抖音商城浪漫七夕節：摸(M)不(B)透(T)愛(I)，但懂你所愛
視頻
背景與洞察
每逢戀愛相關的節日，陷入愛情的人們就多了些摸不透的心思：如何選到一份合對方心意的禮物？真是亙古難題。
從用戶痛點切入，觀察流行趨勢：從前年開始，MBTI16型人格測試逐漸由小眾的心理分析走向大眾，成為快速識別對方性格的利器。具備一定的科學性和強烈的話題性。
抖音商城順勢而為，在站內為不同MBTI人格打造送禮專題頁面。只要了解對方的MBTI，即便摸不清他的喜好，也能盡可能地選對禮物。試圖以生意邏輯，解決送禮問題。
創意思考
人，會為了愛而改變。
明明是不敢開口的社恐，卻變得大膽外向；習慣隨性而為的人，為了攻略對方，竟然也做起了甜蜜計劃。
愛情，真是一件讓人摸不透的事。
原本用于人格測評的工具MBTI，此時就有了全新的內涵，叫做：
借助MBTI 16型人格，去表現我們為愛而產生的改變，從而展開創意。
創意展開
四支TVC，描述七夕戀愛場景下，不同MBTI陷入戀愛的人格轉變：
I（內向）變E（外向），P（隨性）變J（計劃），S（務實）變N（浪漫），T（理性）變F（浪漫）……
抖音商城得禮盒適時露出，向受眾傳達：摸不透愛是常事，但還好，依舊能摸清對方所愛的禮物。在七夕投其所好，送對禮物，為甜甜的戀愛助力。
4支視頻按照人格標簽，精準投放給不同的MBTI人群，提升轉化。
作為創意的承接，推出適合「I人」「E人」「N人」「S人」等不同人格的禮盒，降低受眾在送禮時的決策成本，解決送禮難題。
線下事件：人民公園MBTI相親角
在頗具知名度的上海人民公園相親角，抖音商城借助MBTI讓其煥然一新，打造具備話題度與亮點的相親新熱地。
視頻
在年輕人的普遍印象里，相親角代表著老舊和過時。借由年輕人接受度較高的MBTI，對相親角進行升級。為不同人格設置分區，為個人簡歷貼人格貼紙，借助MBTI的科學性，降低相親中的無效交流，助力他們更高效地匹配到適合的對象。
同時，以古代算命大師的形象為參考，邀請KOL扮演“MBTI大師”，在現場為往來的人們以MBTI人格的角度講解姻緣，找到適合自己人格的人。
傳播效果
發布4小時后，登上抖音同城熱榜第一，引發熱議。
最后，不管哪種MBTI，都祝你能夠獲得真愛！
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【背景與目標】
每逢戀愛相關的節日，陷入愛情的人們就多了些摸不透的心思：如何選到一份合對方心意的禮物？真是亙古難題。
【洞察與策略】
抖音商城順勢而為，在站內為不同MBTI人格打造送禮專題頁面。只要了解對方的MBTI，即便摸不清他的喜好，也能盡可能地選對禮物。試圖以生意邏輯，解決送禮問題。
【創意闡述】
從用戶痛點切入，觀察流行趨勢：從前年開始，MBTI16型人格測試逐漸由小眾的心理分析走向大眾，成為快速識別對方性格的利器。具備一定的科學性和強烈的話題性。
【結果與影響】
四支TVC，描述七夕戀愛場景下，不同MBTI陷入戀愛的人格轉變：I（內向）變E（外向），P（隨性）變J（計劃），S（務實）變N（浪漫），T（理性）變F（浪漫）……
抖音商城得禮盒適時露出，向受眾傳達：摸不透愛是常事，但還好，依舊能摸清對方所愛的禮物。在七夕投其所好，送對禮物，為甜甜的戀愛助力。
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