美的空調(diào)：在冰島造一個夏威夷
冰島，被稱作世界盡頭。它是《星際穿越》和《權(quán)游》的拍攝地、1000萬中國人的微信定位。那里以奇特的景觀著稱，有極光、冰川、黑沙灘，還有最近上熱搜的火山。
不過，最奇特的景觀，莫過于冰島的“夏威夷”！冰島和夏威夷，相距9895公里，直飛需14小時38分鐘。2023年12月，我們把夏威夷搬到冰島。在零下10度的野外，我們造了一個零上30度的度假勝地。
請欣賞短片《冰島夏威夷》
中國品牌的冰與火之歌
項目一開始就懸念滿滿。
美的給冰島居民發(fā)郵件、Whatsapp消息和打電話，邀請他們來到一個神秘的地方。當(dāng)他們走下車時，目光馬上被湖邊一座獨特的建筑吸引了。
他們看到，在克萊瓦湖畔，佇立著一個蛋糕狀的房子。其結(jié)構(gòu)為一個被圓圈環(huán)繞的M，里面是一個封閉的空間。
房子有著一個巨大的落地窗，供游客一邊享受溫暖，一邊欣賞窗外的湖泊和雪山。
當(dāng)人們走進房子，他們驚喜地發(fā)現(xiàn)，這里竟是一個縮小版的夏威夷海灘。此時，男女老少，紛紛都換上熱帶海島的度假裝束，開始這一天美妙的假期。
小朋友堆沙堡，少年玩飛盤，大人們則一邊品嘗熱帶雞尾酒一邊閑聊，仿佛置身近萬公里之外的夏威夷。
冰島靠近北極圈，12月中的日照不足4小時。夜幕很快降臨，但派對才剛剛開始。我們吊起人造太陽。人們沉浸在歡樂中，仿佛太陽從未落下。
三年的閉關(guān)后，中國品牌終于大膽走出國門，打造了一場世界性的品牌宣傳事件。
為什么去冰島做？
10月中，客戶發(fā)來簡報，希望通過一次極端天氣挑戰(zhàn)，展現(xiàn)美的全屋智慧空氣解決方案在嚴(yán)寒條件下的卓越制熱性能。美的曾在2022年于黑龍江省漠河搞過極寒測試，許多友商也都在東北搞過相似挑戰(zhàn)，2023年沒有必要重彈老調(diào)。這一年，國門開放，可以走得更遠(yuǎn)了。冰島映入我們的眼簾。
冰島不僅具備必要的寒冷氣候——冬季溫度可降至零下10度以下，更重要的是，它是中國最向往的旅行目的地之一。據(jù)統(tǒng)計，約有1000萬中國人微信定位是冰島，而冰島的人口僅有39萬。這意味著，項目可能會因為在冰島落地，而在社交媒體上獲得更多人的關(guān)注。
此時，一則令人震驚的消息傳來：冰島宣布進入緊急狀態(tài)！近期，冰島西南部遭遇了一連串強烈地震。地震可能引發(fā)火山暴發(fā)，警方開始緊急疏散該地區(qū)的居民，形勢緊迫。我們立刻聯(lián)系了冰島的合作伙伴，詢問這事還能不能繼續(xù)。他們一臉云淡風(fēng)情地說，當(dāng)?shù)鼐用竦纳詈凸ぷ鞑⑽词艿饺魏胃蓴_，也說如果真的發(fā)生火山爆發(fā)，我們可以將項目移至離火山更遠(yuǎn)的地點。冰島擁有32座活火山，自2021年以來，幾乎每年都會有火山噴發(fā)，當(dāng)?shù)厝藢Υ艘阉究找姂T。
場景如何設(shè)計？
項目啟動后，F(xiàn)5著手設(shè)計場景。靈感源自于美的商標(biāo)——Midea，建筑外觀采用M字形狀并以圓環(huán)包圍，形成一個封閉空間。
外觀設(shè)計圖
空間分為沙灘區(qū)和酒吧區(qū)。在沙灘區(qū)，我們鋪設(shè)真實的沙子，擺放舒適的沙灘椅，準(zhǔn)備熱帶飲品和熱帶植物，增添了獨特的夏日氛圍。而酒吧區(qū)則為游客提供了一個放松、交談和用餐的完美去處。
建設(shè)效果圖
建筑結(jié)構(gòu)圖
設(shè)備安裝圖
項目背后的功臣是美的領(lǐng)航者3全季候中央空調(diào)。它能精確模擬夏威夷的室外氣溫（低溫高效制熱）、日照效果（日光氧化技術(shù)）和沙灘溫度（地面供暖系統(tǒng)）。最重要的是，它能夠在零下25度正常制熱。
IRMA：Bjork的御用搭建公司
房子的搭建是項目的重中之重，我們找了IRMA。這家公司來頭不小，他們是冰島著名女歌手Bjork的指定舞臺搭建商?，F(xiàn)在Bjork正在做世界巡回演唱會，他們派了一組人全世界跟著跑。
IRMA為Bjork的全球巡演提供布景支持
IRMA位于冰島哈夫納夫約杜爾，專注于為電影、電視、劇院和商業(yè)廣告提供布景設(shè)計、布景搭建、道具制作和模型制作。他們制作了《黑鏡》、《諾亞方舟》等影視劇的場景。因為這個項目很有意思，公司很重視，由負(fù)責(zé)人Arnar親自操刀。
