天美意×史迪仔：也允許自己別太乖吧！
上架一個剛做完不久、還熱乎的項目——
關于Brief
客戶是天美意，百麗旗下的時尚鞋包品牌。定位“泛學院風”，受眾是18-28歲新紀元女孩。
2023年為了吸引更多年輕用戶、繼續深化“泛學院風”定位，跨界史迪仔推出聯名款鞋包。
1、找到品牌和IP之間恰如其分的連接點；
2、讓品牌討喜地沾染上這個IP的性情；
3、把潛在用戶對IP的喜歡（部分）轉移到喜歡品牌上來。
是我們的課題。
以下，是我們的思考。
當我們去感受史迪仔的性格
它是迪士尼里的異端分子：藍色皮毛、大耳朵、一呲牙嘴咧到耳后根，吐舌頭、爬墻、怪力、搞破壞……
它不是乖巧美麗的公主，也不是聰明完美的米奇，它就是它自己。
愛它絕不只是因為它毛茸茸的可愛，而是它天性里的古怪和野性。
從它身上，人們可以看見那個曾經還未丟失的自己。
當我們去欣賞新紀元女孩
品牌名：TEENMIX，一個把年輕刻進名字里的品牌。
定位“泛學院風”，突破了老實規矩的學院風，意味著搭配更隨性、場景更休閑、穿的人更年輕——
她們是時代里最年輕的女孩，意識覺醒、棱角分明。
她們身上有極為珍貴的品質，那是沒被磨掉的閃著光的稚氣，是拒絕被世俗規訓也不畏懼眼光的勇氣。
那是令人羨慕的、真正的“年輕”。
IDEA
感受完這些，一句帶著反叛氣質，能代表品牌最內核精神、史迪仔最珍貴性格和青年人最美好品質的話，
走向了我們——
我們希望這句話能讓天美意、史迪仔、新紀元女孩，這群不乖乖聽話、選擇勇敢打破規則的人站在一起，完成一次精神共振、完成一次集體宣言。
也希望這句話給已經乖乖長大的大人一些力量：可以不像話，可以只像自己。
關于執行
執行上，考慮到鞋包的時尚屬性，我們沒有對“也別太乖”做過多精神層面的詮釋，而采用了更直觀的方式宣揚不乖精神：
結合鞋包的外包裝屬性，從史迪仔身上提取出“愛搞破壞”這一最能代表不乖的性格，用一只像是被史迪仔抓破、啃過、搗蛋過的鞋盒包裹，作為貫穿整個執行的主視覺：
1、TVC為聯名定下「不乖」基調
講一個史迪仔嚯嚯天美意鞋廠，制造出這只破爛包裹的不乖故事：
S（史迪仔）屬性大爆發，好好的鞋盒被抓爛，鞋子要么少一只、要么倆左腳、要么被鞋帶纏在一起……
2、線下直觀演繹「不乖」行為
線下，我們把這只被史迪仔搗蛋過的不乖包裹，砸到潮人聚集地TX淮海。
配合高處的大屏幕：飛速開過的小車甩下一只小包裹，包裹從高空中落下，變成砸進地面的巨型包裹：
包裹里掉出兩只聯名款的鞋子：
包裹上史迪仔留下的各種咬痕、抓痕：
被撕開的門：
進門后是光怪陸離的星際工廠，傳送帶上是各式美陳：
現場好吃、好玩、好拍也好排：
退回遠處，一只坐著的史迪仔，看著被自己破壞的杰作，邪邪一笑：
3、產品承接，詮釋「不乖」精神
新品上市，不乖精神最終也要落回到每一個聯名產品上，我們為它搞了一些不乖的代號：
再讓古靈精怪、甚至在長相上都帶著史迪仔氣質的模特，去演繹產品，傳達不乖精神：
同步把不乖包裹+聯名產品，交給各路不乖女孩，通過不同的不乖人設、大膽的拍攝角度、鴛鴦鞋穿法等方式充分詮釋不乖：
寫在最后
項目歷經九九八十一難順利上線，感謝客戶的信任，感謝每一位小伙伴們的辛勤付出。
我們在做難而正確的事，挺酷的。
創作人員名單
創意總監：Jason
項目負責人：Hill
阿康：劉悅、蔡星、菜泥
美術：關谷、小童、小馬
文案：阿拉蕾
項目信息
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