捷尼賽思80：探索三座城， 踏上勇敢者的非凡之旅
01
勇敢的起點(diǎn)：成為風(fēng)景的第一步，是先闖入風(fēng)景
一個(gè)人的一生中，常常會(huì)踏足很多個(gè)城市，勇敢的人會(huì)優(yōu)先闖入風(fēng)景，享受風(fēng)景，最后成為風(fēng)景。
在捷尼賽思的引領(lǐng)下，這次我們團(tuán)隊(duì)也算得上是勇敢闖入車圈，今年開始拍車的項(xiàng)目逐漸變多，作為一個(gè)全員90后的年輕團(tuán)隊(duì)，這一次拍攝對(duì)我們來說是Be brave, be extraordinary.
02
捷尼賽思GV80浸享非凡世界「迷失」三部曲
《漫游 —— 現(xiàn)代天津的文藝復(fù)興》
（時(shí)尚旅行博主：呂璐Lulu）
視頻VO:
每一個(gè)目的地，都有它的已知面；
人間煙火，都市繁華，
有人說，旅行是在歷史的回廊中，感受人文積淀；
而我說，旅行是在時(shí)光的輪回里，找尋未來方向，
每一次旅行，都是一場(chǎng)探索未知的再出發(fā)，
遇見非凡，遇見新靈感，
一個(gè)人從旅途中收獲多少；
不在于她去過多少美麗的地方，而在于她發(fā)現(xiàn)了多少全新的可能，
在不期而遇間，感受心靈的復(fù)興，
向內(nèi)探索，向外生長(zhǎng)；
發(fā)現(xiàn)未見之美，看見我自己，
去擁抱未知的美好，把風(fēng)景留在身上，
生活中一切非凡，從來由我發(fā)現(xiàn)。
《穿越 ——百年青島的時(shí)尚進(jìn)化 》
（青年舞蹈藝術(shù)家：王琦之）
視頻VO:
沉靜，抑或洶涌熱烈；低吟，抑或咆哮奔流；
潮起潮落，勇往直前，
拒絕束縛，無需框架；
遵從自己內(nèi)心，方能引領(lǐng)潮流，
所有曾經(jīng)的第一，都是勇立潮頭的標(biāo)簽；
所有現(xiàn)在的引領(lǐng)，都是自我進(jìn)化的非凡，
就如同時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存，
定義自己的風(fēng)格，方能定義自己的生活；
我即我，從來自我，
我的視界大于全世界；
因心有所欲，自享非凡，
做自己生活的品鑒家。
《邂逅 —- 運(yùn)動(dòng)廣州的非凡本色》
（新生代時(shí)尚運(yùn)動(dòng)kol @泡澡的山羊）
視頻VO：
每個(gè)城市都有它的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)
作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的廣州人
跑步是我感受世界的途徑
自定義配速，自定義賽道
跑出舒適圈，跑出舊地圖，跑出新的路書
成為風(fēng)景的第一步，是先闖入風(fēng)景
沒有挑戰(zhàn)，就無從改變
與自己交手，直到邂逅一個(gè)全新的我
看見美好，就慢一點(diǎn)；
追逐靈感，就快一些
我不會(huì)等待，不會(huì)在無盡的山腳下看未來
把夕陽甩在身后，去登頂更高更遠(yuǎn)
非凡沒有定式
而我們，會(huì)邂逅自己的故事
勇敢者先享受世界
【影片創(chuàng)意】
天津篇跟隨旅行博主和捷尼賽思GV 80的腳步，帶著他們的型格濾鏡一起探索現(xiàn)代天津的文藝復(fù)興非凡之旅。開篇打開天津的已知面 –市井與繁華，天津世紀(jì)鐘、天津眼、天津港的高樓林立，以及傳統(tǒng)集市、相聲、早餐小吃的市井文化。隨后在文藝底蘊(yùn)中遇見新靈感 – 漫游在解放北路的歐式建筑群之間, 在羅馬柱結(jié)構(gòu)內(nèi)，捕捉歐式街區(qū)文藝優(yōu)雅的一面，持續(xù)探索天津的文藝復(fù)興，向內(nèi)探索，向外生長(zhǎng)。
青島篇以舞蹈和時(shí)尚作為切入點(diǎn)，穿越百年青島，用身體探索不同時(shí)代的頻率，城市與自然的節(jié)奏與美感。舞者王琦之以肢體平衡舞蹈的表達(dá)形式，傳遞一種主觀感受，與青島的自然、歷史街區(qū)、現(xiàn)代街區(qū)相融合，人格即車格的表達(dá)形式，將百年青島的時(shí)尚基因注入捷尼賽思“生而非凡，優(yōu)雅內(nèi)斂”的品牌理念，對(duì)于青島這部影片，我們沒有設(shè)計(jì)任何的車內(nèi)戲，而把所有的精力都放在人與車分別游歷青島的契合感上，呈現(xiàn)人和車平行敘事，人和車分別游歷在青島的時(shí)代裂縫中。