F5和Arnar（左一）討論搭建
安裝工人在風(fēng)雪中吊裝落地玻璃
搭建花了超過一周的時間。IRMA負(fù)責(zé)準(zhǔn)備場景的材料與搭建，美的派來研發(fā)工程師和安裝工程師，以及兩位安裝的技術(shù)工人，負(fù)責(zé)全套設(shè)備的安裝。出于對品質(zhì)控制和安全保障，我們按照專業(yè)的建筑施工計劃來準(zhǔn)備這個項目。
中央空調(diào)施工圖
地暖施工圖
工人們不僅要在極寒天氣中作業(yè)，更要面對暴風(fēng)雪和狂風(fēng)的雙重考驗。特別是在12月15日，極端天氣達(dá)到了颶風(fēng)級別，瞬間陣風(fēng)速度飆升至92.3公里/秒，導(dǎo)致冰島官方發(fā)布了黃色風(fēng)暴警報。那天，凜冽的風(fēng)夾雜著冰雪猛烈撲面而來，令人難以忍受。我僅在保障車外停留五分鐘，便感到無法承受，而美的和IRMA和的工人們卻在這樣惡劣的環(huán)境中連續(xù)工作數(shù)小時！
屋頂被吹破了！
最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)終于來臨。由于黃色風(fēng)暴的強大破壞力，透明薄膜屋頂被無情撕裂，無法修復(fù)。這個設(shè)計本旨在讓陽光灑進室內(nèi)，同時也便于無人機從空中拍攝沙灘。但即便是經(jīng)驗豐富的IRMA，也未曾料到會遇到如此猛烈的暴風(fēng)。
原本的透明屋頂方案不可行
我們和IRMA、客戶緊急溝通，迅速啟動應(yīng)急預(yù)案，決定更換為一個更為堅固的木質(zhì)和鋼結(jié)構(gòu)屋頂。由于活動的時間無法更改，在這個緊要關(guān)頭，安全勝過一切。我們必須確保項目按時上線。
Truenorth：拍《碟中諜》的制作公司
在極端天氣和圣誕節(jié)臨近的雙重挑戰(zhàn)下，Truenorth成為唯一勇敢承接這項艱巨任務(wù)的公司。執(zhí)行制片Jonbi說，他們對具有挑戰(zhàn)性的項目很感興趣。
作為冰島最大的影視制作公司，Truenorth參與《碟中諜7》、《007》、《沙丘》、《信條》以及《普羅米修斯》等多部重量級影片的北歐拍攝，他們的專業(yè)水準(zhǔn)毋庸置疑。最近，他們還協(xié)助拍攝了朱迪·福斯特主演的《真探4》，這部精彩的美劇已經(jīng)開播。
《碟中諜7》阿湯哥騎摩托跳崖鏡頭由Truenorth拍攝
正在熱播的《真探4》也是由Truenorth完成
雖然只是一個營銷事件的紀(jì)錄視頻，對Truenorth這種專拍電影大片的公司來說，屬于大材小用。但最終他們還是動用了龐大的團隊，制作組達(dá)到60-70人，不遺余力幫我們將這個小項目做成。當(dāng)然這里也耗掉了我們大量的預(yù)算，令人心痛。Jonbi說：“當(dāng)我第一次聽說‘冰島夏威夷’這個創(chuàng)意時，我覺得非常大膽、瘋狂，這也很符合Truenorth的風(fēng)格?！?/p>
制作花絮
把群眾的鏡頭拍出大片感
把全景鏡頭拍出外星感
活動紀(jì)錄片拍攝現(xiàn)場
活動現(xiàn)場照片
事件的影響力超出預(yù)期
活動受到了我國駐冰島大使館的關(guān)注，何儒龍大使到訪現(xiàn)場視察，親身體驗了由中國空調(diào)打造的熱帶海灘，并在其推特上向全世界宣傳這一大膽創(chuàng)意。這對我們來說是極大的榮譽和鼓勵。
何儒龍大使與工作人員合影
何大使在推特上介紹本項目
也許是“冰島夏威夷”的噱頭足夠大，也許是東方大國的品牌來做活動，這件事顯得挺重大，因此也吸引了冰島當(dāng)?shù)氐闹饕襟w來現(xiàn)場采訪。
點擊下方視頻觀看新聞報道
冰島國家電視臺對項目的報道
冰島平面媒體的報道
亞太營銷媒體Campaignbrief的報道
活動吸引了多位抖音網(wǎng)紅前來打卡，包括丁亦然、大熊和球球、閔靜Jing、劉同學(xué)Jambo等，他們的視頻在抖音獲得大量的點贊。
抖音網(wǎng)紅“丁亦然”
抖音網(wǎng)紅“大熊和球球”
在國內(nèi)，還有超過30個媒體報道了這個項目，這里就不一一列舉。
一些倒霉和幸運
2019年12月，F(xiàn)5組織了一次公司團建，目的地冰島。范耀威在朋友圈分享了這樣一條消息：“據(jù)說跑得足夠北，2020年就不會太南了。”
