九號公司×易烊千璽微電影：《記憶奇旅》
品牌微電影該怎么玩？這幾年，品牌微電影市場可以說沒有最卷，只有更卷，拼導演、拼制作、拼特效……然而，真正能夠脫穎而出、被廣泛傳播的又有多少呢？現在給你 1 分鐘時間，你腦海中能浮現幾部近幾年的品牌微電影？恐怕屈指可數。
這背后的深層次原因在于，許多品牌微電影都只是停留在表面形式上，缺乏質感，未能真正觸動觀眾的內心。有營銷專家說，如果微電影能變成一個話題或者事件，還是有機會讓大家注意或者討論的。
但是，話題也好、事件也好，大多數時候，被關注和討論的時間太短了。那么，品牌微電影究竟該如何突破重圍，實現真正的破局？九號公司最近推出的《記憶奇旅》為我們提供了一些啟示。
《記憶奇旅》
海報
跨界藝術
借科技和人性詮釋品牌精神
《記憶奇旅》由九號公司和其品牌代言人易烊千璽聯手打造，這部影片在短短不到四天的時間里，全網累計播放量已突破1.7億次，同時在社交平臺上掀起熱議，連續3天登上微博電影影響力榜熱映第一和第二。
影片以人一生的遺憾為主線，展示了易烊千璽飾演的楊先生在不同階段的人生：年少時錯失的當下，年輕時猶豫的表達，中年時解不開的心結，和年長時求不得的心態。
在“無畏出發，奇妙即現”主題指引下，該片從科技品牌的角度去探討人性的困境，希望通過此微電影鼓勵沉溺于遺憾記憶中的人們，以勇敢的心去直面過去的自己，看見真實的自己，成長為新的自己。
值得一提的是，《記憶奇旅》的畫面鏡頭保持了影院品質，從作品本身讓用戶感知到品牌對設計美學的追求。
這部微電影不僅為當代年輕人提供了深刻的啟示，更通過情感共鳴的方式，構建了與觀眾之間深厚的情感紐帶。它將未來的憧憬與當下的挑戰相結合，展現了九號品牌作為科技創新領域領軍者的溫情底色，傳遞出品牌的溫度與深度。20分鐘的微電影，句句沒提九號公司，卻又與九號公司的品牌精神緊密相連。
院線質感
實現品牌與微電影口碑雙豐收
在傳播策略上，《記憶奇旅》同樣展現出院線電影般的精準與全面，采用全景宣發鏈路，線上覆蓋多個社交平臺及愛奇藝電影頻道，線下則在20個城市的萬達等院線上映。整個宣發過程各階段節奏緊湊層層遞進，同時又各含亮眼爆點。
正式上映前，品牌先是圍繞易烊千璽劇照、預熱視頻花式制造懸念，激發粉絲對“記憶奇旅”背后故事的無限好奇，緊接著，通過線下觀影團的有序組織和預熱小bigday的氛圍打造，成功聚焦易烊千璽粉絲群體的注意力，為微電影的發布提前積聚勢能。
線下觀影活動不僅為《記憶奇旅》收獲了眾多優質影評，更在社交平臺上引發了明星粉絲們的熱烈討論。觀影后，粉絲們紛紛玩梗，易烊千璽被贊譽為“古希臘掌控時間的神”。
與此同時，粉絲間的互動也異常活躍。參與線下觀影的粉絲們表示：“20分鐘根本看不夠！”而那些未能到場的粉絲則在話題和超話中積極留言，詢問是否還有后續場次，希望不錯過這部精彩之作。這種熱烈的互動氛圍，無疑為《記憶奇旅》的傳播增添了更多動力。
@壹洋淺淺：“九號霸霸太厲害了！！品牌微電影第一次出現在電影院，20分鐘根本看不夠orz質感特別特別好！”@生抽x_i：“在大屏幕上提前看了九號的微電影，真的是一場“記憶奇旅”，結束想喊安可！”
正式上映當日，品牌攜手易烊千璽共創博文，通過與微博平臺的緊密合作，聯動多個垂直領域打造熱門話題，眾多大賬號同步推廣，影響力迅速得到擴散。
深入分析微電影重點博文后發現，Top 2博文轉發層級均高達12層，顯示出極高的傳播效率。而針對微電影的熱議詞云中，高達72.7%的詞匯是期待、驚喜、喜歡等正面情感詞匯，充分證明了觀眾對這部作品的熱烈喜愛與高度認可。
網友對影片的期待迅速轉化為對#易烊千璽九號微電影#的熱烈關注，使其登上微博熱搜榜。緊接著，討論焦點自然過渡到與影片緊密相關的九號品牌上，#易烊千璽代言九號#話題也迅速嶄露頭角。隨著影片的深入觀看，觀眾開始聚焦于影片內的精彩元素，如#易烊千璽微電影開頭已劇透#、#易烊千璽各位久等了#、#易烊千璽的手杖#等話題，再次引發網友的熱烈討論。整個宣傳過程中，這些話題相互呼應、層層遞進，共同推動了微電影的上映和觀眾的參與。