廣州其實(shí)有很多面：中國(guó)第三大都市、歷史厚重、廣府文化，它的任何一面都可以單獨(dú)作為一部影片展開，這次我們跟隨廣東本地的運(yùn)動(dòng)博主再次聚焦廣州，以晨跑開始，跟隨博主本人的粵語配音，聚焦運(yùn)動(dòng)廣州，將本次campaign“勇敢者—先享世界”的slogan融入每一個(gè)畫面中。拍攝手法上，大量使用手持鏡頭，我們希望用自然的光學(xué)拖影來突出運(yùn)動(dòng)感和速度感，在陰天的廣州拍攝，營(yíng)造出一種獨(dú)屬于南方都市的藍(lán)調(diào)。
【拍攝手法】
既然是穿越和進(jìn)化，我們?cè)谀_本創(chuàng)作和現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)，大量使用以鏡頭運(yùn)動(dòng)、人車調(diào)度配合的變裝轉(zhuǎn)場(chǎng)形式，盡可能地給觀眾營(yíng)造沉浸感，我們希望整個(gè)影片是有連貫且節(jié)奏起伏變化的，通過變裝，明顯感受到那種節(jié)奏變化，但不會(huì)感覺到變化的突兀。為此我們?cè)谝幌盗袌?chǎng)景之間的轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭上花費(fèi)了大量精力，力求巧妙且絲滑。
從晨跑開始，從沙面島跑步的自然舒適，到珠江邊奔跑的自我挑戰(zhàn)。影片后半段，GV80 coupe成為本片主角的座駕，主角駕駛coupe車型一同馳騁游歷廣州塔、珠江新城等廣州地標(biāo)。
本片的運(yùn)動(dòng)基因還體現(xiàn)在對(duì)經(jīng)典的致敬，最后一段平行敘事，致敬《洛基》電影中主角本人登上階梯頂端的廣場(chǎng)回望整座城市。
車的速度與超越和主角登上制高點(diǎn)的進(jìn)取相互助力，最終共同抵達(dá)勇敢者的頂峰。
03
穿梭城市：創(chuàng)作與執(zhí)行的新高度
一天十景，三周，三城，三境界
如何在一天內(nèi)完成超過10個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)的拍攝？這是對(duì)我們團(tuán)隊(duì)的一次極限挑戰(zhàn)。不到三周的時(shí)間，三個(gè)城市，我們團(tuán)隊(duì)與捷尼賽思80一起，穿梭于不同的城市風(fēng)景中，體驗(yàn)不同的文化韻味，將每一次的穿梭都轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作與執(zhí)行的新境界。
我們?cè)诔醪絼?chuàng)意階段時(shí)，就開始了選景的工作，既然是聚焦到城市人文，就注定了場(chǎng)景和情節(jié)的高度密切程度。在籌備階段導(dǎo)演和制片，3天走遍了青島老城的大街小巷，有些景比如我們的天臺(tái)戲是在青島取引所拍攝，在遠(yuǎn)端時(shí)，網(wǎng)圖并不能看到其全貌，到了現(xiàn)場(chǎng)找到了更好的角度，但有的點(diǎn)位只能說是“買家秀賣家秀”為了影片質(zhì)感，只能放棄，再為那幾鏡找到更好的拍攝點(diǎn)位，為此全組成員化身外聯(lián)，四處搜羅自己的點(diǎn)位。本次籌備時(shí)間很短，廣州和青島的拍攝日期之間只隔了一天，前期根據(jù)創(chuàng)意和腳本，大量地篩選廣州匹配的場(chǎng)地，攝制AB組最終趕在最后一縷天光順利完成了本次拍攝。
04
尋找自我：風(fēng)格與信任的融合
新營(yíng)銷范式的崛起 網(wǎng)感時(shí)尚 X 青年人文 X 車片品質(zhì)
自撲通撲通成立以來，拍攝制作了很多年輕化、時(shí)尚類的項(xiàng)目，「年輕時(shí)尚」「網(wǎng)感時(shí)尚」是很多客戶對(duì)我們的印象標(biāo)簽，也是捷尼賽思GV80的「迷失」三部曲品牌代理的信任，讓我們有機(jī)會(huì)把這些年積累的拍攝時(shí)尚藝人kol的經(jīng)驗(yàn)更好地發(fā)揮運(yùn)用出來。