現(xiàn)在想想，真是too young too simple。
他很快就被現(xiàn)實打臉，回國不久，新冠疫情爆發(fā)，全世界足足“南”了三年。2023年12月中，我們再度踏上冰島的土地時，“南”的魔咒仍未消散，在實施過程中，遭遇暴雪、狂風(fēng)、地震乃至火山爆發(fā)。活動當(dāng)晚，冰島的火山爆發(fā)了，離項目現(xiàn)場僅幾十公里，火光照亮了天際線。幸運的是規(guī)模不大，當(dāng)局封了幾條交通要道，對活動沒有影響。
從活動現(xiàn)場看到的火山爆發(fā)
為了方便日常通勤，F(xiàn)5在冰島租了一輛三菱SUV。一天清晨，在前往工地的途中，車輛突然冒煙，車內(nèi)彌漫著一股濃烈的焦味。我們趕緊將車停在路邊，并立即撥打了救援電話。鵝毛大雪中，兩位同事在路邊瑟瑟發(fā)抖，直到半小時后，救援人員終于趕到，幫我們解決了車輛故障。
救援大哥檢查我們的車
但我們也很幸運，有一幫不輕言放棄的小伙伴，還有極地作業(yè)經(jīng)驗豐富的搭建公司IRMA，專門挑戰(zhàn)不可能的制作公司Truenorth，當(dāng)然更重要的是客戶一直給予信心。我們總是期待天時地利人和，但最重要的還是“人和”，因為“人定勝天”，人可能發(fā)揮主觀能動性，就算沒有天時地利，人也可以發(fā)揮聰明才智，想出Plan B、Plan C、Plan D......
F5冰島現(xiàn)場組，凍成冰棍
團隊在施工現(xiàn)場在忙碌的工作之余，我們也盡情體驗了冰島獨特的魅力。我們親眼目睹了火山的壯觀爆發(fā)；在IRMA的辦公室品嘗了他們傳統(tǒng)的“特色美食”——臭鯊魚；享受了在冰島的自駕之旅，雖然只是從酒店到工地的短途；還結(jié)識了一群敬業(yè)、尊重創(chuàng)意的合作伙伴。這些獨特的經(jīng)歷，也許正是我們熱愛這個行業(yè)的最大理由。
活動現(xiàn)場也是《星際迷航》的取景地
在冰島，看極光需要運氣，很多人整個行程都看不到。12月17日晚上，當(dāng)我們剛完成房屋搭建的工作，天空就出現(xiàn)了絢麗的極光，真是好運！最后，用這張極光照片結(jié)束本文。
愿2024年，每一位朋友都能突破“極”限，與“光”同行！
福利時間
送朋友們來自冰島的禮物！在中國新年即將到來之際，本項目的影視制作伙伴，總部在冰島雷克雅未克的Truenorth，送出3個禮包。
每個禮包內(nèi)含：防寒帽一頂、保溫水壺一個、冰島產(chǎn)巧克力一條，讓你感受什么是true north，真正的北方。
如何獲得？請在留言區(qū)，談?wù)勀銓Α爸袊放迫绾巫龊檬录I銷”的看法，我們將從中選出見解最獨到的三位朋友，送上禮物！留言截止日期為1月31日。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
文案：范耀威
設(shè)計：蘇爍軒
美術(shù)：花月
客戶服務(wù)：陳虹宇
數(shù)英獎參賽項目說明 - F5，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項目旨在提高美的中央空調(diào)在中國和歐洲的知名度并引發(fā)熱議。
美的于2023年底推出領(lǐng)航者Ⅲ全季中央空調(diào)。該產(chǎn)品采用先進的“連續(xù)噴焓技術(shù)”，能在極低溫度下提供強大的制熱功能，在低至-25°C的條件下仍能可靠運行。
然而，空調(diào)屬于低參與度類別，因此需要通過打動人心的大膽創(chuàng)想來為品牌創(chuàng)造相關(guān)性和記憶點。
品牌方期待提高10%以上的產(chǎn)品知名度，銷售提高6%。
【洞察與策略】
我們基于消費者洞察講述一個引人入勝的故事，以提高參與度和親和力。
該策略包括在故事敘述中突出產(chǎn)品的創(chuàng)新特性，讓空調(diào)的功能為自己代言并吸引觀眾的興趣。
據(jù)歐洲新聞臺和CNN稱，冰島是歐洲抑郁癥最嚴(yán)重的國家之一，而夏威夷是美國抑郁癥最少的地區(qū)。這種差異可能受其氣候影響：夏威夷持續(xù)溫暖、陽光明媚的天氣與冰島寒冷、黑暗的冬季條件形成鮮明對比。美的空調(diào)認(rèn)為，改變氣候有機會改善人們的心理健康。
【創(chuàng)意闡述】
