老百姓大藥房×仲景宛西制藥：春日養(yǎng)生局
全民養(yǎng)生風(fēng)氣逐漸盛行，但我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大部分普通人來(lái)說(shuō)，很難判斷藥材的好壞，好藥的標(biāo)準(zhǔn)存在信息不對(duì)稱的盲區(qū)，盡管具備了養(yǎng)生意識(shí)卻也不知道該如何正確合理進(jìn)補(bǔ)。
老百姓大藥房聚焦傳播“讓老百姓少花錢買對(duì)藥”的品牌心智，仲景宛西制藥聚焦傳遞“藥材好，藥才好”的正確認(rèn)知。2024年4月，雙品牌聯(lián)合打造了一場(chǎng)春日養(yǎng)生局，將中藥材的科普與滋補(bǔ)養(yǎng)生知識(shí)帶給消費(fèi)者。
視頻
一、國(guó)潮門店好藥展解鎖養(yǎng)生新玩法
在長(zhǎng)沙萬(wàn)家麗門店落地一場(chǎng)主題門店好藥展，涵蓋“古書(shū)、古方、古診、古運(yùn)”四大主題板塊，全面展示中藥材的真正功效。
【百姓良方】巨幅中藥指南
【春日氣韻操】超吸睛快閃
【珍奢藥材科普】現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)科普
鹿角膠、龜甲膠、牛膝，這些生活中不常見(jiàn)的藥材該如何挑選？挑選藥材的常見(jiàn)誤區(qū)有哪些？如何辨別優(yōu)質(zhì)中藥材？現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)藥材鑒別妙方，選對(duì)藥材不踩坑。
【仲景藥鋪】中式藥材自制香囊
【懸壺問(wèn)診】中醫(yī)問(wèn)診傳遞知識(shí)
同時(shí)也在老百姓甘寧戰(zhàn)區(qū)同步上線，通過(guò)1主會(huì)場(chǎng)+N分會(huì)場(chǎng)的方式，覆蓋更多養(yǎng)生目標(biāo)人群。
二、聚焦Z時(shí)代養(yǎng)生話題 創(chuàng)意對(duì)話引用戶共鳴
聚焦“如何補(bǔ)”養(yǎng)生話題傳播，結(jié)合“班味”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，采取Z時(shí)代喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品功效，與目標(biāo)TA溝通，拉近品牌距離。
【中藥養(yǎng)生RAP】
【脆皮打工人痛點(diǎn)海報(bào)】
【中藥材科普海報(bào)】
活動(dòng)總曝光量1.5億+，話題總閱讀量超過(guò)1.29億，自然流量沖上同城微博熱搜，微博觸達(dá)TA對(duì)腎虛病癥和左歸丸功效的認(rèn)知均有提升，成功搭建起健康生態(tài)氛圍感，老百姓大藥房相關(guān)詞云轉(zhuǎn)變突出“守護(hù)、權(quán)威、少花錢”，提升了品牌專業(yè)守護(hù)形象。同時(shí)，老百姓大藥房會(huì)員觸達(dá)1200W+，社區(qū)媒體投放點(diǎn)位300+，曝光超800萬(wàn)人次，長(zhǎng)沙主會(huì)場(chǎng)門店活動(dòng)當(dāng)天客流相較日常周增長(zhǎng)86.44%。此外，活動(dòng)還助力合作品牌開(kāi)拓新市場(chǎng)，首次覆蓋甘寧戰(zhàn)區(qū)，進(jìn)入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者視野。
未來(lái)，老百姓大藥房將繼續(xù)秉承“讓老百姓少花錢買對(duì)藥”的理念，積極推廣中藥材知識(shí)和養(yǎng)生文化，讓更多的人了解中藥知識(shí)，合理進(jìn)補(bǔ)，享受健康美好生活。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 老百姓大藥房，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
中藥養(yǎng)生近年來(lái)日漸火熱，仲景宛西制藥作為中醫(yī)藥龍頭企業(yè)，以振興國(guó)醫(yī)國(guó)藥為己任。老百姓大藥房作為藥房連鎖企業(yè)頭部，持續(xù)打造“讓老百姓少花錢買對(duì)藥”的品牌心智。雙方一拍即合，希望將優(yōu)秀傳統(tǒng)中藥材知識(shí)帶給普通老百姓，傳遞“藥材好，藥才好”的正確認(rèn)知。
【洞察與策略】
全民養(yǎng)生風(fēng)氣盛行，但對(duì)于大部分普通人來(lái)說(shuō)，藥材的好壞很難判斷，好藥的標(biāo)準(zhǔn)存在信息不對(duì)稱的盲區(qū)，如何科學(xué)合理進(jìn)補(bǔ)是大家關(guān)注的。我們計(jì)劃舉辦一場(chǎng)盛大的門店中藥展，在長(zhǎng)沙主會(huì)場(chǎng)+甘寧戰(zhàn)區(qū)N個(gè)分會(huì)場(chǎng)同時(shí)開(kāi)啟，向公眾科普中藥材的知識(shí)。
【創(chuàng)意闡述】
【1+N門店好藥展】涵蓋“古書(shū)、古方、古診、古運(yùn)”四大主題板塊，全面展示中藥材的真正功效。線上傳播聚焦“滋補(bǔ)養(yǎng)生”話題，將古典傳統(tǒng)中醫(yī)文化與時(shí)下流行的“班味”“腎虛”等網(wǎng)絡(luò)熱梗結(jié)合，撬動(dòng)網(wǎng)友關(guān)注，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品功效，提升品牌認(rèn)知。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)總曝光量1.5億+，話題總閱讀量超過(guò)1.29億，自然流量沖上同城微博熱搜，微博觸達(dá)TA對(duì)腎虛病癥和左歸丸功效的認(rèn)知均有提升，老百姓大藥房相關(guān)詞云轉(zhuǎn)變突出“守護(hù)、權(quán)威、少花錢”，提升了品牌專業(yè)守護(hù)形象。同時(shí)，老百姓大藥房會(huì)員觸達(dá)1200W+，社區(qū)媒體投放點(diǎn)位300+，曝光超800萬(wàn)人次，長(zhǎng)沙主會(huì)場(chǎng)門店活動(dòng)當(dāng)天客流相較日常周增長(zhǎng)86.44%。此外，活動(dòng)還助力合作品牌開(kāi)拓新市場(chǎng)，首次覆蓋甘寧戰(zhàn)區(qū)，進(jìn)入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者視野。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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養(yǎng)生局結(jié)合問(wèn)診活動(dòng)，執(zhí)行年輕化同時(shí)具有互動(dòng)參與感。 -