車企的品牌廣告除了擁抱短視頻，一種新的營(yíng)銷視頻范式正在崛起，現(xiàn)在幾乎所有品牌都會(huì)在抖音、小紅書等社媒平臺(tái)投放social視頻，車企們這幾年各種整活，又很看重TVC展現(xiàn)的品牌質(zhì)感，核心傳播渠道的規(guī)模轉(zhuǎn)移，效率之爭(zhēng)已成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心，新的營(yíng)銷視頻范式正在逐漸崛起。時(shí)尚、人文與汽車的結(jié)合，為我們的品牌廣告開辟了新的解法。
誰說拍車一定要上貴設(shè)備和制作技術(shù)加碼，小機(jī)器配上創(chuàng)意巧思也能拍出大場(chǎng)面。這次我們大量運(yùn)用了時(shí)尚類視頻的拍攝手法，如手持鏡頭、鏡頭運(yùn)動(dòng)人車調(diào)度配合、變裝轉(zhuǎn)場(chǎng)形式、敘事結(jié)構(gòu)調(diào)整等。
這不僅是一次勇敢的創(chuàng)作之旅，更是一次心靈的探索。在數(shù)字化浪潮下，汽車行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，對(duì)品牌的營(yíng)銷溝通提出了更高的要求，車企擁抱多類型的短視頻營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨，開拓多元風(fēng)格，且不失品牌質(zhì)感。
消費(fèi)市場(chǎng)在變，營(yíng)銷形式在變，作為一支充滿活力和創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)，我們相信，只有不斷創(chuàng)新，以勇氣和信心為動(dòng)力，用心創(chuàng)造出有獨(dú)特風(fēng)格且有價(jià)值的品牌敘事，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中創(chuàng)造非凡！
創(chuàng)作企業(yè)名單
代理公司：君為
制作公司：撲通撲通
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意&制作｜Creative&Production：PUTON STUDIO
監(jiān)制 | Executive Producer ：冬哥、一帆子
項(xiàng)目統(tǒng)籌 | Project Manager ：曉葉、趙晶、王凡
【天津篇】A組導(dǎo)演 | A Director ：鮑文杰
B組導(dǎo)演 | B Director ：楚英麒
制片 | Producer Manager ：陳偉、王宇、李文昊
A機(jī)攝影 | A Photographer ：金勇男
B機(jī)攝影 | B Photographer：劉鵬飛
C機(jī)攝影 | C Photographer： 李錢鑫 陳慶達(dá)
航拍師 | Aerial photographer：李亞男
燈光師 | Lighting Engineer：魯帥偉
服裝師 | Dresser：珍珠
道具師 | Props: 大寶
車手｜Driver：姬祥、孟慧明
場(chǎng)務(wù)組｜Field Affairs：浮宗凱、呂帥、楊鑫海、李主賜、劉占玉、李復(fù)前
剪輯 | Editor ：甲蟲
調(diào)色 | Colorist ：吳揚(yáng)
包裝｜Online ：上善影像
【青島篇】導(dǎo)演 | Director ：楚英麒
執(zhí)行導(dǎo)演 | Assistant Director ：橙子
制片 | Producer Manager ：邱邱
A機(jī)攝影指導(dǎo)| A Photographer ：王澤莘
攝影大助｜Photography Assistant：張正
B機(jī)攝影 | B Photographer：宋喆
航拍師 | Aerial photographer：可樂
燈光師 | Lighting Engineer：
楊運(yùn)
服裝師 | Dresser：慧瑩
道具師 | Props: 曾歡
場(chǎng)務(wù)組｜Field Affairs：王佳寶、劉首琦、王勇、劉慧琳
車手｜Driver：陳建偉 張宗昶
剪輯 | Editor ：王嘉祥
調(diào)色 | Colorist ：郭志宏
視覺包裝｜Online ：上善影像
【廣州篇】A組導(dǎo)演 | A Director ：楚英麒
B組導(dǎo)演 | B Director ：唐木子瑤