2023年12月，在冰島冬季抑郁癥高峰期，美的推出一項新穎的解決方案來振奮冰島人的精神：打造一個模擬夏威夷氣候的熱帶海灘，為嚴(yán)酷的冰島冬季提供一個溫暖、陽光明媚的避風(fēng)港。
美的在冰島首都雷克雅未克附近的海灘上，建造了一個封閉空間，內(nèi)設(shè)一個熱帶沙灘，模擬夏威夷生活方式。
美的在此安裝領(lǐng)航者Ⅲ全季中央空調(diào)，該產(chǎn)品能夠?qū)⑹覂?nèi)溫度調(diào)節(jié)至30°C，即便室外溫度低至-25°C。沙子的溫度、空氣濕度以及負(fù)離子水平也根據(jù)夏威夷的真實情況相應(yīng)改變。
美的邀請當(dāng)?shù)鼐用駚淼竭@個空間，在情緒最低落的季節(jié)里，來這里度過一個開心的熱帶假期。
該空間直徑為10米直徑，一次可容納多達(dá)20名游客。其建筑設(shè)計靈感來源于美的標(biāo)志中的字母“M”，被包裹在一個圓環(huán)內(nèi)。
這座創(chuàng)新結(jié)構(gòu)的建造耗時15天，由著名布景搭建團隊IRMA完成。該團隊是冰島著名女歌手比約克的御用舞臺設(shè)計公司。該團隊克服了極端天氣條件，包括暴風(fēng)雪、強風(fēng)，甚至一次火山噴發(fā)，將這一大膽的概念變?yōu)楝F(xiàn)實，在冰島嚴(yán)酷的冬李中打造出了一個熱帶綠洲。
冰島夏威夷項目受到了冰島環(huán)境署的監(jiān)管，以確保其對冰島的生態(tài)系統(tǒng)造成零損害。
【結(jié)果與影響】
新聞媒體：冰島國家廣播機構(gòu)RUV來到現(xiàn)場采訪，知名媒體Verge、Viaskiptabladid，以及國內(nèi)的36氪、鳳凰網(wǎng)、騰訊新聞、網(wǎng)易、搜狐、財界網(wǎng)、經(jīng)濟觀察網(wǎng)、天極網(wǎng)、泡泡網(wǎng)等120個媒體報道。
官方：中國駐冰島大使何儒龍到現(xiàn)場視察，給予高度認(rèn)可，并發(fā)推特和Facebook報道。
KOL：“丁亦然”、“大熊和球球”、“劉同學(xué)Jambo”、“高尚GSS”、“劉哥財經(jīng)”等24個抖音帳號報道。
項目全球獲得超過3500萬人民幣的贏得媒體；產(chǎn)品知名度提高16%。
美的領(lǐng)航者Ⅲ全季中央空調(diào)在2023年12月銷售提高8.7%，超過最初設(shè)定的目標(biāo)。
項目信息
營銷機構(gòu)
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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噱頭大膽，合情合理又有出其不意的巧妙思考。創(chuàng)意本身八分，執(zhí)行非常飽滿，沒打折扣還添了分的項目。 -
創(chuàng)意簡單，執(zhí)行到位，互動感強，能落地的才是有價值的 -
不只是一個idea，更是一種啟發(fā)，空調(diào)調(diào)的不只是空氣，還有人的空間代入感。期待下一次把冰島搬到夏威夷。 -
圍繞產(chǎn)品價值的互動，才是最具備體驗價值的互動 -
能讓人記住的廣告就是好廣告。 -
非常新穎且具有挑戰(zhàn)性的選題，執(zhí)行方面也非常出色 -
非常有創(chuàng)意，運用反差制造不同尋常 -
創(chuàng)意呈現(xiàn)了冷與熱的極端反差，實現(xiàn)這一反差，與品牌形成強關(guān)聯(lián)。非常棒的想法，非常棒的執(zhí)行。 -
非常考驗執(zhí)行力的項目，能夠在極端天氣和環(huán)境下落地，少不了品牌方和代理商的魄力。冰島的夏威夷本身具有沖突和話題性，形成了事件，從項目落地到傳播很完整。 -
“雖然只是一個營銷事件的紀(jì)錄視頻，對Truenorth這種專拍電影大片的公司來說，屬于大材小用。”看到評選內(nèi)容里面的這段話，我深以為然！其實好的立意作品非常多，但是執(zhí)行效果超過思考高度的卻不太多！同業(yè)經(jīng)常調(diào)侃，多看外國作品洗洗眼睛，美的的洗眼大片這不就來了嘛？！ 大視角、大制作、大效果！不惜力地打造“噱頭”（此處是褒義），反倒讓我不太關(guān)注產(chǎn)品能力了！不過我認(rèn)為是好事，作為美的這種成功走出國門打造世界名牌的大企業(yè)，需要讓品牌適度脫離產(chǎn)品，靠近真理。這樣，品牌（和品牌作品）才能真正地突破地域與時空，完成流轉(zhuǎn)與沉淀。 成功品牌要塑造的魅力，是要磨平文化差異的心智共鳴。就是老話兒說的“不明覺厲”感！ -
