多力整合營銷：新年用多力，多吉又多利
在食用油市場，品牌認知度在消費者的購買決策中起了關鍵作用。多力品牌雖然是葵花籽油銷量第一的品牌，但是在整個食用油品類中的競爭力卻不如競品。 2023年是多力品牌成立20周年之際，多力希望在食用油的銷售和使用旺季即新年時段，加大品牌廣告投入，擴大品牌知名度及影響力，以獲得銷量的提升。同時也建立屬于多力的新年品牌長效IP，洞察消費者在新年場景下的需求，通過長效IP每年持續向消費者傳遞新年的祝福與品牌的關愛。
將品牌名稱情感化，傳遞專屬多力的年味
#新年用多力，多吉又多力#
在新年場景里，作為食用油，帶給消費者的必然是年味。但是怎樣的一種年味是大家想要的，又是專屬多力品牌的呢？
在中國的傳統文化中，“多”本身便代表了吉祥如意：多喜樂；多安康，多子多孫，多福多壽等等。過年期間更是如此，多一點人才熱鬧，多一點菜才興旺，多吃一點才是過年。而過去傳統新年廣告中有談及健康的康、吉祥的吉，但從未傳達過中國文化中“多”的吉利含義。
所以我們決定圍繞品牌“多”字帶來的吉利，“多”字帶來的年味，聚焦多力下廚和吃飯場景，在新年，向消費者發出來自多力的更多祝福，打造新年屬于多力的“多” IP。第一年我們將campaign主題融入品牌名，便于擴大品牌知名度的同時打響第一炮。于是我們將campaign主題確定為“新年用多力，多吉又多利”。朗朗上口，便于記憶。
除了一些關于多的常規祝福外，我們還將“多” 與產品利益點相結合，發展出更多新年祝福。煎炸炒拌樣樣全能的多力，祝您“多口福”；富含營養的多力，祝您“多健康”；火旺少油煙的多力，祝您多興旺；揭蓋有福利的多力，祝您“多聚財”。傳播品牌的同時也自然融入產品利益點。
在創意的表現方面，我們沒有用傳統故事性的方式來演繹這個主題，因為多力品牌不同于其他食用油品牌，多力的品牌調性更為年輕，有活力。所以整個創意沒有運用真實家庭場景，而是以扁平化簡單背景替代。以孩子的問題引出：多力品牌究竟代表了什么？以不同的家人來表達不同的“多” 年味。
視頻
精準媒介選擇，直擊目標人群
#硬廣提升曝光，社媒教育場景，線下提升銷量#
食用油的目標人群不同于其他食品品類，相對人群的年齡更大一些。所以在選擇媒體時，我們聚焦了在新年時間更能接觸到這些人群的大媒體、如央視、戶外地鐵等。當然也配合了社交媒體進行場景教育。豐富的終端活動，POSM物料，提升銷量。
央視電視廣告：多力是？是帶來的更“多“年味的品牌
戶外地鐵：多口福、多健康、多香濃、多滋潤、多利是、多相聚、多喜樂、多祥瑞、多錦鯉、多聚財、多美麗...
