老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧：我在長江放肆恰
旅游路上，品嘗從未體驗過的特色美食，本是一件開心的事，但很多人卻有腸胃負(fù)擔(dān)，不能大膽嘗試，不敢盡興享受。
2023年 5·29 腸道健康日，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧成功合作#我在長沙放肆恰#項目，在餐飲文旅頂流地標(biāo)“文和友”落地了一場腸胃守護(hù)行動，為美食之旅保駕護(hù)航。2024年仲夏，雙方再度攜手，希望在“腸道健康日”打造升級版美食之旅，讓更多人認(rèn)識到產(chǎn)品的護(hù)腸功效。
于是，我們包下一艘豪華游輪，夜游長江恰美食，回饋會員一場痛快盡興的美食之旅。
一、美食清單共創(chuàng)征集，回饋會員免費船票
老百姓大藥房邀請全國網(wǎng)友共創(chuàng)美食挑戰(zhàn)清單，吸引美食旅游愛好者參與挑戰(zhàn)，長江沿岸戰(zhàn)區(qū)的老百姓網(wǎng)紅店員&KOL組成“美食推薦團(tuán)”，推薦當(dāng)?shù)靥厣朗常瑐鬟f護(hù)腸知識。
活動觸達(dá)銷售一線，直鏈真實會員，推動新中戰(zhàn)區(qū)1700+店員積極推介產(chǎn)品。武漢地標(biāo)附近的老百姓大藥房門店同步聯(lián)動，消費人群獲贈船票，為活動提供精準(zhǔn)人群來源。
二、“長江放肆恰”號美食游輪火熱啟航
真正踏上美食游輪，眼前不是一場美食比賽，而是一場享受美食的輕松聚會。
腸道趣味互動游戲打卡、長江流域美食清單挑戰(zhàn)、長長長長龍蝦美食流水席體驗……
視頻
在真實會員、消費者的擴(kuò)散傳播下，相關(guān)話題迅速登上武漢同城榜TOP5，并連續(xù)在榜超過18小時，促成總曝光量2000W+，互動量25W+。此外，活動期間，在老百姓大藥房新中戰(zhàn)區(qū)，康恩貝腸炎寧產(chǎn)品銷售環(huán)比增長達(dá)到23.76%，實現(xiàn)了從品牌活動到門店的營銷閉環(huán)。
三、獨家定制IP短劇產(chǎn)品植入
在OTC（非處方藥）藥品的線上宣傳受到諸多法律法規(guī)的限制的背景下，傳統(tǒng)廣告營銷手段難以有效觸達(dá)目標(biāo)用戶，尋找新的營銷方式來突破傳統(tǒng)限制顯得尤為迫切。為此，老百姓大藥房積極探索傳播渠道和形式的創(chuàng)新之道。
2024年，老百姓大藥房聯(lián)合康恩貝、江中、振東達(dá)霏欣、宛西制藥等多家藥企，利用短劇的流量風(fēng)口，用品牌定制IP短劇的形式打開了新的傳播窗口，用新穎、多元化的內(nèi)容營銷方式，強(qiáng)化消費者對產(chǎn)品的理解和記憶。本次，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧定制短劇《總裁夫人不是人》，更是受到廣大網(wǎng)友的喜愛。
視頻
劇中將主打產(chǎn)品康恩貝腸炎寧擬人化，同時設(shè)置了多個生活化的用藥場景，如職場壓力、家庭日常、旅行不適等，展示藥品在不同情況下的使用效果，強(qiáng)化了用戶對產(chǎn)品的記憶。
此次創(chuàng)新為醫(yī)藥行業(yè)的營銷模式帶來了新的思路，通過創(chuàng)新的營銷方式，突破了傳統(tǒng)廣告的局限，為品牌開拓了新的市場空間，增強(qiáng)了市場競爭力。
老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧聯(lián)手打造“升級版”美食之旅，是對雙方品牌心智的又一次深化鞏固。未來，雙方將攜手開展更多營銷大事件，帶領(lǐng)更多用戶大膽嘗試、盡情享受，一起守護(hù)腸胃健康。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 老百姓大藥房，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2023年暑期出游季，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧合作打造了#我在長沙放肆恰#項目，在餐飲文旅地標(biāo)“文和友”首次落地腸胃守護(hù)行動。2024年仲夏，雙方再度攜手，希望延續(xù)“美食+旅游”的活動調(diào)性，打造“升級版”腸胃守護(hù)行動，再次為夏日美食之旅保駕護(hù)航，引起更多人重視，守護(hù)腸胃健康。
【洞察與策略】
品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗呈锹糜温飞媳夭豢缮俚摹爸仡^戲”，但很多人卻有腸胃負(fù)擔(dān)，不能大膽嘗試，不敢盡興享受。于是，我們“由長沙走向長江”，通過豪華游輪帶領(lǐng)會員及用戶夜游長江放肆恰美食，體驗一場放肆恰、敞開玩的美食之旅。
【創(chuàng)意闡述】
前期邀請全網(wǎng)網(wǎng)友共創(chuàng)美食挑戰(zhàn)清單，老百姓網(wǎng)紅店員&KOL組成“美食推薦團(tuán)”，力薦當(dāng)?shù)靥厣朗场Ｎ錆h當(dāng)?shù)乩习傩臻T店同步聯(lián)動，消費者購買產(chǎn)品可獲贈游輪船票。最終，“長江放肆恰”號美食游輪啟航，帶領(lǐng)會員登船挑戰(zhàn)美食清單，敞開玩，放肆恰，來一次盡興的美食之旅。
【結(jié)果與影響】
助力合作品牌觸達(dá)老百姓重點戰(zhàn)區(qū)銷售一線陣地，直鏈真實會員，推動新中戰(zhàn)區(qū)超1700名網(wǎng)紅店員積極推介產(chǎn)品。在真實會員、消費者的擴(kuò)散傳播下，相關(guān)話題迅速登上武漢同城榜TOP5，并連續(xù)在榜超過18小時，總曝光量2000W+，互動量25W+，定制短劇播放量5W+。此外，活動期間，在老百姓大藥房新中戰(zhàn)區(qū)，康恩貝腸炎寧產(chǎn)品的銷售環(huán)比增長達(dá)到23.76%，實現(xiàn)了從品牌活動到門店銷售的營銷閉環(huán)。
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