內應：「忍不住想秀的花襪子」之小題大做
敲個鑼打個鼓...趕緊上車，沙雕潮牌又要ACTION了
第二季的節目單是“小題大做”，各位有嘴的打個嘴場，沒嘴的捧個人場，看的過癮的可以留在評論區順便多嘴兩句...
簡直操碎了心...為了增加節目效果，在觀影前就再多哆嗦幾句，生活中總會遇到過小題大做的人，這里面是有些小九九的，明眼人呢一看就知道這里面的是非曲折，也知道對方是故意借題發揮耍的一些小心機而已，但就喜歡看破不點破...別說為啥，就是喜歡吃瓜唄，還有就是喜歡看現場“喜劇”表演，惹的心情好而已。
帶著這樣的小心思，視頻戳起來...這里不會有人給你小鞋穿，只會有好看的花襪子。
「忍不住想秀的花襪子」第二季病毒視頻
Get到他們這些小題大做的心機了嗎，是不是每張求贊的嘴臉都顯得那么的一點不過分呢？
聽到吹泡泡糖的爆炸聲，好怕怕......
雙腿夾緊，小腳“自然”撩起來，不過分吧
瞧見閨蜜做鬼臉，嚇死倫家了......
雙腿夾緊，小腳“自然”撩起來，不過分吧
聽到后背有人說不許動，我好方方......
雙腿夾緊，小腳“自然”撩起來，不過分吧
聽到吉娃娃的嘶叫聲，差點嗝屁了......
雙腿夾緊，小腳“自然”撩起來，不過分吧
被竄出來的貓，嚇的我饅頭差點都掉了......
雙腿夾緊，小腳“自然”撩起來，不過分吧
看見店老板拿過來的榴蓮，我慌的一比......
雙腿夾緊，小腳“自然”撩起來，不過分吧
聽見煙花發出的滋滋聲，瞬間凌亂了......
雙腿夾緊，小腳“自然”撩起來，不過分吧
聽見熊孩子吹的喇叭聲，嚇的老娘差點跪了......
雙腿夾緊，小腳“自然”撩起來，不過分吧
看到撲騰過來的野雞，嚇死寶寶了......
雙腿夾緊，小腳“自然”撩起來，不過分吧
創意源自生活，有些劇情是不是有點似曾相識的感覺。那關于系列OTV的Insight輸出是什么呢。其實，在日常生活中，當我們擁有一件寶藏好物時，總是有意無意的想顯擺一下，以引發別人的關注甚至是贊美，來獲得精神上的滿足，因為世界上沒有人會拒絕贊美，大多數的我們想要被關注被贊美。
當然，這也就需要讓別人先注意到然后再發現可以被贊美的之處，而一雙IAMSPY玩轉社交小心機的街頭趣酷騷襪，可以配合你的一不小心把一件不值得大驚小怪的事，通過借題發揮一番（在別人眼里這是不是有點小題大作了，來成功吸引住眾人的注意力，并通過看起來不那么聰明的顯擺的方式很自然的展現出IAMSPY花襪子，使得自己成為別人眼中風格外露的焦點，最終達成我們想要被關注被贊美的目的。以上，種種橋段設計，充分呈現了主人公對生活無處不在的幽默感、有趣的人格魅力及恰到好處的小心思/小心機（哈哈哈哈，這也是整個創意的底層邏輯架構。整體的風格調性也是偏詼諧幽默的，來契合內應品牌FUNNY&COOL的品牌主張。
IAMSPY內應雖說是一個潮牌，但在目標受眾上我們也并沒有劍走偏鋒，而是更貼合社會大眾一類的想要有一點潮范的目標人群，因為他們既不從眾，但也不刻意的特立獨行，他們更想要的是想給無趣的生活多一些新的靈感與嘗試，從蕓蕓眾生中能夠感受到個體的存在-是有著屬于自己的印記，花襪子的出場既不那么的起眼（無法蓋過服飾搭配給人的印象與判斷，但也能夠通過自己喜歡的花襪子的風格調性來自由穿搭自由的表達情趣審美與心聲，讓別人能夠感受到你心中的光，雖然OTV的創意是在某種程度是放大目標受眾的心理活動（主要為的是讓更多人主動關注到花襪子不一樣的情趣魅力，但這并不妨礙我們用發展的眼光對IAMSPY內應品牌的目標受眾所作出的標簽化的定義。
有的人喜歡旅行的時候穿花襪子，有的人喜歡運動的時候穿花襪子，有的人喜歡提案的時候偷偷的穿花襪子...跑步、私人聚會、逛街、比賽、考試...任何比較在意或者有想法的場景，其實都能夠找到花襪子的存在，而第3種人為IAMSPY內應彩襪想要打造的存在的場景，就是在這些存在的場景中，找到消費者屬于自己的理由，并賦予以趣酷為導向的一種積極的正面的生活態度，“生活要酷更要有趣”。
從頂不破的花襪子開始，到一個玩轉社交心機的街頭騷襪品牌IAMSPY內應，在這里，也非常感謝內應彩襪品牌團隊的認可，從品牌塑造開始，我們就有幸參與其中并貢獻微薄的智慧與力量，一步一個腳印打造處屬于自己的快樂的街頭趣酷文化，這也是一段非常美妙而有趣且酷的過程。
文末，分享一句話給各位有同樣志趣的你：we like you are funny & cool.
字面意思，希望你我對生活的態度也同樣如此。
數英獎參賽項目說明 - 第3種人 上海，創意代理商
【背景與目標】
內應品牌，打造#忍不住想秀的花襪子#經典系列后續篇章，希望圍繞目標受眾的日常生活做場景化營銷，突出品牌趣酷潮襪的理念，為目標受眾的生活增添一份新的靈感與喜感，增加帶入感，并強化輸出品牌調性funny&cool。
【洞察與策略】
洞察：基于社交活動，用人性溝通人性的角度來剖析，當我們擁有一件寶藏好物時，總想要通過各種方式、途徑...來顯擺一下以滿足內心的小傲嬌，即使方式方法看起來有點小題大作...
策略：
通過小事大作引發的反差感，來強化目標受眾在社交層面想要秀的小九九/小心思，并沿用魔性夸張的方式及年輕自我玩笑的審丑式畫風，來刷新潮襪/彩襪在社交層面的認知印象，提高品牌的關注度及記憶度。
【創意闡述】
篩選了日常生活中小題大作的名場面，如：吹泡泡糖的爆炸聲好怕怕、被閨蜜做鬼臉嚇嚇、聽到有人說不許動我好方、聽到吉娃娃的嘶叫聲差點嗝屁了、被竄出來的貓驚嚇、老板拿榴蓮我好慌、聽到煙花滋滋聲瞬間凌亂、熊孩子吹喇叭差點跪了、被路邊的野雞驚嚇...等場景，男女主條件反射的雙腿夾緊，小腳很自然的”撩“起那只穿著花襪子的腳，看著雖有點小題大作，明眼人呢一看就知道這里面的是非曲折，但這也不過分吧，以此反差來增加OTV魔性趣味性，再配合審丑的畫風強化OTV的記憶度..來進一步詮釋忍不住想秀的花襪子這一顯擺作祟的心理。
【結果與影響】
從品銷結合來看，OTV視頻社交自媒體曝光量達1.5億次，與目標受眾互動達53000+，私域流量新增1萬+，內應天貓旗艦店UV增加600%，銷售轉化新增700%...品牌復購率達25%，推動IAMSPY內應街頭社交潮襪破圈。
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