美的：中國凈水器，出征塞納河
原標題：法國人也沒想到，塞納河會有變成直飲水的一天
讓科技，成為奧運的分會場。在此次巴黎奧運賽事中，美的凈水器發起的“中國凈水器出征塞納河”活動，借助熱點，達成了“場內開花場外香”的效果！更是以新穎的方式傳承了“更高、更快、更強”的奧運精神。
塞納河上的科技盛宴
全新演繹“更高、更快、更強”
從響應達人凈化召喚，到出征塞納河，美的僅用了24小時，用不一樣的“中國速度”，加速凈化進度條。將高效與快速體現得淋漓盡致。
而對于“更強”，美的凈水器有著自己的獨特演繹方式。以科技啟航，乘船游覽塞納河，攜手達人全球直播喝秋天的第一杯塞納河水，形成超強氣場吸引全網圍觀。
在大眾對直播容易產生審美疲勞的當下，一場回歸真實場景、與消費者需求進行碰撞的直播，顯得更加珍貴。美的凈水器在因水質問題屢次沖上熱搜的塞納河上進行挑戰，錨定的正是用戶在極復雜水質環境下也能擁有純凈好水，因此應付日常凈水更是輕而易舉。
請法國朋友喝塞納河水
全網吃瓜！友誼小船還能不能保住？
達人特別邀請了對塞納河水更有發言權的法國朋友參與挑戰，請法國朋友喝塞納河水的環節。直播間聚齊人氣吃瓜圍觀友誼的小船會不會翻。現場打撈塞納河水，一鏡到底的凈水直播，見證了塞納河水回歸了純凈狀態，讓全網看到了帕斯卡凈水膜97%高脫鹽率的強大，也讓法國朋友看到了父輩口中所說的純凈的塞納河水，放心與達人干杯，共飲凈化后的塞納河水。
給塞納河水加“料”
硬核凈化難度升級
為了更直觀地展示美的凈水器的凈化實力，直播過程中大膽地加入了褐色碳酸飲料與醬油，網友都直呼畫面太美不敢看。然而，面對如此復雜的凈化任務，美的凈水器卻顯得游刃有余。在直播鏡頭下，觀眾們親眼見證了渾濁不堪的河水逐漸變得清澈透明，仿佛時間倒流，重現了塞納河最初的純凈與美麗。
打開直播新方式
全網邊看巴黎美景邊拿獎
美的凈水器創新性地結合了直播與互動元素，將塞納河畔的旖旎風光與凈水器的實時凈化過程融為一體。觀眾在享受視覺盛宴的同時，還可以通過參與線上互動，讓科技的魅力觸手可及。這種全新的直播方式，不僅極大地提升了觀眾的參與感和體驗感，也進一步擴大了活動的影響力，讓更多人關注到水質安全的重要性。
這是中國品牌在全球舞臺上的又一次精彩亮相。美的凈水器，以科技為筆，塞納河為卷，書寫了致凈健康生活的全新一頁。每一滴純凈好水的誕生，都是對美好生活的向往與追求。讓純凈好水在千家萬戶流動，滋養每一個心靈，開啟健康生活的無限可能。
數英獎案例展示
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創作人員名單
項目統籌：廖任 Allen
整合執行：楊鳳婷 yamy
達人配合： 戴佳瑩 Soda
直播配合：冀斐、Fay、許倩茹、牛夢夢
公關維護：黃艷云、李妤婕
文案指導：林勝彩
視覺指導：陳鋒秋
美術設計：鄭天龍
3D渲染：樊文垚
插畫：黃紫業
視頻團隊：吳燁、納華、張望
執行配合：阮碧慧、陳蘭芝、謝欣宸、鄭德蔣、馮雅娟、薛瑩
客戶：胡老師、江老師、圖圖
數英獎參賽項目說明 - R&B 共振體，創意代理商
【背景與目標】
巴黎奧運會之際，塞納河水質問題頻登熱搜，不少達人挑戰喝原味塞納河水腹瀉不止引發網友熱議與調侃。 美的凈水器創新研發帕斯卡RO膜，脫鹽率高達97%，希望通過本次傳播建立用戶對美的自研濾膜的認知度、提升美的凈水器的品牌力。
目標：通過本次傳播借巴黎奧運會塞納河熱點實現美的凈水器品類破圈心智傳播。
【洞察與策略】
洞察：從塞納河水這個自帶熱搜體質的話題出發，我們聯想到是不是可以去塞納河挑戰用凈水器讓塞納河水變成可直飲水？及今年為中法建交60周年，美的凈水器帕斯卡RO膜正是以法國著名數學、物理學家帕斯卡的名字命名，更是讓本次凈水器與塞納河的跨界變得順理成章。從【熱點】出發，找到與項目的契合點，并挖掘更多相似點是我們本次傳播的核心邏輯。
【創意闡述】
說干就干，美的凈水器出征塞納河，直播挑戰在塞納河上凈化塞納河水！挑戰由生活在法國的巴黎華人麗姐發起，達人喊話：到底有沒有人來管管塞納河？拉開傳播序幕，美的凈水器回應：申請出戰并火速趕往巴黎，第二天就落地巴黎戴高樂機場，展現超絕執行力。
直播加碼，邀請少董在巴黎，和麗姐共同協助挑戰，并邀請了兩位法國小伙共游塞納河共飲凈化后的塞納河水，為直播加入更多看點。
直播亮點：1-現打現撈，一鏡到底凈化塞納河水。TDS水質檢測，呈現凈化前后明顯對比。
2-升級挑戰，塞納河水加料挑戰：上強度，往水里加可樂、醬油和涼茶并凈化，美的凈水器在鏡頭面前仍表現出了優異的凈化出水能力。
3-直播連麥美的凈水器官方直播間，實現中國、法國同頻共振。
【結果與影響】
微博、抖音雙平臺創建雙話題，實現億級曝光
微博#神秘的東方力量凈化塞納河 登上熱搜總榜第46名，#中國凈水器出征塞納河# 話題閱讀量1.4億+ 抖音話題播放量7170.2萬
