老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧：我在長江放肆恰
旅游路上，品嘗從未體驗過的特色美食，本是一件開心的事，但很多人卻有腸胃負擔，不能大膽嘗試，不敢盡興享受。
2023年 5·29 腸道健康日，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧成功合作#我在長沙放肆恰#項目，在餐飲文旅頂流地標“文和友”落地了一場腸胃守護行動，為美食之旅保駕護航。2024年仲夏，雙方再度攜手，希望在“腸道健康日”打造升級版美食之旅，讓更多人認識到產品的護腸功效。
于是，我們包下一艘豪華游輪，夜游長江恰美食，回饋會員一場痛快盡興的美食之旅。
一、美食清單共創征集，回饋會員免費船票
老百姓大藥房邀請全國網友共創美食挑戰清單，吸引美食旅游愛好者參與挑戰，長江沿岸戰區的老百姓網紅店員&KOL組成“美食推薦團”，推薦當地特色美食，傳遞護腸知識。
活動觸達銷售一線，直鏈真實會員，推動新中戰區1700+店員積極推介產品。武漢地標附近的老百姓大藥房門店同步聯動，消費人群獲贈船票，為活動提供精準人群來源。
二、“長江放肆恰”號美食游輪火熱啟航
真正踏上美食游輪，眼前不是一場美食比賽，而是一場享受美食的輕松聚會。
腸道趣味互動游戲打卡、長江流域美食清單挑戰、長長長長龍蝦美食流水席體驗……
視頻
在真實會員、消費者的擴散傳播下，相關話題迅速登上武漢同城榜TOP5，并連續在榜超過18小時，促成總曝光量2000W+，互動量25W+。此外，活動期間，在老百姓大藥房新中戰區，康恩貝腸炎寧產品銷售環比增長達到23.76%，實現了從品牌活動到門店的營銷閉環。
三、獨家定制IP短劇產品植入
在OTC（非處方藥）藥品的線上宣傳受到諸多法律法規的限制的背景下，傳統廣告營銷手段難以有效觸達目標用戶，尋找新的營銷方式來突破傳統限制顯得尤為迫切。為此，老百姓大藥房積極探索傳播渠道和形式的創新之道。
2024年，老百姓大藥房聯合康恩貝、江中、振東達霏欣、宛西制藥等多家藥企，利用短劇的流量風口，用品牌定制IP短劇的形式打開了新的傳播窗口，用新穎、多元化的內容營銷方式，強化消費者對產品的理解和記憶。本次，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧定制短劇《總裁夫人不是人》，更是受到廣大網友的喜愛。
視頻
劇中將主打產品康恩貝腸炎寧擬人化，同時設置了多個生活化的用藥場景，如職場壓力、家庭日常、旅行不適等，展示藥品在不同情況下的使用效果，強化了用戶對產品的記憶。
此次創新為醫藥行業的營銷模式帶來了新的思路，通過創新的營銷方式，突破了傳統廣告的局限，為品牌開拓了新的市場空間，增強了市場競爭力。
老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧聯手打造“升級版”美食之旅，是對雙方品牌心智的又一次深化鞏固。未來，雙方將攜手開展更多營銷大事件，帶領更多用戶大膽嘗試、盡情享受，一起守護腸胃健康。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - 老百姓大藥房，品牌/廣告主
【背景與目標】
2023年暑期出游季，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧合作打造了#我在長沙放肆恰#項目，在餐飲文旅地標“文和友”首次落地腸胃守護行動。2024年仲夏，雙方再度攜手，希望延續“美食+旅游”的活動調性，打造“升級版”腸胃守護行動，再次為夏日美食之旅保駕護航，引起更多人重視，守護腸胃健康。
【洞察與策略】
品嘗當地特色美食是旅游路上必不可少的“重頭戲”，但很多人卻有腸胃負擔，不能大膽嘗試，不敢盡興享受。于是，我們“由長沙走向長江”，通過豪華游輪帶領會員及用戶夜游長江放肆恰美食，體驗一場放肆恰、敞開玩的美食之旅。
【創意闡述】
前期邀請全網網友共創美食挑戰清單，老百姓網紅店員&KOL組成“美食推薦團”，力薦當地特色美食。武漢當地老百姓門店同步聯動，消費者購買產品可獲贈游輪船票。最終，“長江放肆恰”號美食游輪啟航，帶領會員登船挑戰美食清單，敞開玩，放肆恰，來一次盡興的美食之旅。
【結果與影響】
助力合作品牌觸達老百姓重點戰區銷售一線陣地，直鏈真實會員，推動新中戰區超1700名網紅店員積極推介產品。在真實會員、消費者的擴散傳播下，相關話題迅速登上武漢同城榜TOP5，并連續在榜超過18小時，總曝光量2000W+，互動量25W+，定制短劇播放量5W+。此外，活動期間，在老百姓大藥房新中戰區，康恩貝腸炎寧產品的銷售環比增長達到23.76%，實現了從品牌活動到門店銷售的營銷閉環。
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）