創(chuàng)意不錯(cuò)，但是執(zhí)行上線下活動(dòng)和海報(bào)設(shè)計(jì)似乎不在一個(gè)圖層上 -
執(zhí)行整合好。有創(chuàng)意。接地氣。對(duì)于一個(gè)民生品牌案例有破圈的效果。對(duì)于小區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷而言還可以。 -
有趣，親民 -
值得鼓勵(lì) -
很好的捕捉到了年輕人對(duì)養(yǎng)身的追求，也很符合品牌調(diào)性
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大眾認(rèn)知里傳統(tǒng)的“老百姓”邁出了全新的一步，雖然內(nèi)容和創(chuàng)意相對(duì)傳統(tǒng)，但在同行業(yè)和品類里算是新的突破和嘗試，值得鼓勵(lì)。 -
這個(gè)品類品牌很難做，但這個(gè)至少有突破 -
兩個(gè)品牌跨界合作，campaign內(nèi)容符合品牌調(diào)性，也能一定程度吸引年輕人關(guān)注，突破品牌老化形象。
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挺好，內(nèi)容實(shí)在有用、接地氣； 但美感和質(zhì)感不足，執(zhí)行的創(chuàng)意與品質(zhì)都不太高；但也很“老百姓”
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全國(guó)每天這樣的活動(dòng)得有一萬(wàn)場(chǎng)吧... -
互動(dòng)活動(dòng)樣式不算突出 -
正常執(zhí)行水平
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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春日養(yǎng)生局，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有趣融合
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中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代營(yíng)銷策略相結(jié)合，提升了品牌的文化價(jià)值和市場(chǎng)影響力。 -
品類特色明顯，IP聯(lián)動(dòng)有效。 -
雖然落地質(zhì)感不佳，但體驗(yàn)式營(yíng)銷概念很好
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仲景宛西制藥與老百姓大藥房聯(lián)合舉辦的「1+N門店好藥展」活動(dòng)，通過(guò)豐富的線下展覽和線上傳播，成功科普了中藥材知識(shí)，提升了品牌的專業(yè)形象。活動(dòng)涵蓋“古書(shū)、古方、古診、古運(yùn)”四大主題，結(jié)合當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)熱梗，有效吸引了年輕用戶的關(guān)注。
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通過(guò)中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)科普來(lái)觸達(dá)年輕群體，鏈路完整，輸出清晰，概念輸出也很聚焦，迎合年輕人的關(guān)注。
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抓住養(yǎng)生的切入點(diǎn)，整體傳播思路完整，創(chuàng)意一般
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切入民生，有互動(dòng)性 -
線上線下聯(lián)動(dòng)，古風(fēng)創(chuàng)意落地很不錯(cuò) -
算是線下路演活動(dòng)里比較動(dòng)腦筋的一個(gè)。 -
輕松活潑地普及中醫(yī)文化，形式比較活潑，線上線下聯(lián)動(dòng)，持續(xù)發(fā)酵，效果佳。
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挺接地氣的，通過(guò)創(chuàng)新的1+N門店好藥展和線上互動(dòng)，有效傳播了中藥材知識(shí)和養(yǎng)生文化。
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比較常規(guī)的快閃店。
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調(diào)性一性，把傳統(tǒng)養(yǎng)生解讀得非常生動(dòng)，形式也很不錯(cuò) -
中醫(yī)中藥總是多了一層神秘感，通過(guò)科普中醫(yī)中藥來(lái)提升品牌曝光量是個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)， -
目標(biāo)客群和執(zhí)行呈現(xiàn)中的年輕人有人群錯(cuò)位感，整個(gè)項(xiàng)目基本沒(méi)考慮到適老化，品牌年輕化跟年輕人化是兩碼事。
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