話題具有沖突性，噱頭足夠大，作為營銷事件比較吸引眼球。
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在最冷的地方帶來最溫暖的體驗，科技的價值正是解決這些問題，很不錯的洞察及創(chuàng)意表現(xiàn)，就是在傳播上在國內(nèi)沒有看到更多的報道 -
在不可能的地方發(fā)生不可能的事，這種沖突感的營造很好的把握了社交媒體的流量密碼。 -
利用極致的反差打造的營銷話題 -
話題吸睛 -
執(zhí)行不錯，但不夠新穎 -
概念簡單明了，執(zhí)行優(yōu)秀
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創(chuàng)意大膽，視覺執(zhí)行上也非常有亮點。
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創(chuàng)意點很大膽很棒 創(chuàng)意執(zhí)行的路徑上 其實有很多更好的選擇 -
Sorry. This idea is not right. -
營銷視頻里的互動裝置體驗不錯。
營銷單元-事件營銷類
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”把夏威夷搬到冰島“，太敢想了，完美的執(zhí)行。 -
腦洞夠大，反差夠大，眼前一亮的事件營銷。 -
有嚴(yán)肅的議題又有孩童般的天馬行空，把品牌使命講得舉重若輕，高級。 -
在極端天氣下很好地完成了品牌宣傳。
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大制作大執(zhí)行，能落地的就不容易。 -
非常好的創(chuàng)意，在冰島續(xù)寫冰與火之歌。執(zhí)行力也非常棒，是一次出色的事件營銷。 -
情理與意料之中，執(zhí)行加分
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在不可能的地方發(fā)生不可能的事，這種沖突感的營造很好的把握了社交媒體的流量密碼。
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想法大膽，關(guān)鍵可以扎實落地。
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將寒冷的冰島與溫暖的夏威夷關(guān)聯(lián)起來，凸顯美的產(chǎn)品的硬核性能是很好的創(chuàng)意點, 引發(fā)了項目的話題性與討論度, 是個很好的品牌知名度事件營銷活動 -
這個確實很不錯。對國產(chǎn)品牌的出圈做了很大的功課。強烈反差，引發(fā)舒適。 -
創(chuàng)意大膽，為執(zhí)行點贊。 -
很完整的事件營銷傳播思路
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很有反差的想法，執(zhí)行力很強。
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反差很強烈，執(zhí)行力強，成果里有上電視的部分，傳播力度顯著。 -
創(chuàng)意好，給冬天帶來夏天 -
創(chuàng)意有噱頭，執(zhí)行有難度但已經(jīng)比較理想，傳播上欠缺從國外回流到國內(nèi)的部分，或許可以形成更多的討論和關(guān)注。
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冰島和夏威夷的極致反差，創(chuàng)意很大膽，效果也很驚艷
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品牌在營銷戰(zhàn)役中應(yīng)該充當(dāng)什么角色？這是我要求團隊最開始就要想清楚的核心問題。營銷不是單一宣講品牌優(yōu)勢，要讓品牌成為一個角色去助力某類群體去實現(xiàn)心中所愿，可以是美好的，可以是期盼的，也可以是潛在的一絲念想。感受夏日，對于我們再平常不過的事情，而冰島居民只能靠想象。美的把夏日帶去冰島，在事件意義誕生的過程中，默默地產(chǎn)品賣點扎根進用戶心中 -
