美的：小天鵝烘干機上演奇幻冒險
“當衣物擁有意識，一場關于清潔與守護的奇幻冒險即將上演！”
《奇幻之夜》
小天鵝是美的旗下品牌，在烘干系列當中特別突出，我們創意團隊做了非常多同類型產品的調查，發現同類型產品一般都主打功能怎么樣去通過拍攝或者三維特效的方式去詮釋，我們發現產品功能片為什么不可以加入奇幻帶點故事感的講述方式去進行創作呢，所以使我們抓住年輕家庭的爽點因素“迪士尼”“奇幻冒險”“童話故事”去進行創作，讓普通的產品功能片更加有觀賞性，讓產品更加有記憶點。
本片在創作中主打給年輕家庭帶來奇幻冒險色彩，根據我們的創意給產品帶來和以往類似家電產品不同的觀感和體驗，讓小天鵝烘干機在消費者心理留下更深刻的印象。
我們想通過一個家庭在旅游度假期間不用擔心家里的各種衣物發霉 灰塵 細菌，所以在一個沒有陽光燦爛的天氣，充滿毛毛細雨烏云密布的天氣下讓烘干機自己運作，衣物都像人一樣自己有了意識，“活”起來，它們仿佛各自受到了烘干機的召喚進入烘干機，為了不讓主人看到自己不干凈的一面它們選擇和主人競跑，烘干機和衣物完成了使命.
"當旅人歸家，迎接他們的不僅是溫馨的擁抱，還有那份來自小天鵝烘干機的獨特關懷。在這個奇幻之夜，讓家的味道更加濃郁。”
創作人員名單
創意總監：周龍威JOHNNY
創意策劃：黃金怡、麥雨湘
數英獎參賽項目說明 - 光度傳媒 廣州，制作公司
【背景與目標】
項目背景：小天鵝是美的旗下品牌，在烘干系列當中特別突出，居于是一家3口或者4口家庭使用，主打大容量和快速烘干以及殺菌功能，那么我們創意團隊拿到這個需求是否可以給這款產品帶來更多有趣好玩順便帶一點奇幻元素。
項目目標：《奇幻之夜》主打給年輕家庭帶來奇幻冒險色彩，根據我們的創意給產品帶來和以往類似家電產品不同的觀感和體驗，讓小天鵝烘干機在消費者心理留下更深刻的印象。
【洞察與策略】
我們創意團隊做了非常多同類型產品的調查，發現同類型產品一般都主打功能怎么樣去通過拍攝或者三維特效的方式去詮釋，我們發現產品功能片為什么不可以加入奇幻帶點故事感的講述方式去進行創作，使用我們抓住年輕家庭的爽點因素“迪士尼”“奇幻冒險”“童話故事”去進行創作，讓普通的產品功能片更加有觀賞性，讓產品更加有記憶點。
【創意闡述】
《奇幻之夜》，我們想通過一個家庭在旅游度假期間不用擔心家里的各種衣物發霉 灰塵 細菌，所以在一個沒有陽光燦爛的天氣，充滿毛毛細雨烏云密布的天氣下，讓烘干機自己運作，衣物都像人一樣自己有了意識，“活”起來，它們仿佛各自受到了烘干機的召喚進入烘干機，為了不讓主人看到自己不干凈的一面，它們選擇和主人競跑，烘干機和衣物完成了使命，讓整個廣告片都活起來。
【結果與影響】
視頻上線新片場發布獲得18萬點擊播放量，同時獲得“雙11節一等獎”“周總榜單第二名”“創意榜第二名”“精選榜第五名”。給小天鵝品牌帶來極大的品牌影響力。
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