隨著微電影的廣泛曝光，品牌熱度也迅速上升，項目期品牌聲量均值對比日常提升12.9倍。同期熱搜中，九號微電影項目熱度超越大部分明星代言官宣項目。
通過點燃明星粉絲熱情，喚醒影評人及影迷的興趣，并通過媒體關系將品牌影響力拓展至廣泛受眾這一系列精準人群輻射策略，九號品牌實現品牌興趣人群近20倍的顯著增長。
數英獎參賽項目說明 - Segway-Ninebot 九號公司，品牌/廣告主
【背景與目標】
項目背景：
2023年5月，九號公司于新品發布會上，推出首個微電影項目計劃，以傳遞九號長期倡導的生活理念和價值觀。希望與用戶一同創造出難以忘懷作品，展現生活的美好。
2024年4月，九號攜品牌全球代言人易烊千璽發布第一支微電影《記憶奇旅》，并以此作為營銷事件在各渠道進行宣傳和投放。
項目目標：
1.通過代言人易烊千璽的微電影《記憶奇旅》影響力和本次九號易烊千璽微電影的品牌營銷事件，提升九號品牌的有提及知名度、無提及知名度。破圈影響廣泛的千璽粉絲，影視劇綜圈層，以及95后/00后的年輕用戶群體，引發用戶討論。通過品牌知名度的提升和好感度，結合Q2的新品上市以及618節點，為產品帶來顯著的銷量提升。
2.通過此次營銷事件，向九號用戶傳達「九號讓出行更奇妙」的品牌口號。結合本次微電影的內容解讀分析，破圈年輕用戶，引發更多的話題討論
【洞察與策略】
在當前商業環境和文化背景下，九號認識到傳統廣告難以深入人心，特別是對于追求深度情感鏈接和個性化體驗的新世代消費者。因此，選擇微電影這一形式，以其豐富的內容和多樣的表現形式，與年輕消費者建立情感共鳴，同時傳達品牌理念和情緒。
九號定位于智能短交通市場，深知觸動人心的品牌必須能夠激發觀眾的情感反應。微電影通過敘事、視覺美學等手段為九號提供了展示高端形象與深層情感結合的平臺，以藝術化的方式呈現給觀眾。
針對以年輕人為主的用戶群體，九號希望通過《記憶奇旅》傳遞更多的思考和安慰，與年輕人共同面對挑戰，激發他們的積極思考和自我反省。這部微電影不僅展示了無畏創新、奇妙有趣的品牌形象，也鼓勵年輕一代無論面對多少未知和挑戰，都保持著好奇心和勇氣。據悉，《記憶奇旅》不僅在九號官方微博、微信、小紅書等多個社交平臺上線，還將在愛奇藝電影頻道上線，并在線下通過20個城市的九友會，邀請近3000名用戶進入萬達等各大院線，在大銀幕上體驗影院質感級別的觀影享受。
【創意闡述】
九號公司于4月19日正式上線首部微電影《記憶奇旅》，這部作品以“無畏出發，奇妙即現”為主旨，由品牌全球代言人易烊千璽領銜主演，標志著九號在品牌創意營銷領域的一次大膽嘗試。這部微電影深入探討了科技與奇幻、記憶與現實的交織，試圖為當代年輕人的困惑提供新的啟發，進一步加深用戶與九號品牌之間的情感聯系。
《記憶奇旅》講述了人一生中記憶的故事，九號作為一家科技品牌，在影片中打造了一個科技生成的記憶場景，以獨特的視角出發，探討當下人性的困境，旨在給當代年輕人帶來啟發。微電影通過從沉溺于遺憾記憶到勇敢無畏出發的轉變，展現了九號品牌所倡導的精神鼓舞，即“無畏出發，奇妙即現”。
微電影《記憶奇旅》通過精心設計的情節，將九號的品牌精神自然融入故事中，展示了品牌如何在探索旅程中成為值得信賴的伙伴。而與易烊千璽的合作，有效地將品牌形象年輕化，增強了對年輕消費群體的吸引力。這部微電影不僅是一次創新的品牌營銷實踐，也是九號公司與年輕消費者之間深度情感鏈接和價值傳遞。九號堅信年輕一代有能力創造出前所未有的新篇章。