社交媒體、自媒體：教大家做多口福、多寓意的菜品，這個新年，讓更多吉利菜進入大家的年菜菜單，更多吉利菜，來年多吉利~：
終端商超：“多”主題豐盛好禮，生動化多樣物料，傳遞更多年味，也為實際銷售助力！
遠超預期的效果
銷量提升20%，遠超競品；品牌知名度顯著提升；終端物料使用率高達189%。
于品牌，“新年用多力，多吉又多利”。打響了多力“多”的新年持續IP第一炮，打造了多力新年文化超級符號，讓品牌與產品在新年場景里擁有了角色。顯著提升了品牌知名度，為品牌獲得了新用戶的關注。于產品，“多” 的主題有非常好的延展性，可以自然融入了多力不同油品的產品利益點，如葵油少油煙，所以廚房火更旺，新年多興旺；如多力黃金3益營養多，所以多健康等等。借助品牌的曝光，也教育了產品，幫助消費者更好地了解了多力的產品。
于消費者：不同于傳統新年的感動，溫馨廣告。多力沒有通過復雜的故事傳遞團圓的喜悅。而是跳脫傳統，用簡單、人人都能感知的人物情緒畫面，更直接地傳遞多力在新年為家庭3代人帶來的團圓喜樂，與多力家庭用戶的目標人群精準契合。也在疫情過后，讓對美好更加向往的大家帶來了好彩頭。
于終端及銷售：線下終端物料使用率極高，最高達189%，遠超過往物料使用率。消費者也積極參與互動，買即贈線上紅包活動，累計送出220w紅包獎金。同比去年新年，銷售額提升15%，遠超競品。
創作人員名單
品牌部：
欒蔚華（高級市場總監）
呂瑩（產品經理）
沈心言（媒介與品牌傳播經理）
夏文懿（產品資深主任）
廣告代理商：
王弘紅（業務總監）
毛燁斌（創意總監）
張夢歡（美術指導）
謝濤善（美術指導）
袁彥弘（客戶經理）
數英獎參賽項目說明 - 紅奧廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
在食用油市場，品牌認知度在消費者的購買決策中起了關鍵作用。多力品牌雖然是葵花籽油銷量第一的品牌，但是品牌在整個食用油品類的競爭力確不如競品。
2023年是多力成立20周年之際，多力希望在食用油的銷售和使用旺季即新年時段，加大品牌廣告投入，以擴大品牌知名度及影響力。同時建立屬于多力的新年品牌長效IP，洞察消費者在新年場景下的需求，每年持續向消費者傳遞新年的祝福與品牌的關愛。
以此增加新年期間品牌曝光度，以獲得銷量的提升。
【洞察與策略】
在新年場景里，作為食用油，帶給消費者的必然是年味。但是怎樣的一種年味是大家想要的，又是專屬多力品牌的呢？
在中國的傳統文化中，“多”本身便代表了吉祥如意：多喜樂；多安康，多子多孫，多福多壽等等。過年期間更是如此，多一點人才熱鬧，多一點菜才興旺，多吃一點才是過年。而過去傳統新年廣告中有談及健康的康、吉祥的吉，但從未傳達過中國文化中“多”的吉利含義。
所以，在中國新年里，用多的文化含義，賦予多力品牌情感價值。即多力品牌所帶來的年味：多一點，才是年~
【創意闡述】
圍繞品牌“多”字帶來的吉利，“多”字帶來的年味，聚焦多力下廚和吃飯場景，在新年，向消費者發出來自多力的更多祝福，打造新年屬于多力的“多” IP。第一年我們將campaign主題融入品牌名，便于擴大品牌知名度的同時打響第一炮。于是我們將campaign主題確定為“新年用多力，多吉又多利”。朗朗上口，便于記憶。 除了一些關于多的常規祝福外，我們還將“多” 與產品利益點相結合，發展出更多新年祝福。煎炸炒拌樣樣全能的多力，祝您“多口福”；富含營養的多力，祝您“多健康”；火旺少油煙的多力，祝您多興旺；揭蓋有福利的多力，祝您“多聚財”。傳播品牌的同時也自然融入產品利益點。
【結果與影響】
于品牌，“新年用多力，多吉又多利”。打響了多力“多”的新年持續IP第一炮，打造了多力新年文化超級符號，讓品牌與產品在新年場景里擁有了角色。顯著提升了品牌知名度，為品牌獲得了新用戶的關注。于產品，“多” 的主題有非常好的延展性，可以自然融入了多力不同油品的產品利益點，如葵油少油煙，所以廚房火更旺，新年多興旺；如多力黃金3益營養多，所以多健康等等。借助品牌的曝光，也教育了產品，幫助消費者更好地了解了多力的產品。于消費者：不同于傳統新年的感動，溫馨廣告。多力沒有通過復雜的故事傳遞團圓的喜悅。而是跳脫傳統，用簡單、人人都能感知的人物情緒畫面，更直接地傳遞多力在新年為家庭3代人帶來的團圓喜樂，與多力家庭用戶的目標人群精準契合。也在疫情過后，讓對美好更加向往的大家帶來了好彩頭。
于終端及銷售：線下終端物料使用率極高，最高達189%，遠超過往物料使用率。消費者也積極參與互動，買即贈線上紅包活動，累計送出220w紅包獎金。
同比去年新年，銷售額提升15%，遠超競品。
新年期間核心競爭對手廣告投放額是多力的兩倍左右，銷量卻下跌了10%左右。
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