塞納河凈化挑戰直播觀看人次超3萬，直播點贊過百萬，美的凈水直播賬號增加過萬關注。
美的凈水器與塞納河強綁定，品牌強勢占位，輸出美的凈水器強大凈化能力心智，引發b站、微博、抖音及其他媒體平臺自來水傳播與評論；網友紛紛表示：想看美的凈水器出征恒河，用戶主動加入推進品牌進行延續性傳播，為品牌后續傳播動作埋下種子。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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與 -
結合當下全球熱點話題，同時匹配產品的功能，不錯的結合。 -
緊跟奧運會的熱度，巧妙地借用了今年塞納河本身的流量
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第一杯塞納河水不錯 -
互動場景類 - 很頂，但是竟然沒看到被傳播，可惜了。比那些毫無痛癢的到塞納河宣傳國風的做法好 10000 倍。 -
直接明了，如果出征恒河就無敵了 -
輕巧借力，但如果能在國外真正做一波PR熱度，再反哺回國內，可能效果會更爆 -
從奧運熱點、直播節目角度來說，很有效果。 -
結合熱點，很有話題性 -
話題有點噱頭 -
奧運會熱點結合緊密，非常有話題度。
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簡單直接討巧 -
塞納河臟，我就去凈化。這個沖突感確實很好凸顯出產品優勢。 -
借勢營銷+挑戰 很棒 -
不錯的營銷創意。沒有互動場景看。 -
蠻好的切入點，然后呢？ -
雖然出發點和時間有點不同，但核心創意和內容跟早前云米凈水器的一個案例極為相似，請數英獎評估定奪。 -
雖然有些意思，但還不至于拿獎。 另外什么時候去恒河？ -
凈水器玩的創意為什么都是一個樣啊？
營銷單元-事件營銷類
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用塞納河水一個巧妙切入點，既玩了梗，又體現了美的凈水器的出色性能，非常棒，簡單精彩的大創意 -
結合熱點很有意思 -
很有傳播效果 -
塞納河水質的熱點和凈水的產品賣點借勢巧妙，沖突感自帶話題點，事件的種草力極強。 -
奧運熱點蹭得很聰明，話題性拉滿的同時，沒有丟失品牌和產品的表達
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借的真準。 -
事件性，令人不反感的博眼球 -
凈水器能蹭到奧運熱點的創意作法有趣, 也能直觀的感受到產品力, 造成一定程度的話題 -
借勢和熱點都很恰當，因為知道塞納河的梗，還是沒有勇氣喝下去哈哈哈 -
巧妙利用熱點，有力輸出產品核心賣點。 -
一波很優秀的借勢營銷，實實在在能突出產品賣點。 -
借勢營銷做的不錯，抓住了與產品相關的熱點執行
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美的凈水器與塞納河強綁定，品牌強勢占位，輸出美的凈水器強大凈化能力心智。 -
很有針對性的出發點，但是執行想得太簡單了，毫無加分項。 -
干得很大膽，但還可以再干得大力一點
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很好的借勢熱點新聞
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敢玩敢做，支持中國的神秘力量。 -
即使踩住熱搜梗，營銷效果翻倍增。
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塞納河熱點蹭得很及時，為品牌帶來一波流量，這點很妙 -
聰明又簡單的方式為產品證言。 -
效果直接 -
借勢營銷很成功。
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什么時候出征恒河？這個創意平臺還可以無數次地做下去。 -
熱點蹭上了，節目效果也有了，但信息回流到品牌的收益上明顯不足。 -
很及時的一場營銷，這個創意很贊。 -
塞納河臟，我就去凈化。這個沖突感確實很好凸顯出產品優勢。
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無 -
很常規的操作。 -
與多年前之外創意的云米凈水器案例很相似
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除了奧運會這個節點，創意和內容跟過往看過的一個云米凈水器的案例極為相似，請數英平臺評估衡量。
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