九號公司的產品以其創新科技、未來感的設計和奇妙體驗著稱。九號是以做產品的理念，認真對待這部微電影作品。《記憶奇旅》通過考究的鏡頭，精心為用戶呈現了一場電影質感的視覺盛宴。在設計美學上，九號憑借在產品、App設計等方面的優異表現，一舉斬獲多個國際設計大獎，這次更想向影像領域發起進攻，全方位展現品牌對設計美學的追求。同時，產品研發上，九號繼承這種無畏的精神，大膽創新，通過先進的機器人技術實現在電動兩輪車、電動滑板車、電動平衡車等短交通產品上的體現，在智能化、便捷化上的突破，不斷推動個人短交通產品和行業的進步和發展。
【結果與影響】
《記憶奇旅》在4月19日上線后的短短不到一周的時間里，創造了一個又一個令人震驚的觀影記錄，狂掃全網各大排行榜，成為了近期社交網絡上熱議的焦點，觀眾紛紛感嘆：既被微電影呈現出的高級質感驚艷，又為微電影無處不在的影響力驚嘆。
項目總曝光量目前已超24億次，總互動量達到了1500萬+，展現了破紀錄級別的超高人氣。
不僅如此，微博電影影響力榜上，《記憶奇旅》熱映最高位居第1，在微博這樣一個海量信息匯聚的社交平臺上，能夠取得這樣的成績，無疑證明了《記憶奇旅》的巨大影響力。而微博話題總閱讀量達到了14億，沖上微博熱搜的話題更是多達12個，其中#易烊千璽微電影開頭已劇透#這一話題還在熱搜榜沖到了第11位，這些數字背后，是觀眾對這部作品的喜愛和追捧。
更為難得的是，《記憶奇旅》成為了愛奇藝史上第一支進入飆升榜的品牌微電影，實現「0」的突破，創下影史神話。此次進榜不僅是對《記憶奇旅》的肯定，更是對九號品牌超強「產品力」的一種實力背書。
數英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標】
本片以“無畏出發，奇妙即現”為主旨共同打造一部微電影《記憶奇旅》。這是一部聚焦于記憶的微電影，通過奇幻的視覺表現和敘事手法，本片選擇了一次回溯，微電影從講述四位客人的記憶故事入手，對應孩童時期、學生時代、創業時期、老年回溯四個重要的人生階段。打造了一個科技生成的記憶場景，借memory酒店管家楊先生的能力，以獨特的視角出發，重走時光之旅。標志著品牌方在創意營銷領域的一次邁步、一次大膽嘗試。突出了九,號希望通過《記憶奇旅》傳遞更多的思考與安慰，與年輕人共同面對挑戰和機遇，激發積極思考與自我反省的核心價值觀，展示有趣又新奇的品牌形象。
【洞察與策略】
本片用奇幻的劇情方式，以流動的是時間，而支持改變這一切的是“勇氣”、是“邁步”、是“選擇”作為串聯。用一個個充滿懸疑色彩的故事拼接一段段記憶碎片而后再回到現實，進一步強化了過去的后悔和遺憾不應該困住自己，回顧過去重新經歷，解開心結并在其中勇敢邁步。意在探討當下人性困境給予精神鼓舞，讓過去過去，讓開始開始。這次選擇用微電影而非其他形式的展開也同時展示出有趣又新奇的品牌形象，愿大家都一同保持好奇，擁有堅定選擇并一往無前的勇氣。
【創意闡述】
本片的制作以奇幻微電影的敘述方式選擇了一次回溯，標志著品牌方在創意營銷領域的一次邁步、一次大膽嘗試。展示有趣又新奇的品牌形象，將過去、現在和未來通過流暢的剪輯手法賦予時間新的意義進而凸顯出“無畏出發，奇妙即現”的主旨，意在傳遞精神鼓舞，激發積極思考與自我反省。
在執行過程中的難點體現在因采用微電影的形式，執行難度較大、落地難度較大，綜合考慮因素較多。場景都是真實搭建，需要考察置景的美感，光影的效果，人物的綜合比對程度。另外本片采用了較新穎的奇劇情的方式還需要考慮如何使用視覺效果更好地傳遞故事的“奇幻感”，最終通過多方會議得以呈現，也給出了很多不同程度的預案以備不時之需。
【結果與影響】
視頻產出后，在視頻號、微博、新片場、TVCbook、愛奇藝等網絡平臺進行投放。取得了可觀的瀏覽量并引發全網討論。 實現了良好傳播，獲得了較好的口碑反饋，客戶滿意度高。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）