制片 | Producer Manager ：賈凱彭 左睿 木瓜 陳小明
A機(jī)攝影指導(dǎo)| A Photographer ：姜維
焦點(diǎn)｜Focus Pulle：陳慶宇
攝影助理｜Photography Assistant：楊凱 張佳鴻 黃劍強(qiáng)
跟機(jī)員｜Follow the pilot：賴粵華
B機(jī)攝影 | B Photographer：唐其彬
航拍師 | Aerial photographer：彭勁華
燈光師 | Lighting Engineer：楊虎阿
服裝師 | Dresser：何春香
道具師 | Props: 楊志超 李在春
場(chǎng)務(wù)組｜Field Affairs：李泳臻 黃志庚 尹建華 王新
車手｜Driver：劉俊威 劉志毅
剪輯 | Editor ：王嘉祥
調(diào)色 | Colorist ：郭志宏
視覺包裝｜Online ：上善影像
器材｜Equipment：蟻人
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - PUTON 撲通撲通，制作公司
【背景與目標(biāo)】
GV80 FL人群定位果敢積極的生活家，產(chǎn)品圍繞我?guī)砀孢m且豐富的體驗(yàn)，從而可以更好從容的探索我世界豐富我的人生體驗(yàn)。所以，我要享受非凡人生，需要擁有一輛非凡的豪華SUV。
Gv80 Coupe是捷尼賽思對(duì)GV80系列一次果敢的嘗試，針對(duì)更加小眾市場(chǎng)的同時(shí)，刷新品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知，助力更年輕的品牌形象構(gòu)建。
【洞察與策略】
選取不同特點(diǎn)的三座城市，三個(gè)類型的kol，三種音樂風(fēng)格和影片拍攝手法，與捷尼賽思80家族一起，漫游 現(xiàn)代天津的文藝復(fù)興、穿越 百年青島的時(shí)尚進(jìn)化 、邂逅 運(yùn)動(dòng)廣州的非凡本色。
【創(chuàng)意闡述】
天津篇跟隨旅行博主和捷尼賽思GV80的腳步，帶著他們的型格濾鏡一起探索現(xiàn)代天津的文藝復(fù)興非凡之旅。打開天津的已知面 –市井與繁華，和未知面在文藝底蘊(yùn)中遇見新靈感，向內(nèi)探索，向外生長(zhǎng)。
青島的城市靈魂在于大海。以海水為切入點(diǎn)，將百年青島始終領(lǐng)潮生活美學(xué)與時(shí)尚進(jìn)化的城市風(fēng)貌，通過舞蹈家和捷尼賽思80家族的風(fēng)姿展現(xiàn)出來。
與青島的自然、歷史街區(qū)、現(xiàn)代街區(qū)相融合，人格即車格的表達(dá)形式，呈現(xiàn)人和車平行敘事，人和車分別游歷在青島的時(shí)代裂縫中。
本片以“邂逅運(yùn)動(dòng)廣州的非凡本色”為主題，講述運(yùn)動(dòng)時(shí)尚達(dá)人林文暉在運(yùn)動(dòng)中感悟生活，在不斷創(chuàng)新向前向上的”進(jìn)取“精神中追求內(nèi)外兼修的平衡之美。影片節(jié)奏明快，以動(dòng)感鼓點(diǎn)音樂為背景，人物與車輛相互映照的手法將故事線索展開，從清晨開啟林文暉邂逅廣州的一天：在奔跑的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中展現(xiàn)生命力；在動(dòng)靜之間，完美契合G80家族的運(yùn)動(dòng)優(yōu)雅的型格。在廣州的城市風(fēng)景中，以蒙太奇手法閃回人與車相互競(jìng)速的意象化片段，仿佛自己獲得了新的生命力，煥然一新，以全新的自己走向頂峰。
【結(jié)果與影響】
車企擁抱多類型的短視頻營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨，開拓多元風(fēng)格，且不失品牌質(zhì)感，一種新的營(yíng)銷視頻范式正在崛起，現(xiàn)在核心傳播渠道的規(guī)模轉(zhuǎn)移，效率之爭(zhēng)已成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心，用拍攝時(shí)尚片的方式拍攝車片兒，為我們的品牌廣告開辟了新的解法。
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