創(chuàng)意可圈可點，執(zhí)行確實不易，但是這大logo確實掉大分。 -
創(chuàng)意讓產(chǎn)品力突顯。
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美的小屋還蠻有趣的，期待未來可以與旅行預(yù)訂公司的合作，開放冰島夏威夷體驗，或夏威夷極地之旅類型的活動。但是也不得不關(guān)注到ESG對消費者意識的影響，如何在強化品牌及產(chǎn)品的同時，得到消費者的認(rèn)同感，也是品牌商的新挑戰(zhàn)。 -
基于消費者洞察講述一個引人入勝的故事，以提高參與度和親和力 -
有噱頭有執(zhí)行
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大膽的想法，充滿執(zhí)行力的落地，但是大牌導(dǎo)演的加持，并沒有把故事說好。 -
反差感和噱頭足夠，國內(nèi)的傳播動作配合可以做得更足。
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簡單有趣的落地執(zhí)行 -
有錢任性
公益單元-公益類
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大手筆，好創(chuàng)意，把營銷做成新聞熱點
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特別棒的創(chuàng)意，反差感制造驚奇效果
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具備強烈的反差感，創(chuàng)意新穎 -
一次創(chuàng)新大膽的營銷。獨特的場景打造，讓產(chǎn)品更有說服力。 -
很有創(chuàng)意的事件營銷 -
有趣的品牌體驗，也跟商品做很深的連結(jié)。 -
F5 再一次展現(xiàn)了他們國際化的超強執(zhí)行力。 -
將夏威夷的溫暖場景搬到寒冷的冰島，形成強烈的視覺和體驗反差，提升了品牌的知名度和話題度。 -
執(zhí)行的不錯
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匹配美的身份的大制作，但腦補了一下，項目現(xiàn)場應(yīng)該不會非常有趣。 -
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“雖然只是一個營銷事件的紀(jì)錄視頻，對Truenorth這種專拍電影大片的公司來說，屬于大材小用?！笨吹皆u選內(nèi)容里面的這段話，我深以為然！其實好的立意作品非常多，但是執(zhí)行效果超過思考高度的卻不太多！同業(yè)經(jīng)常調(diào)侃，多看外國作品洗洗眼睛，美的的洗眼大片這不就來了嘛？！ 大視角、大制作、大效果！不惜力地打造話題“噱頭”（此處是褒義），反倒讓我不太關(guān)注產(chǎn)品能力了！不過我認(rèn)為是好事，作為美的這種成功走出國門打造世界名牌的大企業(yè)，需要讓品牌適度脫離產(chǎn)品，靠近真理。這樣，品牌（和品牌作品）才能真正地突破地域與時空，完成流轉(zhuǎn)與沉淀。 成功品牌要塑造的魅力，是要磨平文化差異的心智共鳴。就是老話兒說的“不明覺厲”感！
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執(zhí)行好，創(chuàng)意非新。 -
所有公益都值得銅獎 -
商業(yè)事件創(chuàng)意不錯，和公益尚遠(yuǎn)
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正如參賽單位說的：“三年的閉關(guān)后，中國品牌終于大膽走出國門，打造了一場世界性的品牌宣傳事件?！?這是一個品牌主題廣告活動，不屬于公益廣告，也沒有什么公益信息與主張。
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