)，從瘋言瘋語的「發(fā)瘋文學」，演我的動物「發(fā)瘋表情包」，都市隸人們的「發(fā)瘋工牌」...再到迪士尼瘋狂排隊，瘋搶周邊，發(fā)瘋現(xiàn)象愈演愈烈。
無論哪種瘋狂，都是當代年輕人群體共鳴的一種情緒投射，他們打破常規(guī)方式，表達對規(guī)訓的反叛，同時也彰顯出自我個性。這正與天美意的品牌精神不謀而合。
這次時尚先鋒「天美意TEENMIX」和瘋狂代表IP「瘋狂動物城」的夢幻聯(lián)動，我們從中挖掘出了GEN-Z與動物城居民的共通點——不循常理的小小瘋狂。
小的兔子也敢瘋到當警官，狡猾的狐貍也敢化身正義先鋒，閃電樹懶也敢開著超跑撒瘋......
他們是別人眼中的瘋子，卻堅持做自己的「先鋒」。
這正是我們想傳達給年輕人的態(tài)度，于是提出了一個瘋狂主張“我先瘋，你隨意”。整場營銷圍繞動物元素+先瘋態(tài)度串聯(lián)全域，借高海寧和吳昕的影響力，助力天美意天貓超級品牌日的生意爆發(fā)。
一條瘋感十足的SOCIAL VIDEO
高海寧先瘋報道，直擊人類發(fā)瘋現(xiàn)場
活動從一條動物城的緊急新聞播報開始，沿用動物城IP中的ZNN新聞播報形式，特邀TVB新聞女王「高海寧」轉戰(zhàn)TEENMIX NEWS助陣主持。
直擊都市年輕人日常崩潰瞬間的發(fā)瘋現(xiàn)場，隨著深入調查三起發(fā)瘋事件：
單車騎人事件：被生活騎在頭上，不如自暴（豹）自棄
電梯CP瘋波：胡（狐）搭的CP好尷尬，逃跑不如突（兔）然石化
爆改大咖秀：突然而來的爆（豹）點，不如再來頓爆（豹）改
品牌聯(lián)名的秘密逐漸浮出水面，最終揭曉天貓超品日大事件。
視頻
視頻中還隱藏了很多動物城元素，不僅有聯(lián)名鞋款的頻頻露出，還有動物諧音梗，電梯中的“大”老板，爆改后的尼克同款襯衣......瘋感十足，細節(jié)拉滿！
一場時尚先瘋的直播大事件
瘋狂特邀嘉賓吳昕，在線直播先瘋鞋店開業(yè)
天美意天貓超品日BIG DAY當天，我們在迪士尼之外打造了第二座“瘋狂動物城”，不僅把電影中的大樓建筑、馬路街道、爪爪冰棍推車搬進直播間，還開設了一家天美意主題的先瘋鞋店，神還原動物城場景。
開播之前，我們超前邀約了先瘋鞋店店長吳昕在線喊話，邀約圍觀開業(yè)大酬賓。
視頻
直播期間，從吳昕閨蜜式種草方式，到主題游戲、互動環(huán)節(jié)，步步踩中TA嗨點，重重引爆話題熱度，更是實現(xiàn)了超高的轉化率。
“昕”式動物系穿搭游戲，更是掀起直播小高潮。“Y兔K、舒懶風、咩拉德......”一連串動物穿搭風格諧音梗，讓聯(lián)名款火速出圈，不僅加深了消費者對新品的印象，更是傳授了潮流的搭鞋指南。
吳昕的先瘋小劇場也貢獻出許多名場面，頻頻爆梗，瘋感在線。
一份動物城居民限定禮遇
萌寵周邊禮盒，刺激瘋狂加購
直播當天，還為觀眾準備了一份聯(lián)名限定大禮——先瘋貓窩禮盒，刺激加購。它既是鞋盒，也可以二創(chuàng)DIY成貓窩。盒子一側有虛線引導，可自行裁剪出貓窩門洞，這樣就可以讓自家毛孩子也入住瘋狂動物城啦！
盒內還有限量寵粉周邊：尼克&朱迪的CP牽手襪，可愛又有趣！讓情侶or閨蜜一起牽jiojio~
結語
此次IP聯(lián)名營銷，通過敏銳的趨勢洞察，找到了IP與品牌和消費者之間的連接點，用「先瘋精神」觸動年輕人內心，引發(fā)情緒共鳴，趣味的表達，最終成功引爆信息傳播與新品銷售，同時也為消費者打造了一場袒露情緒，表達自我的集體狂歡，實現(xiàn)情感連接與商業(yè)價值的雙贏。
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