伊利“劇透”奧運閉幕式：2028行動計劃

數英評分

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舉報 2024-08

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

TOPic

品牌

伊利

參賽類別

創意單元-視頻組-廣告片類（入圍）

技藝單元-視頻制作類（入圍）

2024年8月12日0點0分，距離巴黎奧運會閉幕式開始，還有3小時。此刻，對大多數品牌來說，硝煙彌漫的奧運營銷戰已進入尾聲。但在伊利看來，放大招的時候又到了。

《2028行動計劃》

“湯姆·克魯斯”、碟中諜、極速摩托，2028、洛杉磯好萊塢……各種熟悉的碟中諜元素令人目不暇接，過足眼癮。緊接著，“伊利是不是真的請來了阿湯哥”“伊利這是找阿湯哥拍了碟中諜預告片嗎”等猜測，開始在留言區出現。

種種跡象，都讓人預感事情并沒有那么簡單。

預感挺準。3小時后的閉幕式上，《碟中諜》經典重現，62歲的阿湯哥從法蘭西體育館飛身而下，取走奧林匹克會旗，騎上摩托飛車，直抵2028洛杉磯。

故事發展到這，終于完整了：伊利在閉幕式前精準預測了閉幕式內容，并在極限時間內制作出“同款”視頻，搶先投放。

伊利版“阿湯哥”飛車

閉幕式版阿湯哥飛車

伊利版飛天“阿湯哥”

閉幕式版天降阿湯哥

伊利版開啟任務箱

閉幕式版開啟任務箱

伊利版洛杉磯計劃

閉幕式版洛杉磯計劃

以上，如有雷同，并非巧合，而是伊利神預測。而關于“伊利是不是真的請來了阿湯哥”這個問題的答案，你們猜。

不得不說，追熱點，追到跑得比熱點還快，這很過癮。但更精彩的，永遠是故事背后的“故事”：

本屆奧運會，伊利與奧運主贊助商身份失之交臂。作為奧運中國體育代表團贊助商。伊利希望借閉幕式展開一次強化奧運官方感的傳播，向大眾告知：陪伴奧運多年的伊利，依然是奧運最重要的合作伙伴。

沒有傳播特權的情況下，展現傳播特色很重要。于是，就有了現在大家所看到的，如此知曉內幕式的神操作，讓消費者誤以為伊利與奧運官方合作緊密，享有傳播特權。

甚至有網友自發將伊利的大片與閉幕式“大片”，剪輯成“毫無剪輯痕跡”的“完整版”。這份來自非官方的肯定，無形中又增加了伊利與奧運的“官方綁定”。

最后，照例上花絮。

這是片中被拍的“警車”

這是拍攝現場吸引來的真警車

真警車上下來的真警察

上海40-°C高溫下劍哥的白色汗漬，挺有設計感

起飛前的“阿湯哥”

一群很在乎“阿湯哥”飛得高不高的男人

數英獎案例展示

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創作人員名單

首席執行官：李雪
首席創意官：陳聲雄
創意合伙人：韓旭
創意副總監：劉文、謝志丹
創意組長：楊劍
業務合伙人：鄭瑋
客戶副總監：孔麗

數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商

【背景與目標】

2024年巴黎奧運會，伊利與奧運主贊助商身份失之交臂。
作為奧運中國體育代表團贊助商，伊利希望借閉幕式，展開一次強化奧運官方感的傳播，向大眾告知：陪伴奧運多年的伊利，依然是奧運最重要的合作伙伴。

【洞察與策略】

沒有傳播特權的情況下，如何展現傳播特色，在賽程結束，大眾注意力趨弱的閉幕式環節，掀起新的關注？
我們認為，當眾多品牌都以跟隨者的角色，苦追奧運熱點。伊利則應搶先一步，擔當起主動制造熱點的角色。這種傳播上的主動性，正是官方感的有力體現。

【創意闡述】

奧運接近尾聲，伊利卻開啟“大招”——精準預測并拍攝閉幕式“洛杉磯12分鐘”湯姆·克魯斯的表演內容，并在閉幕式前提前投放。如此知曉內幕式的神操作，讓消費者誤以為伊利與奧運官方合作緊密，享有傳播特權。
隨著該視頻火爆社媒，更有網友自發將官方內容與伊利的物料串剪成“毫無剪輯痕跡”的完整版上傳網絡。掀起新一輪熱議的同時，伊利與奧運的“官方綁定”也更加緊密。

【結果與影響】

全網綜合曝光量11.6億+
微博事件話題閱讀量11.4億+
視頻全平臺播放量1400萬+
全網總互動量54萬+