襯衫老羅：一件襯衫居然搞出27個尺碼
這一次，我們為男裝新勢力品牌「襯衫老羅」創作了一條新品廣告。
客戶的brief
「襯衫老羅」在過去三年快速崛起成為抖音男裝品類TOP1品牌，現在它希望打造全新品牌形象，推出襯衫單品「致敬27」——這件基本款商務襯衫革新行業標準，把一款版型做到了27個尺碼。
一件襯衫，27個尺碼。客戶告訴我們其實每個尺碼只有細微的差異，但因此產生的設計、制作、生產的成本卻指數級增加。而之所以這樣大費周章，就為了一個目標——把成衣做出私人訂制的穿著體驗。
這款襯衫除了有足足27個尺碼，還帶來了一系列革新設計，例如：為腹部多留一寸空間的月牙門襟；能夠舉臂不露下擺的立體裁片設計；由豎變橫的腹部橫向紐門等等……這些細節的設計，都是為了讓用戶帶來千人千面的定制穿著體驗，可以說是把一件基本款，做到了極致。
這件特別的基本款，如何與大家初次亮相？
在服裝品牌的發布會上，通常會為新品設計一個走秀亮相，但我們希望能夠打破常規走秀形式，創造更有記憶點的出場方式。
我們發現，對于經常穿著襯衫的商務男士而言，他們最信賴的基本款常常不是在衣柜，而是在行李箱中。是那件壓在箱子里不易皺，去哪出差都得體，隨時穿上都舒適的基本款。
襯衫老羅創始人羅鑫華先生十六歲開始闖蕩社會，從最初的裁縫學徒到現在品牌創始人，也是拖著一口行李箱走南闖北創造出了自己的故事。
「致敬27」的亮相，就從行李箱開始
我們用行李箱這個符號設計了一場魔術表演。
這一次，從箱子里鉆出來的不是一件衣服，而是27位高矮胖瘦、職業年齡不同的男人。每一個男人，都能穿上得體、舒適、自在的襯衫。
小中見大，就像這件凝練著老羅二十多年一線服裝設計手藝與經驗的基本款一樣。
一只神奇的行李箱，一場特別的時裝秀
我們把這場舞臺劇搬上了「襯衫老羅」的舞臺，用默劇般的表演結合畫外音，為大家呈現27個尺碼為27位男士帶來的得體從容。
不論是早上趕著出門的“打工人”，還是經常出差的空中飛人，不論腹肌是六塊還是一塊，都能得到「襯衫老羅」的妥帖照顧。
高的、矮的、胖的、瘦的……都能找到自己的“量身尺碼”。
同時我們將現場表演拍攝記錄下來，制作成活動結束后的產品傳播視頻，讓更多人了解不簡單的基本款——不選私人定制，就選襯衫老羅。
新伙伴，老搭檔
最后感謝客戶的信任，尤其是作為一個年輕的新品牌愿意將首次創意合作的機會交給香蕉氣球。也感謝此次合作搭檔「美鯨」制作團隊和導演馬華斌的用心付出，在緊張的執行時間內，完成了這場舞臺劇的設計以及拍攝和后期制作，為「襯衫老羅」品牌發布，創造了一場獨一無二的服裝秀。
希望在未來，新伙伴能夠成為老搭檔，一起探索和創作更多好作品，讓更多人認識「襯衫老羅」。
創意代理商：香蕉氣球
制作公司：美鯨
導演：馬華斌
數英獎參賽項目說明 - 香蕉氣球 深圳，創意代理商
【背景與目標】
「襯衫老羅」定位高端商務男裝品牌，推出襯衫新品「致敬27」——這件基本款商務襯衫革新行業標準，做到了一款版型27個尺碼，讓每個消費者都能找到更合體的襯衫尺碼，把成衣穿出私人訂制感。品牌希望在品牌發布亮相時，能夠清晰傳遞這件產品的獨特價值點。
【洞察與策略】
我們發現，對于經常穿著襯衫的商務男士而言，他們最信賴的基本款不是在衣柜，而是在行李箱中——那些在差旅途中也依舊穿著得體的襯衫，才會被男士們放進行李箱，跟隨他們一起走南闖北。
一只行李箱，看起來很小，卻支撐起商務男士行走南北的專業形象。
【創意闡述】
我們用行李箱這個符號設計了一場魔術服裝秀。把一只行李箱變成魔術箱，從箱子里鉆出來的是27位高矮胖瘦、職業年齡不同的男人。每一個男人，都能穿上得體、舒適、自在的襯衫。
我們把這場舞臺劇搬上了「襯衫老羅」的品牌發布會舞臺，用默劇般的表演結合畫外音，為大家呈現27個尺碼為27位男士帶來的得體從容。同時，我們將這場表演拍攝記錄，形成二次傳播內容。
【結果與影響】
打破常規服裝發布會的走秀設計，用魔術行李箱結合舞劇表演，讓發布會現場觀眾對于該產品“把一件襯衫做到27個尺碼”的產品價值點印象深刻。
拍攝視頻在二次傳播中，在0推廣預算下獲得2w+播放量。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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